苏南地区中小型服装企业品牌差异化策略研究

经济与文化的发展促进了人们对服装多样化、差异化的需求,苏南作为中国经济较为发达的地区之一,相应地对服装的差异化需求也更加强烈一些。然而根据对苏南地区主要商场以及常熟有关服装批发市场的调研,发现该地区产品同质化现象十分严重,在很大程度上无法满足消费者的实际需求。在此背景条件下,该文探讨企业如何通过品牌差异化策略,提高其品牌竞争力。     

服装品牌策略之商场照明艺术与设计探议

服装品牌策略是提升产品形象,增加商业销售份额的手段,作为服装产品的终端设计-商场展示空间设计,其效果好坏直接影响品牌利益。本文探究服装商场的照明方式与营造方法,旨在创建高质量的服装商场照明效果,营建舒适的服装购物环境。     

试论流行色与服装商场的关系

随着当前经济的高速发展与生活水平的不断提高,很多消费者开始注重服装的款式、色彩、品质以及品牌的文化底蕴。在服装商场中,同样的品牌、同样的款式,但消售的价格比确大有不同。其中,流行色的应用与把握起到相当大的作用。本文主要论述流行色与服装商场的关系,从而引导消费,促进服装品牌的个性发展。     

试论流行色与服装商场的关系

随着当前经济的高速发展与生活水平的不断提高，很多消费者开始注重服装的款式、色彩、品质以及品牌的文化底蕴。在服装商场中，同样的品牌、同样的款式，但消售的价格比确大有不同。其中，流行色的应用与把握起到相当大的作用。本文主要论述流行色与服装商场的关系，从而引导消费，促进服装品牌的个性发展。     

服装品牌策略之商场照明艺术与设计探议

服装品牌策略是提升产品形象，增加商业销售份额的手段，作为服装产品的终端设计一商场展示空间设计，其效果好坏直接影响品牌利益。本文探完服装商场的照明方式与营造方法，旨在创建高质量的服装商场照明效果，营建舒适的服装购物环境。     

论消费心理学在商业展示设计中的应用

消费心理学是指通过对消费者心理的一种研究采取针对性的营销策略,对商场、企业的商业展示具有积极作用。结合商场的现场布置实例阐述了消费心理学在商场构思创意和设计阶段的应用,突出了满足消费者需求对于市场营销的重要价值。     

杭州武林商圈三大商场的市场定位研究

本文通过对杭州市武林商圈三大百货商场的市场定位——目标顾客定位、经营理念定位、经营商品定位、特色服务定位等进行研究比较。认为合理的市场定位就是要做到商场的差异化、经营的品牌差异化,商场的差异化最终是顾客差异化。商业零售企业在同业竞争中的竞争优势就在于合理的市场定位,运用错位经营战略创造与对手在不同领域引导消费和创造消费需求的能力。     

服装大规模定制中消费者购买意向影响因素分析

近年来在服装产业中,大规模定制得到了广泛的应用,许多品牌都开展了大规模定制项目以满足客户的个体化需求。目前关于服装大规模定制消费者方面的研究并不多。在产业实践中一些品牌大规模定制活动突然中止,究其原因更多的是由于对消费者对大规模定制需求了解不深入或者有所偏差造成。本文主要从消费者方面进行研究,分析服装大规模定制中消费者关注的相关因素,并对服装大规模定制品牌提出对策和建议。     

如何打造店铺的品牌构筑

正每到夏天,中国的商场就开始进入促销旺季,这时各家店铺都会进行很多特别的布置,格外漂亮。其实在日本也一样如此,因为终端店铺始终是品牌与消费者最直接的接触点。合理的店铺设置能够有效提升品牌的销售业绩,同时也能切实提升品牌的形象。所以今天,我们就一起来探讨店铺品牌构筑这个话题吧。     

促销术 招招鲜

<正> 时装"静态秀"现身商场。当活生生的时装模特站在你的面前,触手可及时,你会是什么感觉?济南银座商城前不久举办了一场时装静态展,吸引了众多购物的市民。在三楼女装商场,六七位时装模特身着同一品牌的服装,或站或坐,形态婀娜,演绎着服装的时尚和美丽。第一次看到这种"活人"模特近在咫尺,购物的市民有的躲在一边静静地观看,有的好奇地上前触摸一下以辨真假。虽然模特们展示的以夏季服装为主,离时令尚远,但还是有不少爱美的女士经受不住这美的诱惑,解囊购买。据银座商场策划宣传部门一位女士     

男人装的新地盘之争

男性消费者需要有商场能满足个性诉求的个性化消费。"男人装"作为男士的最基本包装在塑造男性个人形象上不容小觑,男士所选服装更是男士对"自我"的一种营销,男性服装的品牌与营销已经愈加精彩     

