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“得终端者得天下”已成为企业营销中不争的“哲训”,在过度竞争中的白酒行业,更是如此。笔者结合自己近几年对白酒市场的策划、运作经验,总结了经销商如何做好中高档白酒终端的十个方面。 相似文献
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企业“赊销“时应注意什么 总被引:2,自引:0,他引:2
张贵有 《中国乡镇企业会计》2003,(3):20-21
“赊销”做为企业抢占市场份额和提高经济效益的重要营销手段,日渐被人们认同。但是,“赊销”现象毕竟是“双刃剑”,运用得好可以扩大企业势力,提高经济效益,但如果运用得不好,特别是赊销时间过长,数额过大,赊之失控,还会直接影响企业正常的生产经营,甚至带来难以挽回的经营损失。因此,利用“赊销”这一营销手段时,切不可放任管理,一定要选择好赊销对象,把握住赊销时间与数量之“度”。具体应注意以下几点:1.慎重地确定赊销对象。赊销对象的经济实力大小及诚信品德优劣,直接关系到事后账款的收回。所以企业在开展赊销业务… 相似文献
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“赊销”作为企业抢占市场份额和提高经济效益的重要营销手段,日渐被人们认同。但是,“赊销”现象毕竟是“双刃剑”,运用得好可以扩大企业势力,提高经济效益,但如果运用得不好,特别是赊销时间过长,数额过大,赊之失控,还会直接影响企业正常的生产经营,甚至带来难以挽回的经营损失。因此,利用“赊销”这一营销手段时,切不可放任管理,一定要选择好赊销对象,把握住赊销时间与数量之“度”。具体应注意以下几点: 相似文献
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美国通用电气CEO韦尔奇有一个经营的最高原则:“管理得少”就是“管理得好”,或者反过来说也一样:“管理得好”就是“管理得少”。 相似文献
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在国内白酒行业整体面临下行趋势的形势下,贵州省的中小型白酒企业都面临着不同程度的生产经营压力。一部分部分企业不得不选择停工,甚至因资金流转不及时而倒闭破产。本文从对流通渠道的开发设计、资源的有效调配、销售终端的拓展与维护等方面入手,对贵州省中小型白酒企业在重组整合后的渠道管理与终端维护对策进行了深入研究,力争解决中小型白酒企业的经营难题。 相似文献
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在春风拂面、大地复苏的时节,记者采访了黑龙江东北医院总经理林国祥。俗话说“一方水土养一方人”。林总是沿海都市喝海水长大的,能经营好黑龙江的医院吗?会不会水土不服?他笑着说:“医者父母心,天下一理。只要待患如亲,南北中外的医院都可以办好。”他说得在理,做得如何? 相似文献
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隋爱君 《中小企业管理与科技》2011,(24)
白酒企业想要分割新的市场份额,就要学会“低度化发展”。低度酒的酿造技术水平和工艺比高度酒要求更高,因为“达不到一定的水准”,低度酒品尝起来,在口感上就容易被误认为是“掺了水的劣质产品”,而且味道“淡而苦涩”。耍解决这个问题,一些检测、勾兑、品评技术就得相应跟上。气相色谱作为一种先进的检测手段,在各个领域中发挥着重要的作用。尤其是在白酒分析方面的应用,揭示了白酒因所含微量呈香酯类组分的不同,确立了不同白酒的风格特征。 相似文献
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在市场经济发展的早期,商品处于供不应求状态,生产商由于能为社会提供稀缺的商品而在渠道内处于支配地位,市场竞争主要表现为商家对货源的竞争。在市场日益成熟、技术与产品日趋同质的背景下,竞争不断加剧,从商品到货币的一跳,似乎越来越惊险,零售终端的重要性日益凸显出来。由于零售商处于渠道的最前沿,与“上帝”的距离最近,因而成为产品流向市场的“守门人”。若零售环节不畅,销售通路就会得上“肠梗阻”,商品价值就无法实现。为此,企业在构建销售渠道时,必须慎重选择零售商,然后通过精耕细作,有效管理,使销售通路畅通无阻。否则,从企业到终端售点的整个分销工作都将成为低效甚至无效劳动。 相似文献
