新形势下合作金融市场的重新定位及发展策略

一、市场定位的基本内涵市场定位是现代市场营销管理学的一个概念。所谓市场定位 ,就是根据竞争者现有的产品在市场上所处的位置 ,针对消费者或用户对该种产品某种特征或属性的重视程度 ,强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象 ,并把这种形象生动传递给顾客 ,从而使该产品在市场上确定适当的位置。市场定位是企业通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性 ,从而塑造出独特的市场形象来实现的。因此 ,市场定位实际上是一种竞争策略 ,它显示了一种产品或一家企业同类似的产品或企业之间的竞争关系。企业市场定位的方式不…     

市场营销中的品牌定位浅析

品牌定位在市场营销中有着不可估量的作用,它是指企业在市场定位和产品定位的基础上,为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,为其在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。市场营销中的品牌定位需要一定的战略策略和方法,还需要正确处理一些关系,要注意建立和经营品牌文化。     

市场营销中的品牌定位浅析

品牌定位在市场营销中有着不可估量的作用,它是指企业在市场定位和产品定位的基础上,为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,为其在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。市场营销中的品牌定位需要一定的战略策略和方法,还需要正确处理一些关系,要注意建立和经营品牌文化。     

品牌定位三层面论

不管在理论还是在实践上,品牌定位究竟是什么仍然有不少争议.本文认为要厘清品牌定位就要明确品牌定位在企业层面、竞争层面和客户层面上的差别. 品牌定位之惑 品牌定位是品牌经营的首要问题已经成为品牌研究者和管理者的共识.但在实践中,什么才是品牌的定位,如何建立品牌定位则面临诸多困惑. 从品牌定位理论的演进来看,USP理论侧重于从产品具体的功效和利益上建立独特销售主张,品牌形象论则侧重于从形象上传达感性(心理)的价值主张,而定位理论则强调占有消费者心智,即在预期顾客心智中占有一个独特的有价值的位置.     

市场定位——抓住顾客的心

在信息社会里,人们每天都被浩如烟海的商品广告所包围,商店货架上,陈列着鳞次栉比的商品,但是人们并没有在商品的大海中迷失。因为每个消费者都将其准备购买的同类商品在心中排好了顺序,他只会购买排在前面的商品。对于企业来说,要想战胜竞争对手,惟一的办法就是占领消费者的心理位置,把竞争对手的产品挤出去成为消费者首选,这就是市场定位。     

论网络品牌营销在企业发展中的作用

品牌是企业在消费者心目中形成的独特形象,塑造良好的品牌是当今企业赢取成功市场的关键因素之一。我们通常说的品牌定位理论就是品牌在消费者心目中的位置。消费者在使用产品的过程中,其心理与品牌所代表的产品之间的＂力＂产生了＂同形同构＂,就有了品牌的选择,于是不同的＂同形同构＂就产生了不同的品牌定位。     

东风悦达起亚：在感动中前进

自2009年开始,东风悦达起亚每年都会选取一个关键词,作为贯穿全年重点工作的主题。从2009“服务年”、2010“品牌年”、2011“品质年”、2012“顾客满意年”,再到2013”顾客感动年”,东风悦达起亚始终将提升消费者满意度放在核心位置。2014年,东风悦达起亚将以优化品牌定位为基础,集中资源提升品牌力,通过顾客价值升级、产品价值升级、品牌价值升级,深化实施开展”顾客感动”第二阶段战略。     

品牌定位的十种模式（下）

激烈的市场竞争，使不少品牌因无法博得消费者的青睐而暗而焦急，如何才能脱颖而出？出路只有一条，那就是尽力创造差异，追求独有特性，以使其易于与其他品牌区分开来，进而在消费者心中占据一定位置。所以说，要想抓住消费者的心，除了产品自身品质外，另一个重要的因素就是靠“定位”，产品有了清晰的定位，也就有了努力的方向。[编者按]     

品牌定位的十种模式（上）

激烈的市场竞争，使不少品牌因无法搏得消费者的青睐而暗自焦急，如何才能脱颖而出？出路只有一条，那就是尽力创造差异，追求独特性，以使其易于与其他品牌区分开来，进而在消费者心中占据一定位置。所以说，要想抓住消费者的心，除了产品自身品质外，另一个重要的因素就是靠“定位”，产品有了清晰的定位，也就有了努力的方向。[编者按]     

产品定位与品牌定位的良性互动

自里斯先生和特劳特先生在1972年提出“定位”的思想,定位成为企业占据消费者心智并将产品顺利推入目标市场的有利武器。产品定位与品牌定位有着本质区别,但又可通过相互促进形成良性互动。本文在分析产品定位与品牌定位区别的同时,提出实现两者良性互动的几点对策,从而可以丰富企业的定位思路,帮助企业赢得持续的竞争优势。     

