营销要创造惊喜

由奥普拉·温弗瑞主持的<奥普拉脱口秀>是美国有史以来收视率最高的脱口秀节目.节目从1 986年1 2月8日开播到2011年5月1 7日录完最后一期,该节目累计在140多个国家和地区播出,平均每周吸引3300万名观众,并连续1 6年排在同类节目的首位,连总统奥巴马也为了当选该节目嘉宾而挤破头颅,成为了美国电视节目的一个传奇.     

创造企业价值的营销策略

一、顾客满意营销顾客满意营销,顾名思义是满足顾客需要,让顾客满意的营销策略。其核心思想是,企业从产品开发设计、生产经营、市场促销直至售后服务的全过程,都要以顾客为中心,奉行顾客是上帝的经营宗旨。顾客满意策略盛行于90年代的美、欧、日等西方国家,它的出现,开辟了企业营销观念的新视野,正日益受到世界各国实业界和理论界的广泛关注。目前,在美国,从汽车到银行、旅游等服务行业,已开始发布顾客满意度排行榜;在日本,提供顾客满意的产品和服务,已成为企业经营战略的首选策略。一位营销商说得好:“当自己的商品在顾客中出了毛病,你应当…     

搞活国有商业企业重在调整营销结构

当前国有商业企业面对新型业态的冲击及激烈的市场竞争，效益普遍滑坡，许多企业亏损，经营举步维艰。究其原因，主要是营销结构不合理。营销结构是指商业企业内部的组织管理形态、经营模式、运行方式及各部门之间的有机联系，它决定着商业企业的运行效率和效益以及服务顾客的能力和水平。营销结构不合理，使得企业组织管理形式落后、经营模式雷同、服务方式单一、运行效率低下，严重束缚了国有商业的发展。所以，进行营销结构调整、提高整体竞争能力已成为国有商业赢得竞争的关键。一、调整营销战略是国有商业企业营销结构调整的首要步骤１…     

报业活动营销创造传播价值

以报业活动营销为研究对象,对报业活动营销传播功能与活动要进行阐述,例举报业活动营销形式,探讨活动营销实施步骤,提出如何做好报业活动营销的策略。     

试论中国电视节目营销现状及解决对策

电视行业的竞争日益激烈,要想在市场上占有一席之地并获得较强的竞争力,必须在保证电视节目质量的基础上加强营销手段。本文将简单分析中国电视节目营销现状,并根据问题提出一些对应策略。     

国际营销要重视风险控制

我国加入WTO以后,企业市场营销进一步扩大到国际范围,当人们还在谈论国际贸易双边互惠带给我们好处的时候,国际市场营销的风险也悄然而至。目前有不少有识之士也在研究市场营销风险这一问题,但大多数人还局限在定性研究抑制以及规避风险方面,缺乏定量研究。国内较多版本的ERP软件在市场营销管理模块的功能设计上也都程度不同地存在重销售数量、轻营销风险的问题,功能大多局限在销售统计、市场占有率分析、营销渠道管理方面,缺少专门的营销风险分析功能。笔者认为加强市场营销风险定量管理的关键是做好营销风险信息化管理工作,即建立行之…     

企业家营销要讲究本份

企业家商誉、企业商号、产品商标，三者相加等于一个企业完整的营销品牌。其中，企业家个人的品牌产生营销效应是一种较高的境界。     

国有批发商业企业营销模式研究

国有批发商业企业营销模式研究●冯鹏义如何解决国有批发商业企业所面临的经营萎缩、市场占有率下降、亏损增加、负债经营、包袱沉重等一系列重大问题，是关系到我国新的商品市场体系建设乃至整个经济体制改革成败的关键。从流通改革的系统性和全面性出发，国有批发商业企...     

