旅游景区景点营销策略

一、旅游景区景点在营销中存在的问题 （一）旅游景区景点的开发层次不高 旅游活动是一种休闲娱乐活动，它是人们生活水平达到一定高度的产物，是一种高层次文化消费。世界旅游组织的《世界旅游报告》指出在21世纪，旅游市场对文化的需求不断增强，文化旅游正以每年10—20％速率增长，现代旅游已从传统的观光旅游向文化旅游层次发展。     

休闲旅游地产的主题定位分析与开发启示——以江西天沐明月山温泉度假村为例

休闲旅游地产作为旅游与房地产的结合产业,是新的经济增长点,有着良好的市场发展前景。本文以江西天沐明月山温泉度假村为例,在深入分析地产主题影响因子即自然文脉、地域区位和地产需求的基础上,探讨了该休闲旅游地产的主题定位及其塑造过程,并从中挖掘出对于休闲旅游地产开发的启示:主题与文化的有机融合、主题的开发由单一向多元化转变以及实行区域开发的经营模式。     

泰山花样年华景区

泰山花样年华景区位于泰安市市中区，具有背靠泰山、怀抱岱庙、连接城乡的区位优势。以泰山花样年华景区为代表的大型旅游项目的规划建设开启了泰山区休闲乡村旅游服务业发展的序幕，既是对泰山传统观光旅游的有效补充，又丰富了大泰山旅游产品的内容，解决了泰安旅游“停留时间短、游客留不住”的问题，形成了泰山“吸引人”和泰山区“留住人”的旅游发展格局，积极创建了“旅游新天地，和美泰山区”这一旅游主题。     

非常规旅游的概念、特征、功能与开发

目前我国已进入大规模发展观光旅游产品的阶段,度假旅游产品处于积极发展的阶段,非常规旅游则刚刚处于早期开发的阶段。从实际操作或理论分析的角度来看,非常规旅游有别于观光旅游、度假旅游等常规旅游项目的主要特征,在于它的旅游生态环境和文化环境的原始自然性、旅游项目和线路的新奇探险性、旅游形式的自主参与性。如果说常规旅游产品是旅游超市中的大众商品,那么非常规旅游产品就是旅游超市中的专卖商品、新潮商品和精品。正是非常规旅游这种专卖商品和精品的不断涌现,促进了旅游产品的升级换代,促进了旅游业的进步和发展。随着人们注重自身价值的开发,旅游者审美层次的提高,社会经济文化水平的发展,非常规旅游这种产品呈现出了蓬勃发展的生命力,非常规旅游在旅游业中的作用和影响也越发充分地表现出来。     

休闲旅游背景下水上旅游营销模式探讨

全球旅游市场已经进入全新的发展阶段,由普通的观光旅游转向深度体验的休闲度假旅游。水上旅游作为旅游休闲产品的首选之一,有着巨大的市场发展潜力。本文探索并构建了适宜水上旅游特性的体验营销模式,并从感官、感受、思维、行动和关系这五个方面提出了体验营销模式运用于水上旅游的相关策略建议。     

江苏省旅游产业融合路径研究

随着旅游产业发展日益成熟,产业融合成为消费市场和提升旅游竞争力的重要途径之一。本文运用问卷调查和实地调查等方法对江苏旅游产业进行了剖析,发现其存在一些问题,进而提出解决策略:增强文化旅游的开发意识和科技旅游的创新意识;探寻商业化与文化发展的平衡点,强化产业意识,制定产业规划;深入开发传统历史文化观光旅游产品;加强旅游产品以及旅游市场的宣传营销;加强交通,食宿等基础设施的建设;加快基地建设,加大对外交流等,有着一定的实践意义。     

旅游区主题形象的策划设计——海兰云天“主题景区”策划构思路线

旅游区的主题形象,是旅游开发的脉络,是影响旅游项目聚集人气的关键。而旅游区主题形象的产生则源自物资和文化生活所形成的消费需求。本文对旅游区主题形象策划构思路线进行了探讨,以求“主题策划指定江山,形象品牌激荡人心”。     

红色景区体育旅游产品开发实证研究——以四川阿坝州为例

近年来,红色旅游在国内旅游市场逐渐升温,但是红色旅游尚处于初级发展阶段,其单一性观光旅游产品,阻碍了红色旅游的可持续发展.开发体育旅游产品有利于弥补红色旅游产品的不足.红色景区应根据自身特点开发休闲、竞技、刺激,民族传统等体育旅游产品.本文以阿坝州为例,着重分析了阿坝州红色景区发展体育旅游的有利条件,提出了体育旅游产品开发的思路,并给出了一些建设性建议.     

