中国牌，欧洲芯——五粮液挺进葡萄酒市场

春节之后，业内有位朋友打来电话，给出了两个词语。让我猜猜其中的关联。这两个词语一个是五粮液，一个是法国葡萄酒。按照常规，我回答说两者都很注重品质。朋友卖了个关子后告诉我，五粮液要进军葡萄酒市场了，品牌名称定为“国邑干红”，产品采用法国等欧洲国家的原酒灌装而成，三月份面世。听完朋友的话，脑子中立马打出了两个问号。白酒大王能做好葡萄酒么？一般企业对“进口原酒、国内灌装”的做法讳莫如深，五粮液对此却有明确披露，其用意何在？     

红酒市场下的渠道争夺变局探究

由于我国红酒产业的不断创新和发展,越来越多的国家注意到中国这个潜在的巨大的红酒消费市场,对此很多进口的葡萄酒品牌都不远万里来到中国。慢慢地中外红酒在市场中的竞争力也在不断的升级。在酒水进入旺季时,中外葡萄酒都在蓄势待发,都想要让各自的品牌在市场中占据一席之地,众多国家除了已经为人熟知的法国、意大利之外,澳大利亚等国家的葡萄酒也悄然地走在了中国消费者的眼前,可以说时局处于十分紧张的形势下。笔者主要针对目前这种红酒市场下时局变换和渠道变换进行充分的分析探讨。     

中国市场洋葡萄酒暗流涌动

洋葡萄酒加速进入中国市场 2009年1至11月,我国进口葡萄酒主要来自欧盟、智利和澳大利亚等国外市场。其中,前3季度,我国从欧盟进口葡萄酒5140万升;从智利进口3245万升;从澳大利亚进口3125万升。从上述3个国家的进口量占同期我国葡萄酒进口总量的88．1％。     

进口葡萄酒潜规则

酒庄、酒窖、酒堡、酒店……进口葡萄酒缘何风起云涌？法国酒、澳洲酒、美国酒、智利酒……到底什么是好酒？     

进口食品展点燃盛夏

7月4-6日，以“分享世界的味道”为主题的第三届北京国际进口食品展在北京展览馆举行。此次展会面积约1万平方米，吸引了泰国、马来西亚、韩国、西班牙、日本、法国等30多个国家和地区的近300家展商参展，展品涵盖葡萄酒、橄榄油、蜂蜜、咖啡、饼干、牛肉干、果汁等多个品类。记者在现场看到．不少经销商和市民到展位上咨询业务和购买商品．热情度很高。     

识别法国葡萄酒

中国正逐渐成为进口葡萄酒消费大国，尤其法国葡萄酒一直占据洋酒消费量之首。我国对进口葡萄酒征收大约45％的综合税费，由于利差巨大，时有发生低报、夹带等不法行为。了解一些法国葡萄酒的相关知识能帮助我们更好地对葡萄酒进行估价。     

进口葡萄酒必须树牌子

2005年8月7日，《糖烟酒周刊》杂志社主办的中国糖酒业经销商发展论坛在郑州召开。论坛期间，众多商家被一款名为柔茜红的法国进口葡萄酒所吸引。不过，经销商在关注这个产品的同时也发出了一个共同的疑问：市场上的进口葡萄酒越来越多，价位高的上千，低的数十，种类繁杂，柔茜红产品口感和包装虽然不错，但是怎么才能保证它不被淹没在良莠不齐的进口红酒堆中呢？     

我国葡萄酒进口需求及产品异质性的实证研究

我国是葡萄酒净进口国,随着我国居民收入水平的不断提高,进口规模逐渐扩大,需要把握进口变化的动因,判断我国葡萄酒进口贸易的发展方向,从而促进我国葡萄酒贸易的健康发展。运用进口需求模型定量分析葡萄酒进口变化的主要决定因素,进而针对不同来源地产品之间的关系,用近似理想需求系统模型进行分析。结果表明,随着消费者收入的提高和进口关税的降低,我国葡萄酒进口贸易仍有很大发展空间;进口葡萄酒和国产葡萄酒存在差异化竞争,进口葡萄酒占据了我国高端市场;在我国的葡萄酒进口市场上,法国与智利和澳大利亚的产品具有异质性,智利与澳大利亚的产品表现为同质性。我国葡萄酒进口规模将逐渐扩大,国产高端产品需要一定的保护和培育。     

排行

中国进口葡萄酒法国第一来自中国食品工业协会的统计显示,在中国进口瓶装葡萄酒中,法国葡萄酒占40%的份额。排名在第二位是澳大利亚,其所占份额是16%,排名第三位是美国,其所占份额为12%。据4月21日即将举行的"第四届法国食品节"的主办方法国食品协会称,来自国外的葡萄酒近年占据了越来越的中国市场份额。据了解,法国目前拥有80余万公顷葡萄园,分布在波尔多、勃艮第、罗讷河谷、普罗旺斯、香槟等11大葡萄酒产区内。     

给进口葡萄酒穿上“中国外衣”

近期常有读者朋友给本刊编辑部打来电话询问进口葡萄酒的相关事宜，2006年，进口葡萄酒关税降低到了14％，一方面是越来越多的进口葡萄酒企业进入中国市场；另一方面是越来越多的国内葡萄酒商引进进口产品。一个走进来，一个走出去，彼此对对方的世界都是向往而又不熟悉的。为此，我们特别制作了此系列专题，邀请相关行业人士针对中国酒商在选择合作伙伴、进出口产品等实际操作环节上的常见问题和操作技巧进行详细阐述。[编者按]     

