广告主的投资意识与投资策略

广告主的投资意识与投资策略王晓红一、广告主的广告投资意识广告主即广告服务商品的购买者。广告主的投资意识是决定广告主投资决策的重要因素，而广告主的广告投资意识又受到许多因素的制约和影响。如经济环境、政治环境的影响以及企业管理者个人素质的限制等等。１经...     

新型高效的网络营销之道——病毒性营销

在广告主们感叹广告形式陈旧、广告效果越来越不理想的的今天,研究病毒性营销的策略成为商家优先考虑的选择。一场病毒性营销的广告战已经开始。它利用的是用户口碑传播的原理,信息可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式。而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此是不需要太多费用的低成本网络营销手段。针对这种现状,本文阐述了病毒性营销的概念、特点、基本思想和一般规律,并且结合病毒性营销理论,提出了在实际营销活动中怎样有效地制订和运用病毒性营销的策略方案。     

国际广告趋势探析

国际广告,是广告主通过特定的传播媒介,以国内广告的发展为基础,配合国际营销的整体需要,面向目标区域和国家、针对一定的消费者所进行的有关商品、劳务、观念等方面的信息传播活动和所开展的广告活动。从宏观和微观两个角度,阐述对于国际广告今后发展趋势的一种探析和预测。这其中除了广告业发展所共有的一些趋势,着重阐述了国际广告业特有的一些发展趋势。     

服务业中绿色广告主张对消费者决策的影响——基于归因理论的视角

伴随环境恶化和消费者生态环境意识的逐步增强,绿色广告主张也开始在广告中越来越频繁地出现。鉴于此,在归因理论的指导下,引入消费者感知绿色价值,试图深入揭示绿色广告主张类型和动机交互作用的内在效用机制。实验数据分析表明动机归因调节了绿色广告主张类型对于消费者决策的影响。当消费者对绿色广告有积极的归因时,相比关联型广告主张,实质型广告主张能够得到消费者更好的品牌态度、更积极的品牌评价和更高的购买意向;反之当消费者认为公司做绿色广告的动机比较消极时,无论其提出什么类型的广告主张,都很难引起消费者的好感。此外,中介作用分析结果表明,消费者感知绿色价值是影响广告主张与归因交互作用发挥的中介变量。     

中国风险广告产生与特点

风险广告是广告主与某一广告媒体合作，在某一范围内投放广告销售产品，广告主除了支付首笔广告费之后，每个时间段提取一定比例销售额作为媒体广告费用的一种广告形式。     

论网络服务商之法律责任

在传统广告中,广告主、广告经营者和广告发布者各自的定位和职责是清楚明晰的.而在网络广告中,广告主、广告经营者、广告发布者这三者的界限日益模糊.加之,新的角色——网络服务商等的介入,而使我们无法用现行法律概念来理解,从而产生法律责任追究认知上的困难.本文就此结合相关国外法律规定,阐述了网络服务商的法律责任.     

论网络服务商之法律责任

在传统广告中，广告主、广告经营者和广告发布者各自的定位和职责是清楚明晰的。而在网络广告中，广告主、广告经营者、广告发布者这三者的界限日益模糊。加之，新的角色——网络服务商等的介入，而使我们无法用现行法律概念来理解，从而产生法律责任追究认知上的困难。本文就此结合相关国外法律规定，阐述了网络服务商的法律责任。     

虚假广告服务成因分析及对策研究——基于广告代理制运作流程的分析

本文阐述了广告代理制下的广告运作流程,剖析了我国虚假广告产生的多维原因;在此基础上,从广告主、广告公司和媒介、广告审核机关、广告监督机关以及广告受众五个方面提出了治理虚假广告的对策建议。     

广告主与搜索引擎的双向博弈分析

文章基于萨缪尔森的双向叫价博弈模型,对关键词广告拍卖中的一类特殊情形进行研究—某些关键词广告的拍卖中只有一个广告主进行竞价。假设买方的估价是广告主的私有信息,而广告位的成本也是搜索引擎的私有信息,建立一个广告主和搜索引擎的双向叫价非完全信息贝叶斯博弈模型。在假设双方的报价策略均是自己估价的线性函数的条件下,求解了使广告主和搜索引擎收益最大化的贝叶斯纳什均衡,给出了广告主和搜索引擎的均衡报价策略,分析了拍卖能够达成时双方交易的效率,并得到了效率最高时双方的最优出价策略及最高效率。当广告主和搜索引擎第一次博弈不能达成交易时,双方会通过多次重复谈判和协商,经过多轮的重复报价序贯博弈达成最终交易,给出了双方序贯博弈的均衡报价策略;还给出了拍卖序贯博弈的交易流程图和一些数值算例。研究结果对广告主和搜索引擎的报价策略提供了理论参考依据。     

谁挑动了消费者的"购买按钮"——基于脑科学的广告营销策略研究动态

随着脑科学的兴起与发展,基于脑科学的营销策略研究成果日益丰硕,特别是在市场营销学和消费者行为研究的相关领域中得到了广泛的应用,同时为科学、有效地制定营销策略提供了新的研究思路和方法.本文主要介绍基于脑科学的广告策略中广告内容与情绪、广告感染力、广告媒介、广告类型几个方面相关研究进展,为探究消费者行为与营销策略研究拓展新的视野.     

