论跨国公司在经济全球化进程中的推动作用

在经济全球化发展的今天,作为世界经济中最具影响力的一股势力的跨国公司是国际投资中最重要的主体,是国际直接投资活动的主要承担者。本文将对跨国公司在经济全球化进程中的作用进行深入分析。     

论经济全球化与跨国公司的战略转变

跨国公司是经济全球化的载体和国际技术转移的主体。文章重点考察了经济全球化背景下跨国公司的战略转变和全球扩张方式,在此基础上简要分析了对我国经济的影响和有关启示。     

经济全球化与打造中国跨国公司

一 经济全球化在宏观层面表现为世贸组织推动的国际多边贸易体制在深度和广度上都进入了一个新的发展阶段,货物、技术、服务三大领域的贸易进一步自由化.我国是在经济全球化的历史背景下加入世贸组织的,从而顺应了这一发展趋势,融入了国际经济体系.     

跨国公司全球营销策略与在华营销活动研究

跨国公司在全球范围内进行扩张时,是采用一体化营销战略还是当地化营销战略一直是跨国公司在实际决策中遇到的难点,这同时也是近年来营销理论界争论的一个焦点。通过对全球化营销和当地化营销两种营销方式内涵的挖掘,进而以Prahalad&Doz(1987)提出的一体化——当地化分析框架为基础,研究跨国公司在华的营销策略。研究结果表明:几乎所有进入中国市场的跨国公司都把本土化作为获取中国的胜利之本。     

国有商业银行应对经济全球化的营销策略探析

经济全球化给国有商业银行带来很多机遇和挑战,迫切要求银行提高自身营销水平,本文将针对国有商业银行存在的营销问题提出策略.     

国有商业银行应对经济全球化的营销策略探析

经济全球化给国有商业银行带来很多机遇和挑战,迫切要求银行提高自身营销水平,本文将针对国有商业银行存在的营销问题提出策略。     

经济全球化时代企业营销创新研究

企业、市场、顾客之间的主要联系纽带是营销。在以市场为导向、顾客为中心的企业经营环境中,营销已经成为现代企业活动的中心。随着经济全球化时代的来临,企业的营销面临着诸多的挑战,这些问题都需要通过营销创新来解决。而企业在认识这些营销问题上还存在着很多的误区,在一定程度上影响着企业的发展。本文通过对营销创新存在问题的分析,提出了适应现代企业发展需求的营销策略。     

跨国公司的营销渠道策略

一国际营销渠道是指商品从一个国家的生产企业流向国外最终消费者或用户的流通过程,是商品所有权的转移必须经过的通道以及相应的中间机构。国际市场营销是跨越国界的营销,是具有不同生活方式、不同价值观的人们之间的商业活动,与国内营销的最大差别在于营销的外部环境发生了显著变化,因此跨国公司在海外进行营销渠道设计时,都会面临完全不同于国内的政治法律、社会结构、文化教育、审美、语言文字、宗教信仰与价值观等方面的客观环境,从而国际市场的营销环境因素比国内市场更加复杂,其不确定性、不可控性更强。由于各国的环境差异很…     

经济全球化时代企业营销创新研究

企业、市场、顾客之间的主要联系纽带是营销。在以市场为导向、顾客为中心的企业经营环境中,营销已经成为现代企业活动的中心。随着经济全球化时代的来临,企业的营销面临着诸多的挑战,这些问题都需要通过营销创新来解决。而企业在认识这些营销问题上还存在着很多的误区,在一定程度上影响着企业的发展。本文通过对营销创新存在问题的分析,提出了适应现代企业发展需求的营销策略。     

经济全球化与国际营销比较研究

一、国际营销与比较营销学 (一)比较营销学是市场营销学的新发展 市场营销学是经济科学大家族的分支.它是市场经济高度发展和卖方市场激烈竞争的产物.由于国际市场营销是国内市场营销的延伸与发展,两门学科在体系结构上存在多方面的同一性、借鉴性及继承性.大多数学者认为,国际营销学是普通市场营销学的分支学科,比较营销学是市场营销学的新发展,具体表现在以下几个方面:     

经济全球化背景下跨国公司的新特征

早期跨国公司在发展中国家内部实行垂直一体化投资的战略,随着经济全球化和知识经济时代的到来,现在被置于全球经济整体范围下重新建立战略体系,形成金球垂直一体化战略。近来,跨国公司对发展中国家积极投资、建立研究发展机构,正成为全球垂直一体化战略的组成部分或延伸。而跨国公司总部人数比例的持续增加,表明了跨国公司在公司价值创造的观念上已经发生新的改变。     

在华跨国公司跨文化营销策略研究

跨文化营销已成为国际化经营管理中的重要课题,要求在不同形态的文化氛围中,设计出切实可行的组织机构和管理机制,从而最大化地提高企业的跨文化营销能力。跨国公司在跨国经营的过程中,特别是在经济全球化的进程中,到底应该采用全球标准化战略还是因地制宜实施本土化战略,一直以来都是国际市场营销理论研究和应用过程中争论的问题。本文通过对在华跨国公司跨文化环境的分析,研究其如何实施市场营销策略,得出在华跨国公司的营销活动应以其全球市场营销战略与中国文化的结合为基础,以此适应中国市场的文化,吸引消费者,建立消费者的忠诚度和满意度。     

全球化的动力是跨国公司?

雅克·阿克在《经济全球化》一书中指出,全球化“不过是重新恢复资本主义那种既是国际的、更是跨国的原始使命,把疆界和国家、传统和民族统统踩在脚下,迫使一切都更加服从惟一的价值规律。”这种全球化实际上可以说就是过去500年来西方扩张运动的一种继续,就是西方发达国家垄断资产阶级尤其是跨国资产阶级利益的全球化。在这种以市场和资本为杠杆的全球化下,一切似乎是建立在市场规律之上的自愿原则基础之上的。与19世纪西方资产阶级为确立其在全世界的     

跨国公司的全球文化营销策略

21世纪是跨国公司主导全球经济的世纪。跨国公司的迅速发展极大程度上得益于在海外市场所采用的文化营销策略。本文对跨国公司采用文化营销策略的成败得失     

全球化影响下跨国公司广告策略探究

在过去50年中,跨国公司在进行跨国经营时选择何种广告策略成了各国学者争议的焦点。本文通过梳理中外期刊中相关领域的文献,对文献相关特征的分布进行了分析总结,并介绍了该领域的主要研究方法和实证研究案例。基于对以往文献的梳理分析,本文将对诸多优秀学者的核心观点进行归纳总结,来从中得出有参考意义的观点,并为跨国公司运营选择战略时提供依据。     

中国跨国公司如何应对反全球化浪潮

当前反全球化浪潮的根源在于全球化的红利分配不均;反全球化的重心趋向于对社会道德的诉求;反全球化的主导是政府层面的隐性壁垒。中国跨国公司要有效应对,就必须正确选择相应的进入战略、品牌战略、经营战略和竞争战略。     

经济全球化时代的中小企业营销管理转型研究

随着经济全球化的发展,企业营销出现以顾客为关注焦点、精细的STP策划、综合营销成本分析、整合营销传播、建立伙伴关系、最大限度地运用网络等趋势。中小企业要想适应经济全球化时代的营销趋势,在经济全球化过程中抓住机遇、寻求发展,企业营销管理需要实现多方面的转变。