补钙市场该补钙

告别了食不果腹的时代之后,人们对膳食有了营养的要求。而国人缺钙,早已是不争的事实。于是,各种进补热之中又多了一种补钙热。缺钙的事实与补钙的必要不可避免地造就了一个红红火火的“补钙市场”。在激烈的商战中,广告一直就是商家最有力的武器,钙的吸收率则是他们“广而告之”的重点内容。与此同时,假冒伪劣产品乘虚而入,再加上曾经有过的碘钙中毒事件,消费者仍心有余悸。面对     

"钙"帮大闹京城

2000年9月18日，对国内部分补钙类保健品来说，是一个黑色的日子。这天，卫生部公布补钙类保健食品抽检情况，受检的185个补钙保健食品中不合格的有10个，而这10个不合格的补钙保健食品恰好是一些“大哥”，是市场上的“名牌”产品。“彼阳牦牛壮骨粉”、“劲得钙”、“超微钙”均在其中。     

补钙应对食补为主

面对五花八门的补钙 品,你是否已陷入到一个补钙的迷阵中,摸不清,看不准？ 如果是这样,让专家给你一个正确的补钙主张—— １、先 测测钙含量 到正规医院进行钙含量的科学检测,当被告之确实缺钙后,再进行补钙。 ２、还是牛奶最好 补钙最好是食补,而食物中钙的来源以牛奶为主,牛奶不仅含钙丰富。而且富含乳糖,钙与糖结合形成低分子可溶性物质,有利于钙的吸收。 在挑选奶制品时,最好选择一些钙含量高的产 品,如雀巢高钙 高铁奶粉,它每 １００ 克含钙 １ ６８０毫克,比一般 牛奶高出５０％, 而脂肪含量只有 全脂牛奶的一半。 早…     

补钙怎样补明白——透视钙产品

当各种补脑产品、减肥产品的广告轰炸还没有从人们脑海中淡去时，各种补钙产品又气势汹涌地迎面而来。据北京某信息咨询公司提供的数据表明，今年一月扮包括盖中盖在内的26个品牌的钙类产品，在全国33个城市109个电视频道上共播出了27317次广告，估计商家为此投放的广告费用约为1．45亿元。仅生产盖中盖的哈尔滨制药六厂一家一个月的投入就高达8000万。     

奇特的"沉默广告"

美国纽约国际银行在刚开张之际,为了迅速打开知名度,曾作了这样一个广告:一天晚上,全纽约的广播电台正在播放节目,突然间,全市的所有广播都在同一时刻向听众播放一则通告:听众朋友,从现在开始播放的是由本市国际银行向你提供的沉默时间。紧接着整个纽约市的电台就同时中断了10秒钟,不播放任何节目,一时间,纽约市民对这个莫名其妙的10秒钟沉默时间议论纷纷,于是“沉默时间”成了纽约市民茶余饭后的最热门话题,国际银行的知名度迅速提高,很快家喻户晓。国际银行的广告策略的巧妙之处在于,它一反一般的广告手法,没有在广告中播放任何信息,而以…     

学会看广告

广告和我们的生活越来越密不可分了:打开电视,广告无处不在,连电 视剧中间也开始插播广告了;翻开报纸,不但有报眼广告、通栏广告,还有 广告专页或专版;听听广播,播音员甜美的声音向您推销着各种商品或服 务:走在大街上,不时有年轻人向你的手上、自行车筐里,汽车玻璃雨刷 下塞各种内容的广告;抬头看看大街两边的建筑物,制作精美的户外小广 告牌,有多少俊男美女用各种表情和体语向你诉说某产品或服务是多么地 让他(她)满意;就连在公共汽车站候车,后背靠的都是"晶晶亮,透心凉" ……再看看我们是怎么做的,快看看报纸,哪家商场打折了,咱买衣服去;     

不管产品为何不顾品牌特征

每逢靠近年关,正是企业决定明年广告投放的关键时刻。记者在采访中了解到,大多数企业都热衷于找明星做广告。业内的专家却对越来越热的明星广告发出了“盛世警言”:找明星做形象代言人要谨防走入误区。很多人认为,明星本来就是公众人物,他们惹人眼熟,因而让明星做广告势必会事半功倍。因此,在电视台播发的各种产品广告里,我们几乎可以看到我们所熟悉的所有明星。在国内稍有点名气的演员,几乎都做过一到多家企业的产品代言人。曾经有人统计过,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。明星广告是否都能见效?那就不一定…     

