手机移动广告的商业运作模式

长久以来，广告是一进在担心自己投放的广告能不能精确的到达受众，广告人也礼思索有没有一种新的广告媒介能把广告精准的做到消费者手中，而现在手机移动广告的出现无疑正在帮助他们交现着各自的梦想。移动广告在理论上讲，它是一种小众传播的载体，属于分众传媒的一种。与传统的广告相比，     

广告传播应用中媒介的构建研究

在广告行业快速发展的过程中有很多的广告形式正在产生,同时促进着广告媒介进行更加广博的发展。广告传播应用中媒介的构建研究就是指在广告传播过程承载广告内容的一种工具的构建研究,这种工具将广告所要传达的信息传递给社会公众。目前广告行业正在紧张的进行广告媒介建设方面的研究,这种媒介的建立的研究过程正是广告行业进行改变和发展的过程。     

香奈儿五号香水影视广告分析

引言影视广告包括了两个方面,一是以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介来传播信息的广告,二是用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或服务信息的广告。相较于平面广告的视觉化信息传播和广播广告的听觉化信息传播,影视广告同时具备了影像和声音的结合,从视觉听觉双管齐下,表现力更强更直观,广告效果亦有提升,对于消费者的购买行为有导入功能、劝诱功能、强化功能和提醒功能。影视广告通过大众传播媒介传播产品信息,使得广告片的覆盖率更大,信息传递更快,重复率更高,更能够在消费者心中留下深刻的印象。     

地铁电视广告传播路径探讨——基于广州地铁受众群体研究

地铁电视是近几年兴起于中国部分一线大城市的一种新兴媒体,具有传播的移动性、强制性和独一性等媒介特性,具有较高购买力的优质受众群体,对广告主具有很高的价值。从地铁电视媒介特质、受众群体特征等方面分析,以广州地铁电视为研究个案,运用传播学原理,寻求适合地铁电视传播路径的广告策略。     

广告情节化传播——创新电视媒介传播形式探讨

当前的营销传播环境越来越复杂，消费者对信息接收的渠道和观念在发生变化，传播的工具越来越多，媒介种类层出不穷，对传统电视传播的创新越来越难!在新的媒介传播环境下，须打破常规，寻找新的突破点，方能实现传播渠道、传播形式、广告主、传播对象之间的有效互动，实现多方共赢，取得良好的传播效果。笔者试图结合自身的工作经验和对传播的思考，试图在新的媒介环境下，对电视媒介的传播形式创新上进行探讨，供广大同仁参考!     

2009北京公交移动电视受众特征及环境特性研究

2009年,华视传媒联合中国人民大学新闻学院,针对北京公交移动电视媒体的环境特性进行专项研究。该研究从受众的搭乘形态、媒介接触习惯、节目内容需求及广告传播效果出发,对当前公交移动电视媒体的价值进行了深入分析。     

如何让电视广告更有效？

电视自1929年诞生以来，已经有70多年的历史了。从最初的无声图像到现在的声像俱备，再到数字传播，电视已经成为现代社会中最主要的传播媒介，拥有极其广泛的观众群，也因此成为各个商家进行广告投放的最佳平台。电视信息传播是多种传媒手段综合的产物，电视广告利用色彩、声音、图像、音乐、解说等手段将产品的信息立体、全面地传达给电视观众，给受众带来视觉上、听觉上乃至感觉上的冲击。尽管现在传播手段呈现多样化趋势，但电视媒介的广告收入一直高居各类媒介之首。     

创新整合营销：电视广告经营新思维

媒体受众竞争催生了分众时代．其广告传播要求媒介经营者根据传播手段、行业特性和受众特点的不同，细分多样化的传播渠道．制定更有针对性、更科学的营销策略。笔者认为，以电视为核心的多媒体整合营销传播能最大限度满足客户的传播需求。本文结合四川电视台广告部的媒介运作来探讨一下如何进行特色化的媒体经营、如何为客户提供更好的服务，搭建更优质的传播平台。     

Malcolm Hanlon：传播策划需要大胆和创意

前瞻观点：对于媒介公司来讲，最大的挑战莫过于理解传统媒体和新媒体的机会。2008年电视仍是主要传播渠道，但在传播渠道的选择和使用上，需要更大胆和赋有创意。手机广告的时机已经成熟，未来数字化平台可能遍布中国，无论是楼字，还是户外大屏幕，甚至连报纸也将走向数字化传播，所有的媒体都将走向数字化传播。 2007年影响力：实力媒体新增了百威啤酒这个客户，以及更多的中国移动的业务，同时在消费者洞察研究和传播策划等方面也获得了发展。     

企业广告媒介选择的调查分析

广告作为信息载体,目的是把广告信息传递给受众,因此应该选择与产品的目标消费者比较吻合的媒体。调查结合消费者对各种媒介接触的频度、记忆度、信任度,收入与认为广告重要程度的关系,年龄对广告形式喜爱程度的影响,分析比较食品、服饰、家电、化妆品、电子产品行业广告媒介的选择,建议企业选择与其相适应的广告媒介,以低价格低支出最大限度的把广告信息传播给消费者。     

