农村营销传播中消费意见领袖的引导和管理策略

我国农村市场经历了30年改革开放后,在政府系列惠农政策的推动下,农村消费市场潜力凸显。企业也陆绥关注农村市场,力图抢占农村市场的份额。然而农村市场与城市市场的消费环境有很大不同,口碑传播是农村市场最显著的特征之一。因此,农村消费意见领袖在企业营销传播中的推动作用就更为凸显。本文尝试探讨企业如何对农村消费意见领袖进行有效的引导和管理,为企业开拓农村消费市场助力。     

钳对农村市场发展的对策探析

我国农村人口众多,市场容量大,具有较大的开发潜力,但是我国农村市场存在基础设施不健全、市场主体发育不成熟、消费安全得不到保证等问题.为此,应加强农村市场监管;加强对农村消费者的教育;加强农村物流体系建设;加强农村经纪人队伍的管理;建立农村连锁超市;利用意见领袖开展口碑营销等.     

非正式组织中的大学生意见领袖形成机理与管理

非正式组织中的学生意见领袖是指在该群体中具有众多追随者且影响力较大的学生个体。文章利用社会交换理论、社会影响力理论来解释非正式组织中的大学生意见领袖形成机理,并对大学生意见领袖的管理提出了相应的建议。     

大学生意见领袖——民办高校学生党建工作的新抓手

大学生意见领袖是存在于民办高校的一支特殊的学生群体,因学生群体学习、生活以及娱乐的独特方式,大学生意见领袖对大学生思想观念、价值取向与行为方式有着的较大影响。民办高校学生党建工作要充分重视大学生意见领袖的作用,做好大学生意见领袖的选拔与培养工作,强化大学生意见领袖的引导功能。     

针对农村市场发展的对策探析

我国农村人口众多,市场容量大,具有较大的开发潜力,但是我国农村市场存在基础设施不健全、市场主体发育不成熟、消费安全得不到保证等问题。为此,应加强农村市场监管;加强对农村消费者的教育;加强农村物流体系建设;加强农村经纪人队伍的管理;建立农村连锁超市;利用意见领袖开展口碑营销等。     

论民办高校大学生“意见领袖”的培养

教育需要引导,民办高校大学生群体数量大,容易盲从等特点,使民办高校培养大学生"意见领袖"具有现实性。民办高校存在潜在的大学生"意见领袖"",意见领袖"是无可替代的重要教育力量,因此民办高校应在校园内培养大学生"意见领袖"。民办高校要以培养体制内大学生"意见领袖"为重点,以培养体制外大学生"意见领袖"为重要补充。     

口碑、口碑传播和口碑营销的辨析

口碑营销是目前的研究热点,但由于口碑营销具有复杂、无形和不为企业控制等特性,人们倾向于将口碑、口碑传播和口碑营销等同使用。本文对这3个概念的含义进行了详细的辨析,认为口碑指的是顾客对企业的看法,口碑传播指的是将这种看法传递给其他顾客的过程,口碑营销指的是以口碑传播为途径的营销方式。并进一步提出口碑营销可通过6个方面来提高企业的盈利能力。     

学生党员意见领袖对高校思想政治教育的影响和启示

高校学生党员意见领袖作为新的传播方式下形成的特殊群体，在校园信息传播、学生的价值定位和行为引导方面发挥着重要作用。学生党员意见领袖形成于学生群体当中，又充当着媒介发挥作用影响学生，故其既是高校思想政治教育的对象，也是教育活动的主体，自身有着独特的属性。本文通过对高校学生党员意见领袖主体的分析，阐释其对高校思想政治教育工作的影响，进而提出如何发挥学生党员意见领袖的作用来加强高校思想政治教育工作的对策。     

民办高校大学生意见领袖的特征及影响力分析

大学生的年龄、学习、生活特点,使民办高校存在着潜在的大学生意见领袖,大学生意见领袖是无可替代的教育力量。民办高校大学生意见领袖与身边的大学生群体相比具有知识面宽、专业突出、协调能力强、乐观向上、关注民办教育、见解独到等特质。民办高校大学生意见领袖引导着校园舆论,影响着民办高校大学生对自己身份的认同。新时期民办高校要以校内大学生意见领袖为关节点,夯实基础,抓好学生党员再教育工作。     

我国农村市场开展口碑营销的可行性分析

口碑营销依靠消费者对产品的评价来传播企业的名声，是一种极为廉价而又高效的营销方法。日益剧烈的市场竞争氛围造就了越来越理性的消费者，口碑营销的运用是企业营销传播实践顺应时代的需要。积极探索高效可行的口碑营销策略，解决当前口碑营销运用中的障碍因素对开发我国广大的农村市场有着重要意义。     

