中国企业国际市场营销策略的创新研究

营销策略创新已成为中国企业国际市场营销的主题。中国知名企业在国际市场营销中主要采取竞争策 略创新、全球化策略创新及品牌策略创新。解决中国企业国际市场营销策略制订中存在的问题,完善营销策略的创 新机制,需要政府和企业的共同努力。     

新经济条件下市场营销战略探讨

新经济条件下国际营销呈现出一些新特点，而我国企业的市场营销存在着一些问题和不足，市场营销观念陈旧，缺乏市场营销战略，公司的营销职能难以充分发挥，创新能力有限。因此，必须进行适当的营销战略调整，如建立市场营销战略，树立网络营销观念，建立全员营销战略思维，树立产品创新战略，加强营销渠道创新战略研究，抓住时机运用价格策略，不断建立新的产销战略联盟。     

当前企业市场营销存在的问题及对策探讨

<正>随着我国经济的快速发展,企业市场营销越来越受到人们的关注,决定着企业生产经营的成败与否。本文在研究市场营销任务、分析企业市场营销发展趋势的前提下,论述了当前市场营销中存在的主要问题,并提出了一些创新策略。企业市场营销应该以客户为核心,营销是企业发展的重中之重。所以,企业的市场营销将企业和市场紧密联系在一起,直接展现着企业的社会形象,决定着企业的发展之路。一、当前企业市场营销中存在的问题1.企业高层管理部门对市场营销管理缺失现阶段,很多企业的管理人员都非常重视本企业的营销工作,但这种思想只是过多地表现在形式上,缺乏细致研究市场营销情况,形成管理的缺位,营销决策滞后,和企业营销     

营销创新——高科技企业的助推器

高科技企业已经成为国民经济发展的支柱性产业，由于高科技企业产品与竞争方面具有与传统企业不同的特性，因此高科技企业需要营销创新，营销创新是一项系统工程，它包括营销观念创新、营销组织创新和营销市场创新三大内容。     

调味品企业营销困境的成因及对策分析——从我国酱油中小企业的角度出发

通过介绍我国酱油市场和中小企业的现状，运用市场营销理论对企业的内外部经营环境和营销手段等诸方面进行分析，着力讨论企业如何利用自身优势，借助外部资源，结合先进的营销理论，制定适合企业自身的市场营销策略，力求寻找到适合中小企业进行市场开拓的最佳市场营销策略。     

21世纪知识经济时代市场营销的展望及对策

知识经济时代，市场营销观念将是设计创造需求，营销组合也将由传统的4P向大规模个性化产品、全值定价和精确定价方向发展。从我国的实际出发，推动市场营销向高层次发展，应转变观念，提高企业竞争意识；利用高科技，提高产品的技术含量；实施科教兴国战略；加强信息基础建设等。     

探讨中小企业的市场营销策略

我国市场经济环境变化,使得企业运作和营销环境都发生了改变,这也要求企业在经营理念和营销策略上及时作出改变,以赢得更多的利润。文章以中小企业为例,结合中小企业市场营销现状,指出了中小企业市场营销存在的问题,提出了新形势下的中小企业市场营销策略,希望能对中小企业发展有所帮助。     

浅谈经济全球化下中国企业营销创新

高新科技、市场经济、跨国公司的发展、地区合作、全球化营销等成为经济全球化的推动因素,中国企业的营销现状比较落后,经济全球化对中国市场营销提出了挑战,企业应在营销理念、营销策略、营销技术手段等方面进行创新.     