我国体育公益媒介的传播现状分析

媒介一般指使双方(人或事物)发生关系的人或事物。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。媒介可以有很多种传播形式,也可以服务于不同的传播形式。目前体育公益媒介的主要传播形式有公益体育广告、体育慈善、体育基金会、体育志愿者、体育指导员、体育行政部门等等,服务于电视、网络、报纸、杂志等不同的传播渠道。     

CCTV-10创新2006

广告传播是广告主、媒介和消费者之间共同参与的一种社会行为。在广告传播中三者之间存在相互联系、相互制约、相互影响的传播效果。广告传播的最终目的是为了促进消费者对产品或服务的选择，实现购买行为。市场经济发展至今，产品研发已从卖方市场转为买方市场，营销理念也产生质的飞跃。然而，在这个传播过度的年代中，我们却愈来愈深地陷人广告的怪圈：一方面企业需要广告打开市场；另一方面在广告成本不断递增的同时，受众信任度下降，广告作用骤减。     

谈男性护肤品的广告媒介选择

本文根据不同男性消费者对媒介的选择偏好,对目前我国男性护肤品的广告媒介选择状况、引入分众传播和整合传播理念做了分析及探讨。     

寻找品牌突围的新传播途径

<正>随着新媒体种类的增多,广告主面临越来越多的新选择:互联网、移动互联网、移动智能终端(智能手机、移动智能终端)、3G通信等等,这些新传播途径正在改变消费者的消费行为和习惯,越来越多的企业开始研究怎样利用新兴媒体有效影响未来的消费者。从中国媒体产业来看,在经济下滑格局下的传统媒体广告收入增长乏力,而新媒体广告收入却保持较快增速。正如麦当劳公司主管营销的副总裁拉玛先生称:"麦当劳在电视上一掷千金的日子已经过去了,电视作为     

媒介投放 讲究策略

一、媒介投入策略 媒介投放策略主要包括三个方面，一是媒体的选择。企业在媒介投放前一定要深入分析本品牌、产品、目标市场等，找到与之相匹配的媒体进行广告投入，这是产生良好传播效果的前提。二是确定特色的媒介投入路线。三是媒介投入可以结合渗透进行，除了一些硬性广告外，还充分利用事件，让众多媒体为其进行新闻报道，更具效率地吸引目标消费者。     

有效传播是媒介的核心竞争力

广告是塑造和提升企业品牌最有效的途径，现在的消费者每天都被各种各样的广告所包围。据统计，生活在中心城市的人，他所接受的信息是过量和过剩的，因此造成大量广告都被人忽略。这一方面是因为有些广告手法太平淡，无法给消费者留下深刻的记忆，另一方面也因为信息的海量增长与传播途径的日趋多元化。仅以电视媒体来分析，全国的数量最多时超过3200家电视台。从中国电视结构体系来看，     

风动，幡动，心不动

媒介的革命使新兴的影像我体层出不穷，电视已经不是受众所能接触到的唯一影像广告媒介，媒介破碎化状态下．新媒介传播成为了当夸的热点。广告行业在瞬息万受的媒体大潮中不断发展，如何找到适应媒介发展的表达方式．通过新的广告语汇采使其在新空间中存在并发挥作用。成为了新一代广告人必颈面临的挑战。从策划媒介到媒介策划，影视广告的改革创新在所难免，     

跟星爷学学无厘头——视觉广告的“陌生化”手法

视觉广告其实质就是一种视觉传播行为．它是由视觉媒介如印刷品、电视、网络来进行商品的信息传播。视觉广告主要是依靠形象的制造、通过积极提供用形象说话的“象征商品”来吸引受众注意力、达到说服的目的。所以为了更有效地推销商品服务或是观念，广告就不能停留在平均水平的审美趣味上，而是必须提供超常的视觉刺激。     

试论媒介技术驱动下广告传播的新形态与新理念

在媒介技术创新优化的同时,媒介技术的发展环境发生了转变,广告传播进入了数字化、数据化与智能化的时代,为广告传播的互动性增强、信息接触方式优化以及广告形式重构产生了驱动。在直播平台、电商平台诞生后,传统的广告传播方式逐步被短视频、电商直播及场景营销等新的方式所取代,致使广告传播的形态及理念均有所转变。为此,本文以新时代背景下媒介技术环境的分析为切入点,对媒介技术驱动下的广告传播新形态及新理念进行了逐一阐述,旨在为广告传播形态及理念的科学运用奠定基础,从而优化广告传播效果,驱动广告业的稳定与长效发展。     

从车展看手机媒体对用户的影响力

传统媒体上所投放的广告，其效果不尽如人意的一个主要原是这种传统的单向传播广告的形式不能与用户进行有效的沟通。对媒介参与程度越来越高的消费者早已对古老的填鸭式传播深感不满。而互动性极强的手机媒体却可以改变这种窘境。用户完全可以选择是否接受、收看广告、收看什么样的广告。甚至还可以选择收看广告的时间、