新兴消费品市场的营销战略研究——以运动内衣市场为例

运动内衣作为新兴的消费品,市场规模扩大的同时,许多内衣生产企业和运动服生产企业看好运动内衣的市场前景,竞相加入市场竞争,如何正确的选择营销战略对整个行业和企业来说都至关重要。文章首先分析新兴消费品市场的发展阶段,然后对运动内衣市场的发展现状进行调查和分析,发现其存在价格普遍偏高、知名品牌较少、宣传力度不够等问题,最后按照专注领跑者、非专注领跑者和追随者的类型分别提出运动内衣企业的营销战略。     

天冷不宜穿化纤内衣

天冷不宜穿化纤内衣人造纤维是化学纤维的一种，以它为原料制做的内衣，容易使人患皮炎．天冷若穿的确良衬衣，干燥的皮肤与化纤衬衣互相摩擦而产生大量的静电荷，这些静电荷极易使人出现烦躁不安、失眠等症状，易引起心脏病患者的突发性病变，尤其对于精神分裂和重度神经...     

明星跟着暖卡跑

与往年相比，2002年的保暖内衣市场还算比较消停。如今销售旺季已过，许多厂家松弛一下紧绷的神经，纷纷马放南山，盘点收成，但是近日婷美、北极绒联手的消息传来，让人不得不重新紧张起来。     

一次成功的跨国收购——“我的一段难忘经历”系列创业故事（12）

裕人公司是专业研发和生产全电脑针织横机和电脑无缝针织内衣机的厂家，是广大针织企业的重要设备供应商，在政府的支持引导下和公司员工的努力下，公司注册的“慈星”品牌针织机械市场销量牢牢占据国产横机首位，是电脑横机国家行业标准第一起草单位和无缝针织内衣机省内首台（套）产品。     

柔韧女孩的极品人生

目前我国正面临着内衣设计"人才荒",设计师缺口高达数万人,那些专门在文胸、内裤上玩创意的职场新贵,堪称"白金级"人物。一位河南打工妹是如何在中国内衣第一镇"冒险"偷艺,并用一款胸罩作品击败野蛮上司,最终啃上"内衣设计师"这块时尚面包的呢?让我们一同走进隐秘的内衣设计世界,聆听一个女孩含辱奋起的故事……     

保暖内衣技术当道

经历了2001年内衣企业爆炸式增长的混乱局面，以及2002年婷美与俞兆林、中科结盟，再到今年三月婷美与对头北极绒联手欲全面上演一场暖卡争夺战，内衣市场是今年刮东风，明年刮西风，真是狂风渐欲迷人眼。     

风景这边独好

1993年10月29日．是那年西伯利亚强玲空气侵袭上海的第一天．蒙蒙细雨，寒意袭人，却依然未能挡住人们前往’93上海针织高档内衣展示引销会的脚步。     

保暖内衣:心忧“乱市”愿天暖

悉数历程──一路风光到风雨飘摇 保暖内衣是新兴产品，也是社会公众极为关注的消费热点，自１９９６年在上海市场露面，短短几年，全国生产厂家已从６０多家激增到近５００家，累计实现销售２０００多万套，销售额已超过１００亿元，累计向国家上缴税收数亿元。有关人士预测，     

外伤止血的主要方法

随着寒冬的到来．卖场内衣专柜的产品颜色也开始变天。卖场工作人员介绍．秋冬的内衣颜色大都为暖色系，如红色、橙色。此外，冬季外衣穿着偏厚，在内衣的选择方面可以大胆一点，高贵优雅的刺绣、性感的蕾丝。都成为设计师精心设计的细节。     

根固御风寒

经济“寒冬”。让不少企业“打喷嚏”。去年下半年以来。苍南塑编、针织内衣、印刷包装等行业受到冲击：原材料降价让企业前期库存遭受损失：国内外订单都出现缩减。     

宝铂乾坤卡罗素青岛鉴赏会

作为中国内衣界的翘楚，爱慕品牌所散发的艺术气息正在与日俱增。9月20日至10月3日，爱慕登陆美丽的海滨城市青岛，在青岛海信广场举办了一场题为“爱上专属的美”的内衣艺术展，引发了业界的热切关注。     

