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总部设在美国的宝洁公司近几年来在中国麻烦不断。先是2005年3月,产品SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳的广告广告词夸大,被南昌市工商局公平交易局罚款20万元。同年6月,浙江省工商局广告处因宝洁公司潘婷洗发水广告广告词虚夸,责令其撤销该广告。10月,中国内地网民轰轰烈烈地发起了“40万人签名抵制林志玲及其代言的产品”活动,要求宝洁公司换掉形象代言人——台独色彩浓重的林志玲, 相似文献
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宝洁公司的USP广告策略 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>P&G公司是全美最大的广告主,USP (Unique SElling Proposition)策略的充分发挥,加上卓越的创意表现,使其产品迅速占据较高的市场份额。本文结合广告实例讨论宝洁公司在广告营销当中是如何成功运用USP理论的。 USP与ESP USP——“独特的销售主张”理论是著名广告大师罗瑟·瑞夫斯于20世纪50年代提出的。USP理论从产品出发强调本身具有的特 相似文献
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在美国Universum公司日前出笼的“最受MBA次迎的50家企业”报告中,宝洁公司依然榜上有名,无独有偶,在最近一份“最受中国大学生欢迎的外企”的调查报告中,宝洁公司名列前茅。不知是宝洁公司的成功导致了其在市场上的大受欢迎,还是其市场上的大受欢迎导致了公司的成功?但可以肯定的是,这是一个良性的循环。我们考察宝洁所取得的巨大成就时,肯定不能忘记宝洁独特的人才机制。 相似文献
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1989年进入中国市场的宝洁公司始创于1837年,是世界最大的日用化学消费品生产公司之一,2001至2002财政年度,宝洁公司在全球的销售额高达469亿美元。在美国《财富》杂志“世界500强”排名中,2001年列61位,2002年列89位。飘柔、海飞丝、潘婷、佳洁士、舒肤佳等著名众多品牌的宝洁产品为广大的中国消费者所熟悉。宝洁公司在全球率先推出品牌经理制,实行一品多牌、类别经营的品牌策略,在自身产品内部形成竞争,使宝洁产品在日用消费品市场中占有绝对的领导地位。从某种意义上讲,宝洁公司的成功就是其品牌文化的成功,品牌攻略的成功。 相似文献
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万晶 《当代经理人(中旬刊)》2006,(1)
随着跨国公司品牌的输出和跨文化营销越来越频繁,不可避免地面临着跨国广告营销的问题,本文力图从宝洁公司在中国市场的产品推广和广告策略,包括广告宣传理论、品牌推广、广告诉求对象、广告表现形式和广告投放媒体策略等几个方面,分析宝洁在中国市场广告策略,以求进一步探索跨国公司的跨国营销的广告策略。 相似文献
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宝洁公司网络营销应用分析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着互联网的迅速崛起,通过互联网收集信息,了解消费需求已经普及到了大多数的公司,作为全美最大跨国公司之一的宝洁公司也充分利用网络营销来促进发展。本文从宝洁公司的网络营销现状展开的,分析宝洁公司的网络营销成功因素和给其他企业带来的启示。 相似文献
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美国哈勒尔公司是一个专门生产喷液清洁剂“配方409”的小企业。虽然它只占有美国清洁剂市场5%的份额,但在喷液清洁剂这一细分市场上却占有50%。1967年,号称家用产品之王的宝洁公司准备“入侵”这一市场,并计划为此投入大笔的广告和促销费用,试销品牌为“新奇”的喷液清洁剂。哈勒尔公司事前获悉,宝洁公司选择了丹佛市作为第一个测试市场,于是,他们有预谋地停止了在丹佛市供应“配方409”的产品,并中止一切广告和促销活动,从而造成短暂的市场真空,让宝洁公司的“新奇”喷液清洁剂所向披靡,如入无入之境,最终的销售成效自然是相当不错。然而,… 相似文献
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始创于1837年的美国宝洁公司(P&G),是世界最大的日用消费品公司之一。2001—2002财政年度,公司销售额为402亿美元,在《财富》杂志评选出的全球500家大企业中,排名第93位。宝洁公司于1988年8月创建了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司。宝洁公司的品牌传播策略,为我国的企业提供了成功范例。 相似文献
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魔鬼在细节,宝洁公司的汰渍洗衣粉由于在广告中倒洗衣粉的时间用了3秒钟,而奥妙洗衣粉广告中这个动作仅用了1.5秒,结果被消费者误认为只有倒人大量的汰渍洗衣粉才能洗干净衣服,这是非常不划算的. 相似文献
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梁莹莹 《当代经理人(中旬刊)》2005,(12)
11月18日,由中央电视台导演的年度大戏——“2006年黄金资源广告招标会”再次如期在梅地亚中心激情上演。最终在历经14个小时之后,此次招标会以58.69亿元招标总额再创历史新高。宝洁公司继去年成为标王之后再次凭借其强大的资金实力以3.49亿问鼎,成功实现“两连冠”。1995年至今,拥有11年历史的央视广告招标会已经成功催生出8个标王。当我们看到新科状元宝洁那胜利的微笑时可能无法体会昔日的标王们今日的苦涩:长期亏损,终于在今年6月被山东联大集团收购的首届标王孔府宴酒、由于拖欠货款被迫出售商标的两届标王秦池以及老总入狱,宣告破产的… 相似文献
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介绍与阐释了我国洗发水市场状况以及飘柔品牌发展状况,分类阐述宝洁公司针对飘柔系列产品所实施的大品牌战略,并对比飘柔大品牌战略中的成功与不足,对这项品牌战略做出分析与评价,为品牌战略研究提供案例支持。 相似文献