试论我国奥运场馆冠名权的商业价值

本文对体育场馆冠名权的概念、美国体育场馆开发冠名权的现状进行介绍.进而对我国奥运场馆冠名权蕴藏着的商业价值进行分析,认为场馆冠名权将成为我国奥运场馆赛后利用和运营的一笔有效的、数量可观的收入来源,我国奥运场馆的经营者,应大力开发这一模式所蕴藏的巨大商业价值,实现奥运场馆赛后利用的可持续发展.     

冠名权:我国高校体育场馆经营开发的一种新型模式

我国高校体育场馆建设耗资巨大,建成后使用周期内维护费用、能源消耗则更高。通过对国内外体育场馆冠名权经营开发的介绍和分析,提出冠名权是我国高校体育场馆经营开发的一种新型模式。高校体育场馆的管理者要采取各种措施大力开发这种模式所蕴藏的商业价值,把高校的“包袱”变成“财源”,使我国高校体育场馆逐步走上“独立核算、自负盈亏、自我发展”的市场化运行道路。     

我国高交体育产业发展新思路

本文通过对武汉大学等十五所高校200位师生进行问卷调查，从全新视角审视我国高校体育产业发展，认为我国在发展高校体育产业时存在选择主要目标群体偏差的问题。并得出结论认为：应选择高校教师作为高校体育产业经营的主要目标群体。同时在高校体育产业开发的过程中要重视体育场馆冠名权的开发。     

我国高校体育产业发展新思路

本文通过对武汉大学等十五所高校200位师生进行问卷调查,从全新视角审视我国高校体育产业发展,认为我国在发展高校体育产业时存在选择主要目标群体偏差的问题。并得出结论认为:应选择高校教师作为高校体育产业经营的主要目标群体。同时在高校体育产业开发的过程中要重视体育场馆冠名权的开发。     

隆力奇再度联姻青歌赛

中央电视台第13届青年歌手大赛二月倾情唱响，隆力奇继2005年摘得第12届青年歌手大奖赛独家冠名权后，今年又一举摘得第13届青歌赛的独家冠名权!“青歌赛”拥有稳定的观众基础，是企业极佳的传播载体，是发布企业信息。与消费者深度沟通的有效平台，历年来青歌赛巨大的魅力和影响力实现了活动品牌与企业品牌的强强互动。     

从市场开发视角探讨我国赛后奥运场馆的合理运营

研究分析我国奥运会后的奥运场馆所带来"后奥运风险",并在针对奥运场馆赛后的合理运营提出相关的产业化原则,即主体化原则、市场化原则、惠民化原则,以及多元化原则等,以期为我国奥运场馆的后续发展提供建设性策略。     

中石化：借道F1造中国品牌

F1中国赛事还未起跑,F1澳大利亚站的比赛中已早早出现了中国面孔。上海国际赛车场打出的中国站“上”字标志和中央电视台的LOGO,已经成为威廉姆斯车队FW26赛车上颇为抢眼的中国标志。而中石化8亿元拿下F1中国站的冠名权,无疑是中国品牌迈进F1的最令人关注的一步。     

鸟巢 小座套牵动众人心

今年8月8日是北京奥运会一周年，“意大利超级杯”足球盛宴当日在鸟巢上演。为增加收入，主办方欲拍卖鸟巢八万座套的冠名权。7日下午，北京国际会议中心聚集了逾40家国内外媒体记者，等待拍卖会的开始。然而，拍卖会伊始，会场突然宣布，冠名权直接“赠予”台湾水果大王黄一钟。     

隆力奇携手青歌赛同飞

2008年的中央电视台黄金资源广告竞标会上，隆力奇以6496万元获得CCTV第十三届青歌赛的独家冠名权，“反映出我国民族日化企业日益崛起，并通过文化平台，实现品牌升级的远见”。     

奥运乒乓赛场拒绝服装广告

因买断第四十五届世乒赛冠名权的天津大维集团，在悉尼没能再次施展“拉拉队战术”。因为，奥运会乒乓球赛场拒绝服装广告。     

图表

中国好声音的商业价值《中国好声音》捧红了自己,也捧红了一群学员。该节目第二季尚未开播,光广告收益就已突破10亿元。而且第二季的独家冠名权拍出了2亿元的高价,这足足是第一季冠名价格的3倍多。其中,加多宝2亿元继续取得冠名权,而意料之外的是招标会黑马——民族品牌百雀羚以7000万拿     

