《21世纪学科发展丛书》简介 声学:神秘的声音世界

<正> 《21世纪学科发展丛书》中的声学:《神秘的声音世界》一书,由中国声学学会组织编写,张仁和担任编委会主任,关定华撰稿。 该书前言中说,声音是人类接触最早、最多的自然现象之一。古代人类从研究乐器、乐律开始,发展了灿烂的古代声学。在17世纪到18世纪,声学和经典物理学的其他学科同时发展起来。在现代物理学发展     

《水浒传》中商业广告文学性初探

《水浒传》中商家使用多种文学语言、文学句式修辞来创作广告,通过广告语言增强商业广告的表现力、感染力和说服力,产生有效的沟通和促销效果。《水浒传》中商业广告的文学性无疑可以给现代广告予以有益启示,由此反思当代商业广告文学性的缺失。当代中国广告人应尽力彰显广告的价值内涵和文化根基,助推"中国梦",实现中华民族伟大复兴。     

重庆,不应遗忘的“二战”城市

正周勇:重庆市人大常委、中国抗战大后方研究协同创新中心主任,享受国务院特殊津贴专家、教授、博士生导师。长期研究中国近代史、抗战史。著有《第二次国共合作纪实丛书》、《中共南方局历史研究丛书》、《红岩精神研究》、《西南抗战史》、《重庆通史》、《重庆抗战史》等专著。摄影/蔡春丽"这是刚刚收到的《中国,被遗忘的盟友:西方人眼中的抗日战争全史》。这本书由英国牛津大学米德教授所著,一年之内已在英国、美国、中国台湾和大陆出版了英文和中文4个版本,现在在全球非常的火,非常了不起。为什么?"     

山东21世纪广告传播公司

山东21世纪广告传播公司是走向世界杂志社直属的专业广告公司,全面负责《走向世界》杂志的广告投放业务以及发行管理经营等工作。山东21世纪广告传播公司是集策划创意、广告媒体代理、网站设计、影视制作、CIS企业形象策划、大型活动策划与执行为一体的综合性广告服务公司。公司秉承"传播引领时代、创意改变生活"的媒体整合营销服务理念和"以人为本,     

农业工程:农业现代化的桥梁

<正> 《21世纪学科发展丛书》中的农业工程学:《农业现代化的桥梁》一书,由中国农业工程学会组织编写,汪懋华院士主编,本书从学科发展的客观事实出发,系统、全面介绍了农业工程学科的发展历程、基本内容、科技成果、发展状况及21世纪的发展趋势。     

美国高家龙教授谈中国企业的广告与通俗文化的关系

《中国的大企业》一书作者,美国康奈尔大学历史系高家龙(Sherman Cochran)教授于7月22日来本所座谈。座谈会上高家龙教授介绍了他打算研究的新课题:《中国城镇的通俗文化:上海的广告和商业渗透,1800—1983》中外商人和企业使用适合中国大众口味的视觉形象和文字形式的广告,对中国百姓的心理和文化习惯产生了什么影响,影响的深度和广度如何?由于高家龙教授对这样的问题感兴趣,因而选择了上述课题。高家龙教授认为,对这一研究课题来说,上海是一个适当的着眼点,这不仅因为上海集中了各地和各种商业广告的特色,而且大企业也以上海为据点,将广告送往各地。即便是重现商业广告的今天。     

土地科学:发展中的土地科学

<正> 《21世纪学科发展丛书》中的《发展中的土地科学》一书,由中国土地学会组织编写,该书前言中指出,土地科学是以土地供求矛盾作为研究对象,具体研究土地与人之间的相互关系及其发展变化规律的一门学科,要解决的实际问题是如何合理地利用土地。     

生命科学·免疫学:生命的双刃剑

<正> 《21世纪学科发展丛书》中的免疫学著述《生命的双刃剑》一书,由中国免疫学会组织编写,内容包括免疫学发展的历史回顾,国内外当今概况和未来发展的预测。     

辽宋西夏金元

在21世纪的伊始年,辽宋西夏金元经济史研究较为活跃,财政史研究有新的进展,社会风俗研究较为突出.据不完全统计,本年度约发表研究论文90多篇,出版的经济史专著有:漆侠《王安石变法》(增订本)(河北人民出版社),包伟民《宋代地方财政史研究》(上海古籍出版社),杨果《宋代两湖平原地理研究》(湖北人民出版社),张金岭《晚宋时期财政危机研究》(四川大学出版社),李华瑞《宋代酒的生产和征榷》(河北大学出版社重版),徐吉军、方建《中国风俗通史·宋代卷》(上海文艺出版社)宋德金、史金波《中国风俗通史·辽金西夏卷》(上海文艺出版社),陈高华、史卫民《中国风俗通史·元代卷》(上海文艺出版社);与宋代经济史相关的论文集有:漆侠主编《宋史研究论丛》(第四辑,河北大学出版社)、李埏《不白小斋文存》(云南人民出版社)、包伟民选编《浙江大学中国古代史论文集·史学文存(1936-2000)》(上海古籍出版社),李华瑞《宋史论集》(河北大学出版社),王棣《宋代经济史稿》(长春出版社)等.     

