颠覆还是融合——重新审视互联网与传统媒体的关系

从互联网诞生伊始，互联网就一直打着传统媒体“挑战者”的旗号．而在一段时间内也确实给传统媒体造成了不小的恐慌。掐指一算，中国进入互联网时代已有十年，网络广告也打了有八年，中国的媒体市场是否真的如当初的IT精英所料想的那样发生了翻天覆地的变化呢？也许，未必。     

“媒介战争”的启示：媒介格局中的互联网

今天我们在过着怎样的互联网生活？明天的互联网会如我们想像的那样吗？互联网会强大到整台其他媒体的程度吗？在媒体格局中，互联网与其他媒体的竞合关系究竟怎样？像3G这样的技术会对互联网媒体形态产生怎样的影响？     

从互联网的发展看富媒体广告

互联网媒体的角色——从龙套到配角 谈富媒体之前，我们先谈谈互联网扮演的角色。曾经在接受北大研究生采访的时候，我说全球的互联网跟传统媒体的关系将经过四个阶段：第一个阶段是“偷”，也就是起步阶段，有人说这个技术有多好，其实根本就经不起推敲，只能去拿一点点的份额；第二步，应该叫“补”，就是说我们真正能够看到互联网这种媒体跟传统媒体的区别在哪，去充当配角的角色；     

传统纸媒微信运营发展之道——以《唐山晚报》微信公众平台为例

近年来，微博、客户端，特别是微信等移动互联网新媒体发展迅猛，众多传统媒体也开始在移动互联网方面寻求突破，力争分得市场“一杯羹”。面对移动互联网媒体带来的前所未有的冲击，报纸等传统媒体该如何发挥自身优势迎接挑战，本文以唐山晚报微信公众平台运营为例，通过数据分析，来探讨传统纸媒微信运营发展之道，并提出参考意见。     

新时期传统媒体和新媒体的融合发展

在“互联网+”背景下，传统媒体和新媒体的融合发展已经成为媒体发展的必然趋势。在融合发展的过程中，传统媒体在技术、内容、人才、盈利模式等方面均面临挑战。因此，传统媒体需要从加强技术创新、推动内容生产与传播的多元化和个性化、培养跨媒体与领域的复合型人才、创新盈利模式等方面着手，不断创新和转型，为媒体融合发展贡献力量。     

《新营销》1216817次点击

媒体的生命在哪里？在市场，在读者。失去了市场，失去了读者，一张报纸，一份杂志，也就寿终正寝了。近几年．互联网强势崛起，传统媒体在向互联网提供内容的同时。却扮演了自我掘墓者的角色．面临着市场萎缩的窘境。有人开玩笑说：“见了女士不问年龄，     

提升互联网影响力：管理而非管制

国采领导人作客互联网．国家网络电视台的建立拉开帷幕．以上这一切都说明互联网主流媒体地位逐渐得到承认。然而作为主流媒体．互联网必须得到有效管理与利用。政府部门应怎样规范管理与发挥互联网的影响力、传统媒体应做怎样的网络转型（如中国国家网络电视台）、怎样把互联网的的草根力量变为“国字号”等问题都是互联网进入主流媒体前必须解决的问题。互联网在新闻发布上成功地与主流传统媒体并肩．视频传播将会成为互联网主流化的下一个焦点。     

广告价值与互联网监测

相对电视、广播及报刊，互联网被称为第四媒体。由于具有许多传统媒体无法比拟的优势，互联网作为第四媒体的重要性和作用越来越显著。对于广告主而言，互联网作为媒体的价值．广告价值极为重要。[第一段]     

数字信息时代媒体编辑职能的新思考

信息技术、数字技术和互联网技术的不断发展，催生了多种新型媒体的诞生，也促进了传统媒体的变革。数字信息时代向传统媒体编辑提出了新的要求，这对传统媒体编辑来说是很大挑战，传统媒体编辑的未来应该如何发展？这些问题，对于媒体今后发展至关重要。     

从数据分析看纸媒微信运营发展之道

近年来,微博、客户端、微信等移动互联网新媒体发展迅猛,众多传统媒体也开始在移动互联网方面寻求突破,力争分得市场＂一杯羹＂。面对移动互联网媒体带来的前所未有的冲击,报纸等传统媒体该如何发挥自身优势迎接挑战？本文以《唐山晚报》微信公众平台运营为例,通过数据分析,探讨传统纸媒微信运营发展之道,并提出参考意见。     

