“东方红”品牌入选“国家名片”

被视为中国企业界“品牌奥运会”和建国60周年中国企业界品牌“阅兵仪式”的“国家名片”评定工作正式启动。近日，主流官方网站《人民日报》旗下的人民网公布了《首批“国家名片”公示名单》，中国一拖集团有限公司的“东方红”品牌榜上有名。据悉，本次“国家名片”品牌评选活动，河南省共有12家企业品牌上榜，洛阳市除一拖“东方红”品牌外，还有洛阳北方易初摩托车有限公司的“大阳”品牌。     

洛阳城里又春风请君且看“东方红”

洛阳牡丹花会伴随着改革开放的步伐,迎来了第23个明媚的春天。今年的花开时节,正逢我国拖拉机工业诞生50周年,中国一拖集团有限公司也走过了半个世纪的奋斗历程。回首历史,一拖公司始终实践着振兴民族工业、打造民族品牌的报国理想;聚焦现实,一拖人致力于用优秀产品和服务提高竞争优势、创造客户价值的产业追求;展望未来,“十里拖城”艰苦奋斗、创业创新,攀登着结构调整、体制创新、管理再造的发展之路,探索着从优秀到卓越的振兴之旅。产业报国:让“东方红”染遍祖国大地中国一拖集团有限公司是我国“一五”时期156个重     

品牌店建设推动跨越式发展

一拖集团与盐城市农业机械有限公司为适应市场特点与发展状况，于2008年初果断作出在盐城建立中国一拖盐城品牌店的决定。中国一拖盐城品牌店是一拖集团在南方发展的首家品牌店，品牌店专营东方红系列产品。     

麦收服务竞技场演绎精彩

"俺是机手也是机主,去年买了台东方红小麦玉米两用机,净挣三万五,今年新买的又一台同类型机器估计最少能挣三万,说实话,这里面有一拖品牌服务的功劳.看到俺买东方红收获机,厂家服务有保证、机器能挣钱,买其他牌子收获机的用户后悔着呢.俺内弟就打算明年也买台东方红收获机.     

“东方红”缘何“红”？

2004年是中国烟草行业打破以往各省各自为政局面，展开兼并重组，进行势力重构的重要的一年。中国烟草行业将面临品牌和企业的调整，烟草品牌将由582个减至100个，要培育出几个几百万箱生产规模的企业，几个几百万箱的名优品牌。就在这个各省烟厂竭尽所能地进行势力联合、优化品牌的时候，常烟人却走出了出其不意的一步——精心研制开发了新品“东方红”卷烟，以50年的历史沉淀赋予了“东方红”新的品牌个性，并以坚定的态度展开了强力推介，就在市场上很大一部分卷烟即将随风而逝、从这场烟草界的战役中消失的时候，“东方红”却逐渐傲立，拓出了一方新的市场空间。     

农民与企业的半世情缘——记中国一拖编外“产品设计师”罗海秀的“东方红”恋情

装备制造业能够体现一个民族的智慧，代表国家的发达水平。在加快我国农机化建设的进程中，大力发展自主产品、民族品牌，对于保证国家经济安全、促进农机工业又好又快发展，具有非常重要的作用。前不久，笔者拨通了共和国同龄人、被一拖人尊为“编外产品设计师”的罗海秀家的电话。得知是一拖人打来的长途电话，罗海秀话语中带着欣喜，他说，从内心盼望民族瑰宝‘东方红’更红，希望共和国长子——中国一拖在未来的发展中取得更大进步。还特别关心地向记者询问起一拖的目前情况……     

以“农”为本 规模经营 壮大实力

中国一拖集团公司经过40多年的奋斗,已由建厂初期的单一履带拖拉机生产企业,发展为生产拖拉机、汽车和工程机械三大类多系族50多个品种、100多种型号产品的综合性机械制造企业,产品以“东方红”品牌畅销全国。一拖集团公司适应建立现代     

一拖海外产品质保期将翻番

“从即日起，一拖销往中国大陆之外的YTO品牌产品，将全部享有2年质量保证期。”10月21日，在中国一拖2008年国际商务会议开幕式上，一拖集团副总经理李有吉宣布了这一消息。     

美特斯邦威玩转“酷”文化

“酷”已经成为20世纪80年代成长起来的年轻人中的流行的亚文化。基于目标客户的这一文化心理特征，美特斯邦威凭借三句广告口号“不走寻常路”“每个人都有自己的舞台”“蓝色快乐”和“酷”星周杰伦的品牌代言，成功地打造了“酷”的品牌文化。“酷”将现代人粘结在一起，而邦威又将年轻人粘结在自己周围，因为它就是“酷”。     

一拖（洛阳）柴油机有限公司：建设配件专卖网络切实保护用户利益

“喂!曾经理吗?我下午要带我们村的两个人到你那里买配件，一定要等着我啊!”这是河南省许昌市郊区的一个收割机用户，要买收割机上配装的东方红LR系列柴油机的配件，打给一拖(洛阳)柴油机有限公司许昌配件特约经销店曾经理的一个电话。该用户以前曾图便宜买了假冒配件，使用不长时间就坏了，而且因假冒配件还损     

ROI Media与整合传播

在目前的广告业内,每天都有很多人要建立品牌,做世界著名的品牌。但是“为什么要做品牌”“品牌与销售的关系”却几乎没有人提及,在各种著作中也鲜有见到相关表述。建立品牌的各种目的中,有两点是必须提及的:首先就是促进销售(这是作为经济生存体的必要条件),其次是向传播受众,传达这个品牌的个性、文化、与诉求(虽然这并不一定与销售直接或间接相联)。     

盐城"农机迷"的幸福生活

"盐城是个‘鱼米之乡',也是观光农业、林业、生态资源大市.这里物产富饶,交通发达,到这里的内地人都夸这儿的田园人家、渔家风情有情趣!或许一拖人看中了盐城得天独厚的区域市场发展优势,才专门在这儿成立了经销三省一市‘东方红'产品的品牌形象店."     

