传递真实的热爱——雪佛兰母品牌TVC系列广告创作实录

当一个汽车广告促动的不仅是去4S店的人数，还能对有梦想的人注入一点动力、一份信念的时候，也许它的意义就已超越广告。     

广告教师体系的尴尬

我曾对中国广告现状做过这样的比喻：中国的广告人在中国七十年代末商业和传播突然苏醒的早晨，来不及穿好理论的外衣就匆匆出街。最显著的现象就是中国的广告界一时之间豪强四起，数数现在中国的广告公司的数量就知道我有没有说瞎话。直到先行一步的港台广告人浓妆艳抹地来了，大陆广告人才见识什么叫口红、什么叫眼霜、什么叫粉饼。     

10年风雨一路走来一路“创”——西安美灵广告有限责任公司

1993年的中国广告，似乎一切刚刚开始。所以美灵广告从93年的春天创立伊始，就走上了一条和中国广告一样在求索中发展，在发展中创新的道路。     

提升广告品质

20世界末。中国广告界讨论最多的是96、97年中国广告作品在戛纳国际广告节上的接连败北，说明中国广告作品存在一定问题，策略和创意的问题姑且不谈，单就执行的粗糙就无法打动评委的心。中国的现代广告是从20世纪70年代末开始的，一直受西方发达国家的广告模式影响，生产力水平落后制约了中国广告的发展，近几年，中国的广告环境有了     

扶起倾斜的天平

2006年，一个敏感的年份，按照中国加入WT0协议的承诺，中国广告市场已经全面开放，外资独资企业进入中国广告产业享受国民待遇。媒介代理制度，一个敏感的制度，因为从出生之日起，媒介代理制度就饱受各方争议。2006年5月，博睿传播选择这样一个敏感的时刻正式登台。     

话题：后WTO时代对中国广告教育的影响——怎样培养属于中国的广告专业人才？如何缩短广告系学生对新岗位的适应期？

陈刚：广告教育在中国发展非常快，就我个人来看，广告教育的发展是在不断深入，广告教育在调整。加入WTO以后，广告教育的发展就是一个多元化的发展。为什么多元化呢?整个市场的变化越来越多元化，比如说广告市场也有全国性的市场，也有国际性的市场、区域性的市场、地方性的市场，不同的市场需求的人才是不一样的，到底从哪个角度来考虑我们的广告教育?应该是中国整个市场的情况。     

聚集在新媒体的运动中

在我个人看来，广告创意层出不穷，广告投放竞争十分激烈，这在日益成熟的中国广告市场，差别已经十分细微了。就目前中国三地最具影响力的广告市场新特点来看，中国广告圈的焦点已经转向媒体运动领域了!所以，如果从媒体的角度来分析各地广告圈的特点，将会更有现实意义。     

骏景花园的都市“宽”生活

自1998年起，骏景花园就象一匹驰骋在广州房地产市场上的黑马，一举囊括了“广州市著名商标”称号和”中国房地产30大名盘之一”的美誉，更创造了一天成交1，6亿元的销售奇迹。     

短信

第六届中国广告论坛筹备会在京召开 2月23日下午，第六届中国广告论坛筹备会在京召开，会议由中央人民广播电台广告运营中心承办。筹备会上，中国广告协会相关领导与多位广告界权威代表就“2010年国内外广告界发展趋势及第六届中国广告论坛主题设置”等问题进行深入探讨。     

迎进来，走出去——本土广告的国际化和国际广告的本土化

第59届世界广告大会落下了帷幕，这是国际性的广告盛会第一次选在中国举行，其对广告界的作用，不亚于奥运会对于中国的意义。有两个信息足以说明世界广告对中国市场的重视，其一是中国广告在2004年营业总额首次突破千亿，其二是2005年底中国市场将全部开放。可以预见，在未来十年里，中国广告市场将成长为全球三大广告市场之一，世界舞台不能缺少中国广告的身影。     

