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今天的迪士尼是一个誉冠全球的娱乐品牌,是一家出售欢乐的大型跨国公司,更是一家在业务上覆盖和涉及娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络等多个领域的市场巨鳄。然而迪士尼对中国市场的开拓才刚刚开始,针对国内迪士尼乐园的建设与推广也在紧锣密鼓地进行中。 相似文献
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路演、套餐、返券、买赠、抽奖、积分、特价……这些促销活动的疯狂,已让我们眼花缭乱。目前国内企业、商家的促销之路似乎走得越来越迷茫、困惑:不做促销等死,做促销找死,消费者对促销冷漠,促销形式趋于同质,促销费用越来越高,促销效果却越来越差…… 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2003,(10)
<正> 服装企业应加强与沃尔玛、凯玛特、TARCET 等美国这样的大型连锁商场合作,努力加入其跨国供应链,并用该连锁集团的自有品牌供货,达到"借船出海"的目的。全球零售巨头沃尔玛在深圳设立了采购中心(沃尔玛全球采购中心电话:0755-256253288;沃尔玛全球采办电话:0755-82218800),中国企业可以建立起符合国际水平的电子系统,直接与沃尔玛销售记录相连,实现网上看样、发货、电子结算,将产品销往美国市场。国内企业还可以少量投资参股大型连锁商场,虽然起不了决策作用,但作为股东,可以从 相似文献
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蔡初浩 《中国商贸:销售与市场营销培训》2004,(7):23-24
<正> 2002年,康师傅为了扩大冰茶、果汁饮料的市场占有份额,提高康师傅冰茶、果汁饮料的品牌知名度,在全国推出了一场声势浩大的促销活动,在其宣传单页和海报上可见的促销活动主题、口号、内容、方法及兑奖事项等如下:促销主题:开瓶见喜促销口号:开瓶见喜,再来壹瓶促销方式:即开即中式抽奖策略促销品种及规格:康师傅茶饮料系列:490ml 瓶装冰红茶、冰绿茶、绿茶蜂蜜口味、绿茶梅子口味;康师傅果汁饮品系列:500ml 瓶装鲜橙汁、水蜜桃汁、菠萝汁。 相似文献
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胡滨 《中国商贸:销售与市场营销培训》2004,(7):19-22
<正> "promotion":一个被误解的单词"promotion",从字面意义上来理解,有促进,推销商品的意思,是4P 理论中的一个重要环节,其内容涵盖了广告、公关、促销活动等诸多方面。然而在实践中,"promotion"几乎成了促销活动的代名词,更大的误解还在于,促销活动被视为"降价、买赠、抽奖"等这些具体的形式,市场部的年度规划中也少不了"四节"的促销活动,这竟成为雷打不动的"promotion"经典实践。造成这样的局面,不能一味责怪市场部没能理解,这里不得不提到销售部——这个直接 相似文献
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孟岩峰 《中国商贸:销售与市场营销培训》2008,(Z1)
年年岁岁花相似,岁岁年年"招儿"不同。不同的商场,不同的促销,不同的人有不同的感觉。春节就要到了,看看消费者怎样看待商场的"花样年华"调查问题上:对于过年期间的商场有什么感觉?有没有过节期间去商场的习惯,通常在过节时都在商场买哪些东西?现在的商场和以前的商场有哪些变化?对于现在商场安排的一些过节活动,比如说促销抽奖等是否满意?你希望在过节期间看到什么活动? 相似文献
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美国百思买公司是全球最大的零售企业,每年圣诞节都会有大型促销活动,促销活动的信息以前都是靠广告通知消费者的。2009年圣诞节,百思买打出Twitter的大旗,组织了2500名员工上Twitter上发送产品促销信息。结果百思买获得了比任何一年都要好的促销效果。在百思买的Twitter账号上,有密密麻麻的百思买在线员工的照片,任何一个客户都可以随意点击其中一个百思买员工的Twitter的帐户,要求给予回复。这些回复完整公布在网站上, 相似文献
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目前,销售促销被越来越多的企业频繁地采用,但要保证促销效果,企业不仅要策划一个好的促销方案,而且要执行有力。本文通过分析某个公司的促销案例着手,探讨出提高促销活动效果的关键点。 相似文献
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熊宁 《商业经济(哈尔滨)》1998,(3):22-24
<正> 改革开放以来,我国零售企业根据自身的特点,特别注重不断翻转促销手段,力求吸引更多的顾客。因此,零售企业运用促销策略时,必须讲究促销策划,对促销的具体方案进行正确的设计与创新,从而取得预期的效果。一、促销设计促销设计是对促销活动进行总体构想,全面考虑促销活动涉及的各个方面和彼此之间的联系。使促销活动前后呼应,形成整体力量。促销设计要善于根据市场的变动做适时的调整, 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(12)
2019年8月国内各大电商纷纷开展了暑期促销活动。本文以市场营销学促销理论为分析工具,站在企业角度,对比分析淘宝、京东和苏宁促销活动的差异,总结电商企业通过促销活动拉动销售增长的建议和途径。 相似文献
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大型商场经常会在元旦、春节等节假日期间搞大型的促销活动,不同的促销方式所涉及到的税费是有差别的,不同的促销方式也会导致商家的收益不同,本文拟结合具体的案例从税务筹划的角度分析不同的促销方式对商家及消费者的影响,从而为商场选择合适的促销方式提供依据。 相似文献
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3月至5月,为完成《中国市场品牌成长攻略Ⅲ》之伊利篇的完美力作,中国人民大学及央视广告中心的伊利案例写作团队,先后走访了位于北京的伊利大厦与地处呼和浩特的伊利集团总部,并参观金川开发区伊利工厂。与伊利集团相关高层进行了深入沟通,庞大的伊利集团在我们脑海中变得具象、立体、生动起来。初次造访伊利大厦,你很难想象这是一家2011年营业收入超过375亿、世界乳业排名第十三位的中国大型乳品企业,位于 相似文献
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促进商品销售,既是企业(包括商家)公关活动的重要目标,又是公关实务重要组成部分。厂商要利用公关促销,必须结合国内外大小成功案例,对公关促销活动要点、实施步骤和注意事项展开研讨,向“创造市场,引导消费”的经营理念转变,以此展示公关促销的广阔前景。 相似文献
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"品牌权益"代表着品牌对消费者和对企业的价值,是企业长期营销实践活动的积淀结果.促销活动是企业为了应对市场竞争,赢得消费者经常采用的营销战术.促销活动虽然可以提高短期内销售量,但也可能会对品牌权益造成负面的影响,进而损害企业的长期利益.学术界一直致力于研究促销活动对品牌权益的影响,多方实证研究的结果,为我们提供了企业设计促销活动时应当遵循的指导准则. 相似文献