评委眼中的优秀案例

正近二十多年的时间里,我做过很多次的广告奖、营销奖的评委,纵观获奖的优秀案例,可以说都有几个共同特性。近二十多年的时间里,我做过很多次的广告奖、营销奖的评委,点评过很多营销案例,尤其是近几年,每次评选都要看至少数百个案例,这些案例常常体现了一段时间的营销趋势,但是纵观获奖的优秀案     

Let’s make history in the digital age——艾菲中国数字营销奖评审感受

艾菲对实效的执着与坚持让中国数字营销对ROI关注与热衷得到了充分展示。夏季将尽,初秋乍现,艾菲中国完成了2011年艾菲实效奖、艾菲数字营销奖和艾菲媒体实效奖的全部评选工作,本人作为艾菲专家参与了数字营销奖的终审评选。     

公司

奥美全球推出数据营销白皮书;盛世长城为人人网（校内网）重新构建品牌规划;2009亚洲实效营销大奖揭晓DDB中国荣膺亚洲最佳案例大奖;达彼思141加强台湾与大陆的全面互动;     

广告

DDB中国荣膺亚洲最佳案例大奖 2009亚洲实效营销大奖（PMAA）近日揭晓获奖代理公司名单。DDB中国凭借其为麦当劳打造的“麦当劳为中国加油”活动赢获亚洲区最佳案例大奖金龙奖。这个由DDB广告和Tribal DDB共同策划的营销活动，不仅完成了预期的活动目标，更创下了全国参与人数达2，700万人次的辉煌纪录。     

突破营销——2023年纽约节·广告营销实效奖金奖案例盘点

<正>纽约广告节,创办于1957年,为嘉奖世界最佳广告创意作品而设。经过六十多年的发展,纽约广告节已发展成纽约节,旗下包括：纽约国际广告节,纽约国际电视电影节,纽约国际广播节,广告营销实效奖（AME）、健康奖以及特别奖项——联合国公益大奖（1990年开始与联合国新闻部联名合作奖项）。纽约节·广告营销实效奖（AME）成立于1994年,致力于表彰为具有挑战性的营销问题提供突破性解决方案的国际广告营销案例,全球设有五大赛区：亚太、欧洲、拉丁美洲、     

帕萨特：营销的十大关键词

上海大众联手精信广告联手打造的“帕萨特成就明天”的案例继在去年的艾非实效广告奖一举斩获全场唯一金奖之后，又一次在2004中国杰出市场营销奖中再次获得了银奖的成绩。这个案例已经成为中国广告界和营销界的又一个经典成功案例。到底“成就明天”成就在哪里，以下就从一些“帕萨特成就明天”中的10个营销关键要素再一次对这个案例进行削析。     

2011年9月创新营销动态

易传媒"MOTO三剑客"整合数字营销案例荣获"2010-2011艾瑞效果营销奖"7月27日,2011第六届艾瑞年度高峰晚宴在深圳举行,易传媒"MOTO三剑客"整合数字营销案例凭借高效的整合数字营销模式和出众的营销效果,荣获"3C家电最佳效果营销案例奖"。2011年,MOTO凭借其智能手机优势"王者归来",推出三款重量级智能手机(又称"三剑客"),角逐上半年的智能手机市场。易传媒凭借技术为"三剑客"的推     

论道大转型时代营销变局——2014艾菲实效趋势论坛观点撷要

正4月18日,艾菲实效趋势论坛在中国传媒大学举行,同时2014年中国艾菲奖正式启动。本届论坛由中国广告协会主办,大中华区艾菲奖推广委员会承办,国家广告研究院作为学术指导单位,中国4A、中国传媒大学MBA学院协办。适逢当下转方式,调结构的大背景,营销界亦面临大变革、大转型,本届3+1"实效趋势论坛"以"全营销大整合"为主题,联合品牌主、媒体、业界知名专家、市场研究机构,以及品牌代理公司,论道变革环境下企业营销。云     

“艾菲”一项最为企业（广告主）重视的广告大奖

2002年10月25日,在中国大连举办的第九届中国广告节首次增设了"艾菲"奖的评奖内容,这是中国广告界的一件大事,中广协杨培青会长在颁奖仪式上说,"由于艾菲奖的出现,中国广告正从创意阶段步入实效广告阶段。"艾菲实效广告奖也是与美国的克里奥广告奖、日本的电通广告大奖、法国的戛纳广告节齐名同时又具有特色的营销广告大奖。     