Salon

除去四年一届的奥运会，让全球人关注的体育运动就只有世界杯了。在中国，如今的“世界杯”正在走向流行、时尚、娱乐。面对如此的商机，谁也不会放过。     

宏观调控给电视广告经营带来严峻挑战

原计划2004年中国经济增长保持7％左右的速度，但是，今年第一季度的实际增长速度就已经达到9．7个百分点。其中，消费新热点分别是：住房、汽车、通讯、旅游，但消费总体并不活跃，消费率在走低。另一方面，投资活跃使得物价开始上扬，企业景气指数以及企业家信心指数一路上升。接下来，全国银行贷款全面暂停，立刻引起了国内企业界一场有秩序的慌乱。再后来，国家加强宏观调控，严格控制民企进入钢铁、     

韩日品牌较劲中国市场

在近年来，蓬勃发展的中国市场不少跨国企业之间展开了激烈的较量。“不能在中国市场取得突破，就不能在全球市场实现目标。”这已经成为无数国际巨头企业掌舵人的共识。     

与狼共舞：国际广告巨头VS中国媒体——媒介经营者：您在和谁打交道

如果我们对广告传媒关系做一个简单的划分，那么至少分为三个角色：客户、媒体和两者之间的广告/媒体机构。这三者之间的博弈似乎早已注定，媒体和广告代理商之间的关系就更加复杂。现在的中国广告媒体代理机构早已和十年前刚刚进入中国之时有着天壤之别，如果媒体经营者仍然将客户服务看成是广告播出和刊登的话，只怕是要与时代脱节。今天我们需要反问自己的是，作为媒介经营者，我们究竟在和谁打交道？如果有兴趣，不妨来回答本文所提出的几个问题。     

广告界的新拉客时代

广告，自从在中国开始繁荣，就从来没有衰败过，只是不断地在洗牌，可谓是：江山代有才人出，各领风骚三五年。能在中国把广告公司开到20年还活着的，我们就要向他们脱帽致敬，别在犹豫，因为他们掌握了中国的广告环境和广告主的命门。不断地把自己提高，终于有种妃子熬成娘娘的自豪感和得意感。     

叶茂中：先把自己当商品卖的广告猛人

“没有好创意就去死吧”“男人就该对自己狠一点”。叶茂中的激情、强势以及铿锵有力的表白就和他那一年四季都不的帽子一样，在中国的本土营销界中引来无数争议。赞美有之，叶茂中到福建晋江一带，当地的企业家争着和他交换名片；诋毁有之，有人说叶茂中在给中国企业吃鸦片，第—剂很爽，后来就把企业送进了鬼门关。本刊也在今年年初推出重头章《叶茂     

中国电视媒体广告部主任的非常生活

中国媒介得到了前所未有的发展，生育几乎得不到任何控制，一派繁荣昌盛的表情。媒介的空前发畏让喜欢广告的广告人活蹦乱跳，活跃在市场经济的中国大舞台。有媒介就有买卖，就有生意，就有热闹的你抢我夺，中国广告媒介已经成了气候，开始了自己的发展之路。媒介的疯狂成长从一个侧面见证了中国的经济升腾和中国企业营销的崛起，见证了中国企业整合营销传播的成熟。     

广告市场的变数

2003年中国广告市场首次突破1000亿大关，诸位看客议论纷纷，各表情怀。笔者以为，自家的输赢暂且不论，不妨着眼于不同营垒的格局和市场环境的变异，从中把握市场变化大局趋势。     

麦尔斯：环保从热爱开始

作为“奔驰”这个豪华车品牌在中国的销售负责人，麦尔斯（KlausMaier）身体力行着一个“最朴素的豪华”理念，那就是不断旅行以亲近大自然。在刚刚结束的假期里，他选择了一个只有500米宽的小岛。在这个原生态的小岛上，麦尔斯每天或骑马或散步，享受着远离城市的惬意与宁静。     

你准备好了吗

广告正是这样的一个情人，它的缺点比你想象的还要多得多，不信你就来试试吧。[编者按]