嘉陵江流域旅游主题形象定位与营销策略

嘉陵江自北向南纵贯秦巴山地和四川盆地，主要流经广元、南充、广安，重庆等地，流域内各地单独对嘉陵江的开发，都难于形成嘉陵江统一的旅游品牌形象，导致嘉陵江主题形象长期缺位，造成对外的整体形象模糊。本文综合考虑嘉陵江的资源特点和优势，以及国内外旅游市场发展的态势，以千里嘉陵江为载体，将三国文化、古城文化、红军文化、丝绸文化、巴文化等整合为一体，提出“千里嘉陵生态游，四大古城闻中行”的嘉陵江旅游主题形象，并按4ps营销组合给出若干旅游营销的策略。     

旅游文化品牌建设研究——以吉林省为例

文化是旅游的灵魂和支柱,它决定着一个国家或地区旅游业的发展趋势和兴衰成败;旅游是文化价值表现的重要载体,旅游文化的发展是提高区域旅游业持久生命力与吸引力的关键。目前,我国已进入大众旅游时代,旅游方式也由传统的观光旅游转变为体验旅游。在这一过程中,旅游消费者更多追求的是一种文化的体验。依托当地的资源优势优势,打造地域特色旅游文化品牌,是推动区域内旅游业发展的关键因素。文章以吉林省旅游文化品牌建设的资源优势为出发点,分析了当前旅游文化品牌建设中存在的问题问题,并在此基础上提出吉林省旅游文化品牌建设的措施和建议。     

浅谈人文旅游与旅游文化产业联动的发展对策

旅游业在发展的过程中也在不断进行改变，而且已经逐渐摆脱了单纯经济发展的情况，人文旅游逐渐成为了旅游发展的新方向。人文旅游是一种旅游精神和行为，在旅游的过程中将文化和旅游活动有机的结合在一起，人文旅游的核心价值就是更好的发展旅游业，同时使旅游文化产业在一定程度上得到提高。     

主题餐厅的整体设计

“主题”这个词以前常和旅游业联姻，像人们熟知的主题公园、主题旅游，如今，“主题”开始在餐饮业流行，一些被称为“主题餐厅”的餐馆出现在北京、上海、广州等地。“主题餐厅”不是就吃论吃，而是围绕一个主题，设计一种体验，经营一种文化。     

岳阳市发展体育旅游的SWOT分析及对策研究

随着社会的发展和人们生活水平的提高,传统意义上的观光旅游已经无法满足旅游者的心理期望,参与型和体验型的体育旅游逐渐成为现代旅游者青睐的对象。发展体育旅游不仅可以推动全民健身运动的开展,提高城市品味和城市知名度,还可以推动区域经济发展,拉动内需。     

深挖文化内涵提升旅游质量——以山西省为例

旅游资源的文化内涵是旅游资源的灵魂,是吸引游客前来观光旅游的核心吸引力,是游客旅游质量的重要保证。本文以山西为例首先阐述了旅游资源文化内涵深度挖掘对提高旅游质量的意义,然后对旅游资源文化内涵为什么得不到深度挖掘的原因进行了分析,并在此基础上提出了深度挖掘旅游资源文化内涵提高旅游质量的相关对策。     

我国康养旅游市场开发的必要性和可行性分析

在人口老龄化和身体亚健康问题日趋严重的背景下,由康养旅游代替传统观光旅游模式是大势所需。因此,本文从康养旅游的内涵及特点入手,对我国康养旅游市场开发的必要性和可行性进行了分析。     

城市主题街区概念及构成要素

现阶段,城市街区的兴建、发展已经超越了单纯的城市经济和城市形象需求,进一步融入了城市旅游蓬勃发展的潮流中,成为城市旅游的重要吸引物.当游客成为街区的重要光顾者和消费者时,城市街区在实践中已经出现了形态、业态、文化各个方面的新变化.在这样的背景之下,基于多学科角度的思考,以及现实的观察,提出了城市主题街区的概念,并系统地总结出了支撑、实现城市主题街区的五大要素.     

从文化角度浅谈我国主题公园的发展

本文通过对我国目前主题公园现状和原因分析,指出主题公园发展的关键在于对主题公园文化内涵的挖掘,利用区位优势,以地方传统和区域文化为背景,凸现主题,整合旅游资源,实现自身的发展。     

从“一招鲜”到“万金油”

随着经济的发展，我国正从旅游大国向旅游强国迈进．旅游市场也从最初的观光游向更多元的方向发展，旅游产品的建设将直接决定着旅游经济的发展。过了最初的观光式旅游，更多种类的旅游产品将逐渐的占领更多的市场。[编者按]     

基于SWOT分析的"水浒"文化旅游开发的战略定位

一、文化旅游概述随着人们经济实力的增强,以及两个“黄金周”假期的设定,我国旅游市场呈现出良好的发展态势,旅游经济成为经济发展的重要支柱。现阶段,旅游市场的项目和品种日益繁多，文化旅游正成为其中的一股新热潮，吸引了众多国内外游客。但是，对于文化旅游的认识和理解还没有形成统一的概念，正处于发展阶段。概括起来有以下几种观点：     

衡水旅游产业与文化创意产业融合发展的研究

基于产业融合理论,抓住衡水地区的历史文化、生态文化和旅游资源,进行旅游产业与文化创意产业的有机融合,以提高游客对衡水观光旅游的兴趣。同时在政府的积极推动下,实现衡水旅游文化创意产业的良好持续发展。