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去年是网络广告苏醒的一年,借助细分广告翻身的搜索巨擘雅虎和google在纳斯达克交出了完美的答卷.
在线广告的大战中,传统的互联网广告由于其投放行为和受众群、浏览者的兴趣并不匹配,使用户对这种"地毯式轰炸"的广告普遍持反感的态度,广告投放虽多但有效性却难以提高.现在,许多聪明的商家悄悄将宣传资金投入到定向受众更加集中的网络广告形式之中--细分广告. 相似文献
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随着互联网的迅速发展和普及,网络广告的发展也面临机遇和挑战.本文从市场规模及销售额和媒体受众两方面对中国网络广告的现状进行分析,指出网络广告存在的问题,并提出发展建议. 相似文献
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分析网络广告商与媒介主和传播受众之间行为及其相互作用,得到两个纳什均衡,在第一个均衡中,两个网络广告制作与传播者都企图制作与传播相同产品给经历型受众,并且网络广告产品的价格等于边际成本,第二个均衡是"逆向"价格均衡,两个网络广告制作与传播者对捆绑的两种网络广告产品索取相同价格,但对单独的每种网络广告产品索取不同的价格。 相似文献
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近年来,互联网进入了飞速发展的一个新时期,网络广告营销也成为企业越来越不可或缺的营销策略之一。电子商务作为近年成长最快的新兴行业,扎根于互联网,又深入挖掘互联网用户作为其主力消费人群,其网络广告营销相对于传统企业,有着较为鲜明的特色。本文将以知名电子商务企业——凡客诚品为分析对象,对其网络广告营销策略提出思考和建议。 相似文献
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随着互联网的迅速发展和普及,网络广告的发展也面临机遇和挑战。本文从市场规模及销售额和媒体受众两方面对中国网络广告的现状进行分析,指出网络广告存在的问题,并提出发展建议。 相似文献
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网络广告的优势及应用 总被引:1,自引:0,他引:1
网络广告具有在消费者的意愿下即时互动、受众人数多、地域分布广、成本低廉、效果显著、信息承载量大等优势。在应用网络广告时应注意提供真实可靠的信息 ,用独特的创意来提高广告的宣传效果 ,并将网络广告与品牌树立、传统广告结合使用 相似文献
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浅析测量仪器仪表行业的网络营销战略 总被引:1,自引:0,他引:1
本文针对测量仪器仪表行业特点,结合网络广告营销趋势,通过对仪器仪表行业在网络信息化时代的各种推广方式进行分析,提出了仪器仪表公司适用的网络营销推广战略. 相似文献
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我们对于亚马逊网上书店的相关营销模式进行了网络问卷和深度用户访谈的方式进行调研,了解用户需求,并对亚马逊当前长尾市场的广告营销效果进行评估,并针对评估结果和预测模型.同时在通过大量资料研究后,对长尾理论、网络广告策略、精准营销、口碑营销、新媒体等概念有更加深刻的认识.根据SWOT分析,保证企业战略和广告战略的一致性,给出了相关的建议. 相似文献
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互联网已经成为大型体育赛事传播与营销的重要渠道,通过网络进行赛事营销的模式主要有:网站推广、网络广告、信息服务、在线服务、上调研、网络直播等. 相似文献
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信息技术的发展在改变营销方式的同时,也在改变传统的营销理论.4C理论作为4P理论的发展和延续,充分重视了在满足个性化消费需求的驱动下,企业必须以消费者需求为出发点、以满足消费者需求为归宿点来执行现代市场营销.那么要通过4C对4P的提升和两者之间的结合,用4C来思考、用4P来行动,充分发挥在经营管理中(如媒介的受众营销)的积极创造性和灵活性.湖南卫视是我国省级卫视中较早重视频道营销的单位,有着丰富的营销管理经验.本文重点考察湖南卫视在4P和4C理论框架下,其媒介经营管理中受众营销的经验. 相似文献
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快速发展的网络技术已应用在广泛的领域,其对广告业的渗透促进了广告业的创新。本文主要论述了网络广告这一新的媒体广告的特点和对传统优势媒体广告的影响,并分析了伴随网络广告而发展的相关营销策略的发展趋势以及相应的立法问题。 相似文献
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2013年夏季,可口可乐昵称瓶营销活动为其带来了20%的销量增长,又一年夏日来临,可口可乐再次换装,掀起夏日营销激情.从昵称瓶到歌词瓶再到台词平,可口可乐品牌形象及认可度被加固,其在营销内容生产、投放媒体选择上表现出了以情感共鸣助力营销的可持续发展性. 相似文献
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网络广告的效果评估是制约其发展的一大瓶颈.本文从消费者浏览广告的心理变化模式入手,构建了对网络广告进行综合评估的指标体系,并在此基础上提出了运用加权计算法来评估网络广告综合效果的方法. 相似文献
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网络广告与传统广告分析 总被引:2,自引:0,他引:2
王玫 《技术经济与管理研究》2001,(4):110
本文将传统广告和网络广告进行对比分析,探讨其受众对象的心理因素和广告传播方式的异同,阐明各自适应市场环境的特点,及其发展前景。 相似文献
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论媒介整合营销 总被引:1,自引:0,他引:1
本文通过剖析传媒产业、传媒市场、媒介商品的经济学特征及其对媒介整合营销的影响,探讨了媒介整合营销的概念、特点与基本模式,即媒介整合营销是传媒市场主体,媒介企业通过自身的价值理念和内部管理机制,充分挖掘并利用各种内部和外部资源,综合运用多种营销手段,向市场(受众)传递本企业或产品的完整、鲜明、连贯信息,与市场(受众)建立长期、稳定、良好关系,实现营销效益最大化的管理活动和管理过程,具有营销目标多元性、营销活动复杂性、营销对象特殊性、营销手段综合性等特点.在此基础上,提出媒介整合营销的总体思路,即横向整合--品牌战略、专业化战略、多形式的广告策略、跨媒体营销;纵向整合--价值链营销等. 相似文献
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目前,新媒体视阙下的网络营销,以互联网信息技术、数字技术为支撑,其具有的共享性、即时性、低成本、多样性和虚拟性特点,成为科技期刊营销的重要手段.通过对科技期刊实施网络营销作用的深入分析,从网站、网络广告、微博等三个方面构建科技期刊网络营销策略体系. 相似文献