植入式广告会是未来电视广告发展的趋势

对于广告主来讲,＂新17号令＂将开启中国电视广告进入贵时代的帷幕。做广告也不是一件轻而易举的事情了,它将设置一个更高的门槛。     

电视广告：外来的和尚好念经

摩托罗拉公司为其推出的时尚MOTO系列手机精心打造的“连续剧”广告推出之后大受好评，然而，摩托罗拉公司不是第一个在国内电视广告市场推出“连续剧”型广告的企业。早在2002年，可口可乐(中国)饮料有限公司为雪碧的推广制作的萧亚轩和杜德伟共同演绎的广告片是国内第一部“连续剧”型广告。与这种形式新颖的广告相比，国内大部分企业的电视广告还存在不小的差距。外来的和尚跑过来念经，而且就目前的形势来看念得还不错，那么我们本土的和尚不能再坐以待毙了。     

诺基亚：SP下乡

自宣布移动互联网战略之后,手机制造商诺基亚又增加了一个新的头衔＂SP＂（服务提供商）。 2010年5月,诺基亚正式宣布在中国市场推出一款名为＂生活通＂的服务。     

闷骚客遇上重口味

以奔驰AMG,宝马M为代表的豪华高性能军团,凭借优异的动力、精准的操控以及相较超跑低调的卖相,深得许多＂闷骚＂客的喜爱。可问题在于,中国消费者还能有更多的选择吗？本届成都车展,两位超一流＂厨师＂又全新推出两道重口味＂硬菜＂。相比之下,首次进入中国市场的奥迪RS希望在品相与品质间找到契合点,而凯迪拉克给食客烹制出的显然是一道纯粹的美式大餐。     

3月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：第一季度广告市场＂春意盎然＂,媒体投放增幅为四年来最高,但电视广告增长首次落后。2010年3月CTR媒介智讯的广告监测数据显示,中国电视广告的整体投放量较2009年同期增长19%,刊例花费达到337亿元人民币,较2月份增加17亿元。     

为何酒类广告开始涌向电视？

已经进入美国市场数十年的德国野格酒（Jager-meister），几乎在美国的任何一个酒吧都能看到．但是却从来没有上过电视。上个月．情况发生了变化，这个从没有在电视上做过广告的品牌．推出了其历史上第一条电视广告。该品牌的品牌经理说：”我们觉得向我们的核心消费群（21--29岁的男性）进行营销非常重要．这也是我们推出电视广告的重要原因。”野格酒算是赶上了这拨酒类产品涌向电视的大潮．在推出新产品时通过电视增加品牌知名度。     

今夏乳品市场特点逐个看

刚进入三月份，各企业为夏季乳品做的准备工作却都进入倒计时，有些行动迅速的企业已经推出部分新品，相关的电视广告也逐渐多了起来。纵观几个乳业巨头推出的新品及主打产品的情况，我们可以发现今夏乳品市场的一些趋势及特点。     

中国电影产业全面升级

在经历了2009年电影市场爆发式增长后,中国电影产业走到即将开启的＂电影黄金盛世十年＂发展期门前。回望2009年的中国电影市场,首先跃入我们眼前的是四个字：全面升级。这是一个不平凡的年度,是中国电影产业的一个转折点。     

惠而浦为什么总是错?

在经历了四次合资失败的故事后,惠而浦仍不甘心就此向中国市场谢幕。惠而浦必须证明,9年中不断“试错”的代价是值得的     

惠而浦(中国)股份有限公司盈利能力分析

盈利能力是一家企业在长期经营过程中获取收益的能力,而盈利能力分析则是通过指标计算对企业的获利能力进行分析研究,并得出结论。此次研究盈利能力分析的对象是惠而浦(中国)股份有限公司(简称"惠而浦中国"),结合该公司相关背景资料,通过对销售毛利率、销售净利率、总资产报酬率等一系列指标的数值计算和行业对比,找出了公司经营中存在的成本控制、市场规模问题,并就这些问题给出了针对性的解决对策。     