透过央视春晚对中国植入式广告的一些思考

2010年央视春晚被称为广告春晚,引起很大争议,但不可否认的是植入式广告的异军突起,是一种不可忽视的力量。中国的植入式广告应当采用怎样合适的手法达到广告主、载体、观众三赢的局面,还需要我们深思和探讨。     

视频网站的HULU模式

Hulu模式非常像电视台模式：运营上制播分离,获利上贴片广告。广告主们对于向电视台投放广告毫不陌生,故而也就更愿意尝试。     

借势营销在广告传播中的运用

随着我国市场经济不断发展,网络信息技术的应用范围愈加广泛.借助网络技术大众媒体、信息媒体等宣传力度不断加强,从而推动了借势营销的发展,如今的借势营销在广告传播中的应用愈加广泛.借势营销作为当代一种新式营销模式,通过借势来提高品牌的宣传力度,提高品牌影响力.本文重点从借势营销作为谈论基础,探究如何在广告传播中应用借势营销方法.     

CPM互联网广告模式点击率影响因素的研究

点击率是衡量CPM互联网广告模式中广告主投入产出效果的核心指标。运用现代信息学的相关理论与研究方法,通过数学推论研究促销信息的传递效率对点击率的影响特征,并通过在互联网上进行实际效果测试、数据统计及回归分析来进一步定量探索两者之间的函数关系。研究结果为广大互联网广告主如何设计、修正广告创意,以提高广告促销信息传递的效率,从而提高广告的点击率乃至投入产出比提供了参考依据。     

消费者上了虚假广告的当怎么办?

《中华人民共和国广告法》明确规定,广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求,广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动,应当遵守法律、行政法规,遵循公平、诚实信用的原则。虚假广告给消费者和用户造成损失的,必须承担赔偿责任。县级以上人民政府工商行政管理部门是     

论Flash动画在网络广告中的应用现状

网络广告作为一种新的广告形式，开始被越来越多的广告主所使用，而Flash动画作为网络广告的主要表现形式，在应用中有其独特的优势。本文阐述了Flash动画应用于网络广告的优势和不足，以及Flash动画在网络广告中的发展前景。     

女性题材广告中的误区

广告就其内容而言，可以分为老年题材广告、儿童题材广告、男性或女性题材广告等。通过长期的观察与分析研究，笔者发现，在当前媒体传播的女性题材广告中，存在诸多值得商榷的地方。首先应从理论上弄清女性题材广告是否合时宜。现在社会上有一种误解与偏见，认为企业营销...     

明星代言虚假广告的民事责任相关问题探究

当前,明星代言广告广受推崇.但是,部分明星所作的广告存在诸如虚假、误导消费者等突出问题,明星就其所作的广告是否应承担法律责任及承担何种责任,成为社会各界广为关注的问题.笔者认为,明星在此法律关系中处于特殊的法律地位,虚假广告责任主要在广告主、广告商、消费者自身等,而非代言人,但这并不意味着明星就不用承担责任.为了有利于规范商业广告的制作和发布,保护消费者及明星的合法权益,笔者在此仅对明星代言人怂的法律地住、要不要承担民事责任、何种情形下承担责任、承担何种民事责任等问题发表自己的看法,以抛砖引玉.     

深入解析数字营销成功三要素

近年来,新媒体的爆发式发展,为广告主挖掘数字化工具以触达他们的消费者带来了新的机遇。面对越来越纷繁复杂的营销环境,如何更好的把握营销方向？蒙牛营销副总裁Jesper在谈及数字营销时讲到三个重要因素——内容、平台和大数据,对于希望开展数字营销的企业值得借鉴。     

浅议植入式营销在我国的应用

植入式营销在我国的应用日渐成熟,预计其规模将很快达到3100万美元,2010年1月1日<广播电视广告播出管理办法>正式施行,插播广告时间受到严格限制,这将导致更多的显性广告向植入式营销转变,市场空间仍会不断扩张.但由于植入手法过于低级,植入式营销仍面临着许多难题,本文着重分析影响植入式营销效果的不利因素,并寻求解决当前问题的有效途径.