“三枪”低调转型

说到国内内衣第一品牌——三枪，几乎无人不知无人不晓。然而在人们的传统记忆里，三枪这个品牌似乎和狭小而昏暗的店面、冷漠或热情的售货员阿姨、除了颜色并无差别的内衣以及浓重的计划经济体制下的国营商店气息联系在一起……     

比秘密更诱惑，比赤裸更性感——VICTORIA＇S SECRET的秘密

美国的橄榄球迷永远不会忘记1999年的美国超级杯职业橄榄球赛，中场休息时，一家内衣商把她们的模特儿在跑道上走猫步的情景进行网络直播，结果引爆了网络直播的“灾难”——有150万人蜂拥上网争睹美女风采，可承接比赛直播的网络却没有足够的能力来就会成千上万的网民，而影响到了超级杯的直播。从此时起，这个叫做“VICTORIA＇S SECRET”的内衣品牌走上了一条传奇之路。     

酒股“好喝”吗？

据说，当经济变好时，会出现诸如外出就餐增加、辞职变多、整形手术火爆等现象。今年美国最大的内衣制造商——汉佰公司，表现毫不含糊，股价已从5月的24元涨到现在的33元。也可以说，投资有时候的确有些“特殊规律”可循。     

张荣明儒商的美丽生意

尽管很难把女士的内衣与冰冷的钢铁联系起来，但毕业于北京钢铁学院的张荣明，本来学的就是冶金物理化学专业，他的另一个称号是“钢铁硕士”。如果不是他颇具商业头脑地把“记忆合金”这种新材料运用到产品开发中，很难说他会步人女性内衣行业，更不会有今天的“爱慕”，     

保暖内衣暖了谁

人们不难发现，现在保暖内衣成了第二个“补钙品”！从南极人请葛存壮、葛优、徐帆，到俞兆林请香洪明星郑少秋，你一句“南极人不怕冷”，我一句“俞光林真厉害”，保暖内衣同样也想利用名人的力量来给自己做宣传。业内人士分析说，广告是为了造势，而厂家动得这么早，是因为今冬保暖内衣在全国范国爆发大战已成定局，上百家内衣厂家纷纷扮身其中欲抢先机，怎一个“拼”字了得！     

更正

2005最佳雇主和最热门行业排行榜揭晓；“中国移动信息化”论剑北京 百万企业免费获赠“短信实名”；第二届苏商论坛通过“无锡宣言”；“全球内衣第一展”10月花开上海；“中欧内衣文化及发展论坛”10月举办。     

上海内衣新趋势

上海内衣市场的新走势是：轻薄保暖、护肤保健的内衣走俏，促使不少内衣生产商在内衣面料上增加高科技含量。保健内衣：讲究轻薄保暧，并具有防虫蛀、防瘙痒功能。如“南极人”牌保暖内衣，采用高科技合成纤维，应用空气隔热原理制作，让人穿后，能减缓因冬天寒冷引起的胃炎、腰肌劳损、关节炎所带来的疼痛。据中国纺大测试，它相当于两件羊毛衫的保暖度。此外，还有融入牛奶丝、蛋白丝的针织内衣，对人体肌肤有保健、营养滋润作用。导湿内衣：这种新型针织内衣，注重疏水导湿，保护皮肤干燥清洁。如超棉纶织物，在强调保暖性、柔软性的同时…     

内衣消费的新“属性”

近日，明略市场策划(上海)有限公司在上海的高档时尚消费场所，对18—40岁间的中青年消费群体做了一次随机抽样调查，对他们的内衣消费行为和消费观念进行了透视。     

创新铸就“红妮”品牌之路

青岛红妮集团服饰有限公司历经12年发展，成长为一家集设计、研发、生产、销售于一体的专业针织内衣生产企业。“红妮”产品种类达到30余个系列上百个品种，产品畅销全国30个省市自治区。