品牌经营危机,关调研文化什么事？

美国时代杂志选出“消费者”(YOU)作为2006年年度风云人物,并着力突显“YOU时代”的来临。其实,“YOU时代”的概念是去年才出现的吗?显然不是。严格说来,整合营销启动的当时,便已昭示了消费者为核心、消费者不是“砧板鱼肉”的冷酷现实。在中国,那应该是2000年。     

土豆网CATCH娱乐营销助力屈臣氏长袖善舞“YOU”时代

＂YOU＂（互联网使用者）,2006年被美国《时代周刊》评选为年度风云人物。也就从那时起诞生了一个全新的名词——＂YOU＂时代。这里个人主义价值观流行,自我感受和自我要求高度张扬;这里网络化生存,每个人都成为了网络中的主体。     

网络社群的数字化生存特征——以“大河论坛”为例

随着时代的发展，传统“社群”的概念正在受到网络的冲击。中国网络社群的发展十分迅速，在极短的时间内就形成了门户网站讨论区、专业社群网站、交易社群以及兴趣社群四大主体形式。网络社群的发展伴随着很多的社会问题，对它的评价也一直处于非左即右的状态。事实上，网络社群具备“社群”的本质特点，是人的集合物。文章通过考察其中人的活动，...     

搜索引擎传播案例解析

搜索引擎已经成为人们重要的网络工具,搜索引擎在人们的网络信息获取中发挥着越来越重要的作用。在某种意义上说,网民的网络信息获取行为由被动获取的“门户时代”进入了消费者自主搜索获取信息的“搜索时代”。由于搜索引擎为人们网络信息获取带来的极大便利,网络用户对搜索引擎的依赖程度正在日益提升。因此基于网络时代的变革以及人们的网络行为的变化,搜索引擎营销正在曰益受到企业的重视,搜索引擎优化和搜索引擎营销在网络整合营销传播体系中发挥着重要的作用。     

“YOU”时代,众生百态

蛛蛛,今天你上网了吗?进入YOU时代,人们被一张无形的大网所笼罩——互联网。网民愈来愈多,上网的呼声愈来愈高,人们与网络的关联愈来愈密切,日常生活与网络息息相关。如果你还想与时俱进的话,似乎上网已成为不二之选。     

网络社区：网络口碑传播的未来

所谓“物以类聚，人以群分”，一个群体中的人一定会具有某种相似性或相同特质把群体中的每个人联系在一起。互联网中的沟通正在从“一对多”的信息传递模式，转变为“多对多”的信息传递模式，赋予每一个网络群体更方便快捷的特性：正是网络让每个人之间的距离更近了。也使得“群”更容易产生，大大小小的团体也更容易维系。所有的消费者都可以成为不同群体中的一分子。错综复杂地存在于网络这个世界中。     

消费者主导的“YOU时代’’营销环境

在博客、播客、社交网站等被称之为WEB2．0的互联网大潮的带动下，以年轻化、知识性、科技化、网络化、自我化、自由化为特征的网民所具有的权利和力量远远超过了一般意义上的消费者，使这个时代成为网民主导的时代，就是“YOU”时代（2006年底，美国《时代周刊》评选出的2006年度风云人物是“YOU（互联网使用者）”）。     

消费市场的主角——“YOU”的数据诠释

2006年“YOU”的当选并不简单只是因为“YOU”在创造新闻,而是因为在这些事件后面,千千万万个“YOU”给世界带来的新的经济活力。随着经济和科技的发展,消费者的选择日趋多样化,由此带来了人们价值观念的差异化和生活方式的个性化。应用CMMS(中国媒体与市场研究)数据库进行近几年的历史数据比较分析,我们发现消费者的生活态度和行为方式正在发生一系列值得关注的改变。     

浅析“网络水军”对中国企业的影响

随着中国互联网的发展和网民数量的不断增加，中国的网络世界也在进行着翻天覆地的变化，然而在这个网络信息快速发展的时代，一批“黑马”逐渐走进人们的视线——网络水军的出现，对中国企业乃至营销手段的发展来说到底是福还是祸，本文将尝试从营销学的角度分析“网络水军”对中国企业的影响。     

