“90后”的创牌故事

20世纪90年代是中国服装产业和品牌的萌芽期，生于这一时期的服装企业具有全面的品牌意识，不只是产品，连企业文化都以品牌为立足根本。他们大胆自主，富有创新精神，并且突出产品个性与企业文化气质，点亮了中国服装品牌之路。     

服装品牌运营模式下的设计师作用

服装设计师是品牌文化创建的主体,任何品牌都需要设计师的诠释,特别是在那些生产成衣的大型企业中更是占有重要地位,能否使设计文化渗入品牌之中,其运营模式尤为重要。通过分析服装设计师、企业、消费者在服装产业中各自不同的立场和定位,得出三者间的普遍关系,在此基础上,讨论不同运营模式下设计师在企业中的作用。     

中国服装品牌营销新思维

随着全球时尚产业格局的变化,加强品牌建设、培育与发展自主品牌已经成为我国服装产业发展的必由之路。国内服装企业应如何建立适合市场需求的品牌运作模式?如何实现品牌营销模式的创新?如何通过渠道管理创造更大的品牌价值?5月20日,2011中国服装品牌营销论坛·常熟在常熟召开,我们从中找到了答案。     

品牌文化 企业参与国际竞争的核心要素 改革开放30年·2008中国纺织十大品牌文化推介大会

中国纺织十大品牌文化推介活动是纺织行业实施品牌贡献率的重要举措。推介品牌文化建设的先进单位和个人,不仅是要在全行业树立一批品牌建设的典型,更重要的是要在全行业倡导文化成就品牌、文化创造品牌价值的理念,引导企业创建自主品牌的文化思考和文化自觉。     

浅谈地域文化对山东及江浙闽服装企业文化的影响

不同地域文化孕育下的服装企业在企业文化构建中呈现出鲜明的区域特色,凸显出地域文化对企业文化的影响力。本文通过了解和分析齐鲁文化和吴越文化分别对山东、江浙闽服装企业文化构建的影响,期望借鉴江浙闽服装企业文化构建的经验,更好地指导山东服装企业文化的构建,促进其长久的发展。     

《最新中国纺织服装品牌企业名录》将编撰

本刊讯(记者孟杨)培育具有国际影响力的自主品牌是我国纺织工业“十一五”发展的重点任务之一。近年来中国名牌战略推进委员会、商务部、国家工商管理总局开展了“中国名牌”、“出口名牌”、“驰名商标”等品牌培育的工作。中国纺织工业协会产业部作为中国纺织工业协会主要业务部门,负责全行业的质量与品牌管理工作,自2001年至今已开展了大量的品牌培育工作,5年先后向“名推委”推荐了大批的优势企业参评“中国名牌”,至今已有180多家纺织服装企业的品牌评为“中国名牌”。多家企业获“中国纺织十大品牌文化”奖、“中国纺织品牌文化创新”…     

一周

2015中国服装成长型品牌申报启动
　　2015年度中国服装成长型品牌申报工作已于11月27日正式启动。申报对象以专业市场内，运营自主服装品牌并具有成长潜质的中国品牌服装企业为主，同时包括其他独立运营自主服装品牌的中小服装企业、独立设计师品牌、电子商务品牌等。     

编读往来

福建宏远集团陈立源我们是从事针织、化纤服装的企业,《纺织服装周刊》的专题、人物、服装、市场等栏目我很喜欢,我平时较关注行业节能减排、经验交流、行业政策资金扶持等相关信息。希望更多地介绍同行的创新经验、创新精神和创新的品牌文化。     

开平:产学研结合指导企业创建自主品牌

为了配合国务院关于纺织工业振兴规划的实施,指导、帮助产业集群地服装企业创建自主品牌以适应市场转型,探索内销市场的拓展道路,7月11日,受开平市服装品牌推广中心邀请,华南农业大学艺术学院副院长、全国十     

服装品牌营销中的“文化”攻略(二)

企业文化企业文化主要包括企业价值观、行为准则、道德规范、员工的责任感、荣誉感等内容。企业文化一经形成,就一直指导规定着企业的产品、营销、服务、广告、对内对外的关系,不会发生改变(具体的表现形式可以改变)。企业文化是企业理念中的基本因素的深层因素,它决定着企业的价值观,是企业各方面的指针。企业文化展示着品牌和企业形象。服装企业在建设品牌的过程中,文化将渗透到各个方面,创建品牌的过程就是文化的渗透和展示过程,是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现过程。企业文化是全体员工共同合力的结…     

西曼集团坚持走高端品牌路线

创建于1985年的河北西曼实业集团有限公司,是一家涉及皮革服装、裘皮服装、羊绒及布面料服装等系列产品的生产、销售为一体的专业化大型集团公司。品牌文化的深层提炼,企业传统的继承挖掘,使西曼集团充分认清把握成功的关键要素和行业的共性,     