高校形象的系统传播

高校形象的塑造是一个由形象定位、形象设计、形象建设、形象传播构成的系统工程，而高校形象传播又是由形象信源、形象信息、形象信道、形象受众、抗形象干扰组成的子系统，因此，各高校必须由专人专班负责制定高校品牌建设的战略与策略，并将高校统一的形象资讯传递给校内外公众，只有这样才能在公众中树立一个前后一致、不断丰满的良好的高校形象。     

品牌定位——品牌经营的首要任务

一、什么是品牌定位 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。     

旅游景区市场营销探析

一、旅游景区的市场定位 1．心理逆向定位。心理逆向定位是打破消费者一般思维模式，以相反的内容和形式标新立异地塑造市场形象。例如，秦皇岛野生动物园一改传统动物园将动物囚禁在笼中观赏的做法，采取游客与动物对调的方式，人被囚禁在车中，而让动物在笼外宽阔的空间自由活动。这种模拟野生动物园第一个打破我国消费者对动物园的惯性思维，从而赢得了市场的认可。     

创名牌措施精要

名牌产品的多寡，是一个国家和地区综合经济实力和竞争力的重要标志，正因为如此，我国企业要争创名牌。而企业要争创名牌，必须采取适宜的策略。一、搞好名牌产品的定位名牌的魅力来自于特色。一种产品只有以她独特的形象和价值而赢得消费者的好感和认同，从而提高商品品牌的知名度和市场占有率，才有可能成为公众认可的驰名品牌。麦当劳以“快餐”著称；索尼电器以技术领先闻名；“健力宝”以强身健体的特殊功能而风靡国内外，获得“东方魔水”的美称。因此，企业只能通过充分的调查研究，根据目标市场上顾客的不同需求，合理地进行市场定…     

企业形象及其定位

企业形象是企业作为一个社会组织在人们心目中的评价、感受和地位。它的塑造是一项系统工程．应实现“整体最优”与“企业实态”一致，杜绝“虚假形象”。企业形象定位就是确定战略观点，确定企业在市场中的位置．包括企业人员形象定位、公共关系定位和品牌形象定位。     

产品市场定位与消费者忠诚之间的关系——基于浙江产品市场势力调查问卷

以2011年浙江省商务厅向各地市县发放的浙江产品市场势力调查问卷为数据来源,以其中的119家浙江省内商业企业作为研究样本,对浙江产品的市场定位与消费者忠诚之间的关系进行了实证研究。结果表明:产品市场定位与消费者的行为忠诚相关,提高产品的市场定位有利于消费者产生购买企业产品的偏好,进而促使消费者实现实际的、持续的购买行为;产品市场定位的提升尤其对产品客单价、产品销量和销售额的提升有显著的促进作用。因此,浙江企业应积极投入人力、物力,提高其产品的市场定位,以提升消费者忠诚,进而实现企业在市场中的议价能力及市场竞争力的提高。     

滇西民族医药品牌形象定位策略研究

滇西民族医药品牌建设需要有科学、合理的定位,产品功效、品牌联想、价值延伸、品牌情感等无疑是品牌定位的重要考量因素,在构建民族医药品牌的过程中,只要遵循差异化原则,使消费需求与产品价值趋于一致,那么民族医药品牌建设就有可能取得预期的效果.当然,品牌建构的路径还得遵循医药产品的市场规律,满足消费者的心理需求.     

市场定位多维格点方法的研究

在“买方市场”占主导地位的新形势下，以消费者的角度，按照消费者的需求爱好的差别来划分市场的目标市场营销策略已为大多数企业所采用。目标市场营销策略～般包括市场细分化、目标化和定位三个阶段。本文着重探讨市场定位的策略问题，对现有的市场定位方法进行改进，提出了一种产品多维格点定位的新方法。一、准确的市场定位是市场管消成功的保证所谓市场定位是企业根据所选定的目标市场的竞争情况和本企业的条件，针对消费者对产品某些特征或用性的重视程度．为树立产品鲜明的市场形象，来确定企业产品在市场中最适当的位置。市场定位的…     

新产品的定位——实现技术创新价值的关键

技术创新价值就是促使产品增值且给企业带来丰厚的利润 ,技术创新价值是通过新产品的成功经营来实现的 ,而在整个产品的经营过程中 ,新产品的定位起着决定性作用。所以 ,新产品的正确定位是实现技术创新价值的关键。笔者认为 ,新产品的正确定位应包括准确的市场定位、恰当的广告宣传定位和适中的价格定位。一、准确的市场定位能加速技术创新价值的实现创新后的新产品必须要同市场紧密结合 ,不同领域的新产品要进入不同的市场领域。若技术含量不高 ,竞争力不强的新产品进入竞争十分激烈的市场领域 ,必然会撞得头破血流 ,得不到需求者的认同 ,…     

企业市场定位刍议

文章通过概念产品对顾客的吸引力以及创造消费者心理差异的作用 ,论述了市场定位的重要性 ,提出了只有先定位 ,再生产和不断引导消费者 ,才是企业和商家的正确选择。