银行品牌：小荷才露尖尖角

在市场经济的大潮中，品牌的作用日益凸现，逐步涌现一批“高含金量”的品牌，在我国品牌价值在100亿元以上的，目前已有红塔山、海尔、长虹、五粮液、TCL和联想六家，价值量高的红塔山已达439亿元;产品销售规模超百亿的品处 有“一汽”、“红塔山”、“海尔”、“联想”、“长虹”、“康佳”、“TCL”等七个。正是看到了品牌在市场竞争中的巨大价值和可观的潜在效益，在世纪交替之阳，继价格大战之后，一声品睡战已在中国工商界悄然掀起！     

品牌的亲和力和文化张力

企业产品的生产利润只是初级利润，而冠以品牌进行销售后，就超越单纯的产品功能，其身价倍增。如可口可乐饮料撕掉其标签后，每听只值几美分。再如，中国的葡萄酒贴上“轩尼诗”XO标签后，价格就能从十几元飙升至万元。同样，在国外石化领域，产品生产利润只占总利润的1％。怪不得国外石化公司一直垂涎于我国油品终端销售市场，千方百计想在我国构筑其“品牌高地”。商品传统的增值业务是隐含在品牌里面，它具有持续的商业价值、延伸价值，其独特的增值魅力早就应该引起中国石化业的青睐。品牌是企业的最佳增值环节并已成为企业的“聚宝盆…     

2011年中国500最具价值品牌揭晓

2011年6月28日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2011年（第八届）《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，工商银行以2162．85亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网（1876．96亿元）、中国移动（1829．67亿元）、CCTV（1261．29亿元）、中国人寿（1035．51亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。     

品牌“符号价值”经营理念及运作

何谓“符号价值”？简言之，就是用商品的品牌、设计、包装、广告和形象等塑出来的价值。它是在商品有形资产基础上创造的一种文化、艺术等的意象性无形资产价值。消费“符号价值”不主要是追求物质享受，而是追求一种更高层次的期望与精神享受。 物质商品过剩和“同质时代”“逼”出“符号价值”。步入各个城市的大小商场，几万或几十万种商品琳琅满目，令人眼花缭乱。买件商品真不知什么好、什么不好。在这种情况下，商家为适应市场打出品牌来与其它商品区别。但现在的品牌也多如牛毛，像海尔产品已有几千种、青啤也有几十种、长虹彩电也…     

恒源祥的品牌维护

“恒源祥”一年的品牌维护费过8000万元“恒源祥”的无形资产价值6个亿     

品牌感动心灵——品牌环解析

如何认识品牌?我们可以从易难品牌管理机构推出的“品牌环（Brand Ring）”理论中来认识和解析品牌。它通过中国传统文化的重要载体——太极图来表达对品牌的认识。“品牌环”不仅从市场的角度对品牌价值做了生动的描绘，更重要的是从中国哲学的高度对价值、功能、情感、故事、形象、概念、系统等七个方面作了系统而深刻的剖析。     

中国航天科工“海鹰”系列无人机品牌

在2012年11月18日结束的第九届珠海航展上，中国航天科工集团公司组织召开了“海鹰”无人机品牌发布会，将“刀锋”、“腾飞”、“鹰”、“翔云”等无人机品牌整合，推出了新的“海鹰”无人机品牌。     

运动品牌硝烟再起

前不久，阿迪达斯启动了名为“all adidas”（“全倾全力”）的最新全球品牌推广活动，一系列的举措与“90后”的李宁在品牌定位上又有了新的交锋；与此同时，今年阿迪达斯和耐克也都不约而同开始下沉到中国三、四线城市，相反国内本土品牌开始积极挺进中国一线和海外市场。品牌之间错综复杂的较量在中国战场又一次上演，而面对着一片“涨”声，这场战役的难度也随之升级。     

中外企业的品牌资产差异及管理建议——基于CBRQ量表的实证研究

中国本土企业普遍存在着品牌资产薄弱的问题，引起了学术界的广泛关注．但迄今仍缺少基于消费者关系视角的测量评价与分析。本研究使用中国消费者一品牌关系质量（CBRQ）量表，从高低两种关系水平情境检验并解释了中外企业品牌资产的差异．识别了国产品牌的“局部优势”。研究发现，国外品牌与国产品牌相比．明显地具有更高的“社会价值表达”评价和“溢价支付意愿”。而“社会价值表达”对“溢价支付意愿”具有最大的影响力。在很大程度上解释了为什么消费者不愿意为国产品牌支付溢价的原因。针对上述研究结论，本文对本土企业如何提升溢价定价能力提出了管理建议。     

