网络时代 品牌营销的抉择

毫无疑问，我们正从一个报纸，杂志、广播电台等接受信息传统媒体的时代逐步走向以电视．网络，手机等即时新媒体海量信息铺天盖地的新时代。尤其是网络正以其24小时的无缝隙覆盖率窥视着监督着我们的学习、工作和生活．在“狗咬人不是新闻．人咬狗才是新闻”的网络媒体颠覆传统观念的过程中．作为企业如何看待网络的影响力．     

故事化新闻栏目传播价值的多维思考——透视四川卫视《新闻连连看》

“故事化新闻”在近年逐步走俏电视荧屏，它不仅给观众带来了全新的收视享受，而且更新了传统的新闻价值观，受到了电视节目制作者的关注与追捧。四川卫视倾力打造的《新闻连连看》，就是一档典型的“故事化新闻”栏目，这也是与四川卫视“故事频道”的定位相吻合的一档“讲故事”的新闻栏目。该栏目一改以往新闻栏目最大化传递新闻信息的常态，而是从更深层次报道新闻发生的细节，从而实现了新闻人物化、人物故事化的突破。该栏目开播以来的强势表现，为故事化新闻栏目传播价值提供了精准的参考坐标。     

美术馆、博物馆展览

周春芽，艺术家。1955生于中国重庆；1982毕业于四川美术学院；1988毕业于德国卡塞尔综合大学自由艺术系。他的作品“绿狗”系列中，被刻画的狗拥有各种各样的情绪和姿势。“绿狗”是一个符号，一种象征，模糊、暧昧的场景是这种象征不确定的延伸．暗示了现代人的孤独，和人与人之间的危险。他说其实，“绿狗”在某种程度上正象征着自...     

省级卫视电视新闻节目创新路径

四川卫视改版后,为配合频道整体“故事化”定位,推出了“故事化新闻”栏目,其中,《新闻连连看》是一个典范。其栏目风格定位为“新闻人物化,人物故事化”,强调新闻内容及表达上更富有趣味性与人情味,致力于对百姓日常生活中新、奇、妙的事物和人物的发现与展示。它的特点是资讯与故事并重,追求在提供新闻资讯的基础上让观众看到更多的新闻细节，了解到更多的相关背景，用更多的矛盾；中突和真情流露让新闻立体而生动，从而感染观众。[第一段]     

宠物是一项产业

在很多人眼里，宠物狗就是“一只狗呀”。过去，养狗叫玩物丧志；现在，还有人认为，养狗是少数城市人有钱和无聊的象征。宠物狗的名声向来不大好听——噪声扰民、排泄物污染环境，狗咬人伤人、引发狂犬病。今年的全国人大会议，就有代表提交建议：征收“城市犬类特别税”，遏制城市养犬泛滥成患现象。     

一条乐观积极的狗

哈佛是一条狗，一条乐观的狗，一条积极的狗，一条乐观而且积极的狗。 那日，几个同事边堵车边聊天。边上并行着一辆刷着一个斗大“爆”字的危险品运输车，同时惊呼：“快速，要爆。”大家挖苦他，一个“爆”字，就能怕成这样的人，一定是个悲观主义者。于是主题抗转到公司里谁是乐观主义者，谁是悲观主义者。     

国际传播能力建设路径探索

随着中国国际地位的提升，提高中国国际传播能力变得愈加重要。本文通过分析新闻工作中对于“小切口”反映“大主题”的应用，初步论证“故事力”与“小切口”的有机结合对于提升中国形象传播力、提升中国故事真实度的重要作用，以期在促进中国国际传播能力提升方面给出有效建议。     

媒介专家畅谈四川卫视“天下故事”

2006年上半年，全国省级电视媒体收视率在你追我赶。四川卫视与去年同期相比首次跻身全国十强，是省级卫视中进步最快的省级卫视。2006年7月，四川卫视推出“天下故事”栏目带，为打造中国第一故事频道提供内容支撑。对此，清华大学新闻传播学院教授陆地、央视资讯总经理惠明、克顿顾问高级顾问蒋云峰、中央财经大学新闻传播系教授谭云明等四位专家做了一次笔谈，对四川卫视的“天下故事”栏目带做了客观而精彩的点评。[编者按]     

新媒体时代少儿新闻栏目的转型

少儿新闻栏目旨在传播新闻和知识,培养少儿的社会责任感和公民意识。本文分析了少儿新闻栏目在新媒体时代面临的挑战,提出将新闻语言置入少儿视角,从多重视角“解”新闻、多元形式“讲”故事、多重渠道“促”互动等转型思路,以供参考。     

田勇的“小精灵”

小精灵犬舍的主人名叫田勇，山东人，多年前来北京时职业是厨师，后来从事了宠物行业。开始只是喜欢狗，喜欢到宠物市场上观看和研究各种各样的狗。朋友们知道他精通“狗道”，买狗时就到他这里来咨询，甚至让他代买。田勇也因此认识了不少业内中人。他看到买卖狗有利可图，甚至比厨师赚得多，于是就改行做了狗贩子。渐渐地田勇也养起了狗，并建立了自己的犬舍。后来又师从业内专家，学习纯种狗繁殖和培育技术，现在已经是小有名气的牵犬师，他的狗曾多次在各种赛事中获得大奖。小精灵总共有７０多条狗，包括哈士奇、斗牛犬等多个品种的纯种…     

