我与大地飞鹰的一次亲密接触——走进宾利克鲁郡工厂

一个带翅膀的字母“B”尤如一只苍鹰划破天际．它代表着一个在汽车史上最富传奇色彩的品牌——宾利．极速的梦想和永不妥协的精神．留给热爱宾利的人们道不尽说不完的故事。 应宾利中国的邀请，笔者有幸参观了距离曼彻斯特30多公里的克鲁郡（Crewe）．在宾利汽车的工厂目睹了一辆辆宾利生产的过程，也深深体验了宾利品牌背后的汽车文化。[编者按]     

我最想开着宾利在中国兜风——专访宾利汽车中国区总经理Andrew Smale

“宾利汽车的其中一个品牌精神——永远保持低调，是许多顾客乐意选择宾利轿车的原因之一。真正能够理解并欣赏宾利汽车品牌精髓的车主，也一定是真正懂得享受生活的人。”     

宾利:用故事体验价值

宾利是诞生于1919年的历史悠久的超豪华轿车品牌。近一个世纪以来，诞生了很多新的豪华轿车品牌，同时也有一些豪华轿车品牌消失了。只有宾利，虽然屡次面临经营危机，却都成功的获得了新生。宾利最终取代劳斯莱斯，成为女王的御用座驾。进入21世纪，宾利轿车在亚洲攻城略地，品牌经营和销量屡创奇迹。如今，宾利已经占全球顶级豪华轿车市场中60％的份额，近两年来，宾利在中国的销量已经占全球的10％。宾利成功的秘诀就在于——     

资讯

“宾利世界”上海揭幕 在宾利汽车进入中周市场十年之际，宾利全球首次品牌文化博览——“宾利世界一英伦汽车典范·驾驭之巅”在上海思南公馆揭幕。多件一直珍藏于宾利英国总部克鲁郡的资料图片、世代相传的工匠、曾以骄人战绩叱咤车坛和极具历史价值的宾利车型均史无前例地汇聚于此，在揭开宾利诸多鲜为人知传奇故事的同时，以崭新的方式完美展示宾利90多年的精彩历程。     

宾利的营销法则

10年前，宾利在中国市场的销售数据为0；今天，全球每售出4台宾利，其中便有一台是在中国市场售出的。事实正是如此，作为奢侈品牌，宾利百分之百的手工制造成为其昂贵的理由     

大地飞鹰 宾利传奇

2002年，在英国伊丽莎白女王登基50周年金禧大典上，由宾利Mulliner精心打造的State Limousine成为英国皇室御驾，从此宾利便成为英国皇室的御用座驾及国宾车。时至今日，宾利品牌已进一步超越了轿车的范畴，更成为一个国家及其文化的代表。除了皇室成员，宾利还拥有众多巨星级的车主，在好莱坞或亚洲新兴国家地区，宾利已经成为社会新贵们不可缺少的身份象征。     

宾利汽车与大昌行集团签订5年进口商协议

6月3日,宾利汽车与大昌行集团属下上海宾利汽车销售有限公司（下称“宾利中国”）签订了未来5年的进口商协议。签约仪式在上海外滩茂悦大酒店隆重举行,宾利汽车亚洲、非洲及中东地区总监杰夫·道定先生（Mr．Geoff Dowding）与大昌行集团副主席兼执行董事朱汉辉先生分别代表双方在协议书上签字。     

品牌经理的“内外兼修术”

某种意义上来说，品牌经理就是另一个总经理，他的职责就是要驾驭好一个品牌（产品）“在哪里——去哪里——怎么去”的全过程。品牌经理要有超越一般人“挑战未来，实现梦想”的毅力和能力，一个合格的品牌经理应具备以下三个方面的能力：     

宾利 专属订制打造的“独一无二”

“英国女王专属御驾”、“勒芒赛明星品牌”,展翅腾飞的字母“B”,都是宾利最强劲、永不妥协的标志。自品牌创立至今,宾利呈现给世人的永远是动力、尊贵、典雅、舒适与精工细做的最完美结合。从1919年宾利的第一辆汽车诞生之日起,宾利就坚守了“把动力和速度元素,结合最精良的质量,见证在豪华座驾之上”的造车宗旨,每一款经典车型都见证了宾利对美感的追求和对素质的执着。正因为如此,每一辆从生产线上驶离的宾利豪华轿车都成为了一件与众不同的艺术品。随着国人对品牌和品质的追求,中国已经成为宾利汽车的全球第二大市场。统计数据显示,全球每10辆宾利慕尚就有4辆交付给中国用户。7     

宾利爱心献南亚 宾利中国为南亚海啸灾区捐款近43万元

2005年1月24日，北京。在宾利中国与中华慈善总会在北京宾利展厅举行了善款交接仪式上，宾利中国总经理郑飚先生亲手将两天前在“宾利慈善之夜”筹集的全部善款共计人民币42．88万元送交到中华慈善总会副会长卢仁法先生手中，希望通过中华慈善总会将捐款送达南亚海啸灾区，向受灾国人民表达中国人民的关怀与慰问。为表达对宾利中国此项善举的褒扬，中华慈善总会向宾利中国颁发了证书和慈善奖牌。     

