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“中国红”的改良(重新包装和升级)上市,引起了业内人士的广泛关注,因为它不仅透露出龙徽从“追名”向“逐利”的转变。更重要的是“中国红”这个极富;中击力的品牌名带给了人们无限想象的空间——它的前途似乎可以无限伸展,只要有能力便能在这个品牌名筑起的支点上撬起一个宏伟的梦想。那就是一些业内人士包括一些红酒代理商们闲暇时聊起的一个话题:“中国红”能否代言中国红酒? 相似文献
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作为中国红酒界的钻石品牌,龙徽一向走的是国际路线:北京世界500强财富论坛、上海APEC会议、海南博鳌论坛,龙徽葡萄酒都被选为唯一指定用酒或宴会特别用酒,使其在驻华洋人、高级白领、高层官员等顶尖消费群中拥有良好的口碑;其近年来在重大国际葡萄酒比赛中获得的60多个奖项,更为中国葡萄酒赢得了国际声誉。然而与王朝、长城、张裕等三大知名品牌相比,龙徽的高美誉度却没有在普通消费群中赢得相应的高知名度,成为了中国红酒界“曲高和寡”的代名词。 相似文献
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在葡萄酒的消费淡季,我们却惊奇和欣喜的看到东北葡萄酒企业的大力反弹。经过一段时间的市场沉淀。积蓄力量的东北正规山葡萄酒生产企业卷土重来,寻求市场的重新布局,其中唱主角的就是东北山葡萄酒的两大代表性企业:通化股份和长白山。
新华联重组通化股份,市场营销策略和产品架构分布初露端倪,喜庆红和喜庆干红在婚宴市场酝酿红色风暴,超级爽口的绿色旋风为今夏带来一丝凉意,“红与绿”主题促销活动掀起了通化股份夏季推广的帷幕;长白山酒业梅河、蛟河基地的分立、高端冰山葡萄酒的上市、新的招商思路和营销策略的出台,印证了长白山总裁张传海的那句话:“山葡萄酒不相信眼泪”!
此次山葡萄酒两大龙头企业再度发力,与以前相比,有了明显的差别。从产品线来看,两家企业都保留了山葡萄酒产品,但在此基础上,通化股份推出了1959国宴用酒、高级干红2000等中高档产品,长白山推出了洋姑娘、五味子、窖藏系列干红,而且两家企业都运用当地资源优势,推出了冰酒。从营销模式来看,通化股份的“红与绿”促销,长白山发力政务、商务用酒以及红酒俱乐部营销,都为山葡萄酒市场注入了新鲜的活力。
山葡萄酒企业爆发能否启动市场的新纪元,我们将拭目以待![编者按] 相似文献
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2004年的葡萄酒市场可谓“洋”流汹涌,法国、西班牙、意大利、美国、智利、澳大利亚等世界各大葡萄酒主产国均在今年开始了试水中国的行动,如果说春交会上洋品牌的强势表现让业界惊呼“狼来了”的话,那么如今,面对越聚越多的“狼”群.中国的红酒商们反而不再恐惧、惊慌,“与狼共舞”成为了他们的应对策略之一“澳洲红”正是在这样的背景下越洋;而来,其登陆的意义不仅是为中国的洋酒阵营锦上添花,更重要的是它为中国红酒界带来了一种崭新的“舞蹈”方式…… 相似文献
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中国红酒市场的十大乱象 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国品牌》2007,(8)
有人认为"中国红酒业已由初级阶段进入了一个稳定、巩固、提高的崭新发展阶段",我倒觉得未必。最近,中国红酒网建起了旗下红酒销售网站,想试图寻找一条全新的红酒营销通路。困惑的问题是,时下中国红酒业营销竞争的现状究竟是品牌营销,还是品味营销;是产品质量营销,还是广告营销;抑或价格营销,造假营销,还是人文之争的文化营销?我是觉得中国的红酒市场越发混乱了。 相似文献
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随着近几年中国葡萄酒市场竞争激烈程度的加深。企业的营销成本也在逐渐上升。营销人员面对经过进一步细分的红酒市场,需要知道其的目标消费群体的“样子”,即“消费者轮廓”。本文对中国葡萄酒消费市场及为葡萄酒企业在产品开发与市场推广过程中应该思考的问题作了一些分析。 相似文献
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中办国办联合印发《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》,预示着我图的红色旅游将进入一个新的历史发展阶段.用《纲要》引领湘粤赣“红三角”的红色旅游产品市场营销,拟选取区域旅游产品的主体形象定位、营销模式定位、客源市场定位、宣传促销定位等几大策略. 相似文献
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2006年12月份,华东在浙江推出一款独特的葡萄酒——华东九度干红。与此同时,龙徽也在去年推出了夜光杯九度半干红.在沿海城市推广。华东和龙徽是国内二线葡萄酒的领军品牌。此次不约而同地推出九度干红和九度半干红。其真正的意图是什么呢?九度干红又能给行业带来怎样的思考呢? 相似文献
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在西方.最早成功运用“整合营销传播”的典范案例就是电影营销。目前,美国电影工业的年收入超过1000亿美元。而中国虽然是电影大国,却远非电影产业强国,营销手法一直比较落后。但2002年,张艺谋的《英雄》在电影的创作上和对市场的操作上.强力推广整合营销策略.并取得了25亿元的票房收入.成了中国电影走进市场的营销第一版本.由此进入中国电影营销的分水岭时代。 相似文献
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在西方的营销管理思想以惊人的速度扑向中国的今天,如何看待和利用中国营销市场的人文环境?如何将中国优秀的传统文化用于市场营销?如同对《老子》或者《庄子》参禅悟道一样,中国的营销管理者究竟应从毛泽东思想中参悟些什么?在北京未名在线文化传媒有限公司承办的2007中国化营销管理论坛上,与会专家就“中国化营销”,展开了各抒己见的阐述。 相似文献
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上期的“市场研究”栏目中,我们对云南、广西、浙江等省的葡萄酒市场做了总结,得出了“酒市平淡,呼唤波澜”的结论,这期洲查走访的江苏省是这一结论的延伸,不管是王朝干红等老牌劲旅,还是加州庄园等新生代,不管是苏南的红酒消费,还是苏北的甜酒市场,都没有打出高潮.销售一路低迷,这一方而是受季节的影响,另一方而也是厂商运作策略的体现。 相似文献