RTB广告在互联网广告中的发展趋势

RTB广告系统已改变广告行业的发展模式。通过RTB广告系统,广告主不仅能够检测媒介投放的效果,而且能花费相对较少的广告成本对目标用户精准定位。然而,在RTB广告系统的飞速发展中,广告主需要留意一些问题。例如,RTB广告操作层面存在精准营销与用户信息安全的悖论。此外,RTB广告的蓬勃发展会带来一些漏洞影响广告活动的效果以及预算,并为消费者带来不良印象。本文深入分析RTB广告所面临的问题并提出相应的解决策略,为RTB广告未来的发展提供可行性建议。     

程序化购买进行时

包含RTB与非RTB广告的程序化购买方式,已经在美国得到迅速发展,并已进入中国,通过整合多屏,借助数据与技术打通,更好满足广告主的多元化营销需求。自2009年初美国推出RTB广告后,其已经迅速占领互联网展示广告20%市场份额。而作为RTB后起之秀的中国,尽管起步较晚,也在2012年之后得到快速发展,RTB生态系统已经形成。     

品友互动 移动DSP先行

正营销者说适逢移动互联网快速发展的大潮,2014年将是移动RTB广告的井喷之年,越来越多的广告主认可了RTB广告这种新的形式。2013年,RTB行业如同处于"青春期",涌现出各种概念,也产生了许多RTB行业各个环节的细分公司。2014年,RTB广告的市场份额将迅速扩大,广告主也将更熟悉DSP的广告投放形式,将更多预算倾斜到RTB广告,评估体系也将更加健康。同时,整个产业的生态链分工将越来越明确,DSP公司也将大浪淘沙、优胜劣汰。2013年是品友互动跨越式发展的一年。单从流量来看,相比2012年可     

中国移动广告程序化购买时代即将来临

程序化购买的发展势头在美国已不可阻挡。据国外权威机构eMarketer数据显示,2013年美国展示广告中程序化购买部分占比超过50%,其中,RTB广告表现尤为突出。在移动端,移动广告的强劲表现直接推动了RTB等程序化购买广告的迅猛发展,AdExchanger2013第三季度移动数据显示,移动RTB广告2013年底将占移动广告购买总量的30%,并预计2014年底上升到45%。     

美国实时竞价广告趋势观察

RTB竞价广告成型于美国。从初步触电，到2010年进入美国RTB发展元年，再到DSP平台、SSP平台、Ad Exchange广告交易平台、数据管理平台等迅速崛起，产业链渐次形成并逐渐发展完善，持续高速发展的美国RTB竟价广告模式现状如何，又是怎样悄然改变着美国互联网广告环境？让我们一探究竟。     

创新营销联合会会员展示专区

"数字广告云时代——2013品友互动全球RTB峰会"正式召开5月30日,由中国领先实时竞价广告交易平台(DSP)之一的品友互动,携手国内外行业领袖、合作伙伴与众多知名媒体盛大打造的"数字广告云时代——2013品友互动全球RTB峰会"在北京盘古七星酒店正式召开,通过对大数据发展趋势进行解读,全方位探讨全球RTB生态,共同迎接数字广告云时     

程序化购买=RTB+GPB

RTB本身是一种购买的模式,不能只盯着RTB做事,对数字广告发展真正重要的是数字广告平台能支持不同的购买模式,覆盖几乎所有的网络资源,并能实现跨平台购买任何资源。在中国数字广告仍然有点"新生儿"的意味,     

水土不服了？——设立DSP行业标准，搭建中国RTB健康发展平台

KTB广告，自去年引进中国发展迅速，RTB市场已成为互联网公司和广告公司的掘金新高地。如果说2012年是RTB元年，那么今年RTB已经进入到青春期，青春期的RTB朝气蓬勃，但是有躁动，有迷茫，需要更多的努力与探索。     

RTB到底能帮中国电商企业做什么?

对于电商企业来说,ROI(投资回报率)是其市场营销活动最重要的考量之一。在早期的互联网展示广告中,大量投放是缺乏精准性的,被浪费的。随着广告主对ROI需求的不断提升,RTB这一词汇也逐渐进入了行业内外人士的视线。所谓RTB(Real Time Bidding),即指的是对每一广告展示位进行实时竞价买卖的一种程序化广告购买类型。但RTB到底能帮中国电商企业做什么?     