补钙不要轻信广告台词

相信很多人都记得电影《大腕》中一句经典台词:“我们文艺界已经集体补过钙了”。一段时间以来,钙产品的广告铺天盖地,似乎人人都缺钙,人人都要补,真的是这样吗?在调查中发现市场上钙产品的种类很多,到底选择哪种才最合适?据国家食品药品监督管理局保健品审评专家宋宏良介绍,很多消费者对钙的认识存在盲点,这和一些商家在宣传钙产品时有意误导是分不开的。     

对我国体育明星广告的认识与思考

一、体育明星广告的概念 1.体育明星广告 体育明星广告是指由体育明星出面推荐产品或为产品优点佐证的广告,是证人广告的一种.它借助于体育明星的影响力、号召力和信誉推荐产品,或为产品所能提供的利益佐证、或带动消费者购买和消费产品、或为产品树立良好的形象.曼德拉曾说过这样一句话:"体育,拥有改变世界的力量!"."广告恒久远,明星永流传."因此,在众多企业的不懈推动之下,让体育明星成为营销载体,已从一句口号变成了越来越多企业的时髦行为.     

攻击自己

在战场上打仗，不用说都是把子弹射向自己的敌人，然而，在商场上却不乏自己攻击自己的案例。IBM公司就是其中的一个。1981年，IBM首家推出了商用个人计算机，一上市就大受欢迎。同时，也遭到了竞争对手的围攻，铺天盖地的广告，都把矛头对准了IBM。有的说：“我们不是只凭胆量就向IBM开火”，有的说：“只花1950美元无法买到IBM个人电脑，请选用本公司的产品”，一个叫做门罗公司的广告更直接，它在“值得重视的几个过时电脑及其用途的建议”的广告中这样说：“你可以放心地用IBM个人电脑作台灯或冷水器，新的个人电脑是门罗2000型…     

论商务广告翻译的"忠实"与"变通"

商务广告是以促销企业产品和赢利为目的,通过向潜在的广大消费者群体介绍商品或传递服务信息,激发其对某种商品或服务的兴趣,燃起人们的购买欲望.随着全球经济一体化的发展,广告宣传的国际化趋势越来越明显.无论是中国企业还是外国企业,都存在一个广告与国际接轨的问题,即商品广告的翻译问题.一则成功的商务广告能否在译入语目的消费者群体中达到预期的促销效果,在很大程度上取决于广告语翻译的质量--译文的可接受性和影响力.     

“D”的阳光之道——脂溶性维生素D篇

<正>钙的合作伙伴人们通常认为出现关节痛、抽筋和易摔跤,已说明缺钙比较严重了,需要及时补钙。先不说把这些症状都归结于缺钙是否对,有些人即使天天很卖力地补钙,但症状仍未改善。这往往是忽略了另外一个重要的合作伙伴——维生素D的参与。维生素D对人体到底有什么作用?日常摄入多少维生素D才能满足健康需要?GB 28050-2011《食品安全国家标准预包装食品营养     

一种似肥非肥的"钙物料"流入百色农资市场

近日,有一种名叫“钙物料”的产品流入百色市农资市场,这种产品外观极像复混肥料产品,包装欺骗性很大,袋的主视面印制有大幅的稻谷、甘蔗、玉米、瓜果等农作物的彩色照片,标注的生产厂家厂名是××复合肥料厂,产品名称是粒状钙物料,成分含量为氧化钙≥30%,水分≤15%,产品使用指南中对产品的用途(补钙功能)进行了宣传,产品的外观形状与复混肥料的外观、形状一样,都是粒状。从企业提供的标准看,标准所引用的都是国家化肥有关标准,氮、磷、钾、总养分,氯含量等都没有任何规定,最明显的是粒度、水分的测定方法直接用了国家化肥标准规定的检验标…     