卡斯特“三驾马车”的中国化品牌策略

提到进口葡萄酒，首先想到的就是“卡斯特”，尽管很多业内人士对法国卡斯特有些茫然的感觉，但其却已经是当今国内市场上“品牌认知度”最高的进口葡萄酒。 2007年1月1日，法国卡斯特集团控股（中国）分支机构深圳卡斯特酒业有限公司正式成立，自此，深圳卡斯特酒业有限公司承担了法国卡斯特集团兄弟酿酒有限公司在中国大陆的全部葡萄酒业务，包括法国卡斯特集团所拥有的全部葡萄酒品牌在中国的销售、推广和规划等。据了解，深圳卡斯特公司成立半年来，销售了进口瓶装酒180多万瓶，初步实现了卡斯特在中国的品牌化推广。 由此，深圳卡斯特酒业有限公司总裁陈光先生、深圳卡斯特酒业有限公司执行总裁潘汝显先生和深圳卡斯特酒业有限公司总经理毕杜维先生,也被誉为引领卡斯特快步前行的“三驾马车”，他们对“卡斯特”在中国市场的品牌运作有着独特的思路。[编者按]     

“葡萄酒之战”

由来已久的意法之间的“葡萄酒战”,最近又重新爆发了。据报道,去年一年意大利向法国出口葡萄酒11.8亿升,仅从去年9月至今年1月即达约4亿升,因此使价格较高的法国葡萄酒发生滞销。法国南部埃罗和奥德两省农民为抵制意大利廉价的葡萄酒大量涌入,成立了行动委员会。1月22日,这个行动委员会的成员在奥德省首府卡尔卡松拦截了来自意大利的一车葡萄酒和一车浓缩葡萄汁,并将这两辆汽车推翻在地。此后一连八天在奥德和埃罗两省发生多起捣毁意大利运酒车,冲击意大利酒库等事件。在农民的强大的压力下,法国当局于1月30日晚宣布,将‘放慢进口速度’,暂停从意大利进口葡     

Phillippe Dambnne ：没人能拒绝好的葡萄酒

波尔多葡萄酒协会（CIVB）的数据显示,2010年,中国从波多尔进口了价值3．33亿欧元的葡萄酒,成为当地葡萄酒最大的出口市场。正由于中国支点的撬动,2010午跟踪法国波尔多酒庄的名酒50指数大幅跑赢同期美国标准普尔500指数以及黄金涨幅。     

法国最受欢迎的波尔多葡萄酒品牌之一——玛利莎品牌将隆重登场

作为世界第二、欧洲第一的葡萄酒制造商．法国卡斯特集团在中国市场的成功运作表明，原装进口的中高档葡萄酉对人们的吸引力和影响力正在加大。     

今年前5个月上海海关关区葡萄酒进口量增价跌

据上海海关统计,今年前5个月,上海海关关区累计进口葡萄酒5185.4万升,比去年同期(下同)增加18.5%;价值4.7亿美元,增长12.1%;进口平均价格为每升9美元,下跌5.4%。单月进口量连续3个月同比增加,5月份当月进口平均价格明显下跌。上海海关关区葡萄酒单月进口量自3月份起连续3个月同比增加,至5月份当月进口量增加至1051.7万升,同比增加8.4%,环比增加14.3%。同期,5月份关区葡萄酒进口平均价格为每升8.9美元,同比上涨0.2%,环比下跌17%。逾7成自欧盟进口,自澳大利亚和智利进口增速较快。今年前5个月,上海海关关区自欧盟进口葡萄酒3638.3万升,增加14.3%,占同期关区葡萄酒进口总量的70.2%。其中,自法国     

中国葡萄酒市场的寒冬--基于管理经济学视角

在经济整体下探、国家政策严厉的双重因素的背景下，酒水行业在2013年走得异常艰难。本文从管理经济学的角度分析近些年中国葡萄酒市场，基于近年来我国葡萄酒市场的发展现状、背景、特点，进一步研究中国葡萄酒市场消费者的特点和需求、中国葡萄酒市场的产量和进口总量以及造成目前我国葡萄酒市场现状原因，从而思考对我国葡萄酒市场发展的一些政策性建议。     

进口葡萄酒“集群推广”的下一步策略

今年以来，国内葡萄酒进口出现前所未有的高倍增长。据厦门海关统计，1～4月份，厦门关区共进口葡萄酒84．4万升，价值240万美元，与去年同期相比分别增长8．9倍和8．4倍。其中，欧盟、澳大利亚和智利为主要进口来源地。     

游戏全球

提及拉美与中国间的商业联系,你联想到什么？巴西铁矿、委内瑞拉石油之类的原材料进口,阿根廷大豆、占巴雪茄、智利葡萄酒之类的农产品贸易？其实,中国企业不只是拉美市场的买方,也越来越多地充当卖方。在7月访问拉美的中国企业家中．完美世界的池宇峰正是后者。     

综合新闻报道

法国9月流行葡萄酒展销；进口红酒日渐受到酒类经销商青睐。     

定制酒标 推销个性

近年来,我国葡萄酒市场发展迅速,红酒的市场需求量更是以每年20%的速度增长。如此巨大的市场空间,吸引众多企业纷纷上马,各类葡萄酒品牌大量涌现,再加上10多个分别来自法国和意大利的进口葡萄酒品牌,国内葡萄酒市场竞争的残酷与激烈程度,可想而知。如何使自己的品牌从众多同业中脱颖而出、独树一帜,是葡萄酒企业一个亟待解决的问题。一些葡萄酒企业结合自身特点,走出了一条适合自己发展的特色营销之路。比如,大红鹰旗下的大红鹰葡萄京九典个性化印象工作室最为典型和出色。2005年4月,刚刚退出家电行业的聂志刚创立了北京九典个性化印象工作…