我国汽车企业营销竞争力评价指标体系的构建

在对国内外关于营销竞争力研究状况的分析基础上，提出了我国汽车企业营销竞争力的主要构成指标：营销理念、营销策略、营销组织和营销业绩。利用层次分析法，构建出了我国汽车企业营销竞争力的评价指标体系并结合实例对汽车企业市场营销能力进行评估，为汽车企业增强本身营销竞争力提供理论依据。     

经济全球化背景下的市场营销

经济全球化的发展正改变着我们的营销环境,影响着市场营销的各个方面。本文将从政府倡导下的绿色营销、营销创新及企业对顾客的忠诚度等方面进行探讨,以寻找适应新环境下的营销策略。     

关系营销在企业中的新发展

增强企业竞争力,企业必须树立关系营销观念。关系营销包括:与顾客的全面互动关系、结构层次关系、内部营销、产供销垂直系统、技术合作关系等。     

企业文化与内部营销的整合分析

在激烈的市场竞争环境下,企业文化及内部营销的整合有助于企业的经营和发展,促进营销战略的实施,进而获得更好的市场竞争力。文章通过企业文化的表现形式及其功能分析、企业内部营销分析,突出企业文化与内部营销在企业经营中的重要地位,提出整合的相关措施,促进企业营销战略水平的提升。     

人文营销方式初探

现代企业应采取什么样的营销方式开展营销活动 ?本文提出一种全新的营销方式 :人文营销。企业必须在营销整合的基础上 ,实现与竞争者及消费者之间的有效沟通 ,密切与他们之间的联系 ,强化与他们之间的亲和力 ,进行人文营销组合     

略论事件营销的有效实施

事件营销是近年来国内外流行的一种市场推广手段。企业在运作事件营销时应该着重把握三个关键要素：定位、创意、参与度。应该尽量避免迷信明星、无谓赞助、哗众取宠、生搬硬套、忽视风险等五大误区。事件营销有效实施应注意的问题有：关注热点、处理好品牌与事件之间的关系、处理好事件与其它工具的关系、反复权衡企业自身的营销能力、注重风险衡量、注重事件短期效应与品牌长期战略的关系等。     

网络营销——市场创新的新形式

网络营销是电子商务应用的一个分支，随着电子商务的发展，网络营销将成为一种新的营销手段，使传统营销组合发生了很大的改变，本文从电子商务的特点及网络营销的内容和网络营销对传统营销组合自力更生的影响来阐述这种市场创新形式。     

网络数据库营销的优势分析

随着Internet技术的迅猛发展,计算机网络为企业提供了更便捷、更安全地运用和处理数据资源的能力以及实现数据资源共享的条件,因而网络数据库营销应运而生,作为一种新的营销模式,它呈现出日益强大的发展趋势。     

浅议金融营销哲学

在金融营销活动中，金融企业一般采取的是传统营销观念－产品推销哲学来指导营销活动，局限了营销活动的发展，收效甚微。金融企业需要树立新的营销哲学－市场营销观念，以客户为中心开展营销活动，增强企业的竞争优势。     

体验营销:旅游企业发展的新思路

随着体验经济时代的到来,体验营销应运而生.旅游企业发展的新思路就是体验营销.因此,以体验文化为核心开展娱乐营销、感情营销、氛围营销、服务营销等是当代旅游企业的生存与发展之本.     

IT企业创业期产品营销刍议

IT企业创业期产品营销具有极端的重要性。同时，IT企业创业期产品营销除了具有一般IT产品营销的特点外，在资源、人员、研发、品牌、渠道、价格、客户等方面具有独特的特点，从这些特点出发，IT企业应该在速度、产品和品牌定位、营销人员、网络营销、直销方式的主动营销、关系营销、渠道等方面做相应的投入和建设，从而使企业能够顺利渡过创业期。     

企业营销文化建设中需要明晰的几个问题

随着经济全球化发展程度的逐步深入,越来越多的企业都意识到,现代市场竞争,不再是商品和价格策略上的竞争,而是企业营销活动融入文化意义上的竞争。要提高企业在国际市场上的竞争力,需要明晰：营销文化建设是现代企业高端发展战略的核心之一,而非仅仅是企业营销产品的一种手段;营销文化不等于文化营销,营销不等于推销;营销文化建设是企业内部各部门协同作用的结果,而非仅仅是营销部门的事,企业必须从企业文化建设这一总体视角上来把握营销文化建设。