浅谈名人广告的代言人策略

近年来,名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介,能较快地提升品牌知名度,巩固产品的市场地位,实现快速营销的目的。一、名人广告的概念名人广告指由影视明星、歌星、体坛名将、社会名人等推荐产品、为产品优点佐证、或作为产品的代言人的一种广告策略(曾朝晖,2004)。它是一种借势营销策略,通过将产品品牌与名人形象或声誉相联系而吸引观众的注意力,     

补钙壮骨喝杯牛奶就行

日前引起轩然大波的知名补钙食品抽检不合格事件又有了下文：卫生部对部分补钙类保健食品监督检查的结果进、行了审查核实，结论是：劲得钙(中老年型)、正和羊乳钙片、超微钙冲剂3种补钙保健食品的生产企业生产条件符合有关卫生规范的要求，产品符合国家有关食品的卫生标准。海健壮骨粉的生产企业天津市海洋保健食品公司的生产条件不符合有关卫生规范的要求，其产品抽检发现大肠杆菌数不合格。卫生部表示，其它产品的抽检结果，经审查核实后，也将向社会公布。     

明星“缺钙”

打开电视机，老、中、青明星轮番向你推销关于补钙的产品，或煞有介事，或眉目传情，或故作高深，或搔首弄姿、或大惊小怪，或低眉顺眼，或神经兮兮，或笑容灿烂，总之，极尽表演之能事，十分卖力。     

对比广告：隐蔽地攻击对手

谈起对比广告,可能大家都不会感到陌生,从农夫山泉的“水仙篇”、娃哈哈的“金鱼篇”,到最近移动推出的“找网掉钱篇”等等,都属于对比广告。简单来说,对比广告就是以明示或暗示的方式,标榜“我的就是比你的好”,从而使消费者识别出自己与竞争对手在品牌、产品或服务之间的区别。欧共体《对比广告议案》中有更详细的论述:“任何广告无论以何种方式,或直截了当,或以间接方式,或以某种隐含暗指的手段,涉及自己的竞争对手,或提及了其产品和所提供的服务项目,即构成了对比广告。”对比广告会直接或间接地确定一个竞争者,其目标     

明星广告十大误区

<正>企业借助明星做广告是利用了消费者对明星业已存在的好感,将其转换到企业的产品和品牌上,产生移情效应,从而把品牌铺到消费者心里,在短时间内产生“路人皆知”的效果,扩大知名度、增加可信度,并促进销售。 按照上述原理,企业如何才能使投入广告中的每一分钱都产生回报,使明星广告真正地成为广告中的明星?笔者认为,企业必须小心留意以下十个误区并努亢规避之。     

虚拟世界的真实价值——谈虚拟广告代言人"走红"之道

2006年,随着蒙牛公司的奶人“多多”和超级女声代言人“超女娃娃”的活跃和走红,虚拟广告代言人这一特殊的代言人群体已经成为一种独特的广告现象走入我们的现实生活。伴随时代的发展和科学技术的进步,广告代言已不再是明星们独享的专利,虚拟广告代言人正越来越多地活跃在广告舞台上,并逐渐产生巨大的影响。虚拟广告代言人,一般是指企业为促销商品,根据产品或服务的特点,同时依据市场调查和消费者心理而设计的卡通人物、动物或其他物体,其中也包括真人扮演的卡通玩偶形象或已经十分著名的卡通形象。自现代广告产生发展以来,虚拟人物一直是国…     

从消费者行为分析角度 探寻明星广告促销的成功因素

“广告花的钱如此巨大，广告的作用如此重大。广告方案在实施前，只是一套思想或一个创意，人们没有客观的量化的标准去评论它，而它的瞄准目标又是如此的云谲波诡”而明星广告的双刃较一般广告更为锋利。有人认为以明星作表现主题，可以展示实力，继而激起目标市场顾客对企业和产品的信心；而且，依靠明星的影响力和信誉更能打动消费者，获取消费者的信赖。特别是明星的大批FANS就直接是目标市场顾客时，作用更为明显。也有人认为明星广告成本太高，而且一旦明星出点事，比如绯闻，产品形象乃至整个企业形象都会受损。还有人认为是否用明…