原产地形象效应及其相关问题探析——兼谈基于原产地形象效应的企业经营策略

在广泛阅读文献和思辨基础上,对原产地内涵、原产地形象及其特征、原产地形象影响因素、原产地形象形成机理、原产地形象效应及其原因、原产地形象效应调节因素、原产地形象效应作用机理以及基于原产地形象效应的企业经营策略等进行了全面探析,澄清了一些模糊认识,弥补了一些研究缺陷和不足,研究结论能够更好地指导企业经营工作。     

原产地形象效应研究领域内相关成果述评

原产地形象效应作用机制与混合型产品原产地形象效应是原产地形象效应研究中两个重要的子领域.本文对上述两个领域的研究成果进行了综述与评价,并对今后该领域的研究方向阐述了笔者的观点.     

如何提高中国产品的原产地形象

原产地形象对企业的国际化发展有着重要影响。本文通过对原产地形象概念的描述，介绍其影响因素，并结合我国产品原产地形象的现状及原因，明确提出提高我国产品原产地形象的措施，对我国企业适应国际环境，拓展国际市场有着一定意义。     

原产地效应与中国品牌市场国际化战略选择

全球经济一体化的进程在世界范围内加速推进,中国企业也迎来了品牌国际化的一次新浪潮。在品牌国际化的过程中,原产地效应对消费者的影响也受到企业的日益关注。在介绍原产地效应的基础上,分析了原产地效应对消费者的影响,进而根据“产品与国家行业形象的契合与错位”四分图分行业提出了中国品牌如何选择市场国际化战略。     

宁波提高原产地效应的对策研究

树立国内、国际消费者心目中良好地区形象,是提高一个地区企业竞争力的关键所在,也是增强地区综合 实力和竞争力的重大举措.通过研究宁波地区形象的软要素和硬要素对宁波企业的影响作用,提出了以软要素提升宁波正面的原产地效应以及规避负面原产地效应的对策.     

原产地效应与中国品牌市场国际化战略选择

全球经济一体化的进程在世界范围内加速推进,中国企业也迎来了品牌国际化的一次新浪潮。在品牌国际化的过程中,原产地效应对消费者的影响也受到企业的日益关注。在介绍原产地效应的基础上,分析了原产地效应对消费者的影响,进而根据"产品与国家行业形象的契合与错位"四分图分行业提出了中国品牌如何选择市场国际化战略。     

中国酒业企业提升原产地形象的策略

酒类产品具有自身产品特性,随着中国酒业企业国际化进程加快,原产地效应在中国酒企的国际市场营销中发挥着越来越重要的作用。本文旨在通过讨论中国酒企国际化中的现状及基于原产地形象的原因分析,提出相关的提升形象策略。     

中国产品原产地形象分析和提升策略

全球经济一体化在世界范围内加速推进,中国企业也迎来了品牌国际化的一次新的浪潮。在国际经济贸易中,原产地形象日益成为企业核心竞争力的一个重要源泉和国际市场营销的一种重要资源,原产地效应对消费者的影响因此也日益受到国家和企业的关注。文章主要对中国产品的原产地形象的现状、存在的问题和成因进行分析,并相应地提出一些提升策略。     

提高中国原产地形象

在国际经济贸易不断中,原产地形象逐渐成为企业核心竞争力的一个重要源泉,同时也是国际市场营销的一种重要资源。原产地效应对消费者的影响越来越受到国家和企业的关注。     

提高中国产品的原产地形象

原产地形象如今已经越来越受到人们的重视。一个国家产品的原产地形象直接影响到该国对外产品销售。本文将通过对我国的原产地形象进行分析,从而来说明如何提高中国产品的原产地形象。     

原产地效应下中国奢侈品品牌发展策略研究

近年来,随着经济的不断发展、人民生活水平的提高,我国逐渐成为奢侈品消费大国。但放眼望去,这些奢侈品品牌几乎全部来自国外,少有国产奢侈品品牌的出现。除了在营销手段和管理经验上存在差距之外,是否也存在原产地效应的影响?本文首先回顾了原产地效应领域的相关理论,然后分析了中国奢侈品市场的消费现状,最后从提高原产地形象的角度出发,探讨本土奢侈品品牌的发展策略,旨在为中国的奢侈品企业提供一种新的营销观点、拓展新的营销活动。     

