消费社会语境下的广告文化批判

消费社会是以商品的大规模消费为特征的社会,从消费社会的角度来看,广告文化具备符号化、视觉化、时尚化和鼓励炫耀性消费的特征。在消费社会,广告通过建构商品符号意义,强化、误导目标受众的身份认同,刺激消费者的欲望,来助推消费心理,夸大其对心理满足的功能。它深深地受到商品逻辑的制约,反过来以商品逻辑瓦解原有的社会价值结构和秩序,并在与媒介的同谋中,广泛而持续地干扰媒介传播,刺激着消费社会以及社会文化的负面发展。     

简论广告在现代社会中的作用

广告在现代社会中越来越重要，其作用不仅使产品生产延长，而且还满足消费者的必需。同时，广告还具有引导消费、弘扬文化等作用。     

广告:魅力与难题--兼论广告人才培养

广告的魅力得益于新奇鲜活的创意，而获得堪称上乘的创意并使其赢得最佳的表现则是广告的难题；广告以引领时尚、影响社会生活抓住了受众，但广告要想永远走在时尚前沿并不容易，时尚是文化现象，悠久的中国传统文化资源，为广告的创新提供了丰富的资源，但关键是要让传统在时尚的传播中成为新的元素，获得新的意义；广告以其艺术的审美的形式吸引了受众的眼球，但广告的本质却是沟通消费，随着市场经济的发展，广告公司将成为客户的行销伙伴。广告要保持长久魅力的难度会越来越大，这也对广告教育、广告人才培育提出了更高的要求。     

广告功能的几个关键问题——兼谈广告伦理

广告以提升商品价值、帮助消费者进行消费决策并实现广告主营销目标等内涵构成其基础的经济功能,但同时具有影响消费文化、生活方式及社会价值观的社会文化功能。本文在梳理广告功能基础上,对几个关键问题的详细解构、对正确看待其广告本质、广告功能及相关伦理问题具有基础性意义。研究发现,以功能性信息、品牌形象以及品牌理念等为主要内容的广告对商品价值的提升是明显的;从广告对规模化产销的实现以及广告实务流程上来看,没有证据支持广告增加了消费者实际支付的费用;来自市场的典型案例证明了广告对整体性的消费需求具有明显的提升作用。     

论广告创作的情景化倾向

现代人人消费物质的同时，也在消费精神和文化。单纯宣传商品的广告已不能适应竞争环境的要求，于是出现了广告情景化倾向，即营造一种意境深远的生活情景，记公众在消费中得到精神和文化享受。     

广告:欲望的符号

广告是现代生活中重要的一部分。广告的魅力，除了与其所处的“后工业化社会”化语境密不可分，更源自于它是人类的欲望载体和符号性转换，而且它深深触及到人类的原始生存欲望。正是在对欲望进行编码的过程中，广告成了主宰人类的新上帝。     

旅游的文化学审视

旅游，从个人活动、群体行为发展到当今的现代旅游业，已成为一种涉及多层面的社会生活方式。旅游具有消闲性、考察性、游学性、商贸性等多种类型。就审美而言，它是对自然美、艺术美、社会美的综合性审美实践活动。而从化学角度来观照，旅游具有多元性的化意义。本拟从旅游与人类明、人才成长、精神需求等诸方面来审视旅游的化内涵。     

徽州三雕的现代应用特征

徽州三雕的现代化转变是对自身的审美元素构成与设计方式进行再加工以满足消费需求的过程,在现代工艺特征上主要表现为路径性和包容性;审美方面则显示为消费指向性与意义多向性特征;在总体的现代应用风格上体现为超文化边界的陌生性特征。     

休闲体育消费的社会学视角

大众体育消费的方式既存在着自然性体育消费也存在着商品性体育消费。休闲体育消费这种商品性的发展性健康消费更多反映了休闲体育消费个性化、时尚化、符号化的意义,体现了体育作为休闲、娱乐、教育、运动幻象、文化创造、商品交换、身份认同等综合性的社会功能。     

生产消费文化与媒体消费文化

在现代社会，消费化日益成为社会构筑和改变生活方式的重要工具。社会借助消费化影响生活方式的两条基本途径是生产消费化和媒体消费化。前以产品为载体，是通过物的形态表现出来的生活方式，具有日常生活化的特征；后则以大众媒体为载体，是用符号调制传递的生活方式，具有意识形态化的特征。两在对生活方式作用的机制、方式和途径等方面均表现出不同特点。     

商品包装设计中的色彩应用

在现代商品包装设计中,色彩起到了非常重要的作用,适当的色彩选择能够更好地表现商品、吸引消费者,最终促进产品的销售.以色彩的属性为基础,体现色彩的象征性、广告性和审美性;色彩应用还应体现个性化,具备商品性、广告性和民族性的特征.遵循以标的商品的特性为主要内容,服务于商品销售的终极目的,使色彩与商品内容、图形和市场定位相统一.     