新形势下服装企业的品牌营销策略研究

最近几年,随着全球经济一体化进程的不断加剧以及信息、设计等行业的不断发展,服装消费市场也发生了巨大变化。特别是伴随着市场的进一步细化,消费者追求服装的趋势也不断发生变化,这就对市场定位的要求也越来越高。而这些变化都对服装企业提出了更高的要求,要求他们不断学习新知识和新理念,通过对市场进行研究,找准自身品牌定位,进而构建合理的品牌文化,积极寻找科学有效的经营模式,迎接品牌营销时代的到来。本文首先从品牌的相关概述出发,探讨了新形势下服装企业实施品牌营销的意义,分析了当前我国服装企业实施品牌营销存在的问题;最后就服装企业实施品牌营销策略发表了自己的看法。希望能够为服装企业实施品牌营销战略提供借鉴和参考。     

中国服装品牌竞争力分析

近年来我国服装业发展迅速,但与发达国家相比仍处于落后状态,至今没有真正意义上的国际知名品牌。中国的服装产业已经全面进入了以品牌竞争为核心的新时代,如何适应不同层次消费者的需求?怎样开创自己的品牌来提高中国服装在国际市场的竞争力?这些都是服装企业所面临的现实问题。     

语气高傲 反让大商家俯首称臣

<正> 为了把自己代理的服装打入省城大商场,我来到了一家大服装商场经理办公室。办公室里站满了人,沙发上还有客户在等待,直等到一拨拨客人点头哈腰地退出了办公室,我连忙诚惶诚恐地走上前递上名片,讲明了来历和目的。"对不起,商场已没有位置了!"女经理一脸冷漠。"经理,我们的服装质量、价格、款式都是最好的,您看一下样品吧!"     

《推动时尚——杨大筠纵观中国时尚产业行销之路》(连载四) 本土服饰品牌成为奢侈品的机会

今年是我国改革开放30周年。如今,已没有谁可以动摇中国在全球的服装大国地位,一大批自主品牌在完成原始积累阶段以后,向强势品牌地位和生活方式文化发力,与兵临城下的国际品牌展开巅峰对决,中国服装品牌的联合舰队已经初具雏形。与此同时,服装产业链进一步优化,无论上游行业还是商业终端,各相关要素不断从混沌走向规范,中国服装产能得以空前释放,整个产业呈现出万类霜天竞自由的欣欣向荣的喜人景象。正当我们为服装产业的清明上河图欣喜不已之时,一个新现象开始困扰服装业界:从去年下半年以来,服装的生意有点难做了。国际方面出现了经济放缓和市场疲软,国际贸易的不确定因素增加、国内劳动力成本上升、人民币升值等因素,开始对服装产业产生影响,面对经济环境的变化,服装产业脆弱的应变能力表明,我国服装产业虽大但不强。尤其令人尴尬的是,中国作为服装大国却缺少服装大牌。环顾国内市场,越是高级的商场越是鲜见国内品牌。走出国门,在境外市场同样难觅我们这个世界服装生产大国品牌服装的踪迹。虽然那些在豪华商场耀武扬威的洋品牌很多是产自中国,但我们所承担的是商品价值链中最初级的工作。这种大多数国内服装企业已经习惯了的传统经营模式,面临着越来越严峻的考验。罗马不是...     

电子商务之没有硝烟的角力战

<正>临近年关,又是服装、餐饮、婚庆等行业的销售旺季。在北京,各大商场的打折活动从10月底就已经展开。很多品牌的特卖活动也开始风生水起,老百姓的购买热潮让售货员都说:这哪像经济危机啊!     

共享服装消费者分析

共享服装平台在进入我国市场的短短几年时间内飞速发展,针对共享服装平台的研究也称为研究热点,但关于共享服装消费者的研究较少。本文主要研究共享服装消费者行为,通过问卷调查收集相关数据,从消费者对共享服装这一新兴事物的认知,以及对产品、品牌、营销等多方面的需求进行分析,并针对共享平台提出针对性策略。     

秀海拾贝——2009CHIC珍贝展台设计赏析

市场商场竞争激烈,一个企业没有一个强有力的品牌作保证,恐难在大浪淘沙的市场中站稳脚眼。一年一度的中国国际服装服饰博览会(CHIC)为中国本土服装企业、国际服装企业提供了一个展示品牌文化、品牌附加值的大舞台。成功的展台的设计与搭建是展示与提升品牌价值的主要手段。     

试衣间解读 小环境中的大文化

<正>试衣间文化,是服装企业品牌文化经营中不可遗忘,甚至可以说是至关重要的一部分,可是览看商场各大服装品牌,真正重视和做好了这个小却重要文化的寥寥无几。     

基于消费者行为学的大型商场客流分析

随着商业地产的逐步繁荣,大型购物商场林立,客流量已成为商场运营的重要指标。本文主要针对商场客流量,对其进行分类及细化,并提出针对不同客流量进行分类分析的方法从而找出商场运营中的相关问题,调整运用策略。