厂商品牌vs．零售商“自有品牌”

零售商低价售卖“自有品牌”的产品正在越来越大行其道，而生产这些产品的厂商一般都有自己的品牌。这些厂商为何愿意给零售商贴牌权？零售商为何置厂商的既有品牌影响力于不顾，另起炉灶从头打造一个新品牌？     

依托“客户接触点传播”推进品牌建设

为全面实施“国家电网”品牌引领战略，塑造统一的“国家电网”品牌形象，福建省莆田电业局拓宽思路，创新品牌推广方式，以客户接触点为切人点，区分受众，构建不同接触通道，有意识地通过各种载体，培育、引导国家电网与一般社会公众、政府、媒体与意见领袖、合作伙伴、重要客户之间的品牌认可和价值认同，达到提升品牌知名度，提高品牌美誉度的目的。     

童装生产要立足于大众品牌

根据有关资料显示，我国婴幼儿童有４亿人，约占人口总数的三分之一。童装在服装业中有较大的销售市场，其潜力不可估量。我省市场唱主角的童装大部分是合资企业及省外生产的高档品牌如“巴布豆”、“ＡＢＣ”、“米奇妙”等。这些童装每套价格一般在１５０元—３００元。...     

雷士：与众不同的品牌工程

从为国外企业贴牌生产到拥有自主品牌、让别人为自己贴牌生产，“雷土”总共用了不到7年时间。     

让品牌更具亲和力

品牌建设是企业参与市场竞争的一个重要方面。良好的品牌建设成就了一大批国内外知名的企业，如海尔、联想、丰田、苹果等。由于许多企业对品牌的理解存在片面性，急功近利，企图通过短期的广告宣传等手段，采取所谓“信息轰炸”、“标新立异”等方式，让品牌快速出名，对品牌的长期建设却重视不够。     

解码“金龙客车”品牌增值之道

6月28日,2011年“中国500最具价值品牌”排行榜在北京揭晓,在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析的品牌价值榜中,厦门金龙联合汽车工业有限公司（以下简称“大金龙”）所属“金龙客车”品牌以101．58亿元的品牌价值排名第99位,跻身中国品牌前100强。     

浅议品牌的创立,保护和发展

创立品牌是市场竞争的产物国内外经验告诉我们：没有品牌的经济是没有竞争力的经济,是不健全、不完整的市场经济。创立品牌是企业参与竞争、争取生存和发展的首要任务。以我国农机行业为例,计划经济体制时期,用户没有选择权,企业不存在卖不出去的产品,品牌仅仅是一个标识而已。改革开放以来,农机企业从注意力集中于生产规模的扩展到品牌意识大增,其间体会到的是优胜劣汰,最终打造出的是品牌。如我国小型四轮拖拉机行业,占据全国市场份额60％以上的前四家：洛阳一拖、新乡一拖、石家庄拖拉机厂、潍坊拖拉机厂的“东方红”、“中原”…     

中国品牌 世界共享—— 莱克成同行首家入选CCTV大国品牌清洁家电企业

在2021中国家电及消费电子博览会上,莱克电气股份有限公司成为清洁家电行业首家入选CCTV大国品牌的企业,全面彰显了莱克大国品牌的硬核科技实力,莱克电气股份有限公司董事长倪祖根还受邀在活动现场分享了莱克的“大国品牌”故事。为贯彻落实“品牌强国”国家战略,CCTV大国品牌栏目旨在以“中国品牌、世界共享”为目标,传递中国品牌精神、助推中国品牌发展。     

茶业品牌需商标保驾护航

中国每年茶产业产值为300亿元人民币，而“立顿”茶叶年产值约230亿元人民币，相当于整个中国茶产值的三分之二。中国作为茶叶的发源地、拥有几千年茶文化的茶叶大国，却没有在国际上叫得响的茶品牌，七万家中国茶厂在年产值上竟难敌一家历史仅仅百年、     

品牌是无形资产

“一个徒弟在师傅的指引下找来块极丑陋的石头，放在路边叫卖，就有人出100元；师傅叫他放在自己的店面叫卖，就有人出10000元；最后师傅叫他带到博物馆去卖，就有人出到10万元”。这是品牌在发挥作用，在发挥石头的丑陋之质量的威力。这个简短的故事向人们阐明了质量与品牌的复杂关系。     

我国客车企业品牌理念逐渐明确

近年来，贴合节能环保的大趋势，中通、恒通等客车企业纷纷发布新的品牌理念。另一方面，宇通、大金龙等客车企业的品牌理念也逐渐稳定下来，“为您创造更大价值”、“科技金龙，无限可能”等品牌理念或主张逐渐深入人心。