奥美观点：以人为本——访北京奥美人才资源总监裘淑慧

奥美进军中国市场以来，给中国的广告业带来了巨大冲击，尤其是奥美系统的企业文化，诠释了独特先进的广告观。那么奥美在公司的人力资源建设及企业文化建设方面是怎样具体操作的呢?就这些问题，本刊记者采访了北京奥美人力资源部的经理裘淑慧女士。     

奥美Benchmark

Benchmark，榜样也。《360度品牌传播与管理》呈现给我们的，是一套实实在在的关于品牌塑造的新理念、新模式、新工具，值得营销人、广告人仔细一读，理由有四：     

张彬：福田汽车品牌创新秘籍

在海尔集团的十年和科龙集团的家电品牌传播专业历练，奠定了张彬在品牌管理方面深厚的实战功底，出任香港和记黄埔联营机构TOM集团中国区销售总监期间更深入了新经济模式下中国特色整合营销传播的创新实践，[编者按]     

杨明皓升任奥美全球首席执行官

日前，WPP集团正式任命奥美亚太区董事长杨明皓（Miles Young）接替夏兰波．担任奥美整合行销传播集团全球首席执行官，后者将继续担任奥美集团董事长一职。     

奥美的观点

作为全球最大的营销传播集团之一，奥美公司为众多世界知名的品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系营销、公关关系、互动营销、促销和视觉管理等。而奥美自身，也成为了一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌。     

上海奥美“输血谋变”——方以恩挂帅上海奥美整合传播集团

1991年，奥美与上海广告公司合作拉开了在中国的东进序曲。10余年后，奥美这位“品牌教父”的广告霸业已渗入中国市场的每一个角落。然而，全方位区域网络式经营模式的固若金汤，加之中国电信、摩托罗拉、光明乳业等重磅客户的聚集麾下似乎并未满足奥美的胃口，奥美攻坚的步伐从未停滞。新服务Onereach的推出拓展了城镇市场、     

体验式品牌传播——Ogilvy奥美整合传播集团大中华董事长 宋秩铭（Mr．T．B．Song）

一个动词——“体验”，正在成为品牌营销传播中最热也最具吸引力的词汇。奥美的“360度品牌管家”悄然变身为“360度品牌体验”，精信也把品牌重新定义为“是一种体验”。这种品牌营销传播中的体验化趋势，确实成为品牌必须思考与研究的最新焦点。     

Chris:奥美如何抓客户

你的竞争对手们可能正在不顾一切的拉拢你的客户,糟糕的是,他们使尽了全身解数,并且即将取得成功。为了适应新的形势,你必须做出改变,将工作重心从产品转移到客户。     

《观点》栏目浓缩观点 精彩导读

舒尔茨谈“整合营销传播与中国实践”有着“整合营销传播之父”之称的唐·舒尔茨博士近日受长江商学院之邀,携夫人、知名品牌专家海蒂·舒尔茨为长江传媒高级管理文凭公开课程传授“整合营销传播与品牌管理”。其间接受记者访问,对整合营销传播与中国实践问题发表观点。唐·舒尔茨认为:整合营销传播理论的新变化主要表现在两     

奥美任命全球创意总监

11月26日,奥美国际集团宣布,任命谭启明（Tham Khai Meng）为全球创意总监兼全球创意委员会主席。身为新加坡人的谭启明自1999年起开始担任奥美集团亚太区联席董事长兼执行创意总监。     

奥美集团大中国区副董事长汪少杰辞职

8月31日,奥美集团大中国区副董事长汪少杰（Joseph Wang）正式决定离开他效力了13年之久的奥美,辞职原因不详,也没有表明去向。     

王宏鹏：奥美世纪 快车道上疾驶

前瞻观点：互联网提供的不只是一种媒体的接触机会,这种机会应该是独一无二的有可能引发需求和促成销售的环境与平台。互联网的特性更使这种销售机会变得有章可循,互联网媒体的操作应该是顾问制的,而非按照传统媒介购买的佣金制。 2007年影响力：奥美世纪（Neo@Ogilvy）两年来,面对媒介,营销大变革,正如麦哲伦一样在网络广告的海洋里拓展奥美集团的数字版图：2007Neo@Ogilvy营业额已达3亿元,2008年将完成5亿元,服务的品牌也预计增至150个。     

奥美全球集团主席，首席执行官夏兰泽——品牌的重要性和品牌中国

品牌之所以重要，原因在于：在自己的土地上学习如何创建品牌对于中国来讲是一个前所未有的机会，因为这可以帮助中国的企业学会如何将来在全球市场上角逐。在中国企业面前，还有着非常大的学习空间。国际品牌在品牌创建方面有着多年的经验，对此应当抱以开放的态度，因为正是这些品牌才会提出挑战，以促进中国品牌的学习及成长。     

奥美亚太董事长杨明皓升任全球CEO

7月28日，奥美集团宣布2009年1月1日起，奥美亚太区董事长杨明皓（Miles Young）接替夏兰泽（Shelly Lazarus），担任奥美集团全球首席执行官（CEO）。在过去13年中，杨明皓率领奥美亚太区团队在这个全球增长最快的地区占据了绝对领先的行业地位，在创意获奖方面也一直领先于所有竞争对手。在过去5年中，奥美亚太区的营业收入几乎翻了一番，达到5亿美元。除奥美亚太区董事长职位之外，杨明皓也同时兼任WPP集团亚太区董事长，参与企业并购、人才开发和整合计划的制订。     

赢战危机 共度时艰——专访奥美整合传播集团大中华区董事长宋秩铭

2008年底,金融海啸席卷全球,全世界的企业都面临空前的生存挑战和经济衰退。但是,危难中存在着机会。有很多企业依然在经济衰退中寻找到新的商业机会,并且逆流而上,占领了新的制高点。     

旅游品牌营销与传播沟通机制研究

旅游市场竞争的关键是旅游品牌的竞争,旅游品牌竞争的关键是企业营销与传播策略的竞争,旅游品牌整合营销传播是旅游品牌竞争的重要手段,其实质就是旅游企业与旅游者进行旅游品牌信息沟通过程,它是旅游业市场竞争的发展趋势。     

网络营销工具：网络营销时代的资源整合平台

网络媒体在国内经过十几年的发展,已经从信息传播平台日益演变成为一个社会交往平台和创造商业价值的平台。而从网络媒体在品牌整合营销版图上的权重来说,网络已经从一个信息传播的端口提升为网络整合营销传播的平台,通过网络平台上全方位的信息呈现,向受众全面传递品牌营销信息,从而实现营销传播信息的广泛告知和信息的深度传播。     

奥美亚太刨意总裁注视中国市场

为提高公司在中国市场的业务表现,奥美集团将指派其地区创意总裁Eugene Cheong（钟顺兴）赴中国工作。钟顺兴将于5月开始在北京和上海两地花三个月的时间建立公司人才库。有声明表示钟顺兴将把主要办公地点设在北京。该声明将这一次的调动描述成中国市场“作为优秀创意作品中心的重要性”的一个标志。