屹立于世界的高端标准是品牌创造 中国服装品牌发展高层论坛深圳举行

本刊讯(记者孟杨)“以培育服装自主品牌为基础,以推进服装品牌自主创新设计为支撑,以推动品牌营销为依托,以提升服装行业发展水平为目的,走政府推动、社会参与与企业主体相结合的自主品牌发展之路,全方位、多层次地推动服装产业自主品牌建设。”7月12日,在深圳第7届国际服装交     

杭州女装:从制造走向智造 专访杭州市人民政府副秘书长刘晓明

温家宝总理在《政府工作报告》中指出:品牌不仅仅是一个企业经济实力、市场信誉的重要标志,拥有品牌的多少还是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。由此可见,品牌是现代国家经济发展中一个重要的实力象征。中国服装自主品牌的发展水平决定着中国服装产业对国家经济的重要贡献程度,加快中国服装自主品牌的经营管理能力以及国际竞争力的提升,塑造中国服装产品原创价值,已经成为政府、行业以及企业界的共识。     

中国服装不应该被设计

尽管各服装企业越来越意识到品牌设计在企业营销中所扮演的重要角色,然而事实是中国服装设计水准远落后于国际,中国还没有诞生具有世界影响力的服装设计师。中国品牌服装要想走上国际化道路,必须在服装设计上多下工夫,形成企业自身独特的风格。中国服装行业正经历着从"中国制造"到"中国创造"的过程,这个过程中越来越多的品牌涌现,占据着越来越大的市场份额。然而我国服装产业的品牌影响力还不够,其核心问题就是中国急需大批世界级的服装营销大师和服装设计大师,以便形成自主的、具有"中国元素"的服装设计风格,积淀出浓厚的品牌文化内涵,只有如此,中国服装产业才能越走越远。     

走出“自主品牌”误区

行政部门要求企业打造的"自主品牌",实际上是"自创品牌",所依据的不是市场规律,往往是行政规律。他们把政治的或政绩的要求硬塞到企业里来,导致企业违反企业发展自身规律行事,违反品牌发展规律培育品牌近年来不少企业通过多种渠道,或者独自创建,或者与其他企业合作,或者通过收购建立了国内甚至全球知名品牌。然而令人遗憾的是,在自主品牌问题上也有一些人走入误区,他们把"自主品牌"变成了     

走出“自主品牌”误区

行政部门要求企业打造的“自主品牌”,实际上是“自创品牌”,所依据的不是市场规律,往往是行政规律。他们把政治的或政绩的要求硬塞到企业里来,导致企业违反企业发展自身规律行事,违反品牌发展规律培育品牌近年来不少企业通过多种渠道,或者独自创建,或者与其他企业合作,或者通过收购建立了国内甚至全球知名品牌。然而令人遗憾的是,在自主品牌问题上也有一些人走入误区,他们把“自主品牌”变成了     

三思而行——服装三剑客(三) 企业文化≠品牌文化

企业文化与品牌文化,是目前中国企业界普遍提及的两个不可回避的概念,亦是很多企业营销工作的重点。企业希望能够借助打造企业文化和品牌文化来实现企业管理、产品营销质的飞跃。然而,我们的服装企业到底有没有分清楚企业文化和品牌文化的区别呢?有很多人认为目前国内的服装品牌开展了很多的品牌文化建设,而企业文化很缺乏,事实是这样吗?国内的服装品牌在品牌文化建设上又需要补上哪些功课?     

品牌服装广告的现状及发展策略研究

服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、服装产品、营销方式等而进行的一系列的宣传性活动,广告在服装品牌的创建与发展中发挥了重要的传播作用。本文详细分析了我国品牌服装广告的现状,并从媒体组合、公共关系和终端展示三个方面对服装广告的发展策略进行了论述,希望给中国的服装企业提供参考。     

我国服装业奢侈品牌培育探析

我国服装业奢侈品牌的培育需要一个漫长的历史积淀。要以培育服装自主品牌为基础,以推进服装品牌自主创新设计为支撑,以推动品牌营销为依托,以提升服装行业发展水平为目的,走政府推动、社会参与与企业主体相结合的自主品牌发展之路,全方位、多层次地推动服装产业自主品牌建设。本文通过例证分析,结合国际先进的品牌理论,对我国服装业品牌战略隐患进行揭示,并就此提出我国服装品牌发展需要改进或规避的策略建议。     

摆脱气候的紧箍咒

物质消费水平不断提升,虽使服装产品遮掩、保暖的基本功能不断升华,成为情感、文化、时尚生活的消费品,但坐拥现代化设备、制造环境的服装经营者们发现,无论自己如何创新商业模式,如何创新营销理念,如何研发产品,如何包装推广品牌文化,如何研究市场流行资讯,企业的运营与发展却始终难以摆脱来自大自然的紧箍咒。