HTC出路在何方

HTC的麻烦真是越来越大了。在刚刚公布的2013年第三季财报中，HTC营业收入为16亿美元，净亏损额为1．012亿美元。这是我们第一次看到HTC在单个季度中出现亏损的情况。更为严峻的是这是HTC继去年销量大幅下挫后的再次下滑。HTC出路在何方？笔者在本文中将会提出自己的见解。     

要讯

HTC发布首款新浪微博手机 近日，HTC发布“新浪微博”专属手机——微客。据称，这款手机最显著的特点是在机身上有一个新浪微博logo快捷键，可一键登录微博。微客是HTC专门针对新浪微博推出的产品，也是目前中国市场中首款设置新浪专属按键的智能手机。     

HTC反击战

HTC卷土重来,这一次能否真正成为HTC崭新的篇章?一度被称为"安卓手机市场里的王者"的HTC正在为生存而战。现在,HTC带着两款新手机卷土重来了。与此前不同的是,HTC新品手机首次搭载了微软Windows Phone 8操作系统--HTC Windows Phone 8X、HTC Windows Phone 8S。HTC8X、8S的发布意味着HTC成为继三星、诺基亚之后第三家正式推出Windows Phone 8产品的手机厂商。微软CEO史蒂夫·鲍尔默表示,这两款设备的推出对微软和HTC来说,是里程碑式的事件,     

品质生活·新产品

HTC：468ppi和2μm： 每英寸像素密度高达468ppi，新—代HTC One在4．7英寸屏幕上实现了1080P全高清的显示效果。尽管摄像头像素只有430万，但Ultra Pixel传感器单像素尺寸达到了2μm，远高于普通传感器的1．1μm，这意味着HTC One拥有三倍的进光量，搭配f2．0镜头光圈和OIS防抖机能，可以实现在昏暗环境下的瞬间抓拍。     

声音

第四季度将是HTC最大挑战。 台湾智能手机制造商HTC董事长王雪红日前表示,第四季度将是公司＂最大的挑战＂,因为这家公司须向消费者证明,HTC的产品与苹果、三星电子的产品一样具有创新性。HTC刚发布了上市至今首份亏损的季度财报。王雪红承认,HTC与消费者的沟通出现了问题。     

HTC 没重金投营销才是“症结”

正2013年,在HTC One集中上市的第二季度,公司的净利润约为4163万美元,同比大降83%。第三季度,HTC又出现了约1.02亿美元的净亏损。交出羞涩的成绩单后,HTC创始人王雪红认为,市场营销上的疲软是HTC业绩下滑的主要原因。2013年12月,HTC租下收取至少十万美元昂贵租金的纽约时代广场的平面广告牌以及电子屏幕,用于企业宣传。《21世纪经济报道》:HTC的营销问题并不是投入不足,主要要     

复兴的可能,师夷长技

王雪红在2014年表示,HTC会收购产业链同行,以求将最尖端的技术,最好的内容以最快的速度带给消费者。但HTC的复兴,取决于其尖端技术创新与手机硬件的性能供给,需要匹配到当前用户的需求,这一点对于HTC而言并不容易。从目前HTC的困境来看,曾经的辉煌也是HTC的包袱,让其迷失并错误地估计了自身的品牌含金量,供应链孱弱不足以支撑起其低端战略,高端市场又走不通。     

Beats击中苹果的三个痛点

传言半个多月之后，苹果收购Beats终于尘埃落定。 在很多人眼里，对Beats的印象就是印着巨大“b”字母的潮牌耳机。这家公司在2011年8月曾被HTC以3亿美金收购了50．1％的股份，之后两年HTC又分两次将股份卖回给了Beats。     

王雪红"断臂"求生

9月21日,HTC宣布与谷歌达成协议,出售Pixel手机团队.交易的核心内容包括:参与打造Pixel手机的HTC成员将加入谷歌;HTC将获得11亿美元现金;HTC将知识产权非专属授权予谷歌.对王雪红而言,这是一次"断臂"求生.3年前,这个科技界的铁娘子曾表示:有生之年不会出售HTC,但在过去的九个季度,HTC手机一直以亏损见报,出售Pixel手机团队,成为她做出的唯一一次妥协.     

