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绿色营销作为21世纪的一个主流营销模式正在席卷着全球。企业实施绿色营销绩效的优劣关系到企业的生存发展。本文在构建绿色营销绩效评价体系的基础上,用模糊综合评价方法对绿色营销绩效进行了实证评价。 相似文献
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绿色营销,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。绿色营销的主体归根到底是企业,绿色营销是企业的营销活动。绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代,绿色营销必将成为21世纪的经营理念。 相似文献
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刘鹏 《中国乡镇企业会计》2008,(6):49-50
绿色营销是在原来市场营销基础上的进一步发展和提高,是经济全球化和保护我国自然资源及环境的客观需要,绿色营销是21世纪企业营销的必然趋势,也是我国企业市场营销的主旋律。绿色营销是指企业在充分满足消费需求、争取适度利润和发展水平的同时,注重人类生存质量,保持生态平衡,减少环境污染,保护和节约自然资源,有利于人类社会可持续发展的一种新型的营销活动过程。 相似文献
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绿色营销注重于企业对人类自然资源开发与利用的节约和环境保护,达到消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一,推行绿色营销具有非常重大的现实意义。文章在列举企业开展绿色营销存在的问题的基础上从经济学的角度分析制约企业开展绿色营销的原因,最后以无锡市为例提出政府在企业绿色营销中的角色定位和政策选择。 相似文献
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随着市场经济的发展,企业所处的社会生存环境发生了和正在发生着变化。作为指导企业市场营销活动的哲学观念,根据外部环境的变化,经过不断的更新和完善,已经出现了几种全新的营销理念。 绿色营销一个以保护生态环境为主题的绿色运动浪潮正在全球范围内展开,冲击着社会生活的各个领域。风起云涌的绿色运动使越来越多的人把目光投向环境,也推动着绿色产业的发展和绿色消费观的形成,为绿色产品开辟了广阔的市场。因此,绿色营销是指企业为满足消费者需要,实现企业利益与环境利益的统一,其实质就是要求企业进行市场营销活动时,要在充… 相似文献
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针对物流企业传统营销模式片面追求经济利益、忽视环境保护等问题,依据层次分析法构建基于需求者视角的绿色物流营销方案。通过构建绿色物流发展的三种营销策略,即4P、4C与4P+4C策略,从需求者视角探讨最优的绿色物流营销方案,最终评价得出最优绿色物流营销组合为4P+4C模式,依据结论总结国内绿色物流营销发展过程中存在的问题,为物流企业选择绿色物流营销方案提供有效途径。 相似文献
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本文首先明确了绿色供应链的相关概念,分析了绿色供应链与传统供应链的区别,确立了绿色供应链评价指标体系的主要原则,构建了企业绿色供应链评价指标体系及模糊综合评价模型。提出了绿色产品设计、绿色采购、绿色生产、绿色物流、绿色营销以及废弃物回购这6个一级指标和具体的18个二级指标,目的在于帮助供应链体系下的各成员企业搭建科学的绿色供应链评价指标体系,完成对绿色供应链综合、科学、有效、客观的评价。 相似文献
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21世纪是绿色营销的世纪,中国加入WTO后,企业要在新世纪的竞争中取胜,必须实施绿色营销。本文将企业、消费者和政府三者结合起来谈绿色营销的实施对策。 相似文献
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企业利润的取得,有时是以牺牲环境为代价的。如对大气、水源的污染,对外再生资源的掠夺性开采等。其结果,不仅损害每个消费者的利益和人类的生存空间,也对企业的再生产活动的进行和发展产生制约作用。反映到市场活动中,消费者对企业经营活动与环境的关系给予了愈来愈多的关注。正是在这种情况下,环境意识与市场营销相结合形成的"绿色营销"已成为现代企业营销的一个重要内容。绿色营销对企业选择生产技术的要求绿色营销要求企业在选择生产技术的时候必须考虑减小从生产原料的取得到成品的产出整个过程中每一个环节可能对环境的不利影响,即必须作出有利于环境保护、有利于生态乎衡的技 相似文献
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绿色营销:21世纪企业的必然选择 总被引:1,自引:0,他引:1
当今,绿色消费已成为世界消费的新潮流,绿色产业蓬勃发展,绿色产品和服务将主导21世纪的市场。因此,企业要积极实施产品绿色营销战略。所谓绿色营销,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。绿色营销正成为21世纪的主流,其原因主要有以下五个方面:一、时代发展呼唤绿色营销70年代,发达国家就提出了可持续发展问题。80年代环保意识逐步树立,被称为“环保崛起的十年”。90年代则将环保付诸行动,称为“环境行动的十年”。时至… 相似文献
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企业实施绿色营销是一项复杂的系统工程,是可持续发展战略的必然要求。文章从我国企业实施绿色营销面临的问题出发,阐明了开展绿色营销需要政府、消费者和企业三方的协调和共同努力,并相应提出了实施绿色营销的基本策略。 相似文献