惠而浦家电“智能”营销

一台冰箱怎样才是“智能”冰箱？“抽屉”能够变温，从-7度到8度随意切换，为不同的食物量身定制“保鲜空间”；更智能的冰箱可以自动感知“体内”的所有变化，温度控制、湿度控制、空气配比，只须轻按一个键……3月18日，中国家电博览会在上海新国际博览中心举行，全球白色家电领导品牌惠而浦推出家电产品智能操作系统。抢占中国市场“智能家电”的制高点。     

2月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：媒体广告市场＂调整＂当先,春节假日刺激作用减弱。2010年2月CTR市场研究的广告监测数据显示,中国电视广告的整体投放量较2009年同期增长32%,刊例花费达到320亿元人民币,但这一数字仍较1月份减少近33亿元,降幅为9%。广电总局的电视限令影响不容小觑,市场各方尚处于观望状态。     

惠而浦:屡败屡战

身为世界白电之王,惠而浦却因战略上左右摇摆,对消费环境的错误判断,品牌定位的忽高忽低,决策上优柔寡断,一次次从喧嚣中归于沉寂,最终不得不面对"起了个大早,赶了个晚集"的尴尬局面。惠而浦的失败再次印证,如果不去真正了解、适应变化多端的中国市场,即使是实力雄厚的跨国公司也会被拒之门外。     

小阳春过后是暖春

出乎人们预料,中国广告业的好日子又回来了。进入二季度特别是5月份以来,继主流媒体广告率先进入＂小阳春＂之后,各路苦苦挣扎的广告商也普遍感受到市场春天的气息。     

电视广告的有效传播：电视媒体的特殊性

伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展，电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。然而，随着市场的细分。媒体的细分和消费者需求的细分，消费者的注意力已不再集中，企业如何让电视广告不再是“烧钱”的游戏？如何将电视广告做得更加精益有效？本期封面专题邀请了著名广告人、传播专家和企业人士等，共同探讨“电视广告有效传播”的问题，给我们展现了一个“δ动态、立体”的电视广告传播路径：在激烈的市场竞争中，靠单一的广告策略不可能获得持续的竞争优势，广告媒体的组合运用、广告与终端的配合、广告创作与企业的品牌战略匹配等，都趋向用“整合、协同、精益”的思想和理念来攻守市场。[编者按]     

快递"鲸鱼"惊现中国

2004年5月10日是个令所有国内快递公司心有余悸的日子，这一天，快递鲸鱼DHL在华合资公司中外运敦豪正式推出了中国国内快递业务。DHL，打了一个漂亮擦边球，终于有惊无险地进入了中国快递市场。     

先与后的博弈

《环球供应链》：在中国汽车市场，以现代和丰田为代表的后进入者抓住了以德国大众为代表的先进入者成本高、推出车型缓慢的弱点，在中等价位区域成功着陆，这是否意味着中国汽车市场将进入后发致胜的时代？     

惠而浦家电多变营销

如果把惠而浦当成一个人,希望他是怎样一个人,有怎样的性格？惠而浦中国区市场及产品业务总经理长青认为：“任何一个品牌,都可以将自己想成一个人,想想自已要到达的彼岸,思考怎么实现。就品牌成功而言,可以通过多个路径实现,譬如依靠产品自身的技术创新,让产品带着人的灵气,再动用更多的人,更多的资源把品牌做成功。”     

非典型电视广告时代的崛起——关于新电视广告媒体价值的研究报告

当中国广告市场以两位数高速成长时,电视广告在整个媒体市场的份额却开始呈现出负增长的态势。作为主流媒体,电视广告的有效性正遭到前所未有的挑战。电视广告正在分化,传统的电视广告格局正在改变,正在走向多元的,非典型电视广告时代! 非典型电视广告时代的形成动因,主要来自两个方面:一方面,当人们的资讯方式和娱乐方式日渐多元化的时候,电视在人们生活中,尤其是都市主流消费人群中的份额正在下降,查一下     

安永中国企业海外投资税务中心主管合伙人陈明宇：海外投资已成为企业发展的刚性需求

尽管市场人士对人民币与美元汇率发展趋势的分析呈现分化,且第一季度贸易顺差减少,但基于历年积累的巨大的外汇储备,政府还是大力鼓励和支持企业＂走出去＂,并相继推出诸多利于＂走出去＂的优惠政策。随着企业海外投资逐渐进入发达经济体以及地方企业与民企的不断加入,中国企业海外投资与经营将步入新纪元。