如何处理产品与明星代言的关系

请明星代言如今已成为服装界的一大景观，请明星做代言的目的就是为了更有效地推销自己的品牌，但是明星代言的效果却不一而足。名人效应的确可以使自己的产品快速打入市场，吸引消费者的眼球，迅速扩展知名度和激发社会效应。尤其是明星偶像有很强的心理感召力，他们能诱导消费者注意广告并激发起购买欲望，对销量及品牌的推广和提升都能明显见效。明星做代言人的优势在于，明星的知名度与影响力，至少消费者会认为这里面有明星的信誉担保，因而明星做代言人就比普通人对企业的宣传作用更大。那么，对于企业来说，花大价钱请形象代言人，如何将明星的气质传达到位？如何处理好产品与明星的关系？     

众里寻车千百度——浅谈明星代言汽车广告

从999胃泰请来李默然老先生为其做广告宣传，展开了中国广告明星代言的那一刻起，中国广告的明星代言比例正突飞猛进地追赶着欧美，甚至凡广告必有明星的日本广告业。多年来，中国的广告人们也在摸索着明星代言的奥秘。有的，能助产品一臂之力，甚至可以让产品一飞冲天，而有的，往往请了大明星最后落了个血本无归。在多年的积累中，广告代言人的行当里甚至也出现了“票房毒药”和“救生法宝”的比较。     

东方船上明星多多

想当年,李默然先生代言一胃药品牌,首开中国明星代言广告先河,当时还引起了很大争议。时至今日,明星代言广告大行其道,已成为企业提升品牌惯用的手段。 怎样为企业挑选合适的明星代言人-如何满足明星尤其是大牌明星对制作水准严苛的要求-作为明星广告的运作者,广告公司的专业水准和拍摄制作实力,往往要经受企业和明星的双重考验。可以说,能否运作明星广告、运作的多少,几乎成了判断一个广告公司专业水准的标准之一。 东方船（中国）影视传播机构是运作明星广告较多的公司,我们也几次接受东方船三地公司邀请探班,现场亲历了几次明星广告的拍摄过程,了解到很多鲜为人知的“内幕”……[编者按]     

谁对明星代言人更感兴趣

并不是每个品牌代言人对消费者都有有效的影响力，很多企业斥巨资请明星做代言，而市场销量却不泛涟漪。影响力因关注度和接受度而存在，消费者如果都不关注代言人．不接受明星为产品品牌代言现象，又怎能受其影响？由零点前进策略咨询公司全程实施研究与管理的《宝人指数——中国明星公众影响力指数2005年度报告》（以下简称《宝人指数》）指出，     

流量不是选代言人唯一标准

明星代言是品牌出道的捷径,现在却越来越充满了风险。合适的明星代言人能够为品牌扩大声量,借助明星自身的流量和影响力,塑造品牌形象,进一步促成消费转化。反之,则可能导致双方口碑一夜崩塌。近来明星"翻车"事件频发,特别是品牌代言人郑爽的"代孕风波",使得Prada在网络舆论上受到直接影响。很多人开始思考,品牌选择代言人,只有流量,够吗?中国品牌记者对话要客大学校长、奢侈品专家周婷,探讨如何挑选一个正确的品牌代言人。     

明星代言的另类成长

一个，两个，旧的，新的……越来越多的明星在我们眼前晃动，当这种晃动与一种品牌联系在一起的时候，我们记住了品牌的名称，也记住了明星的笑靥。而今，明星早已不再是一种品牌独享的法宝，一个明星为几种、甚至十几种品牌代言的现象此此皆是。对追求最终利益的广告主而言，明星代言的好处究竟有多大?明星代言的广告策略会成为国内广告业成长中的永恒主题吗?     

品牌的新代言时代

尽管很多专业人士对明星代言这种广告形式提出了严厉批评，但“存在即合理”几乎是一条永恒不变的真理。任何一件事情都是存在利弊的，关键是要看矛盾的双方谁在起主导作用。明星之所以是明星，正是因为他(她）具有普通人所不具备的知名度和被认可度，广告中将明星和某个品牌、产品联系起来，很自然会引来更高的注目率，在注意力稀缺的     

非仪式感的明星广告——访东方船（中国）影视传播机构执行创意总监王郁斌

作为业界著名的影视制作公司，东方船拍摄的明星代言影视广告绝不在少数，广州办公室墙上琳琅满目的明星签名就是最好的说明。在近18年的广告历程中，东方船以实践与理论相融合，甚至创建了企业选择明星代言人独有的“五星评定标准”，面对这次明星代言的专题采访，王船长毫不吝惜，侃侃相授。     

明星广告代言危机

选择明星为企业及其产品进行广告代言已成为企业主要广告策略之一。但由于利益对明星的驱动、企业缺乏选择明星代言人的评价体系、消费者的不理性、法律的不完善、媒体和监管部门的缺位等,使明星广告代言出现了诸多危机问题。代言危机对企业、消费者、社会和明星自身等都产生了严重不良影响。要有效化解危机,国家应完善相关法律制度,企业要对广告代言人社会形象进行评估,广告代言人要自觉规范自身的形象和道德标准,消费者要树立理性的消费观念,从而防范广告中的明星代言危机。     

