宜家的社交时代

在消费者心里种下一颗种子,去呵护它,等到适当的时候,种子自然会发芽。从这一角度讲,宜家的社会化媒体营销更倾向于播种口碑,通过产品展示和话题引导加深消费者对品牌的认知,这也正是其社会化媒体营销策略。     

生活的橄榄

每当圣诞节到来之际,美国西部就会流行一种幸运游戏:谁能吃到面包里的一颗橄榄,谁这一年就会得到好运,并会事事吉祥。因此,在圣诞前夜,人人都希望能吃到藏有橄榄的面包。橄榄是用甜食做成的一粒小糖果,一枚硬币那么大,样子与真正的橄榄一模一样。这是一个象征,一个令人愉快的预示。所以,谁都盼望自己能够得到这枚橄榄,以让自己的来年充盈幸福。     

徐少春布道

种子 1991～1993.这是种子阶段,钱是徐少春出的,利也是他的,他要让自己这粒种子发芽.说不上有什么管理思想,除了对市场天然的直觉与判断,他基本上就是一个技术专业人员的角色.     

品类营销策略（一）

两颗种子落在森林的土壤上，可能是一颗种子掉到地上的角度关系，可能是那颗种子下面的土壤关系，总之由于某个原因，其中一颗种子先发芽，而另一颗种子晚了一两天。     

原生营销成长路 广告如何演绎生活传奇?

从原生营销2.0的"让广告走进人的生活",到原生营销升级为"生活传奇",凤凰网通过案例实践到概念升级,让这颗来自异国他乡的概念种子不断成长为参天大树。在中国,原生营销不但成功软着陆,而且所到之处皆生根发芽。     

怎样养好中秋蚕

冬季青饲料缺乏会导致畜禽维生素缺乏,巧用三种饲料可解决这一难题。1．喂发芽饲料用大麦、燕麦、绿豆等发芽后饲喂,效果较好。发芽饲料富含胡箩b素、B族维生素。制作方法：先用水淘洗种子,清除灰尘、杂质、瘪粒,以免发芽过程中发生腐烂。然后,将种子放在缸内用清水泡24小时,再清洗一遍,倒入竹筐控水、控干表皮水后装缸,缸上覆盖麻袋片以利保温。发根时间视室内温度而定,一般天冷时约需72小时,     

长春：观众还是偏爱当地的电视台

比起中央台,省市台的发展都比较艰难。在艰难的环境中前行,虽然目前境况还不是很乐观,但电视台的成长还是比较快,这和大家所处的环境不同有关。可是,既然各个台有这么高的收入增长记录,说明成长空间依然很大。长春电视台作为省会台只能覆盖一个城市和它的周边地区,收视空间很有限,但优势也在于此,因为它是本地同步电视台。比如说,一个产品,只在其他电视台播出了,没有在长春台播出,在长春的百姓看来,似乎很遥远;如果在长春台播出了,百姓在身边见到了,那么,销售就会自然上升。简而言之,如果想让产品在长春打开市场、销售商品,在长春台     

我们的广告是为什么人的？

毛主席有篇文章叫《在延安文艺座谈会上的讲话》,里面提出了一个问题:我们的文艺是为什么人的?伟人的眼光,总能一下子看到事情的关键。借伟人锐利的思路,甚至套用议论的题目,今天的广告人不妨自问:我们的广告是为什么人的?这个客户……会不会很土?"这个客户……会不会很土?"化妆师悄悄问我,在 PPM 会议之前。她的担心似乎很有理由,因为对她来说,满脑子装的都是戈达尔,最不济也是北野武,所以客户很可能是"土"的,甚至是"土得掉渣"的。"我简直没法忍受!"一个多年没见的美术设计向我感慨,在     

第四道门：那山，那水，那麦田——中国银行广告对我们的影响

谈到银行广告,自然会想到中国银行的一个曾引起广泛关注的广告。有些人觉得它很有创意,有些人则认为它有点空洞无物,有的欣赏它的大胆创新,有的则对它的虚无飘渺不敢苟同,可以说是众说纷纭,褒贬不一。但它备受关注却是不争的事实。可以说,在当时该品类广告还很初级的情况下,它的出现的确是一股清风。至少会让业内人士感叹"原来银行广告也可以搞成这样……",不管他后面的话是什么。也会让消费者感觉比较的新奇。应该说,在创意上它的确做得很不一样,也达到了相当的效果。     

2003中国广告：趋势与机会

新的一年到来了,变革与机遇,问题与挑战也跟着到来。中国广告,这一年轻的产业,在2003年将怎么走?在中国大市场的概念下,广告业是否会掀起新一轮的高潮?在新的一年里,我们探讨新的问题新的热点新的观念新的趋势与机会。把握明天,也就把握了命运!中国大市场的走向金定海(以下简称金):2003年开始了。中国的市场还是非常强劲地往上走。企业家信心指数上升。特别是一些区域城市经济看好。从上海的角度来讲,GDP 以两位数在增长。老外也是非常看好中国市场。这当中,国内外情况正好是一个上一个下。因为里面有一个很偶然的契点,就是911。这是一个很有标志性的转折。它导致了全球产业下降,把西方的很多经济发     

2007年10大写字楼热议“话题”