多元文化语境下的广告语言特点与策略

在今天的多元文化语境下,由于消费者的消费心理与行为都出现了新的变化,广告宣传要想取得良好效果,广告语言就要具有预设性、审美性和劝服性的特点。而广告语言在实际运用上不但要更为强调个性化,还应充分利用传统民族文化,合理吸取外来优质文化,以及积极引领大众消费文化。     

耐克广告语言在文化视角中的解读

广告作为一种消费手段，在产品的销售和消费者的购买环节中起着不可估量的作用。广告主要是通过语言来传播信息的。因此，广告语言是广告的核心，它带有深深的文化烙印，从一个侧面展示出一个民族的文化取向、心理价值、道德观念、生活方式和态度等。充分挖掘广告语言的深层文化内涵，有助于加深对耐克产品的认识，实现广告的促销目的，更有助于对耐克销售模式，价值观念，社会责任等方面的了解和沟通。本文试图通过耐克NIKE的标志、使命以及经久不衰的广告语言，阐释耐克广告语言所包含的文化多样性及其深刻的文化内涵。耐克广告语言具有多样性，正是这种多样性促进与提升了其产品的销售与品牌的知名度，使它更多地接受异国的语言和文化的优势，以达到广告的传播功能。     

论广告与商品符号本义的缺失、错位与回归

在人／物的二元社会结构中,符号消费和物质消费一样,都是人类社会的本质需求。而在人们津津乐道的各种商品“意义”中,生产关系才是掩藏在商品形式背后的、真正值得我们关注的符号意义。在消费社会中,由于消费取代生产成为社会主导力量,作为符号本义的生产关系层面的意义遭到缺失。现代广告正是把握住了这一漏洞,构建出虚假的符号意义来填补符号本位的空白,广告功能从此走向“误区”。     

国际广告：全球消费主义文化的视觉盛宴

在全球一体的消费主义文化形成中，广告发挥了重要作用，全球性消费主义形成的广告机制包括去传统、展现新生活方式和新价值观、组织性地再现生活体验。全球消费主义文化的影响不仅体现在我们日常生活的物质消费品上，而且还表现在更为深层的思想观念、价值取向和意识形态上。传统人格的广告化、民族精神的商业化、私人领地的公共化就是这种影响的表征。     

生态消费模式合作案例研究——以樱慈有机生活体验馆为例

生态消费模式是人们为满足消费需求并实现生态平衡过程所做的一种新型探索。生态消费模式中的合作案例较多,具体可以体现为:倡导节约性消费理念、选择简捷性消费方式、明确安全化消费目标、完善和谐化消费制度等。樱慈有机生活体验馆正是以新媒体传播方式、新交流合作平台、新代际立体反馈、新消费链条构建的真实案例展现。     

试论鲍德里亚的使用价值批判——科学技术与消费社会之相互关系

鲍德里亚通过对由符号和意义构成的消费社会的分析,深刻揭示了在消费社会中消费者不是对具体物的功用性或使用价值有所需求,而是对商品所赋予的意义有所需求。他认为,商品的使用价值逐步被消解成一种承载社会价值和意义的符号。科学技术的进步和发展使物的功能性得到了淋漓尽致的发挥,并且对消费社会有着巨大的推动作用。但是充斥着商品的消费社会不仅没有促进科学技术进步,而且客观上却阻碍和限制了科学技术的发展。鲍德里亚的使用价值批判理论虽有着不可否认的价值和意义,但同时,其也存在着较大的局限性,一是他对消费的分析与生产分析相脱节,缺乏政治经济学基础;二是其夸大了当今社会第三次技术革命带来的巨大技术进步。     

广告中说服消费者的策略方式

广告是说服的艺术。在广告中说服消费的策略方式有四种：产品说服、情感说服、个性说服和广告说服。这几种策略方式各有其特点与针对性，本身并没有好坏之分，它们都是有效的策略方式，关键是要针对目标消费作出相机选择。     

广告语言的美学价值

该文论述了广告语言作为审美对象所具有的美学价值是内容美与形式美的统一，是以功利为前提的依存美，是体现着特定社会的审美趣味，是一种深刻的审美教育。同时，也指出了其创作中的反美学倾向。     

英语广告的句式特点及其功能分析

随着我国社会主义市场经济体制的确立和对外经济技术交往日益频繁的扩大。英商品广告已渗透到我国社会生活的各个领域，成为商家、企业和广大消费获取商品信息，决定投资和消费的重要信息来源。时至今日，进口商品包装上的英语广告随处可见。因此正确地了解英汉广告的句式特点及其功能分析，有助于我们更好地扩大对外宣传，同时避免因对英语广告的专业知识缺乏而造成的效果欠佳和由此带来的经济损失。