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品牌战略模式的选择是跨国经营企业的战略性问题之一。本文结合实际总结了品牌战略模式的类型及其特点,分析了品牌战略模式选择的影响因素,建立了品牌战略模式选择的“企业综合竞争力-东道国市场的经营难度”二维矩阵模型,且就我国企业如何选择品牌战略模式提出了一些建议。 相似文献
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中小企业是否应该创建品牌,如何创建品牌,是众多中小企业面临的难题.文章首先分析了中小企业实施品牌战略的意义及所面临的挑战,接着对广西中小企业品牌建设现状进行了分析,进而提出品牌发展战略的模式选择,并对中小企业实施品牌战略的政策建议进行了探讨. 相似文献
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在旅行社建立品牌的过程中,科学合理地制定品牌战略是其核心内容。文章根据我国旅行社自身的特点和实际情况,对我国旅行社品牌化模式的选择进行了探索。 相似文献
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基于企业竞争力的品牌战略选择 总被引:1,自引:0,他引:1
文章分别介绍了四种不同的品牌战略,分析了各种品牌战略的特征,并以实例说明不同品牌战略的应用,以及各自的优势和不足,旨在为企业拓宽思路,根据产品特点和市场状况选择有利于自身发展的品牌战略。 相似文献
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企业竞争有效武器——多品牌战略 总被引:1,自引:0,他引:1
多品牌营销战略是企业选择的一种品牌战略,它是打击对手,保护企业的一种武器。本文简要分析了企业实施多品牌战略的优劣势,强调不是所有行业和企业都能实行多品牌战略,实施多品牌战略要具备一些条件,重点提出企业实施多品牌战略的途径和方法。 相似文献
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基于产业集群的区域品牌战略研究 总被引:5,自引:0,他引:5
区域品牌是产业集群发展的高级形式,构建区域品牌是产业集群发展的必经阶段。实施区域品牌战略,不仅需要做好战略定位,选择合适的路径和模式,还需要制定长远的国际化战略。同时需要政府、协会、企业在区域品牌实施中充分发挥各自的作用,构筑区域品牌战略实施的支撑框架。 相似文献
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品牌战略是常规竞争发展的必然产物,它不同于以往的竞争模式,从多种角度剖析了中国品牌企业在品牌战略运用中存在的问题与弊端,论述合理完善品牌战略的内涵和机制的重要性。 相似文献
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企业品牌战略选择模型研究 总被引:3,自引:0,他引:3
现代企业竞争已进入品牌竞争时代,以品牌来建立产品在市场中的地位,树立企业形象,是企业有效的市场竞争手段.因此如何选择企业的品牌战略是许多企业非常关注的重点问题.本文分析了企业在选择品牌战略时应当考虑的企业内外部影响因素,并建立了企业品牌战略的选择模型,有助于企业顺利确定品牌评价指标、计算方法等. 相似文献
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本文阐述了品牌战略的内涵与其功能意义,分析了我国企业品牌在国际市场发展概况及成因,最后对我国在国际市场上品牌战略的选择提出了建议。 相似文献
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本文阐述了品牌战略的内涵与其功能意义,分析了我国企业品牌在国际市场发展概况及成因,最后对我国在国际市场上品牌战略的选择提出了建议. 相似文献
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近年来,我国网络零售取得惊人的发展;与此同时,网络零售商也成为自有品牌战略实施的生力军。由于经营模式、资源条件等方面的不同,网络零售商的自有品牌战略实践与超市、百货等传统零售商存在一定的差异,体现在自有品牌目标市场选择、市场定位、商品组合设计、商品开发、宣传推广等方面。网络零售商选择的自有品牌成长路径大都属于产品研发能力主导型,自有品牌市场定位以高性价比和时尚创新为主,商品组合具有“宽而深”或“窄而深”特点。 相似文献
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随着个性化需求和消费升级,新零售模式彻底改变了传统消费观念,实现了各行业和各领域的深度融合,成为商贸企业未来的发展趋势。商贸企业应当运用新零售模式创新品牌,扩大市场需求,增强市场竞争力。鉴于此,本文分析了新零售背景下企业实施品牌战略的必要性,并提出新零售背景下企业品牌战略的实施路径。 相似文献
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电子商务作为一种新型的经济形式和贸易模式,近年来得到了飞速发展。庞大的用户群体和交易规模,为电子商务提供了巨大的商机,淘宝、当当、易讯、唯品会、梦芭莎、京东商城等无数电商为争得市场红利而竭力拼杀。然而在凶险复杂的网络购物环境下,梦芭莎女装品牌却稳扎稳打,实施品牌战略的系统化管理,综合运用单一品牌战略、多品牌战略、品类品牌战略、品牌创新战略等,不断推出新品牌,公司业绩一路飙升,成为B2C领域的成功典范。 相似文献
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论饭店集团品牌战略的实施 总被引:6,自引:0,他引:6
饭店产品质量差异的日益缩小,品牌已是消费者选择的重要依据,品牌战略已成为饭店集团取得竞争优势的砝码,我国饭店集团实施品牌战略已势在必行。 相似文献