有人的地方就有江湖,有楼的地方就有话题。2007年的写字楼市场是幸运的。因为这一年有很多值得一谈的写字楼项目进入了公众的视线,就像一个神话,就是浪花一朵一样、一个写字楼项目,就是话题一个。人们跳动的舌尖,勾勒出一个个表情生动的写字楼项目,而这些话题的聚会.则让我们得以从另一个角度欣赏北京的写字楼市场。感谢这些话题它让我们从硬郎厚重的钢筋混凝土中嗅出一番轻松的味道,感谢这些话题。它让今年这个貌似平静的写字楼市场变得不寂寞。当然,话题总不会言之无物——每个话题背后都会有一个或一些项目.在这次盘点中,我们在每个热议的话题里采撷了一些出镜率比较高的写字楼项目,希望通过这样的盘点戏说,为刚拉开序幕的2008年,增添一份娱乐的喜庆味道。     

重要的是解决广告效率

房地产行业发展到今天确实面临着激烈的竞争,自觉不自觉都会加强广告。我们在讨论销售的时候虽然面临的其他因素也很多,但在销售部门可支配的资源里面比较直接的就是广告了。今天凡是连续的、分期推广的大型项目,都很看重品牌的重要性。即使这种大公司也分为两类一种是像我们这样的,坐在一个地盘上无限期地把它做对做大。不仅是公司品牌,而是突出项     

红谷皮匠 包行天下

<正>很庆幸,还能够在如今这个时代,找到这样一个类似于中国第一代企业家般脚踏实地的奋斗故事2002年,邓申伟创立了红谷皮具品牌,仿佛一颗倔强的种子,艰难而真实地发芽生长。2012年初夏,是40岁的邓申伟创立红谷皮具的第10年,红谷集团井井有条的工厂和崭新气派的大楼昭示着这颗种子成为了参天大树。原始洗礼传奇故事的开头,往往细微、草莽而艰辛。1989年北京的冬天寒风如刀,沉重的层板压得17岁的邓申伟直喘粗气,呼     

十六年耕耘 “爱心树”结果——安利公益基金会成立仪式侧记

有一份爱，无声无息，凝聚于社会的每个角落；有一粒种子，随风播撒，生根发芽；有一种力量，无需言语，却能唤起希望，在人们不经意间，将“爱心之树”根植于每一个农民工子女的心田。     

雷沃用户赵汝学的"粮好"理想

正每个人心中都有一颗叫"理想"的种子,对于雷沃大客户赵汝学来说,他的理想是从真正的粮食种子开始的,用心播撒种子,以甘露滋润它,以土壤包裹它,以信念巩固它,让理想扎根方田,终有一天,会有收获。2003年,赵汝学开始经销种子、农药、化肥等农资,在经营过程中逐渐发现好的种子需要好的农机来配套,否则容易出现     

做“好的广告”，容易吗？

某天,一个富人见上帝去了,问上帝自己能否进天堂。他这个人很慷慨,一生行善,济贫解困。上帝反问他:"如果我提出要求,你是否会放弃所拥有的一切追随我呢?"他很勉强犹豫。于是上帝说:"让骆驼穿过针鼻,也比富人进天堂容易。"这典故是讲放弃的能力。同理,在广告中,为了成就也必须放弃很多东西。现代市场营销的主要问题,是被 MBA mentality 控制着,而非 Sellingmentality.如果你有 MBA 做销售,或者你已被冒犯了……让我们暂且称它为"SOP-mentality"(standard operattng procedure)或"Photocopy-mentality"。MBA 在商业世界中占有一席之地,勿庸置疑,在商业管理方面它是很     

补鞋匠创市记

补鞋匠创市记王光久十多年前，浙江省仙居县的一个补鞋老头，从家乡带出一颗‘种子’，埋在了他在无锡闹市区的补鞋摊旁。沐浴着改革开放的春风，这颗‘种子’渐渐地生根、发芽、开花、结果，如今已成长为参天大树。在无锡，没有一个无锡人不知道古老的红梅商场，也很少有...     

编辑荐书

《观止：微软创建NT和未来的夺命狂奔》 这不仅仅是故事书，也可以看做一本项目管理方面的指南。微软如何从一个只有十来个人的小公司成长起来，很多人都听过。听了后，不少人都觉得它很幸运。那么除了幸运之外，微软还有什么过人之处，它是如何开发软件的呢？这本书会给你解答。     

下注开年大戏

“一年之际在于春”，电视台也会在每年的春天播下一粒最好的种子以期待新一年的好收成，“开年大戏”就是这粒最具爆发力的种子。     

农业芯片的千亿市场

种子一直被称为农业的"芯片"。小小一粒种子,事关中国人的饭碗安全,事关每个人的"菜篮子"和"米袋子"在2020年中央经济工作会议上,"解决好种子和耕地问题"引人注目,这是种子第一次被放到如此高度。种子一直被称为农业的"芯片"。小小一粒种子,事关中国人的饭碗安全,事关每个人的"菜篮子"和"米袋子",其重要性不言而喻。然而,中国每年却要从近50个国家和地区进口7万吨洋种子,进口额达4.35亿美元。甚至洋种子可以按粒卖,而国产种子只能论斤卖。