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基于包装视角并从包装与营销的关系上研究营销创新问题。在对各种包装创新研究的基础上,选取了绿色包装、差异化包装和文化包装三个方面作为营销创新的研究视角,绿色包装视角下的绿色营销创新,差异化包装视角下的主题营销创新以及文化包装视角下的全球营销创新。企业应该根据自身的实际情况选择不同的创新方式。 相似文献
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数字出版对少儿图书营销的影响不言而喻,围绕营销的4C理论,从少儿图书内容与市场、定价、渠道、宣传四个方面探讨了数字化对少儿图书营销的影响。 相似文献
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基于电子商务供应链的图书网络营销策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
电子商务技术的快速发展带动了图书营销方式的转变,图书网络营销已成为传统图书营销之后的新型营销方式。而目前我国图书网络营销方式在信用以及网下物流方面都存在不足,基于电子商务供应链角度,认为可以从转变企业思想、选择适合的物流模式、发挥政府协调作用以及借鉴国外成功经验几个方面来应对图书网络营销中的不足与问题。 相似文献
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侯爱花 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(9Z):33-34
图书营销活动中,环境因素影响着图书企业营销策略的选择,作为消费者的读者,其消费需求对图书企业的营销策略的选择具有关键性的作用。要做好图书的营销活动,应当从图书的陈列布置、过程策略、原则把握、方式选择等方面,重视策略的实施。 相似文献
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本文运用市场营销学的相关理论,针对学术图书营销的特点,对学术图书在店面销售的营销重点、陈列方式、促销手段等方面提出了相应的营销策略。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(17):46-47
随着中国互联网的发展,各种大众媒体、新媒体已经深入经济、生活各个领域,进行着激烈的受众争夺。在这场没有硝烟的战争中,图书销售已经不再是"酒香不怕巷子深",而是要"八仙过海各显神通"才能吸引读者,扩大自己的影响力。在市场化程度不断加深的今天,图书营销的意识已经非常深入。无论是从建立概念、包装制作还是宣传促销、版权运营,图书行业已经探索出多种手段来促进销售。在这些固有的手段基础上,在已有的发展之中,还应该进一步创新,因此,本文对网络环境下的图书营销进行了研究。 相似文献
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随着数字经济时代的到来,大数据、云计算等技术给传统出版带来挑战和机遇,促进图书出版营销工作的变革。本文对数字经济进行简要概述,分析数字经济背景下图书出版营销战略存在的问题,并从多个方面对图书出版营销战略的策略进行阐述。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(18)
以微博和微信为主要特征的微时代背景下,图书营销迎来了新的变革。本文介绍了微时代的特征,分析微时代图书营销的优势,探究了微时代下图书营销的创新策略。 相似文献
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我国文艺类图书在纸媒时代曾经有过"一书难求"的辉煌,在短视频时代,文艺类图书销售"盛况不再",既有技术因素,也有营销策略因素。本文以"技术变革推动业务方式升级"为切入视角,讨论短视频时代文艺类图书多元化营销路径,涉及读者群体画像、剧情逻辑空间构建、实时互动营销和产品集群等方面。 相似文献
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图书出口作为中国文化传播最主要的形式之一,在国际市场上处于贸易逆差的状态,近年来逆差幅度虽然有所缓解,但是仍无法成为真正意义上的文化出口大国。选题策划成为其突破口,加强对传统文化内涵的挖掘,并且注重包装、营销等方式的整合,使得我国图书走向世界,真正达到"文化无国界"的历史高度。 相似文献
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在数字化电子商务平台下图书实现了网络销售,与此同时,网络图书的营销也成为图书营销领域的一个重要课题。本文通过对网络图书营销的介绍,提出了从产品、宣传到销售、售后等一系列营销策略,希望为网络图书市场的发展尽绵薄之力。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(3)
互联网时代下对于图书营销既产生了挑战又产生了机遇,在机遇与挑战并存的时代下需要对其中存在图书营销进行研究,既认识其中存在的图书营销虚拟化与实体店空化的挑战,又要认识到在互联网时代下人们进入大阅读的时代下,对于图书的需求范围加宽,深度加深,且不同的人对于图书的需求在网络市场基本都可以实现满足进一步扩大了市场。在这样的条件下,作为图书营销者既要满足新增群体的阅读量,也要在市场的推动下创兴营销模式,由过去单纯的营销向多范围营销转变。 相似文献
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手机营销近年来成为我国图书营销的重要方式,且地位愈来愈重要,便捷、同步、互动、低成本、全覆盖等优点,对现代的图书营销业带来明显的冲击与挑战。本文重点介绍手机短信、手机网站、网站APP、手机杂志等几种图书手机营销方式,分析图书手机营销方式在图书信息内容传播上的快捷、方便、成本低廉等特点并对图书手机营销方式作出不断增长、完善、发展的预测、提出完善图书手机营销的方式应明确目标市场、努力开发新产品提高技术等建议。 相似文献
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随着信息技术的不断进步,社会发展迎来了大数据时代,与此同时也给传统图书出版营销带来新的冲击和挑战,图书出版营销面临改革创新。本文简要分析大数据背景下图书出版营销的现状,以及大数据对此产生的影响,并提出在当前背景下图书出版营销的创新策略,以期为行业相关从业者提供参考。 相似文献