[哈佛商学院] 冰桶挑战为何轰动

正大多数企业都会对冰桶挑战带来的经济效益与品牌知名度感到羡慕嫉妒恨吧。研究者认为,这项活动在社交媒体引发轰动的原因在于提升了个人价值。互联网让每一家企业都能成为媒体,而推特与脸谱的出现则让"自媒体"的概念无限延伸到个人。到2014年,个人化的自媒体已经很普遍。使用着推特和脸谱的个人事实上都在运作一家属于自己的媒体企业,面对着自己的"兄弟姐妹们","下一个引人注目的故事在哪里?"成为每天要思考的事情。原创太过     

新媒体时代下的秦山核电形象宣传

近年来,以互联网为基础出现的各种新兴媒体把我们带到了新媒体时代。随着网络信息传播技术发展的突飞猛进,网站、博客、微博、微信、论坛、贴吧等网络新媒体如雨后春笋般悄然兴起,日渐受到世人青睐。受众单一被动接受信息的时代正在被互动分享信息的时代所取代,原有的传播方式和传播格局正在发生变化,传统媒体正在经受着前所未有的压力与冲击。传播媒体变化的同时,也为新闻宣传工作带来了新的挑战。     

电视媒体的商标法律保护策略

正电视媒体是以电视为载体进行信息传播的媒介,与其他媒介相比电视媒体具有信息传播及时、形象生动并直观易懂、传播覆盖面广且受众不受文化层次限制等优势。但是近年来越来越多的电视媒体遭受了不少的商标纠纷,尤其是商标抢注,许多播出时间长、为公众所熟知的频道、栏目名称等纷纷被他人抢注为商标。对于电视媒体来说,如何加强自身品牌的商标保护成为必须予以关注的问题。     

浅谈服装品牌社交媒体形象塑造

随着互联网的飞速发展,信息流通渠道被全面打通。WEB4.0时代将会是一个"全民出版"的时代,网络用户将趋于关注信息的双向传递。社交媒体作为信息枢纽拥有传播快、范围广、互动性强、实时性高等特点,当下已是服装品牌争相进驻之地。为使服装品牌在繁杂的社交媒体平台上清晰的塑造品牌形象,从国内热度最高的社交媒体平台着手,通过数据调研和分类归纳等方法,对服装品牌如何进行社交媒体形象塑造进行讨论。     

浅析“自媒体”时代新闻专业主义的坚守

论坛、博客、微博、微信……“自媒体”的传播形态在一定程度上改变了传统新闻生产与传播的模式，在这个“全民狂欢”的时代里，新闻专业主义在自媒体语境下显得格格不入。新闻专业主义遭遇的困境并不意味着它的全面失败和沦陷，在“人人都是媒体”的自媒体时代，更需要对新闻专业主义的坚守，召唤着新闻专业主义的重构及新一轮赋权。     

老媒体,永不死

自由开放的新媒体环境提供了新的好处,能够发掘出以前无法找到的有价值的思想和内容;坏处是发现这些资料需要受众付出大量时间和成本,网络上海量的免费信息实际上增加了受众的负担,即免费信息带来了潜在的暗藏成本,受众的合理选项依然是通过一些定位清晰、具有良好信誉的媒体平台来获得关键的信息和指引,形式上既可能是新媒体也可能是老媒体。单个媒体或许受众数量下降,不过有价值的媒体依然可以通过订阅或者卖出广告的方式获得收益,如果做不到这一点,基本的判断是这个媒体的内容还是不够好。     

短视频开辟媒体融合新渠道

在短视频成为媒体融合主战场的当下,国网浙江省电力有限公司物资分公司积极探索品牌宣传新方法,充分利用抖音、快手平台“短、平、快”和受众面广等优势,用短视频微叙事讲述电力企业的社会责任,发挥融媒体分中心对外传播作用。     

