积级引领消费观念——现代广告理念之一

广告艺术“培养”、“改造”和引领消费观念的时代已经到来。现代人的生活观念和消费方式瞬息万变，日新月异，消费心理趋成熟，五光十色的商品及其广告，不仅开阔了消费者的眼界，也增加了他们选择的机会。广告艺术正好可以利用其物质产品和精神产品的形象信息，从消费目的、消费动机和消费行为诸方面对受众加以引导，推广的弘扬有时代特征的消费观念和先进的生产生活方式。提高消费者的选择能力和水平，帮助他们作出判断。     

关于中国药品法律制度的发展与完善的探讨

在我们的生活中，所使用药品的质量好坏将会直接对我们的健康和生命造成影响，一旦发生严重问题将会对社会稳定和发展造成极大的影响。伴随着我国经济的不断发生，人民生活水平不断的提高，现在人们对于药物的认知已经不是要它单单解决病情了，还要上升到健康的程度上面。但是，最近一些年来，药品安全问题频发，各种虚假广告充斥着我们的周围，并且对人民生活影响最大的就是药品价高不断的在增长，这些问题的出现都集中突现了我国在药品法律制度上的欠缺，在对药物的管理手段上跟不上时代。所以现阶段建立起来一套完整的药物管理法律体系是非常重要的。在制度的建立上面可以去学习西方先进的技术，来加快我国自身制度的发展     

虚假广告的法律问题探析

随着我国社会的不断发展,经济市场发展水平不断提高,广告市场不断繁荣。但是由于多种原因,广告市场存在的问题很多,最典型的就是虚假广告产生的误导作用使消费者轻信广告而购买产品,严重侵害了消费者的合法权益。因此,应采取加强立法、加强监管、健全机制等措施最大限度地保护消费者的合法权益。     

广告效果调查方法

广告效果调查方法林永军，黄鲁平在现代社会生活中，广告已成为企业推销其产品，参与市场竞争的重要手段。因此，广告对企业的发展、市场的开拓影响较大。同时，广告也成为消费者购买商品的向导。对企业来说，在整个广告活动中，最为重要的是广告效果问题．毫无疑问，广告...     

创业企业广告品牌推广的前期策略

广告成了我们生活中必不可少的一部分。不管身在何处,也不管是否愿意,触目所及的是形式多样、炫彩多姿的广告。消费者和进行广告品牌推广的企业,对于广告的态度是迴然不同的。消费者只是被迫地接受广告,而推广品牌的企业却希望自己所花的钱有所值,或钱超所值。在日益激烈的商战中,抢夺消费者,明晓消费者的所好,利用广告抢夺市场就成了各企业趋之若骛的目标。每一个企业如何投放广告,怎样获得消费     

试析广告中权势关系

从社会语言学权势关系的角度，分析了现代广告中所表现的广告主和消费者通过广告进行交际时的权势关系。文中认为，在广告交际中广告主处于交际的主导方，而消费者处于弱势方，消费者被迫接受广告信息，消费在很大程度上受到广告信息的制约。本文分析了这种权势的具体表现。     

高露洁等牙膏被诉夸大宣传

日前，职业打假人王华林以夸大宣传嫌疑，将6家牙膏企业的7种名牌牙膏告上法庭。被诉的牙膏品牌包括高露洁、康齿灵、奥奇丽、田七、中华、乐金日用竹盐等。王华林认为，我国法律禁止非药品广告涉及药品宣传。7家牙膏没有详细说明药物含量，混淆药品用语，暗示牙膏功效和治疗作用，是误导和欺骗消费者。     

农村科普栏成为广告经营新亮点

作人员往返各地维护宣传栏、更换宣传内容等。五是紧紧围绕“科普”二字，严把广告审查关，发布与科普有关的广告包括保健品、药品行业、饮食行业、生活日用品、电器行业、服饰业等广告。     

商品广告的注目性

经常逛街的人都知道：看见自己喜欢的商品就不知不觉地买了回来，结果这些商品其实并不是自己需要的、引起这一动机的行为，是商品广告起到了举足轻重的作用，广告中的某些策略使我们产生了购买的行动。因此，增强商品广告的诱惑力，能促使消费者“乐于接受”。一个成功的商品广告，必须符合消费者的心理特点；必须满足消费者的心理需求。事实证明：“广告战即心理战”，一个好的创意广告要富有心灵震撼力和感染力，“让人注意到你的广告，就等于你的产品推销出去了一半”。可见，从消费者接受心理方面讲，广告能否吸引消费者注意是其成败的重要因素。     