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一、多品牌策略的概念
多品牌策略就是给每一种产品冠以一个品牌名称,或是给每一类产品冠以一个品牌名称。多品牌策略有两种情况:一是在不同的目标市场上,对同种产品分别使用不同的品牌。二是在同一市场上,对某种产品同时或连续使用不同的品牌,突出品牌之间的差异性。例如,宝洁公司在中国推出了四个品牌的洗发水:海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣。希望自己“免去头屑烦恼”的人会选择海飞丝;希望自己头发“营养、乌黑亮泽”的人会选择潘婷;希望自己头发“舒爽、柔顺、飘逸潇洒”的人会选择飘柔;希望自己头发“保湿、富有弹性”的人会选择沙宣。 相似文献
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种种迹象表明,酒鬼酒被曝塑化剂超标仅仅是白酒行业的冰山一角。随着这层窗户纸被捅破,更多的内幕被相继抖出来。“集体门”:酒业协会负责人证实,白酒产品中基本上都含有塑化剂成分, 相似文献
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常常听到企业的营销经营发出这样的抱怨:现在的消费者越来越刁蛮了,我们不断降低价格,他们却期待更低的价格,我们不断提高质量,他们却对此毫无感觉。为什么会这样呢?很简单,许多行业现有的竞争状态极易使消费者处于有利地位,对于众多的相近的供给来说,需求是一种相对稀缺的资源,有理性的消费者自知在这场交易中具有较大的选择余地,自然显得“刁蛮”和“挑剔”。这是开放,公平竞争的市场规则赋予他们的特权。而针对消费者这样的行为,企业营销部门做出的反应大多如出一辙:降价,增加功能,提高产品稳定性,提高服务质量等,这恰恰步入了一个恶性循环的旋涡:企业的诸多努力被竞争所湮没,利润被消费者所瓜分。 相似文献
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《中国乡镇企业会计》2003,(4)
低度白酒并非“越陈越香”很多人讲究喝陈酒,认为白酒“越陈越香”。但事实证明,就低度白酒而言,这种观念并不正确。酒精度在40度以下的低度白酒是我国当前白酒市场的主流产品,而很多低度白酒在存放一年或更长时间以后,会出现酯类物质水解现象,导致口味寡淡。2002年第四季度,国家质检总局从山东、湖南、河南、北京内蒙古等7个省、直辖市、自治区抽查了49家白酒生产企业的50种产品,均为2001年7月以后生产的,即实际货架期为一年以内。虽然低度白酒在这样一个时段内酯类水解尚不明显,但抽查中发现有6种白酒的总酯仅… 相似文献
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一项给中国传统“蒸馏白酒”正名的活动,目前正在全国白酒行业展开。近日,国家老牌名酒企业——江苏双沟集团有限公司生产经营的53度、46度双沟牌双沟大曲酒和39度双沟牌双沟特液酒,经中国食品工业协会白酒专业委员会审核后,准许使用“纯粮固态发酵白酒”标志。从而与茅台、五粮液、剑南春等知名企业一道。成为国内极少数获此标志的白酒企业之一。 相似文献
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武平安 《山东工商行政管理》2002,(7):48-49
在市场日益成熟、技术与产品日趋同质的背景下,市场竞争不断加剧,零售终端的重要性日益凸显出来。由于零售商处于渠道的最前沿,与“上帝”的距离最近,因而成为产品流向市场的“守门人”。为此,企业在构建销售渠道时,必须慎重选择零售商,然后通过精耕细作,有效管理,使销售通路畅通无阻。否则,从企业到终端售点的整个分销工作都将成为低效甚至无效劳动。 相似文献
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左泽林 《中小企业管理与科技》2007,(6):5-5
不管我们做什么,我们的祖辈留给我们的经验是“在同一时间内,用好心思做好一件事情”。即使是选择一种做事的方法也是如此,正确的做事、做正确的事。我们大多数人目前都还达不到选择“做正确的事”这种方式来指导自己做事。[第一段] 相似文献