英语广告文体的批评性分析

传统的话语分析是描述性话语分析,也叫主流话语分析,其目的在于客观地描写句子间的衔接、连贯、会话中的开启、收尾和话语转换(陈中竺,1995).这种分析认为语言反映社会但不等同于社会,从而忽视了语篇与社会的关系以及语篇生成和解释过程的社会和历史条件.随着社会的发展人们逐渐认识到语言的运用应更广泛地与社会和文化紧密联系起来.批评语篇分析由此应运而生.该理论把重点放在相关的历史和社会语境上,通过联系相关的历史和社会语境,揭示隐含在语篇中的意识形态.本文首先对批评语篇分析做一介绍,然后试图运用其理论对英语广告文体进行批评性分析,旨在揭示广告中的意识形态以及语言与意识形态之间的关系.     

试论意识形态广告的语言魅力

"意识形态"是台湾一家著名的本土广告公司,崛起于上世纪90年代,主张在意识形态层面和消费者沟通.由于在广告创作中引入了后现代文艺理论,其广告语言自成一格,连年成为台湾各广告奖的大赢家,并对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生重要影响.本文以台湾中兴百货和诚品书店近年来的广告文案为例,分析意识形态广告的语言魅力.     

我国电视广告中社会性别观念的调查与分析

从广告诞生的那一天起,女性形象在电视广告中就占有重要地位,我们试图通过对我国电视广告中的社会性别进行系统的调查与分析,以定量的方法统计分析广告的内容结构及意识形态,其中包括:广告中两性角色的比例、关系;广告中两性的各自特征及其区别等,从而能够看出我国电视广告中的社会性别观念、女性形象问题,以及对性别歧视有一个准确的认识     

商品广告意识形态责任初论

商品广告的本质特性是商业性,其直接目的是商品销售,它实现目的依靠的是意识形态,广告因此而成为塑造和建构大众信仰和世界观、价值观的最重要媒介之一。本文从商品广告的商业性和意识形态责任方面进行探讨,简要分析了其产生的一些负面影响,广告中的意识形态应从环境净化、道德维护等方面自觉担负起社会责任,引导人们追求高尚的人格,走可持续发展的健康之路。     

广告的前行者——访意识形态广告公司董事长郑松茂

在不大的台湾竟冒出来一个叫意识形态的本地广告公司.自立门户.压根不理会国际4A 那一套,苦练真功.竟修得独家绝技.锋芒直逼国际4A.不仅从众多大牌广告公司中脱颖而出.而且佳作不断,已持续走红十几年.意识形态也成为台湾唯一一家两获台湾地区风云广告代理商的广告公司.并且每年在时报广告奖、亚太广告奖、龙玺广告奖等诸多广告奖项中屡获大奖。在1997年、1998年、2000年为时报广告金像奖获奖最多的广告公司,在1998年、1999年、2001年台湾4A 广告创意奖拔得头筹.并且有着司迪麦、中兴百货、东芝电视、裕隆汽车等一些服务十年以上的客户.称得上是叫好又叫座。意识形态也成为台湾最具颠覆性、最有争议、客户作品及代理商本身被报导率最高的公司,意识形态在不断改写着台湾广告的历史.并创下数项纪录。意识形态的影响力已超越广告公司本身.同时也超越了华文广告圈。在法国"法     

国内外广告与意识形态研究综述

改革开放30年，大量资产阶级意识形态也涌入中国，有人甚至提出“意识形态多元化”或取消马克思主义意识形态的主导地位。本文对国内外广告与意识形态文献进行综述，结果表明：国内外对广告与意识形态研究深度不够，研究方法单一，研究跨度大的文章极少。总体上看，大部分文献只涉及跨文化广告的语言翻译问题，广告与意识形态相关研究处于浅层状态，亟需吸引更多传播学者的参与。     

商业价值与美学特征的契合——解析台湾意识形态广告

广告自诞生以来就以其独特的目的和表现形式兼顾着艺术与商业的双重身份,商业目的固然是广告之所以产生的本源,可是广告独特的创作和表现形式以及在大众传播中举足轻重的位置都赋予了它“艺术作品”的美学外衣。在台湾意识形态广告公司与中兴百货十几年的合作历程中,纵观其品牌建设轨迹,我们不难发现其对社会意识形态变化的敏锐捕捉。同时广告作品中借用现代艺术的表现形式,在审美过程中拉近与消费者的距离,引领潮流。     

问题广告背后的“问题”

自央视违规烟草广告被查、“旺旺”问题广告停播事件发生后，不少网民言辞直指广告审查制度的不健全。怎样的广告算有问题?谁来决定广告有没有问题?怎样判罚有问题的广告主和广告公司?“问题广告”出台的主要原因在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态，对社会风尚与社会文化的影响，     

论广告文化对女性身体的规训

广告不同于产品说明书，它的想象和修辞，赋予产品以文化品位和精神个性。因此，它呈现图像的方式、内在于其想象的意识形态基础，也就成为值得研究的问题。作为商业与文化最灵敏的特殊结合体．广告正是通过一种极具煽惑性的表象．构建了身体与其他价值之间的关系．从而在规训女性身体的社会建构中发挥了极其重要的作用，而引起我们关注和警觉的不仅是广告实施的规训方式，更是这种规训背后隐藏的意识形态控制以及由此带来的种种危害。     

解读意识形态广告的视觉美学

意识形态广告是一种新的广告方式,它以一种非传统的方式获得权威肯定,这种广告在概念沟通、表现形式、美学风格上具有强烈的先锋性和实验性。在美学和文学上,它通过拼贴、戏仿、荒诞的变形进行文学式的解剖,使得整个作品风格独特,从意识形态广告的欣赏性、文学和美学价值来看,无疑是一次革命。     

