浅谈手机品牌忠实度的塑造

近几年手机行业的蓬勃发展,主要表现在智能手机的迅速发展,手机销售门店的迅速扩张,手机销量的激增,手机品牌的层出不穷。手机行业蓬勃发展所带来的是,手机利润的猛增。而与手机利润息息相关的则是手机品牌忠实度,正是认识到了品牌忠实度的重要性,并采取相应的策略,小米才能迅速崛起,常年立于的手机销售前列。手机品牌忠实度的重要性不言而喻,塑造顾客对手机品牌忠实度,进而增加品牌手机的销量,促进手机利润的提高!     

华为电商下注荣耀

互联网手机的变局还在继续，华为将荣耀独立，一方面作为电商品牌为荣耀手机产品的销售担任主力，另一方面这也是华为布局电商的关键一役，拟定对手为小米。华为能依靠耐力悠长在电商中占位成功么？     

魅族手机品牌重塑的策略研究及启示

魅族从2009年进入手机行业,得益于在智能手机行业发展初期对产品、用户的重视,创建了小而美的手机品牌。但随着市场的变化,魅族固有的品牌经营理念在智能手机的红海市场中面临着被边缘化的危险。在此状况下,魅族在2014年充分整合行业资源,启动了品牌重塑计划。本文首先阐述了品牌重塑的相关理论,然后分析了魅族手机品牌重塑的内外动因,并对魅族手机品牌重塑的具体策略进行了详细阐述,这些策略包括广告传播策略、公关传播策略、销售促进传播策略、人际传播策略四个方面,最后总结归纳出魅族手机品牌重塑带来的启示。     

手机促销赠品要有特色

赠品竞争日益显著 目前在手机市场上，常见的品牌就有数十种而每一个手机品牌，又有数十种款式型号以供选择。另外，通讯产品销售终端也发展起来．形成了如国美大中等家电通讯连锁商场．或者集中很多商家的大型手机销售场所。     

浅析VIVO手机品牌的文化塑造和推广策略

品牌的规划、宣传、发展与维护是通过文化的塑造与推广实现的。VIVO手机在品牌文化塑造及推广进程中存在重知名度而轻美誉度;重销售而轻品牌;热衷于广告;品牌定位不明确等问题。应将品牌与文化元素融合;采取品牌战略联盟策略;以技术为品牌价值的后盾;优化细分品牌市场。     

细分产品 打组合拳

以自主品牌操作手机两年多的创维移动公司可以用“失败”两个字怍自我概括和检讨，数字为证：2006年4-9月，创维移动共销售了52万台手机，但是从去年10月开始，其手机销量就呈现出下滑的趋势，而且这一趋势一直延续到今年6月。据了解，目前，创维移动的手机月销量已下降到不足10万台，今年上半年其亏损已成定局。[第一段]     

品牌忠诚度：手机品牌竞争力的关键

赛迪顾问近期发布的《2006—2007年中国手机品牌竞争力研究报告》指出，品牌忠诚度是形成中国手机行业品牌竞争力的关键指标，提高手机用户满意度和换机成本是保持手机品牌忠诚度的主要策略。     

基于互联网思维的品牌传播策略研究--以小米手机为例

互联网思维为企业的品牌传播提供了崭新的理念和路径。互联网思维下的品牌传播体现出以用户为核心、“传者-受者”互动为常态的新特点。小米手机品牌传播中运用到的用户思维、数据思维、粉丝思维,都使其品牌呈现出整合营销、简约极致、快捷便利的特点,但也出现了“饥饿营销”背后的供应链不稳、线上销售背后的手机质量缺陷、社会化媒体营销的副作用、缺乏专业的品牌推广与独特的品牌文化等诸多问题。小米品牌传播的策略应该是适度饥饿营销、避免过度期待;结合传统媒体、提升品质和服务;重视品牌文化建设,设立品牌推广部门;整合跨界思维、打造延伸产品。     

中兴“掌心服务”诞生记

作为中国最大的通信设备制造业上市公司和中国综合性的电信设备及服务提供商，中兴通讯自涉及手机生产和销售领域以来，业绩稳步持续增长，2004年全年销售突破1000万部，同比增长超过100％。同时海外市场的开拓和全面成长也开始进入快车道。中兴手机已经成为国内具有很高知名度和美誉度的手机品牌。     