加强企业内部网站建设的思考

<正>企业内部网站是各级领导的"望远镜""显微镜",是党的"喉舌"和"排头兵",起到正确引导舆论导向的作用。办好企业内部网站不但是对管理层负责,也是对企业负责,更是对全员负责。要巩固壮大主流思想舆论阵地,牢牢抓住意识形态工作主动权,办好企业内部网站意义重大。当前,互联网正带来媒体领域前所未有的大变革,受众在哪里,宣传工作的触角就要延伸到哪里,无论是领导还是职工,每天只要关注企业内     

《中国好声音》的微信新玩法

正网台互动近几年并没有改变受众的参与和直播进程割裂的状态,腾讯的"微信摇一摇"等全新电视互动模式能否实现网台互动2.0?手机移动互联网时代带来的不仅仅是时间、资讯等要素的碎片化,在碎片化的进程中,对人们互动行为的激发和引导,也需要体察人类情感的碎片化或者即时化特征。大约一年前。在广州微信创始人张小龙的办公室。腾讯网络媒体事业群网络媒体产品技术部总经理黄海和微信团队一起琢磨,怎么让一些现象级电视节目有     

创新概念为模特诠释更多含义 首届CCTV网络模特大赛探索“美丽经济”新模式

首届CCTV网络模特大赛以"我是靓点"为主题,着力打造覆盖全媒体的"高品质、高品位、高品格"中国最具影响力的大赛,开创了全媒体时代的"美丽经济"新模式。网络模特,以其特殊、创新的评比模式与标准,给我们带来了许多悬念和惊喜。2012年12月22日,由中国网络电视台和新丝路时尚机构携手主办,中共彭州市委、彭州市人民政府和新丝路(北京)文化传播有限公司共同承办的"尚沐彭州2012·CCTV网络模特大赛总决赛暨颁奖盛典"于四川彭州落下帷幕。上百嘉宾共襄盛会中国纺织工业联合会副会长杨纪朝,中纺联新闻中心主任孙淮滨,     

开辟“121”新媒体工作平台 打造思想政治工作新高地

正随着我国信息网络技术的发展和普及,大众生活已经进入了信息高速传播时代。在信息技术支撑下的新兴媒体,与传统媒体相比,具有传播与更新速度快、成本低、内容丰富、互动性强等特点和优势。这不仅对传统媒体带来巨大冲击,也对传统思想政治工作方式方法和手段途径带来挑战和机遇。加强新兴媒体的研究和应用,已成为摆在企业思想政治工作者面前的紧迫课题。就山东能源淄矿集团唐口煤业公司而言,当前"80、90后"职工占在册职工的45%,已逐渐成为企业主力军。职工年龄、文化素质结     

新媒体对传统媒体的影响

每一种文明的发展,都是以一种全新的具有优势地位的文化技术的引入为基础的。当今世界充满了变革与创新,回顾人类的传播史不难发现,信息技术的发展起着历史性杠杆的作用。伴随信息技术的不断革新,在给信息传播带来了巨大变化的同时,也为人类在政治、经济、文化等方面带来了不可估量的影响,人类的社会结构和生活形式发生了深切地转变。进入21世纪以来,随着科学技术的快速发展,以数字技术、网络技术为核心的新型媒体从诞生到逐步发展壮大,在对传统媒体带来了巨大的冲击和影响的同时,也深刻改变了旧有的信息传播方式,逐渐塑造出新的媒介生态和传播格局。     

电力新闻策划浅谈

在信息泛滥和传播渠道日益多元化的当今社会．大型新闻报道的影响力既可能被无限放大，也可能因为淹没在信息大潮中而波澜不惊．这就取决于新闻选题的策划和操作质量。一直以来，电力媒体由于行业的特殊性相对封闭，所策划的新闻选题也多是就事论事，从有利于自身发展的角度出发。如今，随着电力体制改革深化，以及互联网、微博、微信等新媒体的崛起，电力媒体应该对新时期媒体经营业态具有更清晰的认识，同时也应具备更开放的思维，扬长避短，通过新闻策划挖掘行业新闻的社会价值，巩固并开拓媒体的品牌价值。     

