品牌50强评选与河北省品牌发展思考

当今世界,国与国之间经济实力的较量在很大程度上已经表现为企业之间的竞争,而企业核心竞争能力最终表现为其品牌竞争力。品牌竞争力是企业长期沉淀下来的能力,它是企业所独具的、具有差异性的能力,是竞争对手难以模仿的能力。     

六福人家：品牌营销六“错位”

有人说＂文化对味、产品对嘴、价格对位、通路对头、广告对心是所有文化品牌的成功之道!＂然而,曾经靠＂福文化＂迅速红遍中国的金六福,却在品牌最鼎盛的2006年底出乎意料的推出一个全新的品牌＂六福人家＂,实施品牌延伸策略。于是,2007年春节前后,六福人家酒借助金六福企业的传播强项,＂海、陆、空＂三军联合作战,高速路牌、车体广告、电视广告、杂志广告等宣传攻势无孔不入,全力推广＂六福人家＂,主打＂畅饮型·顺喝＂新概念,并声称是定位在大众化消费、大众化口感的中低档白酒。然而,＂再顺一个＂的广告创意,让人感觉六福人家的品牌定位和市场定位有所错位!     

服务企业创建强势品牌研究——以第三方物流为例

<正>一研究背景品牌作为一种重要的非价格竞争手段,可以帮助顾客区分自身与其他竞争对手,进而使企业利用差异化获取竞争优势。随着市场竞争激烈程度的增加,服务品牌逐渐成为关注焦点和发展方向,未来服务领域的竞争,更多的将是依托品牌形成的差异化竞争。企业的品牌建设受到我国政府的高度重视。在《国务院办公厅关于加快发展服务业若干政策措施的实施意见》和《国务院办公厅关于印发国内贸易发展十二五规划的通知等文件中     

竞争对手价值链分析研究综述

根据迈克尔.波特的竞争战略理论,一个行业的竞争状态取决于五种基本的竞争作用力。这些作用力决定着行业竞争的激烈程度和最终盈利能力,行业内现有竞争对手常常是五种作用力中起关键作用的部分。价值链分析法作为竞争对手分析的有效方法被广泛采用,成为企业确定自身竞争地位,获得持久的竞争优势的基础。     

我国中小型珠宝企业的发展现状及其对策

自改革开放驶过了三十年的发展进程后,我国的珠宝企业也不断的从小到大,从不完善到全面的发展,具有面向广、起点高的特征,并取得了可喜的成绩。但也不可忽视我国中小型珠宝企业当前面临的发展局限性,在这一行业的竞争中出现了销售渠道、制作技术等方面的制约。本文分别从四个方面分析我国珠宝企业当前的发展现状,并着重根据这些问题指出有效的解决策略,中小型珠宝企业不仅应加强与加盟商的深层合作,还应努力的打造品牌和增强管理技术。     

红洒企业营销“完美沟通”

随着中国葡萄酒行业在近几年的急速发展，行业内竞争对手之间的竞争激烈程度也进一步加剧。各个品牌企业要保持和提升现有消费者的忠诚度，抢夺竞争对手的目标消费群体进而挤占其市场份额，就需要与市场进行有效的沟通，此目的无非是要通过营销传播来实现。因此，葡萄酒品牌企业在制定一系列营销传播计划的过程中就须关注本身方案及其执行的有效性。     

发达国家竞争情报服务中小企业创新发展经验及启示

竞争情报,是关于竞争策略、竞争环境、竞争对手的信息和研究。发达国家中小企业的迅速崛起在很大程度上倚重于其有着健全完善的竞争情报系统,本文在分析总结世界发达国家竞争情报服务中小企业创新发展经验的同时,也对我国中小企业竞争情报服务的实际情况提出具有借鉴价值的建议。     

品牌代言人的虚拟化设计

品牌虚拟代言人是企业策划人员在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上,结合自身产品特点,虚构一个品牌代言人的策略。这个代言人可以是一个卡通或漫画人物,也可     

浏阳河 演绎“插位营销”

插位是一种针对强势竞争对手的品牌营销战略．旨在通过颠覆性的品牌营销．打破市场上原有的竞争秩序．突破后来者面临的营销困境．使后进品牌拓展大市场、快速超越竞争对手．进而成为市场的领导者。     

服务品牌与企业竞争优势

科技的进步与市场结构的转变 ,使得传统的竞争优势如产品的更新、技术进步、低成本、规模优势等在较短的时间内 ,会被其他竞争对手模仿、赶上 ,甚至超过。所以有人说现代市场的竞争不是产品的竞争 ,而是服务的竞争 ,更是品牌的竞争。由此可见 ,塑造企业服务品牌 ,是服务企业提升竞争优势的必然选择。服务品牌对企业竞争优势的意义通常来说 ,品牌具有识别、增值、装饰、促销、竞争五大作用 ,其中最为关键的是竞争作用。从顾客与企业本身两方面来分析服务品牌 ,对提升企业竞争优势的作用大致体现在以下四个方面 :第一 ,低成本作用。①顾客方面…     