中西部劳务开发品牌化实践研究

本文立足于对中西部劳务品牌开发现状调查分析基础上,指出中西部劳务品牌开发实践中存在农村劳动力整体素质不高、劳务品牌建设的非专业化运作、创品牌易、守品牌难等系列问题,并提出了相应的对策:扩大劳务“产品”的质量与规模、找好劳务“产品”定位、劳务品牌专业化运作、搞好劳务“产品”的服务工作等措施。     

新时期品牌建设影响创新绩效的分析

创新绩效与品牌建设质量密切相关,“国际品牌”影响行业的整体创新绩效,“产业品牌”影响全产业链的创新绩效,“区域品牌”影响地方经济的创新绩效。因此,品牌建设成为热点研究课题,而关于品牌建设影响创新绩效的研究更值得深入探讨。新时期对品牌建设质量要求更高,如何促进品牌的国际化、产业化、区域化发展,成为品牌战略的创新绩效发展命题。为此,本文从宏观视角分析了品牌建设中“国际+产业+区域”的创新绩效带动机制,从微观实践层面提出了“产品+服务+技术+传播”创新绩效建议。旨在发挥品牌建设新动能,提高品牌竞争力、溢价能力、监管力和传播力。     

服务：产品赢得市场的“通行证”——一拖重汽·福赛特公司特色市场服务侧记

一拖重汽·福赛特公司视市场服务工作为拉动“东方红”重卡快速发展的引擎,致力于提高为用户服务的快速准确性和工作高水平,使用户感受到“东方红”重卡与众不同的差异化特色服务。正是因为这样,最近一段时间,用户对“东方红”重卡的市场服务赞扬声渐渐多起来。在竞争激烈的重卡行业,福赛特公司用户服务部是如何开展差异化市场服务的,笔者进行了探访。“您好!我是中国一拖重汽客户服务中心。”“感谢您对我公司的信任与支持,如果您在产品使用过程中遇到麻烦和困难,请随时拨打客服中心免费服务热线-8008831338。”走进一拖重汽用户服务部客服…     

名声鹊起的“金色服务”品牌

中国一拖去年昂首入围“百亿军团”。为了直面日趋同质化的行业竞争、助推企业在“百亿”平台上实现新突破，2007年一拖在去年实施“金色服务”品牌战略工程的基础上，结合一拖产品一年四季的季节性市场特征，以“春满神州”、“夏季旋风”、“金风飘香”、“亲情暖动”为主题，在分步骤地启动“金色服务”品牌全国推广行动。这一服务品牌全国推广行动的开展，使得用户在得到理想产品的同时，也获得超值的服务、收获了丰收和财富。     

余明阳: 中国品牌的生命力正不断增强

《中国名牌》:自2017年“中国品牌日”设立以来,中国品牌领域在这四年里有哪些变化?品牌发展呈现哪些趋势?余明阳:马上就到第4个“中国品牌日”了,这4年来中国品牌发展取得的成就非常明显我认为中国品牌发展正逐步进入深度品牌时代。第一个趋势是品牌内涵越来越个性化过去,大家对品牌的差异可能说不出来,这其实是浅度品牌的特点,即有知名度,没有差异性,品牌性格不健全。     

会过节的橙子——品读“赣南脐橙”品牌的节庆营销

一个合格的农产品品牌须保证产品的质量,这是品牌立命之本;而一个出色的农产品品牌还须保证营销战略的质量。这是品牌成功之源。作为当前众多农产品区域公用品牌中的佼佼者,“赣南脐橙”在品质建设的基础上积极运作品牌建设,围绕“节庆”二字巧做文章——赣南的脐橙会过节。     

广告的戏剧性

阿根廷文学大师博尔赫斯有一句著名的魔幻主义诗句：“我杀死了我的君主，是为了让莎士比亚构思他的悲剧”。把这句话借用到广告戏剧性的创作上，就是“我弱化了我的产品，是为了让戏剧性强调出产品的效果”。当产品与产品之间像生理属性的人几乎毫不差别的时候（我们称之为产品同质化），品牌与品牌之间却可以像社会属性的人那样显示出千差万别，而塑造品牌的个性化（品牌性格化、品牌人格化）即是造就品牌差异化优势的关键。     

一拖新疆基地建设进展顺利

8月25日，国机集团董事长任洪斌一行在一拖股份公司总经理屈大伟的陪同下视察了新疆项目施工现场，任洪斌对项目的建设进度和一拖（新疆）东方红装备公司的工作给予了充分肯定。预计一期建设投资达1个亿的工程将于今年10月进入试生，二期工程将于2012年投入建设。