互联网，撼动广告市场格局

伴随着连续3年投放量的增长,网络广告正在悄悄改变媒体的广告市场格局。在英国,2004年网络广告的投放量达到6．533亿英镑(合12 亿美元),占英国广告投放总额的3.9％,首次超出当年广播广告所占份额(3．8％)。在美国,网络广告投放量持续激增,2004年美国网络广告投     

网络媒体选择的两个核心指标：目标受众覆盖率和广告相对成本

2005年中国的网络广告市场（不含搜索引擎）已经从2004年的1717亿元增长到313亿元，市场增长率达77％，整个网络广告市场继续保持高速增长的态势。2005年该市场占中国整体广告市场的比例已经达到25％，较2004年增长了05％。虽然目前网络广告占整个广告市场的份额仍比较小，但可以预见随着网民数量的不断增长，网络环境的日渐成熟，网络广告对广告市场的影响力必定会逐年递增，超越广播广告、杂志广告等传统媒体已是指日可待。     

数字

1.75亿元——奥奇智库近日发布了（2011年Q3游戏行业广告投放报告》,报告显示2011年监测到网络游戏行业共投放网络广告1．75亿元（不包括网吧媒体和搜索引擎）,投放量环比增长11％,同比增长37．3％;其中客户端游戏的投放量占行业总费用的71％,为1．25亿元。     

变化中的失望和希望——网络广告营销新思考

当前，传统媒体的投放正在经历一个结构性的盘整期。互联网经历数年寒冬之后，正在找回曾经的自信。据艾瑞市场咨询发布的《2005年中国网络广告市场份额年度报告》显示。2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元，比2004年增长77．1％，大大超过了杂志广告收入（18亿元），接近广播广告收入（34亿元），而网络广告市场规模占整体广告市场的比重也由2001年的0．5％迅速攀升至2005年的2．3％。随着互联网新的服务模式的应用以及受众“碎片化”的趋势，互联网独特的营销资源，将给企业提供更加丰富的创新形式和更加广阔的营销平台。     

研究称全球网络广告销售首次超杂志

一项新的研究表明,2009年全球广告商对互联网广告的投入首次超过了杂志广告,该研究还表明,网络广告的销售金额将很快接近报纸广告。根据出版商信息社（PIB）的数据,虽然2009年网络广告的投放金额比2008年略有下降,为226．6亿美元,然而广告商对主要杂志的广告投放金额却跌至195亿美元。从市场份额看,网络广告所占全球广告市场的份额为12.6％,而杂志广告份额仅为10．3％。     

英国广告业审慎扩张

根据互联网广告署2008年上半年的报告,尽管英国整体广告市场下滑0．7％,英国互联网广告支出仍然增长了21％,达到16．8亿英磅。参照2007年英国网络广告市场规模28亿英磅的统计数据,预计2008年英国互联网广告支出将超过32亿英磅。     

2007互联网驱动力

网络广告,盈利模式层出不穷 DCCI互联网数据中心2007年9月26日发布的研究报告显示：2007上半年中国网络广告市场营收规模（不合搜索引擎在内）达32．7亿元人民币,预计2007年全年中国网络广告市场整体规模（不包含搜索引擎）达76．23亿,较2006年增长53．07％。网络广告市场最大的发展潜力在于变化。2007年,网络广告联盟、视频广告、游戏内嵌广告、社区广告、文中关键字广告、点击计费和呼叫计费广告等新型网络广告显示了强盛活力,未来将赢得更多用户需求和广告主注意。     

2005年全球网络广告支出将上升22％

英国一家媒体调查公司(CARAT)预测，全球网络广告支出将在2005年上升22％，达到155亿美元，虽然这一数字只占到全球广告总支出不到2％的比重，但它却预示着网络广告的时代即将来临。     

前言：品牌传播革命

网络营销传播咄咄逼人地闯入了我们的视野。 据最新统计，中国的互联网用户已经达到1．23亿； 尼尔森网络测评（Nielsen／NetRatings）公布，从5月1日到7月31日，广告客户共在中国大陆投入了1．90亿美元的网络广告，几乎同杂志广告的金额相同，占中国广告总支出的3％；     