电视新媒体之网络电视台

“网络电视台”．与“互联网电视”相比,从字面理解,更容易让人迷惑,“网络”应该就是“互联网”,电视台则是一个进行电视播出的机构。究竟什么是网络电视台呢？对于这个新概念,目前在国内尚还没有统一的界定。很多人纠结于此：网络电视台到底是网络平台还是电视媒体？是门户还是视频？是网络电视还是电视网络？     

YOU——因你改变的产业、传播和族群

一.WHOAREYOU?1982年,美国《时代》周刊宣布,“COMPUTE”当选为“年度先生”,意味着美国开始进入计算机时代。2006年。美国《时代》周刊宣布网民“YOU”当选为其“年度先生”,意味着美国开始进入互联网经济时代。这项宣布立即引起国内研究者和传媒机构注意,半年多来,已经发表了不少相关意见。     

新型社交平台的群体社会性

“大数据”时代的人们借助新型社交工具成为信息的“创造者”，并在社交平台上延续其社会性，构建出“小世界网络”模型，并且可以集聚起来形成具有较强影响力的群体力量。     

网络时代对会计工作的挑战

网络时代的来源，使Internet一夜之间成为家喻户晓的概念，由此而引发了一场席卷全球的互联网风暴，由于网络的巨大能量，从而使世间万物都被包容于近在咫尺的“地球村”内，因此阿尔温&;#183;托夫勒预言道：“世界已经离开了靠与金钱控制的时代，而未来世界政治的魔力将控制在拥有信息强权的人手里，他们会使用手中掌握的网络控制权、信息发布权……达到金钱与暴力无法征服的目的。”     

电信产业的“四重奏”

“第五次浪潮”最近两三年,网络运营商和电信设备制造商之间发生了一系列大型购并和合作。与此同时,“新一代网络”建设也正在如火如荼地进行中。这引起了商业世界的密切关注。《经济学人》杂志于2006年10月14日发布了专门的研究报告——《你的电视铃响了——关于电信产业融合的调查》。     

网络传播的盛世危言

即使是最保守的人，也已经无法否认中国正在进入网络传播的时代数据表明，中国网民数量达到2．98亿，宽带网民数达到27亿，cn域名数达到1357．2万个，三项数据全部跃居世界第一品牌也日益认识到网络传播的重要价值，即使在经济危机时期，各大机构的预测，全球网络营销传播依然保持30％以上的增长，继续保持在各项媒体中增长率第一。     

创造需求不止是说说而己

YOU上了《时代》杂志封面，着实让网民震撼了一把。而在广告人眼中，YOU就是消费者，YOU早就上了广告人心中的封面。     

网络口碑监测,应对新环境与新机遇

在如今“打手如林”的网络社区里。你可以选择“不打人”，但是却无法选择“不被人打”，无论身处哪种角色，都不愿总是无奈地感叹“为什么受伤的总是我”。此时，网络口碑监测就能呵护你不再受伤，让你无需再惧怕裸奔在网络世界中。     

从“凡客体”谈开去

现如今,这个世界上最便宜又最昂贵的媒体是什么？聪明的你当然不会选择传统四大媒体,你应该会选择网络,或者近年来被热炒的“第五媒体”手机。你或许自觉这样的选择颇具远见卓识,可我不得不遗憾地宣布：“这些都不是,你OUT了!”别用疑惑的眼神看着我,我很负责任地告诉你：“答案就在你身上。”没错,最便宜又最昂贵的媒体就是“YOU”,是自媒体,是自发传播。这正是一个自媒体大行其道的时代。     

Unconference：大话虚拟存储

关于网络存储，有些人第一次听说，也有些人是“久仰大名，但未闻其详”。无论如何，网络存储作为一种IT创新技术，正在潜移默化地影响着互联网整体的进程，渗透我们身边生活的点滴。本期我们继续用开放的Unconference（1）形式，深入浅出地“大话”网络存储这一话题。     

网络直播平台的营销策略研究

2016年以来,网络直播平台一直受到年轻一代的狂热追捧。在信息资源公开化的时代,网络直播平台的营销正在走向更理性化的发展和一次深刻的变革。本文主要分析近年来我国网络直播平台的营销现状,并对于其存在问题提出相应的对策与建议。