创意九阴真经三十三式

没文案广告可遇不可求，全看创意本身，它是全看符号选择和目标受众的一种沟通方式，不要为了没有文案而生硬把文案去掉，那样有可能弄巧成拙，变成了自宫(欲练神功，请先自宫这是在葵花宝典里面的，不在本九阴真经之内)。     

提防“创意陷阱”

2000年中国广告节的全场大奖,被一家本土广告公司拿走,引来了广告界一点小小的喧哗。其实,包括梅高、华顿、白马等诸多本土创意型公司,此前已经在国内外各项创意大赛中赢得多项荣誉。他们早已不容忽略。事实上他们却长久地被忽略。因为,作为国际广告业的权力话语,"4A"意识形态已经控制了人们的注意力。"4A"的运营程序代表着最为成熟与合理的模式,"4A"公司的创意理所当然地体现着最高的水平。作为一种在理论上与4A 相对的力量,本土创意已经形成一系列特点,例如没有外国资本背景,更为关注本土国情与心态,以及日益个性化的经营方式,但是,他们并不想与"4A"简单地对立起来。他们认真乃至虔诚地学习着4A 的经验,甚至,他们中很大一部分就是来自4A,他们苦苦探寻着国际化的可能。与此对应,4A 广告公司近年来则更多强调本土化。也许,一种国际与本土融合的趋势正在出现。只有充分关注他们,并且关注这种融合,才能完整地理解中国广告业,理解中国的广告创意。     

电视广告创意的经济与审美诉求

本文从经济学的视角探究了电视广告深富创意的必然性以及为实现广告优化效应而采取的语用策略。     

创意，可以飞翔——广西电视台形象广告创作体会

广西电视台形象广告《山篇·水篇·海篇》在2001年7月推出之后,便以其浓郁的地方民族特色和清新别致的风格样式赢得广大观众的喜爱并得到业内同行的好评。2002年新春伊始,广西电视台形象广告《山篇·水篇·海篇》在国际顶级广告大赛之一的美国莫比广告大赛上从31个国家数千件参赛作品中脱颖而出,一举夺得大赛的最高奖——莫比金奖。首开国内电视媒体形象广告获国际广告大赛金奖之先河。这是广西电视台迄今为止获得级别最高的国际奖。这套形象宣传片又分别获得了第四届     

PHUNK，一个创意团队的心路历程

疯克（Funk)一词最早出现在节奏布鲁斯和灵魂乐的词汇表里，始于Dyke & the Blazers的一首节奏布鲁斯热门舞曲“Funky Broadway”比之于传统灵魂乐，疯克中管乐更倾向于节奏的表现，一切开始于节奏，这让人兴奋。     

创意酷评

口腔清洁用品是一种与我们的生活密切相关的产品．但在这些广告中却与我们有了距离感。     

德国 预算有限，讲究创意

《中国广告》:请您讲讲德国公益广告发展情况? Sven Klohk:公益广告的运作没有任何准则,因为每一个机构都有不同的关注点,广告策略需要将这些特定的敏感要素考虑进去。广告的资金不是很多,不同于以前的那种创意决定     

大创意与小创意

创意是什么?"大创意"又怎么讲?怎么又冒出个小创意?不就是在"创意"前面加"大""小"两个字么,有什么好谈的?已有无数成功广告人现身说法举出无数广告案例谈如何做出大创意的秘诀,曾让人有如获至宝之感,有关"大创意"的论道在无数广告专著中一提再提,几乎所有广告人都曾梦想过能在广告生涯中玩出几个引以为豪的大创意。"小创意"能行得通吗?看一看此文,答案自然揭晓。     

莫定伟：是创意解决方案，而不是广告

前瞻观点：传统上，一个有创意的广告能够解决问题，但现在则需要一个富有创意的消费者沟通方案才能奏效，……它是个一揽子方案。 2007年影响力：DDB中国旗下的DDB国安、Tribal DDB（网络互动）、Rapp Collins这三部分取得了非常好的业绩，位列行业内前10名。Tribal DDB取得了十佳“年度最佳全球代理网络”之荣誉。     