女性消费心理与广告中的女性形象

女性消费者有其独特的消费心理特征，并因此对市场具有特定的影响力，与此相应女性形象在广告中占有重要的地位，发挥着广告惊人的诱导消费者购买行为的影响。通过女性消费者心理特征的分析，认真把握女性消费者对市场的重要影响和广告中的女性形象对女性消费者购买行为的影响，可以更清楚地了解怎样才能充分利用女性消费心理和广告中的女性形象来打开女性消费者的钱袋，从而有利于激活市场。     

论中国元素在商业广告中的应用

随着中国的崛起和全球地位的提升,世界经济离不开持续增长的中国经济,世界文明也离不开中国文化。在广告全球化的浪潮下,品牌如何更好地在中国市场发展,中国品牌如何更好地立足世界,广告如何更好地与消费者进行沟通并产生共鸣,孕育中国传统文化精神的"中国元素"成为广告公司和广告人在商业广告运用中不竭源泉。     

数码商品广告中的隐喻及其蕴含的文化价值观

在探讨隐喻的运行机制和感知的基础上,文章将数码商品广告中的常见喻体分类整理并探讨其中所蕴含的文化价值。研究结果发现:自由、生活、成功、爱情、美、梦想、智慧、世界、自然、永恒是数码商品广告中的常见喻体;数码商品广告中的隐喻与中国特定的文化传统有着紧密的联系,即使是最时尚商品的广告也折射出最传统的文化价值观。     

汉语广告的英译方法

汉语广告翻译是一种再创造过程,重在传递和突出但又不能局限于原文的信息和功能。汉语广告英译有直译法、意译法、套译法、删减法、增补法等几种实用方法。     

Consumer information cues in television advertising: A cross country analysis

This paper compares the number of consumer information cues found in television advertisements in three countries: Australia, Ecuador, and the United States. Earlier studies conducted by Resnick and Stern in the United States and Dowling in Australia were replicated in Ecuador. Content analysis of 108 Ecuadorian television advertisements evaluated the number and types of information cues in each commercial. Results indicate that a much greater proportion of Ecuadorian television commercials contain consumer information cues than those broadcast in the other two countries. The explanation suggested for this observation is that Ecuador, due to its level of economic development, has many more products in the introductory stages of the product life cycle. This situation, in turn, requires more extensive communication of consumer information to market the products effectively. This finding implies an additional dimension, information content level, which must be considered when adapting international campaigns to conditions in developing countries.     

网络传播发展与社会责任

新网络技术的应用会给越来越多的人参与网络传播提供方便，网络将渗透到社会生活的方方面面，对社会生活产生广泛而深刻的影响。但是，新的技术必然带来新的网络问题，传播不良信息、刊载虚假错误报道、宣传封建迷信、刊登违法广告等这些网络弊病是否会随着参与网络人群数量的扩大和程度的加深变得更加复杂而难以“把关”呢？笔者认为这种可能是存在的，但可以通过加强立法、技术手段和增强社会责任意识来解决这些问题。     

创新困境与市场结构——我国制药工业缺乏创新的产业经济学解释

我国制药工业正面临着技术创新困境.通过对制药工业技术创新特征的研究和国外企业的经验,文章发现进行高成本技术创新行为的产业组织根源是寡头竞争的市场结构.在此结论基础上,提出了我国制药工业摆脱技术创新困境所需要的产业组织政策.     

简析当前我国旅游广告管理

随着我国旅游市场竞争加大，旅游广告日益增多，其中违法广告占据很大的比例。在列举了问题旅游广告的基础之上，通过对我国目前旅游广告管理现状，尤其是旅游广告监督管理中存在的主要问题的分析，寻求加强旅游广告管理的有效途径，建议建立完善的法律法规体系，加大相关行政主管部门依法监管的力度，切实解决当前旅游广告存在的诸多问题。     

中英文广告中违反合作原则的现象探讨

广告作为一种特殊的文体,有着其特有的语言风格.本文通过概括并分析中英文广告中违反合作原则的现象及其原因,从语用学角度探讨了广告语言的特点.     

英汉歧义在广告语中的积极运用

歧义是一个语言表达方式有两种或两种以上意义的特殊语言现象，它作为广告文体中经常使用的技巧之一已经引起广泛关注。该文着重从英汉语音、词汇、语法／结构及语用等四个层面展示英汉歧义在广告语中的积极运用。     

THE CULTURAL HISTORY OF THE IPOD

The iPod,as a little portable gadget in the modern society,is becoming apart of our cultur allives.This article will depict the birth of the iPod, the target market of it and advertisements of it as well as it spersonal life styling from the perspective of the culture history.It states that this pioneering work that is synch ronised the world tousers’personal world of sound.That makes the way of listening music to be personalized and private.However,to some extents,it creates a kind of chaos and conflicts when people prefer more privat espace and keep them selves away from the public.