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在市场上众多的外资品牌中,松下电冰箱于1995年最早进入中国市场,并曾经取得良好的销售业绩,但却因战略失误及其它各种因素导致市场表现不佳,如今只能屈居人后。本文试图通过对松下冰箱营销策略的分析, 从中探究其原因,为国内冰箱生产企业的经营战略提供借鉴。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2003,(12)
<正> 我国某著名家电企业曾于2002年投资1个亿推出了"爱宝贝"儿童系列冰箱。冰箱一上市,立刻吸引了众多消费者眼球但真正掏钱购买者却寥寥无几。后来的消息说,"儿童冰箱销售不容乐观,1亿元投资要打水漂"。花费巨资打造的"世界独一无二"的产品,竟落得如此下场,不能不令人深思。那么,儿童冰箱是怎么来的呢?此项目是由刚进入该企业的老总亲自主抓的,其灵感来自几年前他的第一个孩子在美国出生时,医生要求他给小孩买一个小冰箱。当时市场上的小冰箱外观呆板,于是这位老总萌生了要制造卡通冰箱的念头。让人不解的是,这家企业对儿童冰箱的市场预期:"我国每年出生人口为2000万人,这样,仅目前国内0~12岁的儿童就有2个亿的 相似文献
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一、科龙公司的基本情况
广东科龙电器股份有限公司是中国目前规模最大的制冷家电企业集团之一,电冰箱年产达800万台,空调年产500万台,在国内冰箱及空调市场均占有重要地位,特别是冰箱市场的占有率连续十年全国第一。科龙公司主要生产并销售家用空调、冰箱、冷柜、 相似文献
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国家信息中心发布的数据显示,以海尔为代表的中国冰箱企业凭借领先的技术和产品创新能力已经超越欧美品牌,成为高端冰箱市场的主导者。而来自国外统计机构的数据也表明,中国冰箱企业在海外高端冰箱市场实现了跨越式发展,成为全球高端冰箱市场的领航者。 相似文献
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《财经界(学术)》1997,(6)
早在80年代,环保因素便注入了电冰箱行业;进入90年代,绿色产品、绿色环境标志已成为优质电冰箱的象征与保证;1997年,ISO14001标准的推行,几家电冰箱龙头企业带头卷起绿色旋风……当前,中国电冰箱行业竞争加剧,呈现出国际市场国内化、国内市场国际化的特点。身临其境的河南新飞电器股份有限公司总裁刘炳银接受本刊记者采访时说,厂家都在利用各种机遇,提高自身的竞争力,ISO14000系列标准在一定程度上,推动中国电冰箱行业走向世界,参与国际竞争。接触未来关切民生记者:细心的消费者发现,近年来新飞冰箱无论在宣传上,还是在产品中非常注重环保因素,"双绿色"已成为新飞冰箱的新形象。新飞公司为何实施绿色营销战略?刘炳银:环境意识和环境质量如何,是衡量一个 相似文献
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《财经界》1997,(6)
早在80年代,环保因素便注入了电冰箱行业;进入90年代,绿色产品、绿色环境标志已成为优质电冰箱的象征与保证;1997年,ISO14001标准的推行,几家电冰箱龙头企业带头卷起绿色旋风……当前,中国电冰箱行业竞争加剧,呈现出国际市场国内化、国内市场国际化的特点。身临其境的河南新飞电器股份有限公司总裁刘炳银接受本刊记者采访时说,厂家都在利用各种机遇,提高自身的竞争力,ISO14000系列标准在一定程度上,推动中国电冰箱行业走向世界,参与国际竞争。接触未来关切民生记者:细心的消费者发现,近年来新飞冰箱无论在宣传上,还是在产品中非常注重环保因素,"双绿色"已成为新飞冰箱的新形象。新飞公司为何实施绿色营销战略?刘炳银:环境意识和环境质量如何,是衡量一个 相似文献
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一把大锤砸出中国冰箱史上第一枚质量金牌;一部送货车接回中国企业第一枚五星级服务钻石奖;一条“市场链”纳入欧盟案例库;一台卡萨帝六门冰箱获取超60%市场份额;一条“海尔”路命名在美国南卡州;一个“海尔”品牌连续十年位届“中国最有价值品牌”榜首;一个个本土化的海尔正在世界各地诞生…… 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(27)
<正>为了研究符合农村居民消费、使用习惯的家用冰箱产品,对农村市场上现有冰箱产品和家庭在使用冰箱过程中的使用状况进行了调研,并在统计大量的调查问卷后得出以下分析。由生活状态差异而导致的使用诉求不同为了研究方便,这里把市场按照城市的类别简单的划分为以北京、上海等发达城市为代表的中国一线市场,以 相似文献
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《招商周刊》2007,(25)
作为一个全球性的大公司。英特尔在进入中国的22年间。其战略投资方向始终紧跟中国的区域经济发展战略:在中国政府作出开发浦东新区的决定后。英特尔在上海浦东外高桥保税区投资兴建了其在中国的第一座工厂;在中国西部大开发的浪潮中,在成都高新区建设第二座工厂;最近一次在大连建厂则在很大程度上着眼于东北振兴战略的实施。所有的这些战略举措无不彰显英特尔对发展大时机的有力把握并且出手果断。续写这些战略篇章,英特尔再次在中国市场上进行了他的新战略选择——海尔。日前双方宣布进行全面战略合作。对英特尔来说,海尔成功运作中国市场的经验和富有竞争力的营销服务网络对英特尔进一步拓展中国市场举足轻重。 相似文献
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2014年海尔第六次蝉联全球零售第一,海尔冰箱、冷柜、酒柜、洗衣机继续蝉联全球品牌份额第一;全球中高端市场上海尔品牌价值不断提升,已经进入美国前10大连锁渠道与欧洲前15大连锁渠道;在俄罗斯与博世、西门子等欧洲本土全球品牌平起平坐,在日本冰箱定位已超过松下,十年前99欧元的海尔产品在欧洲产品单价已升至2990欧元。2015最佳中国品牌价值排行榜中海尔以1475.59亿元品牌价值连续十二年蝉联国内家电行业榜首,是品牌价值增长速度最快的品牌,同比提升了42.3%。 相似文献
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盛极而衰,中国家电业正处于一道分水岭,不仅彩电韭的长虹、康佳陷入低谷港、深两地的上市公司科龙在连续9年冰箱产销量位居全国第一后出现亏损68亿元,震动香港和国内资本市场。 相似文献