简评《苏联技术向中国的转移》

<正>研究当年苏联技术向中国的转移,特别是与工业发展密切相关的技术转移,是中国现代工业史不可或缺的重要组成部分。作为中国科学院知识创新工程项目,列为中国近现代科学技术史研究丛书之一的《苏联技术向中国的转移1949—1966》     

《根治海河运动口述史》、《根治海河运动编年史》出版北大核心CSSCISSCI

河北大学杨学新教授主编的“华北学·华北自然环境研究丛书”之《根治海河运动口述史》、《根治海河运动编年史》近日分别由人民出版社、河北大学出版社出版。海河,中国第七大河,也是华北地区最大的水系。     

翻译理论对商业广告翻译的指导

不同的翻译文体需要不同的翻译理论作指导;广告,即广而告之。广告根据其目的性分为经济广告与非经济广告,经济广告是以盈利为目的广告,又称商业广告。随着社会经济的飞速发展,商业广告在人们生活中越发重要,它搭建起了营销者与消费者之间的桥梁,因此商业广告的翻译就显得尤为重要了。那么,针对这种文体,我们又应该用什么翻译理论去指导呢?本文将通过对比严复的"信、达、雅"翻译原则与尤金·奈达的功能对等翻译理论,以及对实例的分析,具体谈谈商业广告翻译需要注意的方面。     

医学:发展中的中西医结合医学

<正> 《21世纪学科发展丛书》中的《农发展中的中西医结合医学》一书,由中国中西医结合学会组织编写。中国中西医结合学会会长陈可冀院士在陈序中说,医药学的创新发展,常常由融合交叉学科的知识和技术而得,这就是创新的科学     

晋京著书烙丹青 涵学浸诗流千古——余姚籍史学巨擘、一代学界宗师邵晋涵

<正>乾隆三十七年(1772年)十一月,安徽学政朱筠奏报《永乐大典》辑佚。乾隆诏令将所辑佚书与"各省所采及武英殿所有官刻诸书"汇编,名曰《四库全书》。《四库全书》是中国古代最巨的一部官修书,也是中国古代最巨的一部丛书。在这一隆重的具有奠基意味的史学活动中,由一班学识深厚的泰斗式人物作为骨干纂修人员。其中,有一位余姚人,他就是一代史学宗师、时任《四     

国土经济学:重整山河—中国国土开发整治的理论与实践

<正> 《21世纪学科发展丛书》中的惯国土经济学:《重整山河—中国国土开发整治的理论与实践》一书,由中国国土经济研究会组织编写,李树琮、李北方、高天虹主编。全书共分6章:第1章“国土和国土经济学”;第2章“国土开发与整治”;     

畜牧学:世纪之交话畜牧

<正> 《21世纪学科发展丛书》中的畜牧学的书名是:《世纪之交话畜牧》,组织者中国畜牧兽医学会在前言中介绍,畜牧,或称动物科技,是一门历史悠久的学科,又是近年来发展极为迅速的一门学科,畜牧学是研究动物产品生产的理论与实践的科学,畜牧学的研究目经的在于充分挖掘动物的生产潜力,不断提高生产性能,满足人们日益增长的对动物及动物产品的需求。     

生命科学·微生物学:小生物,大贡献

<正> 《21世纪学科发展丛书》中的介绍微生物学的书名是:《小生物,大贡献》,程光胜主编,作者认为,微生物学是20世纪迅速发展,至今势头未曾削减的现代前沿学科,微生物学既是当代生命科学的重要组成部分,又是一门密切结合实际的科     

从定位到插位——颠覆竞争对手的品牌营销新战略

1972年．里斯和特劳特号令天下：“定位”至上时代拉开帷幕；定位甚至成为一个时代的营销秘笈。定位能来到中国。我们要感谢两位前辈．一位是台湾学者刘毅志。1979年．两位定位大师合作出版了第一本确定定位理论的专著《定位：攻心之战》，刘毅志将其翻译成中文命名为《广告攻心战略——品牌定位》．可以说他最早把定位理论带到中国的．但这并未能掀起定位的中国之风。在后来的一次访问大陆过程中刘毅志将定位赠送给了唐忠朴。1991年．唐忠朴把《定位》收进了其主编的《现代广告学经典丛书》一书，这才有了《定位》一书最早的国内雏形．几年之后风靡中国大陆。可以说上世纪90年代，中国营销界被定位统率，在定位的；中击下，中国很多企业也找到了自己的发展之道，获得了不小的成功．但那已属于上个世纪的事了。     

科技兴农挖潜力

美国人布朗温·莱斯托"谁来养活中国"一语,将中国的人口膨胀和21世纪世界性粮荒联系起来。继而,美国《华尔街日报》文章《谈谈中国的农业》一文中,也认为"中国的根本问题是试图在18世纪的农业基础上养活21世纪的工业劳动力"。诚然,当今的中国还没有摆脱传统的农业生产方式,而且,在新中国成立后的45年中,人口激增6亿多;耕     

《广告学》课程教学改革

《广告学》是新闻传播学类和工商管理类专业的核心课程,笔者对多年来的《广告学》教学改革实践进行总结,本文试图从教学内容、教学方式、成绩考核三方面探讨《广告学》的教学改革。