微传播环境下多肉植物的包装与销售

随着新媒体的普及,智能手机和平板电脑的升级,网络供应商的提速等带来了消费者行为模式和购买决策的改变,从前购买产品需要到商场等实体店铺去选购,再发展到使用电脑到淘宝、京东、卓越、当当等网站购买,然而现在可以更加方便的使用手机、平板电脑登录APP就可以随时下单,在家坐等快递送上门来。各种应用软件通过网络迅速传播开来,以微博、微信为代表的"自媒体"信息传播方式推动了UGC(User Gener at ed     

数字媒体艺术在游戏美术视觉设计中的应用

随着现代信息技术的高速发展以及计算机算法的不断普及,数字媒体艺术应运而生。将数字技术和艺术设计有效结合,形成了一种新的跨学科艺术形式,推进了艺术领域的不断创新,让创作、承载、传播、鉴赏、批评等艺术行为融合在一起,受众获得了更加丰富的艺术审美体验。文章在对数字媒体艺术在游戏美术视觉设计中的重要价值进行分析的基础上,从游戏角色设计、场景设计层面探讨了数字媒体艺术的应用,在突出数字媒体优势的同时,为游戏产业创新发展提供建议。     

核电项目网络谣言应对探析

<正>随着以互联网技术为基础的社会化媒体的快速发展,特别是自媒体时代的到来,网络传播作为承载社会主流信息最大平台的同时,其对于各种谣言的传播同样具有扩大、助推的作用。由于当前国家针对网络监管的措施还不够完善,以致网络谣言传播较难受到道德约束与法律制裁,因此易造成负面影响。由于目前我国核能科普工作仍不够深入,社会公众普遍对核能的认识有限,以致对"核"有恐惧心理,甚至"谈核色变"。这就为关于核电项目的虚假信息、谣言在网络上的传播制造"温床"。一些别有用心的"反核人士"在网络上大造核电项目的谣言,     

重视新闻传播促进企业品牌建设

现在,有越来越多的企业重视新闻传播在品牌建设中的作用,许多企业成立了职能部门负责媒体宣传及企业品牌建设。企业新闻传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息的传播,因此,它不是通常意义上所说的新闻。     

社会变化的三大征兆

三本关于数字化的畅销书所描述的信号和镜头让我们得以更清楚地了解，社会构造、可传播性媒体和大数据在不远的将来可能给社会、经济和政治等领域带来的巨变。     

破题企业融媒体主题传播

正如何行之有效地开展企业融媒体传播工作,放歌新时代、助力新征程,给企业的新闻宣传工作提出了新的挑战和更高要求。本文以中国能源建设集团有限公司开展的"初心能见"主题传播活动为例,对企业的融媒体主题传播课题进行研究。在新兴媒体取得高速发展并已牢牢占据中心舆论场的今天,传统媒体日渐式微,大众媒体传播格局已经发生了深刻变化。在新的媒体传播格局下,平面媒体的中心地位,正在日益被以微信、微博、客户端"两微一端"为代表的新兴媒体所取代。在传媒格局发生剧变的大背景下,企业原有的以平面媒体为主,声像、网络等媒体为辅的主题传播工作,在工作思路、工作重点、方式方法等方面都需要进行相应调整,以更好地适应当前的受众媒体接受习惯,努力取得最佳传播效果。     

新公关时代

互联网时代,公关行业要实现从"手臂"到"大脑"的进化,进而带来其商业模式的深层变革。"传统的传播方式是金字塔型,少数媒体站在塔尖向底层传播;现在变成了倒金字塔,消息无处不在。"腾丽华用手在空中比划出两个三角形,藉此形容公关行业正在发生的变化。腾丽华是奥美公关负责科技营销的高级副总裁兼中国业务总监,在她看来,公关传播正在从由点到面变成由面到点,要引导合适的信息去影响特定的目标人群变得越来越困难。