浅析国有科研企业的民品国际化营销策略

当前,全球化经济大背景为国有科研企业的民品国际化营销创造了良好的发展机会。近年来,一些科研企业在国家的改革趋势推动下,逐渐摒弃传统的封闭式研究发展机制以"走出去"的姿态积极与市场对接,发展民品技术研究,参与国际市场竞争。文章以国际营销学理论为指导,通过分析典型的科研企业民品国际化营销案例,探讨国有科研企业在民品国际化营销中的策略,以更好地推动国有科研企业在民品的国际化营销中顺应国际目标市场,获得良好的品牌影响及经济回报。     

经济师要重视企业营销策略创新

一个企业盈利与否,“其要害绝不是一般而言的资金、产品和市场问题,它的背后肯定存在着严重的体制、机制问题”。我国青年经济学家李义平博士这番话入木三分地指出了我国企业当前面临的要害问题。以我多年从事企业营销工作的酸甜苦辣体会来说,我认为跨入新千年,要想成功的企业必须更新观念,搞好产品营销体制的创新,强化营销队伍管理,实施科学的营销战略。一、确立市场经济下营销“黄金原则”虽然我国已建立了市场经济体制,但是沿袭了几十年的计划经济与短缺供给在人们头脑中牢固形成的买卖原则是很难退位的。其根本是消费者只能被动地适应生…     

新世纪的营销变革：创造需求

随着竞争范围扩大和竞争程度的更加激烈以及消费者需求特点越来越复杂，企业曾经风靡一时的“适应需求”的营销策略日益显露出它的弱点。在新的环境下，企业应该不断的进行营销创新。于是，创造需求的营销策略便应运而生。本文从微观层面上提出了创造需求的范式，希对企业营销有所借鉴。     

新世纪的营销变革:创造需求

随着竞争范围扩大和竞争程度的更加激烈以及消费者需求特点越来越复杂,企业曾经风靡一时的"适应需求"的营销策略日益显露出它的弱点.在新的环境下,企业应该不断的进行营销创新.于是,创造需求的营销策略便应运而生.本文从微观层面上提出了创造需求的范式,希对企业营销有所借鉴.     

从营销角度透视节目内容建设

电视节目，作为一种特殊的精神产品，在营销理念和营销手段上，已经进入以产品（节目本身）为导向到以消费者（受众）为导向的演变过程，营销手段也从传统的4P（产品Product、价格Price、渠道Place、促销Promotion），开始演变为4C（顾客Consumer、成本Cost、便利性Convenience、沟通Communication）。     

市场经济下电视传媒娱乐与谈话的共谋——夜间脱口秀节目的专业化探索

文章对电视台夜间脱口秀节目进行了探讨,阐述了节目实体部分与节目包装体系,并对标新立异的个性化指向作了分析。     

快乐营销——营销并快乐着

继2008年的《奥运向前冲》节目播出之后,湖南卫视所推出的《智勇大冲关》收视率亦持续飙升,随后海南的《好运向前冲》、山东的《全运向前冲》、浙江的《冲关我最棒》又纷纷跃上荧屏,甚至中央电视台也都     

中小企业加强营销服务创造企业价值的思考

本文通过对营销服务的特征和性质的分析,针对中小企业的特点,提出中小企业应加强营销服务,以此提升企业业绩,创造企业价值。     

营销的确要“有一套”

厌倦了朝九晚五、为人打工的生活，独立开店、自己给自己当老板就成了许多人的梦想。然而，开什么店，店怎样开，可不是一念之间就能搞成的，其中的学问大着呢!     

芙蓉姐姐现身央视被称“励志女神”

近日，网络红人芙蓉姐姐做客央视大型励志脱口秀节目《奋斗》。节目组精心设计了三个篇章“芙蓉前身，芙蓉传奇，芙蓉未来”，让芙蓉姐姐讲述其8年的奋斗历程。在谈到现在被大家称为“励志女神”是何感受时，芙蓉姐姐坦言很喜欢这个称号，并表示“只要用心去征服蓝天，任何人都可以飞翔”。