中国网络广告11月份市场状况解读

截止到去年11月份，中国网络广告（展示广告，不含搜索关键字广告）的市场价值估算（Estimated Ad Value）达到历史新高的84亿元，全年突破90亿元大关成为定局，充分显示了网络广告的发展前景。     

NUMBER

581亿元——根据CTR最新数据统计，三季度电视媒体广告投放量高达581．85亿元（不含节目冠名与特约赞助）。其中饮料行业以121．98亿元的投放量占居榜首，整体占比20．96％：食品行业以83．77亿元的投放量占居第二位，整体占比14．39％，化妆品／浴室用品以83．19亿元的投放量占居第三位，整体占比14．30％。     

学术动态

上山下乡，中国电视前景广阔；中央电视台广告部与央视网共同开通英文广告频道；2009年危机影响较大，广告投放量下跌成定局；CNNIC报告：76％搜索用户自评有广告区分能力；CR-Nielsen：中国网络广告在艰难中顽强增长；域名拓展机遇还是挑战？     

中国网络广告流变

《广告主蓝皮书2005：中国广告主营推广趋势报告》披露，随着互联网在中国的迅速普及，越来越多的广告主把大量的广告费用投放在这一新兴媒体上，网络广告正被持续看好。根据艾瑞市场咨询iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元（不包含渠道代理商收入），比2004年增长77．1％，是2001年的7．6倍，超过杂志广告收入18亿元，接近广播广告收入34亿。     

2010年2月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：在春节假期的影响下．网络广告投放量继续下滑 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAd Tracker的最新数据显示,2010年2月,中国网络品牌广告媒体总预估投放费用7．5亿元,较1月环比下降18．6名：广告主数量5237个,较1月环比下降12％,TOP10媒体平均降幅在20％左右。四大门户网站2月合计预估投放费用3．5亿元,占2月网络广告总预估投放费用的46．4茗,较1月上升2．1个百分点。     

精准营销：跨越网络广告的2006拐点

网络广告：广告业的冲天动力 据美国网络广告局（Internet Advertising Bureau。简称IAB）以及普华永道（Price waterhouse Coopers。简称PwC）发布的报告。美国2006年第一季度的网络广告费用达到了3．9亿美元，较2005年同期的2．8亿强劲增长38％，较2005年第四季度的3．6亿环比增长6％。     

2011年上半年全媒体广告洞察行业热点速递

2011年上半年广告市场回顾 尼尔森网联全媒体广告监测数据表明，今年上半年国内广告市场总体增长势头强劲，同比增幅达17．3％。从5月份开始，广告投放量开始逐月递减（图1）。     

网络互动电视开拓深度营销蓝海

互联网视频发展这几年是突飞猛进,中国互联网民达到了41亿的规模,网络视频的人口占了将近94％,达到3．88亿。在各类网络广告中视频广告从2007年到现在达到了40％的规模。传统互联网广告,包括富媒体、品牌广告基本上控制在10％左右。其中某些广告的增长已经跌到了0。     

广告网络的现状与困境

广告网络（AdNetwork）是网络广告市场的重要组成部分,无论是针对广告主,还是代理公司,营销价值越来越凸显。来自新西兰分析机构Newmedlaratlng的数据认为,2011年全球广告网络市场预计将达到103．8亿美元,2012年市场规模将达到124．7亿美元。根据艾瑞《2009—2010年中国网络广告行业报告》研究显示,2010年中国广告网络（AdNetwork）市场的规模达63．7亿元人民币,预计2011年市场规模将达到104亿元人民币。     

数字

8％ 2008年网络广告占总量8％全面超越广播 此市场调查报告来自于ZenithPotjmedia，据他们透露到2008年的时候，全球8％的广告开支将来自于互联网世界，与此同时广播广告领域的占有率则只有7．9％。在此之前分析师曾经预测的网络广告超越广播的时间为2007年。     

中美韩三国专家齐聚京城演绎网络营销解决之道

2004年，美国网络广告收入创下了96亿美元的新纪录。并超越了户外广告和商业类杂志广告。2005年，Forrester Research针对美国99家企业以及20家广告代理商的调查显不，将近85％的企业及广告代理商打算增加网络广告预算，另外有63％相信利用网络广告“建立品牌形象”的效果，会比电视或是平面媒体还有效。