品牌归属地对负面网络口碑语言偏差的影响

文章依据语言类别模型(LCM),将群体间语言偏差理论应用于营销领域中,检验了消费者在传播非亲身经历的网络负面口碑时所表现的语言偏差。通过实证研究得出结论:较之于家乡品牌,消费者对于外地品牌使用更抽象的方式传播非亲身经历的负面网络口碑。品牌归属地对非亲身经历的网络负面口碑语言抽象性的影响独立于口碑效价。     

电子口碑影响力产生机制与市场应用研究前沿探析北大核心CSSCISSCI

电子口碑是指消费者在互联网上发布的关于企业、产品或服务的正面或负面评价。本文首先阐述了电子口碑在消费者层面与企业层面的影响力,其次从人际层面、虚拟社区(小群体)层面以及在线社会网络(大群体)层面探讨了电子口碑影响力的产生机理,再次分析了如何在电子口碑营销实践中促进正面影响以及规避负面影响,最后对未来可能的研究方向进行了展望。     

网络口碑营销策略研究

互联网时代的到来，给人们的社会生活带来了大量的新鲜元素，也为企业营销提供了全新的模式。网络口碑营销自产生的那一刻起就注定要成为时代的宠儿，引起了专家和学者的广泛关注。在本文中，笔者通过对研究资料的深入分析，提出一些网络口碑营销的策略方案供企业及营销人员参考。     

网络口碑营销的困境与发展策略研究

随着互联网技术与应用的快速发展,网络口碑营销成为市场营销的热点。本文分析了网络口碑营销与传统口碑营销的区别,梳理了网络口碑营销的研究现状。在此基础上,分析了目前网络口碑营销所面临的发展困境,并进一步提出若干应对策略。     

网络意见领袖的新闻价值及利用——基于网络新闻编辑的视角

网络时代每一个网民都有可能成为意见领袖,网络意见领袖传播的信息、观点和言论或者是群体发出的声音都可能具有新闻价值。网络新闻编辑应从中发现新闻线索,并加以有效利用,在做好把关人的同时为网民提供更全面更丰富更有效的新闻。     

高职生网络意见领袖现状调查与分析--以沧州医学高等专科学校为例

高职生网络意见领袖在高职生网络群体中自发形成，对身边同学和朋辈产生着一定的影响。作为从事高职生思想政治教育的一线教师，对网络意见领袖现状进行调查与分析，对于加强高职生思想政治教育工作具有现实意义。     

互联网背景下微信口碑营销模式研究

本文以互联网背景下微信口碑营销为研究对象,对其模式进行系统的分析研究。首先对微信营销的发展现状进行概述分析,之后分析网络口碑信息的正负性及消费者感知微信口碑信息的影响因素,最后结合微信营销模式,建立微信口碑营销模型,并提出有关建议,以期微信口碑营销在"互联网+"大背景下创造更大的效益。     

浅析小成本电影的映前宣传

产品营销成功关键与否在于口碑.对目标受众进行整合定位宣传,对潜在受众进行口碑化影响,在小成本电影的营销中尤其重要.本文探讨了在当今自媒体时代,小成本电影如何利用微博等进行宣传,取得好的票房效果.     

微博意见领袖对女大学生化妆品消费购买意向的影响研究

微博现在已经是我国最重要的几个网络公共平台之一了,因为其具有高效、平等、方便的特性,在不到两三年的时间内就有了巨大的用户团体。作为微博平台中的积极分子,微博意见领袖的作用和影响力越来越大。其用户数目的超高增长率和其强大的社会影响力吸引着各种企业以及个体开始发展微博营销。文章对微博意见领袖进行梳理,以微博意见领袖对消费者购买意向影响的相关研究为基础,结合女大学生化妆品消费现状,提出微博意见领袖对女大学生化妆品消费购买意向影响研究的主题,并设定了微博意见领袖的维度(知名度、专业性、产品涉入度和同质性)及其相关的衡量指标,提出微博意见领袖对购买意向的关系模型与研究假设。在这个基础上所设计出来的问卷来实施调研,采集信息;最后,对所分析出来的数据进行总结和精简。     

网络意见领袖对大学生网络舆情的影响

文章阐述了微博时代高校网络意见领袖的基本特征,分析了网络意见领袖对大学生网络舆情的影响,提出了引导策略.要加强网络意见领袖的培育与引导;营造健康的网络舆论生态环境;培养提高网络意见领袖的媒介素养.