设计自己的产业角色

从移动通信设备代工业的隐形巨人到能够与iPhone一较高下的手机品牌新贵，HTC作为全球品牌知名度上升最快的手机公司，是如何轻松实现从代工到自主品牌这一艰难转型的？     

迪比特实战营销

放弃代工，向销售型企业转型。当2001年底．迪比特开始做自有品牌手机的时候，国内手机市场已出现国外品牌和国内品牌两大阵营群雄争霸的局面了。应该怎么做．将自己定于怎样的位置让从没有做过自有品牌的迪比特高层左右为难。     

关于中国大学生心目中的国产手机品牌美誉度研究

大学生是手机消费大户,品牌美誉度是影响其消费的重要原因。作者运用问卷调查的方式,通过一系列衡量指标,分析中国大学生心目中的国产手机品牌美誉度与国外手机品牌的差异,并探索产生该差异的影响因素。研究表明,在国内大学生心目中,国产手机品牌的品牌美誉度不及国外手机品牌,价格低廉是国产品牌手机的唯一优势,国产品牌手机在质量、售后服务等方面还有很大的改良空间。     

唯开手机：一个投机者的死亡

2002年才进入手机行业的唯开，在经历3年的高速增长后。突然轰然倒地，这家号称韩系手机第三大品牌企业难以逃脱许多二线手机品牌失败的宿命。[编者按]     

买断销售：渠道力量的自立冲动？

当许多汽车品牌代理商成为国内汽车市场价格战的牺牲者时，多品牌销售正在汽车市场卷土重来。甚至有经销商预言，以低价格、多品牌为特征的国美销售模式，今年将从家电业全盘复制到汽车业。     

浅析品牌策略

品牌(brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售或某群体销售的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上来说，从一个品牌上能辨别出销售或制造。它可以是一个名字、商标、标志或符号，品牌的要点是销售向购买长期提供的一组特定的特点、利益和服务。最好的品     

小米手机的品牌营销策略研究

品牌营销对企业产品销售具有重要意义。智能手机的竞争变得越来越激烈,要想在竞争日益激烈的智能手机市场中有立足之地,就应当树立起自己的手机品牌,为增加手机品牌的知名度而努力。本文从小米手机品牌营销策略现状进行分析,进而提出品牌营销的策略,并针对性地提出小米手机品牌营销应采取的对策。     

大话手机行业三巨头技术推动手机品牌发展

当今手机已经成为人们联络通信的必要工具之一，国内外各大厂商纷纷投入到手机竞争行业中来．我国的手机市场也从当初的一支独秀．再到今天的群雄并起，很多不错的品牌开始崭露头角，经历了许多的市场变化和品牌变迁。一些优秀的品牌脱影而出．在市场里占有很大的份额，其品牌变化发展的影响因素是多方面的，固然有市场客观，影响手机发展变革的两大因素也驱动手机品牌发展。     

商业炫攻略——PRADA：创造“炫”体验

Prada超越了店铺为品牌服务的传统认知．通过体验活动，使店铺和品牌互动起来，实现双赢。而从手机到汽车，Prada则在跨界道路上表现出越来越强的活力     

阿尔卡特：品牌“重塑三步走”

早在2000年，国际知名手机品牌阿尔卡特便已登陆中国市场，其来自法国独特的橙色浪漫曾赢得无数消费者的追捧，同时它也因其过硬的产品质量和独特的品牌内涵，享有了很高的品牌忠诚度。当时一家权威调查机构调查表明，阿尔卡特手机忠诚度已超过索尼爱立信而进入前三。     

互联网时代手机品牌战略管理——以小米手机为例

互联网快消时代,手机的换代更新速度飞快,从过去手机行业的发展可以看出,一个品牌的兴起不易;但一个手机品牌的落寞可能会在某一错误的决策瞬间消逝。因此,本文以在互联网"快消时代"手机品牌战略管理的研究方向出发,以小米手机品牌为研究对象,深入分析了小米手机品牌管理战略,以期优化小米品牌管理战略,增强小米品牌国际化道路上的战略优势。