Web2．0时代网罗汽车族的互动力量

广告从传统媒体流向互联网早已是不争的事实，在互联网茁壮成长的这10年里，网络营销市场规模的增长率也让品牌主们看好在线广告蕴藏的非凡能量。以汽车消费为例，根据中国市场与媒体研究（CHINA MARKETING AND MEDIASTUDY．以下简称“CMMS”）的调查数据，中国网民的汽车拥有率和预购率都明显高于非网民。可见，通过互联网平台进行汽车行销比利用传统媒体效率更高，成本更优。     

不能提高效率，何谈颠覆

效率 “互联网思维”只是为了更好地营销吗？互联网真正的力量，是改变公司的效率，并提升整个行业的生产力水平。因此，最核心的仍是技术，而不是传播。     

要精准，先分群

虽有“新媒体”之名,但多年来互联网媒体仍未摆脱传统媒体“卖广告”的模式,面临的问题更如出—辙——含金量高的广告位资源有限、广告投放效果难以预估、用户转化率不能达到预期……互联网媒体基于流量的、粗放的营销模式已成为一条越来越难走的路。     

互联网思维重构企业机制与结构

像大数据一样,“互联网思维”是一个被我们过度消费的词汇。有人说“互联网思维”就是利用互联网技术和理念去改造传统产业,比如黄太吉、嘀嘀打车;有人说“互联网思维”就是社会化营销和粉丝管理,比如小米、Roseonly;也有人说“互联网思维”就是去创新产品体验,比如苹果和特斯拉;还有网络“愤青”们说：讲“互联网思维”的人,做过互联网业务吗？他们根本不懂什么是互联网……“互联网思维”究竟是什么？     

解析“新锐现象”

在互联网、户外媒体等新兴媒体的冲击下，传统的平面媒体究竟路在何方？从激睛和兴趣出发，有独特市场定位的中小型传统媒体，是不是也走不出“大投入大产出，小投入没产出”的魔咒？在资本、梦想、创新、坚持等等元素催生下的媒体创业活动中，究竟什么是今它走向成功最重要的因素？一本只有144页、正方形独特开本的《新锐》杂志，     

在媒介融合背景下展现联合的力量——全国省级新闻广播直播网的新闻资源交流与共享

随着媒体技术的广泛运用，传统媒体面临着以互联网为代表的新媒体所带来的巨大挑战。当互联网媒体以海量信息全方位冲击着受众的生活，当新媒体以迅捷的速度抢占新闻与资讯发布的市场份额时，传统媒体也在思考如何应对，如何改变，如何对抗。     

精准营销的演绎之路

传统媒体中“精准营销”概念由来已久,然而在互联网时代,这个概念则具有了更多衍生意义。随着互联网媒体的模式多样化,精准营销的概念已经逐渐从精准二字脱胎而出,增加了一些Web2．0时代所具有的共性,那就是交互。     

探析新媒体给新闻传播带来的影响

新媒体的广泛应用，使传统媒体面临更大挑战，媒体市场竞争变得更为激烈。在新的时代背景下，要突破当前困境，就必须对传统媒体的传播模式进行变革与创新。本文以移动互联网为背景，对新媒体给传统媒体新闻传播带来的影响进行了分析，希望能够为新闻媒体未来发展提供借鉴。     

新理念 新技术 新语态——浅析融媒体时代电视媒体的“新三观”

习近平总书记强调，我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。如何放大主流媒体的“四力”？笔者以城市电视媒体应树立新理念、新技术、新语态这“新三观”为切入点，审视融媒体时代传统媒体的革新之路，阐述“新三观”所引发的连锁反应，探索传统媒体转型发展之路。     

秉承在线生活理念，开辟创新营销空间

从传统媒体发展和演变的历史来看，我们发觉以往人类社会的发展，都和重大媒体的发明有关。80年代互联网的诞生对人类的影响和贡献是最大的。从媒体的观点来看，虽然互联网依旧被认为是最新的媒体，但是这个新的媒体，也在面临着推陈出新的考验。