英国创意产业精英走进平成创意文化节

近日，来自英国创意产业发源地——伦敦的创意产业精英布鲁斯·辛克莱尔（BRUCE SINCLAIR）先生莅临广东平成广告有限公司，为平成的创意文化节带来国际创意方法的全新体验，与平成广告的创作部、影视部一起进行了为期4天的创意方法WORKSHOP。[第一段]     

广告人最喜欢的创意——天真的创意

在这个世界上,有两件事情我认为很难：第一件事是让我那可怜的“小猪”老婆煲一顿不咸的海带排骨函；第二件事是让最找到一件心悦诚服，喜欢有加的广告作品。     

英语广告标题的创意功能（上）

本文从广告的定义,广告如何从察觉、认知、劝诱３个方面起作用入手,指出广告标题是广告成功与否的关键,广告标题有无创意更是关键之关键。文章通过大量、典型、新颖的实例,重点从换字、幽默、否定、挑战、韵脚、重复排比、双关、改变形象、疑问、排位、模仿等方面的创意进行分析,详细阐述了独具匠心的英语广告标题是如何吸引受众、打动受众,以达到刺激受众采取行为的目的的。本文归纳了有创意广告标题在作用和功能上应遵循的６项原则,同时分析了英语广告标题的语文特色,以及我国广告值得借鉴之处     

创意总监谈创意 创意中的“概念”与“点子”

上世纪1999年8月,我在广东智威汤逊广告公司任创意总监,应某广告杂志3月刊之约,为其做一则杂志内页广告。我用镜面玻璃卡做,配以"三个月照一次镜子,是应该的"文字。意指忙碌的广告人再忙也别忘了去看这本杂志,去看看自己,和同行的各种嘴脸。这是一次即兴的创意表现,我们暂且不论这张稿子的创意如何。就用它来作例子,与大家分享一下自己多年来工作的体会与心得。从创意本身来讲,它无非是"概念"与"点子"两部分而已。"概念"即是我们大家常讲的"idea",指想法、意念。"点子"可以理解为如何执行,是用来表现创意本身,两者的侧重点完全不同。每张稿     

创意传播的沟通元与广告创意传播

沟通元就是基于一个可复制的共同的基本价值要素,在不同语境中可以不断扩散变异的文化基因.沟通元是数字时代品牌进行创意传播时的特殊概念,与大众传播的广告活动涉及营销传播的创意概念和创意表现有着极大的相关性和差别.本文试图从理论和案例两个角度分析沟通元所代表的数字生活空间的创意传播与大众传播的广告创意传播的异同,为企业在营销...     

在创意的边缘与兽同行

外表斯文让你无让想象到他内心的狂野,从未想过将广告作为一生的追求,可九年来,激情不灭!流连于数家4A,最后安顿于广州李奥贝纳。也许李奥贝纳的四年可以代表其近十年来对广告的理解吧!"第一篇2002年“尿裤子篇”忘了是80年代的哪一年了,我家那见过世面的,牛逼轰轰的老爸每逢从     

点评2002年中国创意创意表现最好的广告

2002年度创意表现最好的广告:1.通用的语言——百事可乐(射门篇)启用足球明星,是百事可乐延续不断的广告策略。为继续追求诙谐、幽默的故事风格,于是广告便融入了日本(世界杯举办地之一)的特色文化。随着世界杯的举行,世界的眼光都聚焦日本,其生活与文化必定引起极大的关注。每天人与人之间真切的招呼使得"礼仪之邦"的创意油然而生,不需要太多的言语,世界上任何一个角落的人都能看懂,沟通十分简单。好的创意是生活中不经意的闪光点,越是熟悉而精彩的东西越是容易被忽略。然而,创意的内涵即是"让熟悉的东西变得新鲜",所以不得不感叹这则广告的成功。2.忍俊不禁的菲利普灯泡广告菲利普节能灯泡广告创意来自于多米     

商业广告创意的伦理失范问题研究

现代广告活动中,许多创意人员为了追求新、奇、特的眼球效应,往往忽略了社会伦理道德的约束。广告创意中违反诚实信用原则,肆意夸大宣传产品的功能,格调低下,创意低俗,传播不恰当的价值观念的现象比比皆是,不利于社会主义精神文明建设的开展。本文提出建立创意诚信伦理观、提升监管部门责任意识、提高广告媒体的道德自律性、提升创意设计人员的伦理素质等对策,以期来矫正当前的广告创意伦理失范问题。