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散财与聚财:企业公益营销的认识、困境及出路 总被引:1,自引:0,他引:1
公益营销是企业主动向外界传播承担社会责任的方式。开展公益营销是企业散财和聚财的辩证统一,只有把握好散聚之度才能取得企业经济效益和社会效应双赢的结果。新时期,经营环境的转变使得开展公益营销成为企业实现持续发展的重要手段并成为国内外众多企业生产经营中的一个共识。当前,我国企业开展公益营销与在华跨国企业和发达国家企业相比仍有较大差距,表现为企业对开展公益营销的认识不清、缺乏指导,公益营销战略和正确的市场定位缺乏。要实现我国企业在公益营销过程中社会效益和经济效益的双赢局面,必须找到正确的发展路径,破解企业公益营销中存在的困境。 相似文献
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公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通,以树立良好的企业形象,并以良好的企业形象影响消费者,使其对该企业的产品产生偏好,从而在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为.国内开展公益活动的企业虽然很多,但是公益营销做得成功的企业却不多.文章探讨了企业运用公益营销策略时应遵循的原则,以为我国企业开展公益营销提供借鉴. 相似文献
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浅议消除公益营销误区的途径 总被引:1,自引:0,他引:1
公益营销已经成为国内企业营销创新的一种重要举措,但开展效果好的企业却并不多。原因在于一些认识上的误区,诸如公益活动和公益营销概念的混淆,缺乏企业文化的塑造,缺乏市场定位的配合。本文提出协调好公益与利益的关系,构建公益营销的系统,制定企业公益营销战略,多种营销形式的相互配合等帮助企业走出公益营销误区的途径。 相似文献
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林安凡 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(21):40-41
自微博出现以来,有不少企业已经开展了微博营销。中小企业在营销上受资金限制而缺乏实力,而微博营销使中小企业与大企业的营销"资金"差距缩小了。本文介绍了中小企业微博营销的现状,并分析了中小企业微博营销的优势、劣势、机会和威胁,最后提出了中小企业微博营销的策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(10)
随着营销环境的变革,将公益营销纳入战略体系具有重要意义。如何推动公益营销的科学化、系统化运作,是本文的探讨重点,从营销的主体、受众、运作时间、项目内容及传播效果几个维度,探寻品牌开展公益营销的战略路径,以期为品牌取得良好的公益营销成效提供一些思路。 相似文献
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本文从市场竞争的角度,分析了公益营销的重要性及其对企业塑造品牌、提升品牌价值的独特作用和影响,并在实践中如何开展公益营销提出了相应的措施和建议。 相似文献
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网络营销的产生为传统营销模式注入了一股新鲜血液,特别是对于中小企业营销者开辟了一种新的营销思路。本文通过对网络营销的阐述,指出中小企业开展网络营销的重要意义,并且根据我国中小企业对网络营销策略缺乏系统的研究,没有专业的营销队伍等问题,提出了中小企业开展网络营销的发展策略。 相似文献
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本文从市场竞争的角度,分析了公益营销的重要性及其对企业塑造品牌、提升品牌价值的独特作用和影响,并在实践中如何开展公益营销提出了相应的措施和建议. 相似文献
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陈怀珍 《安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)》2014,13(3):36-39
后危机时代,我国经济快速发展,品牌竞争加剧,更多企业借助重大事件开展公益营销,进行公益宣传,增加品牌资产。在营销传播视角多元化和企业社会责任兴起的背景下,研究企业的公益营销具有现实意义。以“欧莱雅世博礼仪讲堂”为例,这一活动有力地把握了市场环境,找到了利益相关者的共同点,使公益活动与品牌主体得到了完美融合,并对公益营销策略做出了有益的启示:注重传播的互动性、适配性和完整性。 相似文献
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随着3G的商用,移动营销将成为一种性价比较高的新的营销方式。苏州市移动信息化程度较高,为苏州中小企业开展移动营销带来广阔的市场前景,而目前苏州绝大部分中小企业尚未开展移动营销或仅以低端强推式短信广告为主。因此,应充分利用移动互联网络资源,开展精准营销,为顾客提供增值服务,提高营销收益。 相似文献
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中小型企业网站营销现状不足和对策分析研究 总被引:1,自引:0,他引:1
滕连爽 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(9)
随着信息网络技术的蓬勃发展和企业之间竞争的加剧,企业通过自建网站开展营销活动已成为一种潮流和趋势。企业建立网站,尤其是中小企业建设网站,开展网络营销,其主要目的是以更低的成本、更快捷的方法与客户进行沟通,并提供高效服务,以在激烈的市场竞争中取胜。但是,在实际中,许多中小企业的网站营销效果并不乐观。本文从研究中小企业网站营销开展现状出发,分析当前网站营销存在的问题及不足,并就如何深化中小企业网站营销进行策略性思考。 相似文献
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现代信息技术的发展催生出许多新的传播和沟通方式,使得精准营销成为可能,为资源有限的中小企业带来了投资少、效益可观的营销机会。目前,多数的中小企业尚未有效的开展精准营销,或者虽然尝试运用了精准营销但未取得理想的效果。分析中小企业未能很好实现精准营销的原因,从对精准营销理念的深入理解,客户数据库的建立与信息的有效分析,市场的精准定位以及精准营销策略的制定与实施等方面对中小企业的精准营销提出建议。 相似文献
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我国中小企业开展网络营销的战略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
网络营销作为一种新的营销方式,给企业发展带来了新的机遇与挑战。本文分析了我国中小企业开展网络营销的外部环境因素,在此基础上提出了中小企业开展网络营销的战略对策。 相似文献
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本文通过文献综述,探讨了公益营销的定义、类型、方式以及相关的争议,把公益营销和社会营销加以区分,并提出公益营销是中国企业应该广泛采纳的营销模式。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2015,(7)
近年来,移动互联网营销成为大众关注的焦点。微信和二维码技术的发展促进了中小企业移动互联网营销的发展。目前,移动互联网营销借助大数据进行精准营销,通过移动支付工具进行支付,营销的内容多元化。但中小企业移动互联网营销尚处于起步阶段,营销形式较低端,在营销的过程中还存在对移动互联网营销的内涵存在误解,缺乏营销人才,没有健全的营销效果评价体系,精准度低的问题。中小企业应重新理解内涵,培养人才,健全评价体系并开展精准营销。 相似文献
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我国中小企业开展网络营销的实用性分析 总被引:1,自引:0,他引:1
梁灼铭 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(5Z):38-39
随着网络应用的发展,计算机和互联网日益普及,一种新的营销方式——网络营销逐渐进入了企业的营销体系,被企业认可并占据了越来越重要的地位。网络营销对于企业来说既是机遇也是挑战。它一方面拓展了企业的营销方式,使企业的销售活动得到了拓展;另一方面,大多数企业都不能很好地认识到网络营销,因此不能有效地发挥出网络营销对企业发展所带来的创造性作用。本文通过对我国中小企业开展网络营销的内外部因素进行分析,指出了我国中小企业开展网络营销存在的问题,并在此基础上提出了中小企业开展网络营销的对策。 相似文献
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随着世界经济的飞速发展,电子商务营销作为一种新型的营销方式在网络上迅速发展起来。电子商具有低成本、高收益的特性从而吸引了大量的中小企业参与进来,电子商务不仅为中小企业获得了巨大的经济效益,也为其带来了巨大的发展空间。因此,本文就对中小企业开展电子商务营销的误区做出了简要的论述,希望对我国电子商务营销工作者起到一定的间借鉴作用。 相似文献