明星合作新模式

在这些案例中,明星不只是简单的代言人,更多的是参与品牌建设,成为品牌成功的幕后推手。花费巨资聘请当红明星当品牌代言人,是许多品牌提升公众形象、扩大社会影响力的惯用手段之一。从电视广告到户外广告再到活动代言,我们身边充斥着各种各样的明星代言形式。去年以来,电商行业的明星代言更是刮起了一股狂热风潮。     

明星广告，钱要花在刀刃上

众所周知。做广告的目的就是为了推销商品。那么，怎样提高广告的吸引力呢？不少商家自然想到了找明星做代言人，试图通过名人效应使自己的产品快速打入市场。的确，用明星做广告会特别吸引眼球，对于迅速扩展知名度和激发社会效应。无疑颇有裨益。尤其是明星偶像有很强的心理感召力。他们能诱导消费者注意广告并激发起购买欲望，对销量及品牌的推广和提升都能明显见效。但是，请明星代言成本不菲，效果也未必尽如理想，代理公司及其商家要全面的权衡得失。才能选好明星。用好明星。[编者按]     

论虚假广告代言人责任制度的构建

我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在缺失,造成明星代言广告的失范,并带来一系列的弊端。有必要构建虚假广告代言人责任制度。建议修改现行广告法,明确虚假广告代言人的法律责任,同时颁布相关司法解释,明确代言虚假广告的责任构成和责任范围,另外颁布相关行政法规,加强对明星代言广告的行政监管。     

明星代言广告耀眼光芒背后的真实——访麦丹影视广告导演／制片人／环球明星代言网站长董梅

明星广告是中国影视广告一道亮丽的风景，多少销售神话的成功无不是借助于明星代言而声名鹊起。对于麦丹影视广告导演／制片人来说，拍摄明星广告早就成了家常便饭，其所经营的环球明星代言网站便是这种现象的产物，也在证明着明星代言广阔市场。无论从企业营销，还是代言人的选择抑或是工作经验上，董梅亳不掩饰的话语将带领我们直击背后的真实。     

明星代言,成效几何?

以最近的"超级碗"广告研究为例,代言明星的平均认知度是78%,而平均品牌关联度仅有28%。也就是说,在观看这些商业广告时,四人中有三个知道代言明星是谁,但这其中只有一人将广告与品牌对应。要采取什么营销活动,才能从喧嚣的市场中脱颖而出,并促使消费者购买产品呢?当广告主们为此绞尽脑汁时,"明星代言"总是必备选项。而在对"明星代言"进行考量时,除了价格不菲的代言费,还应注意代言人的品行和声誉,确保他们日     

从超女代言看名人广告

湖南卫视的“超级女声”大赛早已偃旗息鼓，继上届“超级女声”张含韵成功担任蒙牛酸酸乳代言人之后，本届的“超级女声”才一出炉，其巨大的商业价值就受到了各商家的青眯，代言活动如火如茶，各种广告缤纷登场，这不仅是“盒饭”、“玉米”们的盛宴，更是商家们各显神通的好时机。     

明星代言十大误区

不少企业为了提升产品品牌的知名度和美誉度,不惜花费巨资请明星为自己的产品品牌做代言人,于是广告明星代言人形成了一股潮流。明星的身价自然也通过知名度和美誉度等指标的科学测评被精准地量化成了阿拉伯数字的人民币实行明码标价制度,不同的明星有着不同的身价。2005年明星     

规范明星广告国外有“狠招”

美国：名人广告就是“证言广告”和“明示担保”。也就是说，广告代言人既是商品推荐者也是商品证明人，是产品一定时间内的实际用户或直接受益者，证词要真实无误，否则就予以重罚。比如，好莱坞明星雪儿就因为被证实没有使用代言的美容产品而被处以50万美元的罚款。     

冷酸灵牙膏广告：跨越明星广告门坎

明星广告盛行一时,当人们接二连三在电视上看到明星的代言广告,大多数观众的反应是:记住了明星的名字,却记不得产品的讯息。明星的光环,将产品淹没了,有人质疑,明星广告究竟迷失在哪里?第一道坎:明星之光,永远要照耀“产品”又是一条明星广告!接手拍摄明星广告电视片多了,我们的心态,就更多了理性和冷静,而不是通常人们认为的兴奋。因为我们心里很清楚,明星广告就像是一把双刃剑,成功的,可以借明星之光迅速提升品牌形象,让广告讯息有效传播出去;不成功的,不仅花费很多资金,同时,明星之光还可能掩盖产品,将品牌引向一条弯路。首先是选择明星…     

虚拟代言人在中国能走多远

在注意力经济时代，每一个商家和广告商都注意到有效的广告应该是有助于塑造产品在消费者心目中的品牌形象。品牌形象是对品牌象征和品牌联系的综合再现，该产品的品牌形象的表现主要通过一系列载体来完成的，其中目前最主要的表现手法就是寻求明星作为品牌形象展示的载体，进行品牌与消费者之间的沟通。但由于越来越多的广告利用明星代言自己的产品，造成明星代言现象的泛滥，     

明星代言虚假广告行为的法律规制探讨

我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在缺失,造成对明星代言虚假广告行为缺乏有效的法律规制.因此,有必要在立法上修改现行广告法,明确虚假广告代言人的法律责任,在司法上颁布相关司法解释,明确代言虚假广告人的注意义务,在执法上加强对明星代言广告的审查和监督,从而更好地保障消费者权益.