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在当前品牌竞争日渐激烈的情况下,事件营销逐渐成为推广企业品牌的重要手段,优势日益凸显.在成立的短短几年时间里,蒙牛利用重大事件、公益事件和体育娱乐盛事等产生的社会效应借势和造势,将功能诉求和情感诉求整合营销,提高了企业的知名度和美誉度,让蒙牛从众多品牌中脱颖而出.本文从蒙牛借势神五、超女等营销活动中探索事件营销取得成功的一些策略. 相似文献
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紧随和超越——蒙牛品牌定位策略解读 总被引:1,自引:0,他引:1
成功的“蒙牛”,超速发展的“蒙牛”,是中国乳业的一个奇迹,蒙牛品牌的成功是21世纪中国企业品牌建设的典范,比附式定位和事件营销策略是蒙牛在品牌成长的不同阶段所运用的不同策略.蒙牛品牌的成功塑造是其紧随和超越竞争对手的动力之源。 相似文献
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随着我国市场经济不断发展,网络信息技术的应用范围愈加广泛.借助网络技术大众媒体、信息媒体等宣传力度不断加强,从而推动了借势营销的发展,如今的借势营销在广告传播中的应用愈加广泛.借势营销作为当代一种新式营销模式,通过借势来提高品牌的宣传力度,提高品牌影响力.本文重点从借势营销作为谈论基础,探究如何在广告传播中应用借势营销方法. 相似文献
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随着互联网技术的高速发展,信息的快速传播使得企业的传统营销模式对消费者的吸引力越来越弱.借势营销作为一种新型营销手段,凭借其覆盖面广,成本低、收效高、时效性强及网民高度参与性的特点,成为当今企业追捧的营销新模式.本文首先介绍借势营销的概念,提出研究的意义.其次对国内外的研究进行概述,进而分析目前企业借势营销存在的问题,最后提出借势营销的应用策略. 相似文献
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作为一家成立只有十年的中小企业,蒙牛只用短短的时间,就成为国内乳业中的领头羊。蒙牛的成功因素很多,但是不得不提到的是他的高超的营销策略,包括比附营销策略,公益营销策略和差异化营销策略。借助一系列的营销活动,蒙牛提高知名度和美誉度,提升了企业竞争力。 相似文献
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事件营销与危机营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段,已日益成为企业公关、营销的一把利器,不少国内外企业成功地运用事件营销与危机营销;但是,企业未能正确的认识到二者的区别.不少人认为危机营销就是事件营销。通过对事件营销和危机营销在理论、营销效用、营销策略的几个方面的分析,探析出二者之间的差异性。 相似文献
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浅议市场营销中的品牌文化 总被引:1,自引:1,他引:0
品牌文化是兼容于企业文化与社会文化,能在企业和社会消费群体间产生共鸣,并使消费者从消费产品过程中获得某种强化的社会价值观念、信念、行为操守原则和精神。其本质是特定产品的消费文化。文章认为品牌文化的效用在于使品牌与消费者的价值理念诉求之间建立起操作性条件反射关系,并依据这一原理,提出了具体品牌文化的营销策略。 相似文献
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文章首先介绍了虎门服装品牌营销当前存在的四大突出问题,主要包括服装品牌营销意识良莠不齐、营销手段落后、品牌营销缺乏长远战略目标、缺乏培育高档次品牌意识;而后从现实理论、企业经营方式、经营者文化底蕴、品牌营销手段等角度对品牌营销中存在的问题进行解析,并从优化服装产业结构与资源配置、强化品牌文化建设等方面探讨其解决途径。 相似文献
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事件营销(event marketing),又称为活动营销,指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。其在公关和营销实践中塑造了许多成功… 相似文献
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中小房地产企业在我国的房地产产业中占据八成市场份额,但品牌营销意识不强。从房地产营销的特点、目前中小房地产企业品牌营销存在的问题进行分析,提出中小房地产业品牌营销的众多策略,力求为中小房地产企业的品牌营销提供理论帮助。 相似文献
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结合现有文献与本文的特点对现阶段我国农业企业的内涵进行了界定。从农业企业塑造品牌形象的力度不均,农业企业品牌定位有待加强,农业企业品牌延伸利用较好,农业企业品牌资产意识不足,农业企业品牌关系还处在萌芽状态等五个方面分析了农业企业品牌营销的现状;从提升农业企业的知名度,提升农业企业的竞争力,提升农业企业的整合能力,提升农业产业化水平,加快区域经济发展,保障食品安全,提升农业企业的业绩等七个方面阐述了农业企业品牌营销的作用;最后分析了现阶段农业企业品牌营销的几个重要影响因素:农业企业的资源能力、农业企业的市场导向、农业企业的经营环境以及农业企业的产品类型。 相似文献
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企业营销创新初探 总被引:4,自引:0,他引:4
邹开军 《中南财经政法大学学报》2002,(4):122-124
企业外部环境的变化,要求企业适应市场需求,不断地进行营销创新。目前,我国企业营销创新面着诸多困难和问题。从营销观念、营销运作、营销服务、营销战略、营销管理等方面入手,对企业的营销创新进行分析,可知企业营销创新的途径主要有:建立消费者需求、企业优势和社会责任三位珍本的营销观念,在产品、价格、促销渠道等方面进行具体的营销运作,加强营销服务、策略管理创新。 相似文献
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在第二次美妆产业升级的拐点,国内化妆品介业的营销思维征处于一个震荡的变革期,此前炒得沸沸扬扬的“洋马甲”事件,到如今以明星代言人为营销导向的“画皮门”,除了折射出企业对于自身品牌不自信之外,更多的反映出企业在自身营销战略迷失下的一种盲目跟风! 相似文献
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付森会 《广东财经职业学院学报》2013,(1):53-62
在web2.0网络新时代的背景下,企业营销战略越来越关注品牌与消费者的有效互动,但却忽略了消费者最基本的情感诉求,即对产品安全感的需求。本文通过解读国际品牌营销的成功案例,总结打造品牌信任系统的七个要件,同时揭示品牌核心价值体现的前提是保证产品的安全,中国国内食品企业在面临食品质量安全危机之时应该反思其所作所为,借鉴国际知名品牌的营销战略精髓,返璞归真,重拾信任.从而更有效地制定品牌营销战略。 相似文献
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低碳经济环境下的绿色营销策略 总被引:2,自引:0,他引:2
在低碳经济时代下,企业作为经济的最基本决策主体之一,实施绿色营销是实现低碳经济发展的基本保障。在低碳经济的背景下,企业营销向低碳模式转换有时代发展需要、全球政治经济环境压力和产业自身发展诉求等方面的必然性;低碳营销模式要求企业在营销观念、营销内容以及营销方式三个方面作出转变;文章从低碳经济的产生背景及意义谈起,分析当前绿色营销现状,提出企业实施绿色营销策略。 相似文献
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互联网的快速发展给社交网站提供了良好的发展环境,各种社交网站纷纷涌现,它将现实中的人际关系搬到网络上,不仅为信息的传播与分享提供了新的平台,而且成为用户展示自我价值,表达利益诉求,维护人际关系的重要途径。随着社交网络的蓬勃发展,越来越多的企业,看到了社交网络中所蕴含的巨大营销潜力和广阔的价值空间,深刻地意识到了利用了社交网站进行企业营销的重要性。本文将对国内发展较为成功的人人网进行定性研究,通过分析人人网用户特征和营销价值,重点讨论企业如何在人人网开展品牌营销活动。 相似文献