中国自主品牌制造业的品牌升级路径

创建全球性品牌是中国企业参与国际竞争的关键成功要素，是中国众多企业未来必须的战略任务。文章分析了中国自主品牌制造企业创建国际知名品牌的策略选择。指出中国制造业在实施品牌升级战略时，必须对竞争对手的实．力、市场结构特征有充分的认识，对企业本身的比较优势与竞争优势以及劣势有透彻的分析，并在此基础上制定出切实可行的发展战略。     

企业核心能力与品牌定位

<正> 一、品牌定位应从企业的核心能力入手 现代企业的竞争,很大程度上表现为品牌的竞争,并且随着经济全球化的发展和知识经济的到来,品牌竞争大有愈演愈烈之势。企业加强品牌管理无疑具有更加重要的意     

直得重视的几种房地产营销

开发商能否在当前激烈的市场竞争中站稳脚跟，对竞争对手的深入分析和准确应对以及培育自身独特的竞争优势很重要。为此，开发商必须树立竞争营销理念，练好内功，不断提高自身素质，加强培养企业的核心竞争力。开发商要在各区域市场上取得竞争优势必须建构完善的企业治理机构，创造一种持久的发展动力和动力支持系统，以独特而优越的品牌、质量、技术、营销网络等区别于竞争对手的策略占领市场。     

品牌运营下的企业价值发现——2007中国房地产品牌价值研究成果发布

第一，品牌价值越高，市场地位越稳定。将2007全国品牌TOP10和区域品牌TOP10的榜单分别与2006年的榜单对比，可以发现万科、中海地产的行业领导地位仍不容置疑；2007年进入全国品牌TOP10的，85％都是2006年就入选的企业；但区域品牌TOP10的企业名单变化较大，这客观反映了在区域市场品牌优胜劣汰的激烈竞争程度，也说明了只有高价值的品牌才能够有更大的弹性对抗竞争对手的活动，从而实现品牌企业长期、可持续地发展。     

吉利样本：自主品牌的嬗变之路

李书福给中国汽车自主品牌的发展又提供了一种思路,那就是走出国门,掌握竞争的标准、跨越竞争的门槛,与竞争对手进行对等的竞争,这就需要思考,要达到这样的水平,中国汽车凭借什么？应该做什么？     

打造企业竞争情报系统势在必行

“竞争情报”(competitiveintelligence)是关于企业竞争环境、竞争对手、竞争策略、竞争目标的信息。竞争情报活动最早源于军事,敌我斗争导致各国国防部门情报能力强、专业情报人员储备丰富。随着市场经济的产生与发展,竞争情报被企业借用于经济活动中的市场竞争。传统的情报工作和市场研究已无法满足企业发展的需求,以合法手段获取信息并通过分析而产生竞争策略的竞争情报应运而生。 一、竞争的是速度,而速度有赖于情报工作。信息时代,企业核心竞争力是指“能够使企业以比竞争对手更快的速度推出产品的一系列核心能力”。速度是企业竞争的重要手段,而要实现高速度离不开情报工作。现代企业要想不     

珠宝协会大力扶持 形成品牌集聚效应 山西珠宝业实施品牌战略总结表彰会在太原召开

6月5日,由山西省珠宝质量协会、质量与名牌协会组织的山西珠宝业实施品牌战略总结表彰会在太原举行,山西省政协原副主席赵凤翔、边鸣涛等老领导出席会议,山西省珠宝质量协会会长孙桂芳、山西省质监局副局长王国强作了讲话。会议指出,山西省珠宝企业要以受表彰企业为榜样,走品牌与质量并重发展之路,打造一流珠宝品牌,形成具有品牌影响     

澳门国际投资展览会主题定位的分析与对策

MIF(澳门国际投资展览会)作为澳门本地的会展品牌,由于缺乏产业基地的支持,以及来自香港和内地会展业的竞争,遇到自身发展的瓶颈,在主题定位上与品牌推广方面存在一定偏差。文章应用SWOT分析法,对MIF的主题定位进行诊断,发现澳门经济特点与会展业定位存在的问题;通过对竞争对手的分析,找出MIF差异化发展的思路并提出相应的解决方案。     

珠宝协会大力扶持形成品牌集聚效应

6月5日,由山西省珠宝质量协会、质量与名牌协会组织的山西珠宝业实施品牌战略总结表彰会在太原举行,山西省政协原副主席赵凤翔、边鸣涛等老领导出席会议,山西省珠宝质量协会会长孙桂芳、山西省质监局副局长王国强作了讲话.会议指出,山西省珠宝企业要以受表彰企业为榜样,走品牌与质量并重发展之路,打造一流珠宝品牌,形成具有品牌影响力的一流珠宝企业.要以"质量诚信"为本,建立品牌的长期战略思维,成为被广大消费者所接受的强势品牌.     

论网络环境下企业竞争对手识别与情报分析

在网络环境下,对企业生存和发展影响最大的因素就是竞争对手,企业识别和确认竞争对手并对竞争对手进行全面分析,是保证企业在竞争日益激烈的环境中得以生存并立于不鞍之地的关键,以便于企业制定更有效、更有针对性的竞争战略.因此对竞争对手识别与分析,是企业决策者必须认真考虑的重要课题,也是企业制定竞争战略时不可或缺的重要组成部分,是为了企业利润最大化、目标最优化的重要环节.