冯哲辉：用评书来讲新闻故事——与《天下故事会》制片人谈新闻故事

2007年5月份开始筹备新栏目《天下故事会》。根据河北卫视频道的总体设计,《天下故事会》将新闻故事在一个日播的宽广平台上展开,力求“以新闻的视角发现故事、以文化的高度透析故事、以电视剧的手法结构故事、以评书化的语言讲述故事”。     

狗年旺财利市 宠物生意火爆

俗话说，狗年“汪”（旺）财。精明的商家也就纷纷打起了“狗”的主意。在这喜庆的时刻，受益最直接的还数宠物商，五花八门的宠物服务和宠物用品都打上了“旺财”标志。狗年搜狗财，来得时尚。更来得新颖！狗年带着吉祥如意汪汪叫响，在这“旺财”当道的喜庆节日里怎么能少了宠物狗的亮相呢？“狗年买只黄色的小狗能大吉大利”、狗唐装新式男女系列、宠物寄养星级酒店服务、狗美容迎新春、“狗年送狗您家添旺财”……商家在狗年里似乎也效仿狗的“聪明机智”纷纷推出各式活动，于是，宠物狗靓了，狗主乐了，商家的腰包更是鼓了，旺财快步奔来。     

“攒钱”好创业

经常读到关于“第一桶金”的故事，这些带有传奇色彩的故事深深吸引并打动着每一个人。其实每个人在创业前，淘“第一桶银”，有时比在创业过程中淘“第一桶金”更难。     

如何用散文的手法写新闻

运用散文手法来写新闻，是增强新闻的现场感、可读性，生产优质新闻产品的重要手法之一。一篇故事引人入胜、文字优美流畅、结构层次分明的优秀新闻作品，既能给读者提供丰富实用的信息，又能给读者带来阅读上的愉悦感，激发读者的阅读兴趣，让原本是“易碎品”的新闻作品得以像散文一样拥有长久的生命力。     

“土家烧饼”神话的破灭

几乎是一夜之间，“土家族烧饼”、“土老冒烧饼”、“土家烧饼大王”、“掉渣烧饼”、“土掉渣烧饼”、“掉馅的烧饼”、“土家西施烧饼”等打着各种品牌，并冠以“东方式比萨”广告语、拥有相似店招、售价2元一个的烧饼店遍布武汉、重庆、合肥、南京、北京、济南等各大中城市，引得人们争相排队品尝，就连口味偏甜、讲求清淡的上海人，也摒弃矜持，咬起了充满葱花味、一咬油腻腻香喷喷的烧饼!     

一个人与这个时代

编辑推荐 正襟危坐，西装革履，些许严肃，微皱眉头，这是白岩松的公众形象，这或许与我们时下这个“娱乐至死”的时代有点格格不入，但他敢于迎接挑战，追寻着新闻的客观与公正，忧心忡忡地关注着种种社会问题和现象，冀希着社会更加美好。本书是白岩松的20年央视成长记录，通过白岩松讲述这20年里他所亲历的故事、他所关注的新闻和人，来打量、记录他，更重要的是，记录这个变革的时代。     

四川卫视故事会的传播价值

《大众电视》杂志发布“2006年中国电视十大新闻”，“四川卫视异军突起，跃入全国省级卫视收视十强”位列其中。从2006年初全国省级卫视排名20位之后，一举进入前十，四川卫视无疑是进步最快的频道。进步如此快速的主要因素，是号称“中国第一故事频道”的“天下故事”的定位。这个定位，迅速提升了四川卫视的品牌形象，为观众提供了新体验，也给广告客户创造了新的传播价值。2006年，     

关于《回忆录》（之二）

仅就小说创作而言，不客气地讲，我的许多中短篇好像总是在梦游中写的。比如我这两年所写的几篇小说，《阳光墓园》便是写一个成年人没有来由地去当了守墓人，与死去的儿童相伴，自己也就一会成为一条狗，一会儿成为了少年，最终还成了飞向天空的鸟。而《纸故事》，则是一个在机关工作的人与天上掉下来的一张纸的追逐和“战争”，虽然归结为任何任命文件呀结婚证书呀金钱呀等等都是一张纸，     

融媒体视阈下如何讲好“新闻故事”

本文从融媒体环境的内涵和特点着手，先后论述了融媒体视角下广播新闻行业面临的主要变化，以及融媒体环境下广播新闻所面临的工作实践中的问题。最后，就如何在融媒体环境下优化改进广播新闻叙事效果的现实问题，从深化应用多种元素等方面加以简要阐述，试图为融媒体视阈下讲好“新闻故事”寻找有效途径。     

尹明善：超越碍头文化

“重庆人个性固执，不会退缩，给人的印象就是喜欢单打独斗。重庆有句话，说打不赢也要咬几口。但是我不会这样，我打不过，我退回来找帮手。”