营销创意：以实效论英雄中国艾菲三大奖项评审工作圆满落幕

2011年8月底,来自各行业的专家们遵循公平、公正、公开的原则,顺利完成了中国艾菲奖华北、华南、华东三大赛区的评审工作．包括艾菲实效奖、艾菲数字营销奖和艾菲媒体实效奖的评选全部顺利结束。     

数字广告业趋势:参与、整合、信息娱乐化——2011触动营销奖侧记

2011年12月27日,中国最大的出租车内互动媒体公司——触动传媒在其年度客户答谢会上发布了2012广告业趋势:数字和户外媒体将迎来发展革新关键期,参与、整合和信息娱乐化成为市场主驱动力。当晚还颁发了"2011触动营销奖"作为对今年的总结,国内众多知名品牌携精彩案例登台领奖。     

实效传播中的玄机

无论是新品牌的推出还是老品牌的复苏再造，都离不开实效的营销传播。而艾菲奖的案例无疑是在为实效营销树典范，获得该奖项的案例无不影响力突出，成为实效营销传播的经典。像获奖的“波导，手机中的战斗机”、“金正，苹果熟了”、“蒙牛牛奶——强壮中国人”几乎是妇孺皆知，而非仅限于自吹法螺的格局。作为营销人，如何让你的营销传播走上实效之路呢？     

第七届中国杰出营销奖分类赛,半山半岛斩获大奖

日前,2008-2009年度暨第七届中国杰出营销奖分类决赛在人民大学揭晓,经过激烈精彩的角逐和评委的认真评审,半山半岛选送的案例——"300亿滨海地产的打造之路"一举斩获房地产类杰出营销奖。据悉,本次大赛一共分为金融类、耐用类、快消服务文化类、房地产     

中国茶叶品牌的体验营销

作为营销工作者,我一直在关注中国本土的杰出市场营销案例,一直关注杰出营销奖的评选,因为杰出营销奖多年来一直在倡导理性、务实的营销理念,鼓励那些为客     

提升销售的广告之十大秘招

正我今天想说的就是十大秘招赢得业务和客户的心。能提升销售的广告,一般有十个共同点:第一是要有创意。我们分析了世界各地实效奖和创意奖的案例,发现有效但没有得到创意奖的广告案例比参赛案例的平均效果高出60%。又有创意又有实效的案例比普通案例的效果是高出11倍。创意不是为了好玩,不是为了有趣,好的广告传播运动是带有商业目标的创意,一切为了销售,能卖产品的广告运动才是好的广告运动,不然就是广告主花钱     

艾菲中国10年崭新启程

创意,以实效论英雄!艾菲奖由美国营销协会（AMA）于1968年创立,创立的宗旨是Awarding the ideas that work!--创意,以实效论英雄!经过近半个世纪的征战,艾菲奖已迅速席卷并征服了整个营销传播世界,深刻颠覆了广告评价法则以及业界人士的价值观。     

活动

2009广州日报华文报纸广告奖论坛及颁奖典礼举行 11月27日,由广州日报报业集团、中国广告协会报刊分会联合主办的“2009广州日报华文报纸广告奖”在广州举行了高峰论坛及颁奖典礼,揭晓年度最具营销实效的报纸广告创意。     

月度看点

11月13日，在第六届金投赏年度奖颁奖典礼上，DigitasLBi乐必扬凭借“奥利奥扭开亲子一刻”案例荣获社会化媒体营销银奖。Oreo今年为了加强奥利奥与亲子间快乐的联系。     

工业品营销如何升级

<正> 面对竞争日趋加剧的市场、逐渐理性的客户群体、产品价格严重同质化的市场格局,众多工业品企业纷纷将战略重点转向营销,谋求营销变革的创新与突围。年"科龙杯中国营梢奖"案例评选中,来自变压器行业的第一品牌"中电电气"率先打破了历年营悄大奖都     

月度聚焦

中国艾菲数字营销奖第一次特聘专家工作会议召开 2011年5月15日,中国艾菲数字营销奖第一次特聘专家工作会议在北京大学博雅国际酒店隆重召开。数字和影响力的专家以及研究学者齐聚一堂,对数字营销行业的发展现状与趋势展开交流,继而就今年艾菲数字营销奖的奖项设置、评审规则及专家委员会章程等内容进行了讨论与修改。会议同期对艾菲数字营销奖特聘专家颁发了聘书。