HTC：从“静静的辉煌”到“悄悄的黯淡”

近日,HTC（宏达电）董事长王雪红在致股东报告书中披露,2013年HTC全球市占率为2%,排名第11名。而与此形成鲜明对比的是,2011年HTC狂飙突进,以超过15%的全球市占率称霸Android操作系统市场,力拔头筹。     

宏达电子亮招牌

一直隐于幕后的智能手机生产厂商宏达电子——HTC日前宣布，将不再代工手机，而是全力发展自己的品牌。     

hTC quietly brilliant:从风口之巅到折翼天使

神话光环2011年,HTC市值一度高达335亿美元,超越诺基亚成为仅次于苹果的手机厂商,巅峰时全球市场占有率高达10.7%。戳破外衣转折从2013年开始,2013年第一季度,HTC净利润环比大幅下降91.5%,供应链短板显露,因专利诉讼遭遇北美市场禁售。到2014年第二季度,HTC市值蒸发近8成。     

王雪红 HTC将卷土重来

利润缩水、产品海外上市受阻、竞争者发起专利战、高管纷纷逃离,一个又一个似曾相识的危机再一次降临到了HTC的头上,这一次,HTC能逆袭吗？创新越多,价格越高,利润越少,在王雪红看来,HTC这两年的失利,问题不在高端精品战略,而在营销,有了创新技术,HTC后劲十足。时间定格在2008年的11月,由于遭遇和英特尔的专利诉讼,曾经问鼎台湾股王的威盛电子,股价从峰值的629元跌至4.89元新台币的谷底。王雪红,     

新品橱窗

HTC Eternity年底上市HTC Eternity是一款非常配置非常强劲的WP7手机,它将采用一块4.7英寸的超大显示屏,分辨率为WVGA,而单核心的处理器主频将会达到1.5GHz。此外     

安卓阵营的自我营销涅槃

安卓阵营还处在一片混战之中,至少营销上表现如此.在纽约三星Galaxy S4发布会的会场外,HTC专门聘请了街头营销团队,向排队人群发放小食品以及HTC One的优惠券.而在台湾本土有消息称,台湾"公平交易委员会"接到网络用户指控,称三星通过其当地的广告代理,雇佣学生撰写网络文章,攻击HTC并推荐三星手机.三星台湾在公司的Facebook主页上表示,对"这次网络事件带来的不便和混淆"表示歉意."三星台湾已叫停了所有与此类似的网络营销行为." 两大安卓巨头唱对台戏的架势不言而喻,HTC在营销方面的此举,则堪称自我突破.不仅如此,如果收看欧冠赛事直播,你还能注意到,新HTCOne的大幅广告出现在了中途的插播中.新HTC One发布邀请知名歌手王力宏为其代言,这也都是HTC从未有过的尝试.     

HTC换帅CMO 营销?营销!

以Quietly Brilliant为广告语的台湾手机厂商HTC持续低迷:11月营收为7.294亿美元,比去年同期减少约三分之一,这是它连续第13个月出现营收下滑。公司高层在近期对HTC策略的反思中,都提到了"营销"二字,HTC董事长王雪红近期在接受采访时表示:"我们现在最弱的还是宣传,尤其需要加强品牌和市场渠道力度,宣传力度一定     

“独行者”王雪红

这位HTC的掌门人,背负着父辈的荣耀,特立而独行王雪红创立的HTC从代工起家,后转入自主品牌,凭借着运营商定制、机海战术、微创新用户体验,得以成为美国最畅销的智能手机品牌之一,市值一度超过当年的行业领袖诺基亚。2011年6月,《福布斯》全球富豪榜上,王雪红与丈夫陈文琦以68亿美元的净资产打败上一年的台湾首富富士康董事长郭台铭,成为新一代"台湾首富"。HTC强势地位在刚刚过去的一年引发全球侧目。     

HTC苹果实现专利和解 双方撤销所有专利诉讼

苹果与安卓阵营的重要厂商HTC之间的专利之争以和解收场。昨天,HTC公司宣布,该公司已经与苹果公司就专利纠纷达成和解协议,双方之间反复的专利交战终告结束。根据协议的规定,HTC和苹果双方均撤销所有专利诉     

新品橱窗

新品1HTC Desire S红色版亮相红色版本HTC Desire S除了在外形和色彩方面的变化之外,该机最主要的改进便是将手机内置处理器型号更换为45纳米进程的1GHz高通MSM8255处理器,并集成Adrono 205图形处理芯片,相比过去在3D游戏和视频播放方面有着更出色的表现;同时为了获得更流畅的运行速度和更充裕的程序安装空间,HTC Desire S红色版本还搭载有Android 2.3系统以及大幅提升了手机的存储容量,提     

HTC手机的网络营销策略探究

互联网的出现为营销提供的多一个渠道——网络营销,区别于传统的营销渠道,网络营销渠道在很大程度上降低了营销成本。在电子产品飞速发展的时代,智能手机,像苹果、三星、小米等热门品牌占据了大部分通讯市场。虽然HTC作为成熟的手机品牌,但是近几年的销量也不如往年。本文通过对HTC品牌手机的网络营销发展现状的分析,探究HTC品牌手机的网络营销策略及实施状况,针对网络营销的实施状况所存在的问题,提出网络营销策略的建议。