广告与体育联手发展

一、广告与体育的关系广告业在我国历史悠久.但发展很慢。广告是市场行为.是有偿为企业传递信息,为企业扩大销售服务.为企业占领国内外市场、参与竞争服务。体育是以增强全民体质为主要内容的教育,也是检验一个国家人体素质的重要标志,属于意识形态范畴。发展体育事业经费支出庞大,需要有雄厚的财力作后盾。尽管我们国家非常重视发展体育事业,也不可能投入大量的资金。因此,最好的办法就是学习经济发达国家(体育事业同样发达)的做法,广泛发动社会集资。十年来,尤其是近几年来.企业利用广告为发展体育事业服务,做出了显著的成效;企业通过支持体育扩大了自己的影响。为了规范体育赞助广告,加强对它的监督管理,     

意识形态（雪芃）广告总经理 郭清煌：台湾产业应对外发展 广告界要有代表性品牌

意识形态（雪芃）广告曾经企划制作过许多脍炙人口的广告，在台湾不仅拥有不少广告客户，近年来更将触角深入上海与北京。总经理郭清煌以自己在台湾将近20年做广告的经验，加上意识形态也有不少大陆客户，纯粹就事论事，表达自己完全赞成全面开放大陆商品或服务来台刊播广告，除了整体产业应该走出台湾，台湾广告界更必须建立代表性的品牌。     

市场化背景下中国社会发展与广告产业定位思考

1979年至今,广告与中国社会发展经历了三十多年的磨合,形成了稳定的互动关系和成熟定位,广告在社会发展中的推动作用和镜像功能得到了充分的印证和认同.然而,随着中国大国崛起进程的不断加速,广告根植的社会系统处于迅速的变化之中,国家定位、经济结构和产业主体的调整和更新,正在赋予广告新的社会作用.因此,本文将从历史和当代两个...     

市场经济条件下的执政党权威:挑战与重建

改革开放以后,由于市场经济的逐步形成,中国共产党的权威受到执政合法性基础弱化、社会转型期的利益分化、主流意识形态相对弱化的挑战。所以,如何增强执政党执政的合法性基础、强化执政党的社会整合化功能、强化执政党意识形态的社会化功能、扩大政治参与以加强我党的执政权威是社会转型期的新课题。     

“意识”与“形态”—潜意识广告的传播形态分析

作为一种无可回避的广告现象(或广告事件),"意识形态"的广告始终以其强烈的风格保持着对于其他广告、其他广告人和其他代理商的既定距离。事实上,面对"意识形态"的广告,我们的感官会频频错位,知性会剧烈摇撼,而固有的广告理念则会遭遇重创。尽管如此,我们往往满足于将其视为一种在某种特定环境下产生的另类美学现象,并心安理得地将其纳入"后现代"、"超现实"、"荒诞""魔幻"……等既成的批评概念和话语体系中——似乎仅仅完成一次形而上的分类就足以在所谓社会文化的等级世界里为它们寻找到一个确定的位置,似乎这样就足以一劳永逸地解决它们的最初起源与最终归宿。那么这样就足够了吗?是不是我们的震撼与疑惑已经统统得到了解决?也许远远不是。值得注意并且应当特别小心的是,"美学的广告"和"广告的美学"之间还有着一段难以逾越的不小距离:前者正如我们通常所做,不是利用广告内在的范畴解说广告,而是在一种外在的理论体系中寻找广告可能的容身之处;而后者——也就是"广告的美学"——则意味着立足于广告自身,以"概念"、"创     

服装广告——一种肆虐的文化力量

广告对社会文化的影响越来越显著。作为广告中色彩斑斓的一个分支,服装广告因其产品的特殊性而在文化的功能上作用尤其明显。本文阐述了广告产生社会文化功能的原因,并以此为基础从服装广告的内容、表现方式、代言人等方面进一步研究了服装广告的文化功能。     

广告的审美

广告是当代信息社会最具普遍性的文化现象,我们生活在广告的包围之中。广告影响、塑造着我们的生活方式、行为方式、乃至感受、审美方式。广告在完成其商业功能的同时,更表现出社会文化的深远意义。一、广告审美的结构层序1、形象美广告的形象层是广告审美的表层结构,这是以图像、文字、声音等要素直接表现的产品形象。广告形象是从个别到一般,由特殊到普遍的概念性形象。首先,广告具有传达产品信息的目的。产品特点、功能、使用方     

中国广告发展的语境与功能

中国广告发展的理论与实践,无疑有足够的经验可以总结与探讨.对于现代中国而言,广告发展所引发的思考,不仅仅是广告业的本身,正如其兴其衰都不仅仅是广告自身所能左右的一样,更是关乎广告之外的其他的社会系统要素.为了更好地把握中国广告业发展的历史与逻辑,本文从中国现代化发展的历史语境以及独特的广告功能,来讨论中国广告业发展的社...     

论广告的文化意义

广告的直接作用是传达商品(业)信息,以向消费者推销商品。但是这个活动并不是孤立的,而是在一定的社会文化背景中进行的。因此,我们可以说广告同时又是一种文化活动,具有一定的文化意义。我们可以断定,今天的广告正在承载着越来越多的文化意义。那么,广告到底承载着怎样的文化意义?我们可以发现广告中的文化意义至少可以有三个层次:一是赋予产品以文化意义,二是意识形态言说,三是文化规则重构。本文将分别讨论这三层文化意义及其产生的内在机制。     

访问许舜英

意识形态广告公司以创意闻名华文广告界,其中的灵魂人物就是该公司的执行创意总监——许舜英小姐。本期特别访问许舜英,以分享这位影响华文广告甚巨的创意人对广告的深刻见解。