一路艰辛 一路成长——拍卖师执业规范化历程

现如今，在国内的各种媒体上，几乎每天都能读到拍卖的消息，从稀有的文物艺术品的上拍．到大型房地产项目的落槌．从大型活动冠名权的举槌到贪官罚没资产的处置．无一不有拍卖烦参与其中。拍卖师们手握小槌在柏卖场上叱咤风云的雄姿、言语手势张弛有度的风采无不令人神往．见此谁又能想象出我国的拍卖师队伍仅仅有20多年的历史呢     

亚运场馆赛后或不再“人去楼空”

“鸟巢”不菲的旅游参观收入和海外体育场馆出售冠名权与豪华包厢并举的做法都难以复制,广州亚运主办方试图通过践行“赛时体育竞技用、赛后企业公众用”的策略来实现亚运体育场馆赛后的持续有效运营。     

新疆618万元成功拍卖冠名权

2014年6月8日，由中国——亚欧博览会秘书处主办，新疆信成拍卖有限公司承办的第四届中国——亚欧博览会志愿者服装、证件、门票广告位冠名权首次公开拍卖会成功举办，志愿者服装、证件、门票广告位冠名权以总价618万元的价位全部成功拍卖。此次拍卖的志愿者服装广告位位于服装背面、帽子、腰包上，共制作2000套；证件广告位位于证件背面及吊带，可加注单位LOGO及名称。     

去哪儿盈利？——《爸爸去哪儿》燃点卫视盈利新希望

在前不久湖南卫视召开的《爸爸去哪儿》第二季招标会上，伊利以3．1199亿元的天价夺得第二季独家冠名权，刷新了《中国好声音》2．5亿元的记录，创下了卫视综艺节目新高。     

我是歌手PK中国好声音 立白也要“加多宝”效应

相比加多宝曾经用6000万拿下《中国好声音》独家冠名权,立白洗衣液独家冠名《我是歌手》赌得更大:1.15亿元。在人们争论《我是歌手》就是明星版的《中国好声音》的同时,两个节目冠名企业的营销模式也被网友们拿来热议。广告门:《我是歌手》和《中国好声音》这样的音乐真人秀节目,     

大品牌高品质 “福圣真玉”携加盟商共创辉煌

<正>本刊的众多老读者和记者一起目睹了长沙福圣真玉有限公司六年不断发展壮大的历程。2010年2月,公司凭借不凡实力,成功夺取了世界模特大赛的冠名权,将福圣真玉展示给了全中国、全世界。从此,福圣真玉作为民族珠宝大品牌,登上了世界的舞台,开始了和世界级大品牌抗衡的历史!     

数字

10月29日．在湖南卫视北京媒体资源推介会上．伊利乳业再次一掷干金拿下《爸爸去哪儿》冠名权．5亿元的价格又刷新了国内栏目冠名价纪录。11月14E],在长沙举行的湖南卫视年度招商交易会上．《我是歌手3》连续三年被立白智能手机洗衣液拿下．这一次的冠名费则达到了3亿元,比第二季增长了50％。     

体育赛事：好大一座金矿

体育赛事历史因其隐含的巨大的商机是各大商家必争之地，体育赞助，电视转播权，冠名权体育场馆，体博会，各种广告，各种用品，社会捐赠等，何处不是商机无限，形势大好？国外早已将这种体育事商业神话演绎得淋漓致，NBA，意甲，英超，温网，洛杉矾奥支这会以及以后的历届奥运会莫不表明了这一点，在国内，足球甲级联赛作为体育赛事市场化的开路先锋已迈出了重要一步，在其带动下篮球，乒乓球，排球，羽毛球也先后实行职业化。而长期被忽视的中国武术也开始走向市场：1999年中国武术协会与湖南卫视，北京国武化传播公司合作推出“散打王”比赛，吸引了大量的电视比赛，这些赛事都引起一定的轰动，并带来不菲的收入，而北京申奥成功更将为中国体育带来16．25亿美元的收入，并使体育产业化的步伐大大加快。     

百年润发 前路难卜

2007年底,浙江纳爱斯抛出2.29亿元,在2008年央视黄金时段广告招标会上拿下全年电视剧特约剧场冠名权!此番动作,真的能够给百年润发带来新生吗?