中国青年消费者对日本产品选择的研究

本文在文献回顾的基础上,采用了"原产地形象——产品评价——购买意向"这一原产地效应研究的基本模型,抽取168个界于18～35岁年龄区间的消费者样本,运用相关分析、回归分析等方法进行实证研究。研究结果表明:首先,敌意态度与消费者民族中心主义是两个独立的概念;其次,上述群体对日货存有明显的敌意,这一态度降低了其对日本产品的购买意向,但并不影响产品评价;第三,偏低的消费者民族中心主义倾向与(日本产品)产品评价和购买意向有较低的负相关关系。     

互联网环境下的消费者互动与品牌原产地形象关系研究

本文对互联网环境下消费者互动以及品牌原产地形象的形成进行新的思考、界定并考虑新的影响因素,探讨消费者互动对品牌原产地形象在消费者心目中形成的难易程度所产生的影响。通过网络在线调查,应用相关分析和回归分析验证变量间的关系假设,结果表明：对原产地形象形成起重要作用的原产地认知影响变弱;对原产地形象形成起反作用的产品认知影响变强;消费者对原产地刻板印象的形成变得更加困难。     

原产地效应在国际营销战略中的作用分析

原产地多用于国际贸易,其是一国在对进口商品实行关税或非关税措施时的重要依据。所谓原产地是指生产产品的国家、地区的地理名称,其表明产于该地的产品,该地区的自然因素、人力因素等会对产品的质量、性能等产生决定性影响。消费者对不同国家生产的产品会形成不同的认知,从而影响其购买行为,因此提升原产地形象对于企业经营、尤其是国际营销具有重要意义。在市场营销中,产品、价格、分销渠道及促销是四项决定性因素,而产品决策除了产品标准化、新产品的研发、品牌策略及产品包装之外,还要加入产品原产地形象这一重要内容。文章主要分析国际营销战略中原产地效应的作用。     

关于中国企业提高原产地形象的研究

在全球经济一体化进程不断加速的过程中,各国的消费者对原产地形象的关注也是与日俱增,而中国企业的原产地形象却是不容乐观。针对国内外市场的情况,将通过成因分析来为中国企业原产地形象的提高提供参考性的建议。     

中国企业如何提高产品的原产地形象

近两年来我国受到的贸易歧视和壁垒越来越严重,具体涉及到食品、轻工、机电等主要出口产业。我国有着符合各种国际标准的产品但却在国际市场上备受歧视,其重要原因之一就是"低质低价"的国际形象。本文主要引入"原产地效应"这一概念,在各位学者研究的基础上探讨中国企业提高原产地形象的途径。     

河南省农产品品牌建设策略研究——基于原产地效应视角

原产地效应对品牌建设具有重要意义,是利用品牌原产地撬动品牌无形资产的重要工具和途径。本文将原产地效应理论与河南省农产品品牌建设相结合,首先对原产地效应理论和河南省农产品品牌建设的相关研究成果进行回顾,然后在综合河南省农产品品牌建设过程中存在问题的基础上,提出基于原产地效益的河南省农产品品牌建设策略。     

中国企业原产地形象的提升策略

随着我国改革开放的进一步深化,越来越多的中国企业向国际化的方向发展,走出国门,走向世界。但是在经济全球化发展的背景下,国际间的竞争也越来越激烈,而各国的原产地形象会对消费者的购买意图、购买行为产生直接影响,从而影响到企业的国际化发展,因此提高企业的原产地形象具有重要的现实意义。但是在中国很多企业产品的附加值仍然比较低,多数产品仅以低价格为优势与其他企业竞争,导致国际市场上中国产品的原产地形象出现负面影响。文章主要分析中国企业原产地形象发展存在的问题,并提出提升中国原产地形象的策略。     

绿色农产品原产地效应与品牌策略初探

产品原产地是影响消费者购买决策的重要因素之一。绿色农产品具有明显的地理区域特征,其产品质量特征与特定生产加工区域的地理环境和自然资源条件密切相关,原产地效应更加突出。本文在分析绿色农产品原产地效应及其特点的基础上,提出了绿色农产品原产地品牌构建的意义和策略。     

原产地形象评估体系设计

作为"Made in China"的主人,我们必须清醒地认识到,产品质量和食品安全问题已经超越了以往我们经历过的一般意义上因贸易竞争而引起的摩擦,它以消费者利益为诉求,更容易引发对"中国制造"不信任的市场危机。如果把"中国制造"也看成是一个品牌的话,那么确定一个怎样的品牌内涵和形象从长远来看可能比单纯追求眼前的销售额(外贸出口数字)来得更为重要。因此我们必须开始足够重视中国产品在国外的原产地形象问题。本文以原产地形象理论为基础,设计出一套评估原产地形象的评价体系,可以为作为原产地形象的分析和定位的基础