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2006年10月17日,中国联合通信有限公司(以下简称中国联通)正式在京推出其新势力业务品牌的个性公仔形象,这是国内运营商首次以卡通形象代言业务品牌。就此,中国联通的新势力业务品牌正式形成了“林俊杰,张韶涵+个性公仔”的立体式品牌代言架构,形成对青少年群体的全面覆盖和渗透。 相似文献
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如果说brand(品牌)原意为商品打上烙印,那么,品牌文化就是给人的心灵留下烙印,可口可乐总裁说:“我们向世界出售的并不仅仅是99.7%的糖水,而是一种美国文化。”这种与产品物质效用高度统一的内心的感觉,就是品牌文化,它是品牌所凝结的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品味、情感诉求等精神象征,它把产品从冰冷的物质世界, 相似文献
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名媛的意义虽在不同的时代里发生着变化,但不变的是她们始终是任何时代时尚的代名词。时尚就是“表里俱佳”的风尚,它需要与生俱来的气质去展示,什么的样的气质就能代表什么样的个性品牌。像当代的服装设计师叶明子(叶剑英孙女)、珠宝设计师万宝宝(万里孙女),她们是活泼的、愉快的,代表着年轻、自由、现代的品牌个性。 相似文献
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没有个性是会被人遗忘的.做人如此.做产品也如此。既然产品没有个性.那么品牌就必须要有个性.就如同纯净水、香烟、白酒等产品差异化较小的领域品牌竞争就特别激烈一样。 相似文献
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在时尚产业发达国家.有一个角色最不容被忽视这就是买手(Buyer)。国际五大时装周上,处处可见他们的身影。他们频繁出入于各大国际品牌新品发布秀场.挖掘最棒的设计师和最时尚个性的产品.他们是品牌与消费者之间的桥梁,也是最能牵动时尚潮流的主宰者。 相似文献
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这是一个张扬个性的时代,每个人都希望自己的个性展现在别人面前的形象十分清晰。于是我们为自己选择发型,为自己选择衣服,甚至选择不同的语言表达方式。可是,个性必须要有理性的配合才会有魅力,否则你看到五官上戴满了环的叛逆小青年.会觉得莫名其妙。其实个性产品的营销品牌传播也一样.也需要理性,需要对消费者要有清醒的认识,才能鹤立鸡群。[第一段] 相似文献
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没有个性的品牌形象无法给消费者留下鲜明深刻的印象。品牌形象代言人是品牌个性的直接来源之一。品牌形象代言人能通过让消费者产生对品牌形象的联想提升品牌认知度.通过将个人资产有效地转移到品牌上提升品牌知名度和美誉度,通过自身的个性或形象魅力强化品牌个性和形象.形成品牌忠诚度。基于此,该文结合相关案例,建议企业在选择品牌形象代言人的时候.要使形象代言人得到目标消费者的普遍认同;使形象代言人的个性与品牌个性相吻合;保持形象代言人个性和品牌个性的动态匹配,塑造鲜明的品牌个性,形成差异化,更好地指导沟通活动和品牌资产的创建。 相似文献
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钟善才:科特勒的“营销革命3.0”:营销应重新定义为南品牌、定位和差异化构成的等边三角形。要想完善这个三角形,我们必须引入3i概念,即品牌标志(brand identity)、品牌道德(brand inlegrity)和品牌形象(brand image)。 相似文献
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联合营销是指两个以上的企业或者品牌在资源共享.共担共赢的原则下.向合作品牌开放营销资源,借以优势互补.实现提升品牌的营销方式。联合营销的精髓就是“联合”.其实践活动可以分为两种形式:品牌联合(Co-branding)和联合推广(Co-promoting)。[编者按] 相似文献
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本研究首先探讨了几个影响知名汽车品牌中文名称再造的主要因素:如语言文化因素、品牌产品更新挟代、消费者英语水平、企业的全球一体化倾向等。然后.提出了相应的处理策略:(1)原有汽车产品品牌中文名中的语言文化意义若与目标消费者的价值观念、文化审美心理相;中突,原有名最好再造:(2)汽车品牌产品更新换代时,若其市场定位发生本质变化,原有中文名最好再造;(5)目标消费者群体英语水平提高到一定程度.原本采用意译的中文名可重新采用音译与原英语品牌名称同时使用;(4)企业的全球一体化倾向程度越高,原本采用意译的中文名越可能重新采用音译.与原英语品牌名称内涵尽量保持一致.增强消费者对产品品牌形象的一致性感知。最后.提出对跨国经营的中资企业的产品品牌名称处理策略的启示。 相似文献