宾利劳斯莱斯闪耀琶洲

本届广州车展中，最耀眼的恐怕是数劳斯莱斯和宾利了。代表了世界汽车最顶级、最豪华、最尊贵、最富人性理念的两大超级豪华车像两颗星星一样闪光琶洲。劳斯莱斯是首次正式亮相国内车展，观众可在本次展会上一睹世界豪华车品牌——劳斯莱斯的风采。2002年6月的北京、2003年4月的上海，由于劳斯莱斯汽车的缺席，都是宾利轿车王独尊的天下，     

双管齐下 营造尊崇体验 宾利培训及零配件服务落户上海

英国顶级豪华轿车品牌宾利携其优质服务理念再度席卷中国，首家宾利中国培训学院及零配件中心正式在上海安亭落成并投入服务。该中心将双管齐下，全方位提高服务效率与质量。     

时刻尊享的极致奢华全新宾利欧陆GT

纵观宾利悠久的豪华品牌发展史,正是经典的GrandTourer高性能豪华旅行轿跑车奠定了今天宾利品牌声誉的基石。在1928年SpeedSix、1952年欧陆R型车及2003年欧陆GT等前代产品获取巨大成功的基础上,如今全新欧陆GT轿跑车再一次提升了设计、制造和工程等各个方面的行业标准。     

如何塑造汽车品牌

中国汽车行业一句流行的话是“2004是品牌年”。且不去深究这个结论的严谨与否，仅从“品牌”作为主题这点上看，便已反映出了中国汽车工业的进步，因为不久以前业内最流行的字眼还是“价格”或“销量”。然而在现实中，许多中国汽车企业的品牌战略仍然是“说不清，道不明”，“朝辞夕改”，甚至“自相矛盾”，这在某种程度上反映出新兴的汽车产业的不成熟。以下笔者想就汽车行业的品牌及品牌管理说说自己的一些想法。     

皇室宾利中国受宠

宾利自1919年英国人宾利奥云先生创立了宾利汽车后，一直是誉满全球的顶级名车，是世界上惟一将豪华与性能同时推至顶峰的汽车，是尊贵与超凡力量的结合。宾利除了表现车主的成就和地位以外，更为车主带来了速度与舒适，以及纯英国风尚的高贵享受，被专业从士称为“一生中最想拥有的车”。它不仅是英国皇室御用的座驾，也是日本皇室、众多阿拉伯国家皇室、贵族们的选择。自2002年进入中国市场后，颇受垂青，特别是年轻的富商们更懂得它的价值所在。     

四问《汽车品牌销售管理实施办法》

《汽车品牌管理实施办法》（下文中简称《办法》）出台至今，来自销售企业的抗辩声不绝于耳。在众多经销界同仁尚在疑惑难解之时，“关于进一步贯彻实施《汽车品牌管理实施办法》、《关于二手车流通管理办法》的意见”（下文中简称《意见》）又于2005年11月17日出台，这无异于宣判了众多尚未取得品牌授权的汽车经销企业的大限。那么，这个“办法”为何让多方所诟病呢？让我们一起解析如下。     

2004中国汽车品牌认知度研究

汽车品牌的核心价值体现在以下三个方面：一是与某种产品相联系，二是与竞争产品相区别，三是保证在不同时间、不同地点服务的一致性。对消费者来说，品牌深层次的价值体现在用户的生活方式、自我价值、精神满足、群体归属感等方面，而这几个方面又是相互渗透、相互依存的。随着中国汽车工业的成长与发展，汽车品牌的经营与管理也提升到了一个新的高度。毫无疑问，2004年是中国汽车品牌百花竞放的一年，也是中国汽车品牌倍受考炼的一年。北京源流汽车营销咨询有限公司对中国汽车市场的“品牌实态”进行了持续不断的研究。下面介绍的是“品牌实态研究”成果之一——汽车品牌认知度研究。     

去学会优雅试驾宾利欧陆GTC V8敞篷版

“绅士”（gentleman）一词来源于17世纪中叶的英国,高高的礼帽、笔挺的西装以及锃亮的皮鞋则是传统绅士的一身标准行头。如果将gentleman这个词拆分开,前半部分的gentle可以解释为优雅、沉稳、有礼等等,要是用一个英国汽车品牌来诠释这个词,那当属宾利。有意思的是,宾利的英文名称Bentley与gentle这个词也非常相似。而近百年来,宾利始终将这种低调、优雅呈现在世人面前。     

十二万平方米——“广印展”（APPPEXPO）

自2007年伊始，作为世博集团上海现代国际展览有限公司等机构主办的品牌展会——“上海国际广告展”与“上海国际印刷、包装、纸业展览会”将全面整合为“广印展”（APPPEXPO）。展会品牌的力量将使全球同仁的目光在2007年7月3-6日聚焦到中国上海的新国际博览中心，展会品牌的力量将使中国广告印刷包装产业与世界相融合，展会品牌的力量必将使“广印展”（APPPEXPO）成为全球采购贸易平台!     

首席设计官网（www．51cdo．com）开通

由楚星国际（企划）集团与品牌中国产业联盟联袂推出的专业在线设计交易平台——首席设计官网（www.51cdo.com）2006年11月18日正式开通!这是继8月8日“品牌中国总评榜”后，品牌中国产业联盟又一具有划时代意义的项目启动!