程序化购买进入快速成年发展期 第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会成功举办

正5月21日,由中国领先的实时竞价广告平台(DSP)品友互动举办,最具权威及业内影响力之一,大数据营销和RTB广告领域的年度营销盛会——第四届品友互动全球实时竞价(RTB)广告峰会在上海世贸皇家艾美酒店隆重举行。主办方品友互动延续往年盛事,再度携手领先全球     

人群和即时定向：真正“正确”的RTB广告

2009年随着数字广告的高速发展,基于数据的RTB实时竞价交易模式在美国应运而生,凭借大数据驱动、自由地根据人群定向的投放等概念,RTB让互联网广告市场呈现出了跟传统广告截然不同的高新技术属性,广告定向、精准化趋势越发明显。而这一切也都推动着互联网营销时代从2．0时代向3．0时代逐渐过渡。     

解码:从RTB到程序化购买

程序化购买、RTB,这些概念热闹更替的背后,广告界的实际变化是怎样?除此之外,中国RTB行业生态链的发展现状究竟如何?我们先来看在RTB之前,展示广告是如何进行交易的:第一类,是CPD模式,即包天、包段购买,这是最传统的广告售卖模式,由拥有媒体资源的平台如新浪、腾讯的销售人员和广告主或者媒介代理商的购买人员通过     

悠易互通“2013中国第一届广告技术峰会”三大看点

2013年8月15日由悠易互通联合艾瑞咨询集团举办的"2013中国第一届广告技术峰会",于当天在京拉开帷幕。届时,全球五大4A公司的顶级专家,以及来自谷歌、腾讯、百度、淘宝等互联网广告领军企业的意见领袖,和近千家广告主、代理公司的专业代表将齐聚一堂,就行业大势展开巅峰对话。看点1:RTB迎来发展新纪元峰会上,全球广告领域的专家们将就RTB在中国体系化的发展,展开重点探讨。预计话题的讨论,将成为诸如悠易互通这类技术型RTB企业的"主场",而由他们主导并牵引     

我知道你是“谁”——大数据拷问隐私

隐私从根本上来说,就是一种平衡,是你愿意分享的信息数量和你希望享受到的服务的平衡。——中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平大数据与RTB广告,与个人隐私没有丝毫关系。在我看来,隐私是与用户个人信息相关的内容,而大数据与RTB广告作为一种科学,它并不依赖于用户的个人信息,而是根据Cookie或者ID进行标识,通过对匿名行     

悠易互通 技术与数据RTB发展的重点

营销者说2012年受众购买时代真正到来,RTB的快速增长远远超过多数人的预期与想象,它就像大脑一样,帮助广告主判断获得最为精准的广告投放。2012年,互联网广告开始从媒体购买向受众购买进行转变。随着大数据时代到来,RTB、DSP等交易平台出现,谷歌、淘宝、腾讯等也已经进入,RTB生态系统以及基于受众购买的平台已经形成。     

在RTB的冷静与热情之间

正尽管2012年各大媒介与广告代理商对RTB报以乐观姿态,但是广告主却并没有显出想象中的那般热情。随着RTB(RealTime Bidding,实时竞价)、DSP(Demand-Side Platform,需求方平台)、DMP(Data-Management Platform,数据管理平台)等     

像买股票那样买广告?

正股票与RTB看起来都像数字游戏,但比数字更重要的是洞见,RTB需要洞察数字背后"人"的行为因素。8月下旬,A股大盘不断跳水走低,引起证券投资人对股票新一轮评估预测。其实,广告效果优化与证券投资一定方面不谋而合,尤其是最近备受热捧的RTB实时竞价技术。与证券市场相似,对投资回报的追求是不断打开RTB市场的动力,而它亦有一些交易规则与前提。如同投资人对一只股票进行估值,RTB方式需要足够的信息对各个广告位进行"估值"。在股票市场中,投资者通过所有可得信息对股票估值,在RTB市场中,广告主可以根据广告位历史效果数据,对当前浏览用户的属性进行"估值",以决定出价。     

传漾:AdPlace

AdPlace是基于受众的自由网络广告交易市场,运用RTB(Real-Time Bidding)实时竞价技术,对每次广告曝光进行实时竞价和撮合,运用创新的机器学习(Machine-Learning)技术对每次广告投放进行自动优化,为广告的买卖双方提供一个全面的广告资源售卖和广告活动管理解决方案。     

RTB广告的观念决定论

大众传播时代，精准的信息传播只是一个奢望，而现在建立在大数据基础上的RTB广告模式则让过去广告人的这个梦想成为可能。     

随视传媒:三位一体的Cookie细化

RTB广告交易模式正在催生着广告生态系统变革,在这条"人群购买"生态链条上,DSP作为帮助广告主进行广告投放的一环,其以数据为基础精细化广告运营模式,越发受到广告主重视。精细化广告运营的本质是数据驱动广告投放,如何以合理的价格实现优质流量的购买,这考验数据的积累、储存和分